文旅融合背景下博物馆发挥旅游地标功能的实践及提升研究

胡曙光 梁冰

摘 要：现代公共文化服务体系建设是满足群众对美好精神文化生活需求的重要手段。随着文旅融合的发展，博物馆等公共文化场所已成为人们特别是年轻人的首选旅游目的地之一，逐渐成为旅游地标。文章分析了博物馆成为旅游地标的原因及其作为旅游地标的优势，提出了关于博物馆充分发挥旅游地标功能的建议，以期博物馆等公共文化场所能够加强资源建设，吸引更多游客的关注。

关键词：文旅融合；公共文化场所；博物馆；旅游地标；河南博物院

中图分类号：G250   文献标识码：A   文章编号：1003-1588（2023）02-0112-02

1 博物馆成为旅游地标的原因

1.1 人们对文化收获的重视程度提高

自党的十八大召开以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视博物馆事业的发展，多次强调传承发扬中华优秀传统文化的重要性，提出了“让文物活起来”的工作要求，使博物馆进一步贴近大众生活，成为人们的首选旅游目的地之一。随着文旅融合的发展，人们对文化收获的重视程度提高，参观博物馆既能享受旅游的乐趣，又能充分了解各地的悠久历史文化，达到寓教于乐的目的，因此，博物馆逐渐成为旅游地标。

1.2 博物馆的功能日益完善

目前，越来越多的数字技术被应用于博物馆的藏品展示、古乐展演、自主讲解等服务，完善了博物馆的功能。得益于新技术的应用，人们不仅能够直观、深入地了解文物，还能够参与文物修复体验、文物游戏体验等活动，获得沉浸式体验。

1.3 博物馆具有公益性

博物馆是具有公益性质的公共文化服务场所，我国部分博物馆的基础陈列、爱心公益讲解、社会教育活动等服务均向社会公众免费提供，其设施和服务全面、便捷，满足了各类人群的文化需求。

2 河南博物院作为旅游地标的优势

2.1 主展馆“观星台”设计诠释了厚重的历史文化

河南博物院占地面积126亩，建筑面积5.5万平方米，主展馆主体建筑以登封观星台为原型，经艺术夸张设计成为“戴冠的金字塔”造型，建筑底部为边长63米的正方形，分为五层（含地下一层），总高度45.5米；冠部为方斗形，上扬下覆，取上承“甘露”、下纳“地气”之意，寓意中原为华夏之源；外部墙面为黄褐色，取中原黄土、黄河孕育华夏文明之意；主馆正面为大量浅蓝色半透明玻璃窗，构筑了自上而下的透明采光带，彰显了“黄河之水天上来”的磅礴气势。

2.2 交通便捷，附近商业发达

便捷的交通条件往往是人们选择出行目的地的重要参考因素之一。河南博物院位于郑州市中心区域，紧邻城市主干道，距郑州地铁2号线关虎屯站930米，距正在建设的郑州地铁7号线农业大学站（工程建设用名）仅400米左右，交通便捷，观众络绎不绝。旅游地标附近往往商业发达，娱乐、休闲、餐饮等项目齐全。河南博物院附近商业发达，有丹尼斯百货、正弘城、万达坊及国贸360广场等商场，观众在参观完毕后可就近就餐、娱乐，十分方便。

2.3 精美的藏品及精品展览

河南博物院展出的精美藏品为观众呈现了中华民族历史上存在的璀璨文明，如：贾湖骨笛器形完整，因石化而晶莹亮洁，可与美玉争辉，在我国目前发现的30多支贾湖骨笛中，河南博物院收藏的这一支可谓遗世精品，堪为“中华第一笛”代表作品，观众能够近距离欣赏如此珍贵的藏品，是很有意义的事情。河南博物院在主展馆分别设置了“泱泱华夏择中建都”“明清河南”“巧工遗珍——院藏明清珍宝展”“丹淅吉金——中原楚国青铜艺术”“中原古代石刻艺术及出彩中原——河南红色文化陈列”等精美展览，观众既可以感受到河南文化的魅力，还可以一览华夏民族的历史变迁及广为流传的经典故事，感受近现代河南在我党的坚强领导下发生的翻天覆地的历史变化。

3 关于博物馆充分发挥旅游地标功能的建议

3.1 展览陈列与时俱进，持续推动文旅融合发展

随着我国进入社会主义新时代，博物馆传统的展览陈列已很难满足人民群众的游览、观赏需求。因此，博物馆不仅应着力展出精美藏品，提升展览质量，还应结合时代发展规律及文旅融合要求，讲好新时代的中国故事，如：河南博物院于2021年增设“出彩中原——河南红色文化陈列”展览，向观众展示河南深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的实践案例及习近平总书记视察指导河南时发表的重要讲话精神，讲述了亿万中原儿女牢记使命，践行新发展理念，聚焦决胜全面小康建设，推动高质量发展，扩大高水平开放，坚定信心、埋头苦干，在中部地区崛起中奋勇争先，谱写新时代中原更加出彩的绚丽篇章的纪实故事。笔者认为，博物馆在增设类似展览的过程中应注意以下几点：一是考虑观众的真实感受和需求。博物馆应以观众的视角开展展线设计工作，以观众的观赏感受拟订陈展大纲，根据观众的意见建议修改参观路线、陈列方式等，为观众提供沉浸、舒适的参观体验。二是积极利用数字展示技术丰富藏品展示方式，提升展示效果。博物馆应将传统藏品展示方式与数字化藏品展示方式相结合，利用AR、VR、全息投影等多媒体技术创造沉浸式观赏环境，增强观众与藏品的交互感。三是及时收集观众的意见反馈。观众的意见反馈直接反映博物馆的展览效果，是博物馆查缺补漏、不断提升布展质量的重要途径。因此，博物館可在展厅各处安装多媒体意见反馈设备，方便观众快速提交意见建议。

3.2 与周边商业形成合力，共同增强旅游地标吸引力

博物馆可为观众提供丰富、优质的精神文化食粮，而其周边的商场、公园等可为人们提供餐饮和娱乐服务。一方面，博物馆可为观众推荐就近的商业中心，在方便外地游客就餐和娱乐休闲的同时，在一定程度上达到刺激消费的目的；另一方面，商业中心附近的人流量较高，为博物馆宣传工作的开展提供了便利，博物馆可以数字化展示的方式讲述文物知识和文化故事，吸引游客到馆参观。

3.3 进一步丰富和完善馆内餐饮娱乐设施

随着人们需求的增多，博物馆不仅要满足人们的文化需求，还要满足人们的餐饮、娱乐等现实需求。笔者曾到访南京博物院、上海博物馆、浙江省博物馆、无锡博物院、苏州博物馆及二里头夏都遗址博物馆等知名博物馆，其中大多数博物馆都仅在文创展示、销售区域提供单一的茶饮服务，且由于空间较小，可容纳的观众人数十分有限，难以充分满足观众的需求。因此，博物馆应进一步丰富和完善馆内餐饮娱乐设施，如：设置独立的休闲娱乐、餐饮、阅读等场所，使观众在参观之余能够充分放松身心，提高参观、学习效率；与口碑较好的商业餐饮品牌合作，以优质的餐饮服务留住观众。另外，博物馆须关注老人、儿童，以及孕妇、残障人士等特殊群体的参观需求，为他们营造舒适、温馨的室内氛围，不断提升服务质量。

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（编校：冯耕）