剪纸艺术在包装设计中的运用研究

剪纸艺术作为中华传统文化中历史悠久、颇具代表性的一种文化表现形式，构思精巧，布局合理，是中国劳动人民智慧的结晶，承载着劳动人民对美好生活的向往与追求。随着现代设计水平的不断提升，越来越多的设计人员将剪纸艺术融入包装设计中，使剪纸艺术的魅力得到充分彰显。基于此，从剪纸艺术的内涵及其独特性、剪纸艺术在包装设计中的运用价值、剪纸艺术在包装设计中的实际运用等方面进行阐述，以期为相关人员进行同类研究提供一些参考。

剪纸作为一种历史悠久的传统文化艺术，其在中国民间运用已有两千余年历史。该门艺术尽管在我国南北不同地域呈现出不同的风格特征，但都是我国劳动人民的智慧凝结，承载着劳动人民对美好生活的向往与追求。剪纸艺术凭借其富于变化的造型特征及独特的艺术表现力，对现代设计领域产生了极大影响，其中在包装设计领域，剪纸艺术更是呈现出突出的运用优势[1]。

新时期，随着社会大众生活水平的不断提升，人们对包装装饰效果、价值体验等提出了愈发严格的要求。剪纸艺术因为其同时是一门蕴含着深厚文化底蕴的传统艺术形式，所以深受大众青睐，在包装设计中得到广泛应用。将剪纸艺术运用于包装设计中，可显著提升包装设计的质量水平，因而，对剪纸艺术在包装设计中的运用进行探索研究，具有十分重要的现实意义。

剪纸艺术相关概述

剪纸艺术

剪纸艺术，亦被称之为剪刻艺术，是我国传统艺术创作中颇为古老、颇具代表性一种艺术，其别具一格的构图方式、极富美感的色彩，彰显了广大人民群众对美好生活的向往与追求。2006年，剪纸藝术获批列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2009年，剪纸艺术被列入人类非物质文化遗产代表作名录。由此表明，不管是在国内，还是在国际上，剪纸艺术都备受人们的认可与推崇。

剪纸艺术的独特性

剪纸艺术色彩颇具代表性，剪纸作品用色以鲜艳明亮的红色居多，给人以热烈、明快的视觉冲击力，有时也会有一些其他用色的剪纸作品，但通常会通过巧妙的色彩搭配组合，让剪纸作品整体画面显得喜庆祥和。在剪纸艺术的造型取材方面，大多源自人们的现实生活或民间神话传说，并尤为侧重于展现人们对美好生活的向往与憧憬。还有剪纸艺术的空间结构独具特色，可将不同事物融入一个画面中，并依托简单的变形、缩放，让画面颇具艺术表现力。对于剪纸艺术的独特性而言，主要表现为以下几个方面。

一是色彩运用多样性。就剪纸艺术发展溯源而言，其是在我国源远流长的农耕文化背景下形成的，所以与广大劳动人民质朴的审美追求、灵巧的劳动素养有着十分紧密的联系。虽然不同地区形成了各不相同的剪纸艺术类别，诸如南京剪纸、扬州剪纸、陕西剪纸、蔚县剪纸等，但不论是哪一类剪纸艺术都尤为强调对朴素色彩的运用。特别是剪纸艺术凭借其广泛的群众基础，各地人们热衷于将具有地域文化特色的色彩融入剪纸艺术发展实践中，由此造就了剪纸艺术色彩运用的多样性。比如，红色作为中华民族最为喜爱的一种色彩，有着吉祥、喜庆的象征，因而大多数地区都习惯于将明亮的红色用于剪纸艺术作品中。还有一些地区的剪纸艺术还善于运用其他多样化的色彩，如在陕西剪纸作品《彩龙》中，除去运用常见的红色，还运用黄色、蓝白色、绿色等一系列色彩，实现了十分丰富的视觉效果[2]。

二是造型题材丰富性。剪纸艺术作为一种视觉艺术形式，其在造型设计上可呈现出多样丰富的内容。如同我国传统文化一样，剪纸艺术与劳动人民的生产生活密切相关，在剪纸艺术作品创作实践中，剪纸艺术家通常会就地取材，依托各式各样接地气的造型，以人们喜闻乐见的生产生活场景进行描绘呈现。另外，在题材选择上，剪纸艺术对我国过去农耕社会的景象进行了记录，既有劳动人民劳作场景、人文风情、地域风光等题材内容，还有牛耕、捕鱼、十二生肖等动物题材内容。值得一提的是，不同地区剪纸艺术在造型设计、题材选择上都有自身独特的内容。

三是空间结构多变性。相较于其他传统文化艺术，剪纸艺术根本上是一种二维空间艺术形式，但本质上属于平面的二维空间艺术形式，但是剪纸艺术家们基于自身无限的想象力，利用剪纸艺术特有的表现现实作用，在剪纸艺术作品二维空间上引入多维透视技法，以此创造出一系列多元立体的视觉形象，显著提升了剪纸艺术作品的视觉表现力。综上，剪纸艺术是一种有别于西方艺术作品，表现形式多样丰富的艺术形式，即便在当今时代依旧有着高度的传承价值及意义。

剪纸艺术在包装设计中的运用价值

提升包装设计的独特性

剪纸艺术在包装设计中的运用，可有效提升包装设计的独特性，让包装设计整体变得更具视觉表现力，进而能够更好地赢得人们的关注。剪纸艺术作为中华民族传统文化中的一种独特的文化表现形式，不仅颇具中国传统艺术特色，还有着极强的感染力和冲击力。

与此同时，不同风格类型的剪纸艺术，有着各不相同的表现形式，正因如此，将剪纸艺术融入包装设计中，可很大程度上推动包装设计的创新发展。比如，在剪纸艺术中包含有丰富多样的用以象征美好愿望的图案纹样，设计人员可结合包装设计的具体风格形式选用不同的剪纸艺术图案纹样。基于此，通过将富有象征意蕴的图案纹样引入至附有剪纸艺术设计的包装中，可大幅提升包装设计的独特性及艺术性。此外，在包装设计中还可引入多种不同风格、形态的剪纸艺术作品内容，以设计出令人眼前一亮的造型。

彰显包装产品特性

随着现代社会的不断发展，面对社会大众对包装设计所提出的越来越严格的要求，在包装设计实践中必须要充分把握受众的个性需求、情感体验，这同时很大程度上决定了一个包装设计能否成为真正意义上的优秀作品。与此同时，设计人员在包装设计中，应有意识地对产品特性内容进行直观呈现，进而满足人们对包装实用性的需求。

剪纸艺术作为一种造型简练、组合灵活的传统工艺，将其融入进包装设计中可以彰显产品特性，人们可以通过包装迅速了解到包装产品的相关信息。另外，针对各式各样的产品，设计人员通常会采用不同的手法进行包装设计，进而做到对产品特性的有效呈现。在此过程中，为使产品价值能够得到充分呈现，在包装设计过程中设计人员一般还会选用某些与产品相关的图文元素，以此帮助人们更好地了解产品信息[3]。而剪纸艺术作为一项有着高度可复制性的艺术形式，通过对剪纸技艺的巧妙运用可制成丰富多样的艺术作品，同时，其还具备极强的兼容性，可与不同设计元素进行结合运用，进而设计出各具特色的视觉造型。因而，将剪纸艺术融入包装设计中，可实现对产品特性的有效彰显。

提升包装艺术表现力

剪纸艺术是我国民间传统艺术中不可或缺的一部分，其有着鲜明的民族特色，同时凭借多样的色彩、丰富的造型为国内外人民所青睐。

长期以来，剪纸艺术被广泛运用于物品装饰当中，这同时是剪纸艺术的一项主要功能体现。剪纸艺术的一项显著特征在于无需繁杂的设计元素，便能够实现对其特征的充分表现。随着现代包装设计的不断发展，设计人员可秉持自身的设计理念及创意构思，以推进剪纸艺术与一系列设计元素的有机融合，如此一来，即可赋予包装设计以更深厚的文化内涵，还可提升包装设计的艺术表现力。特别是在如今信息化时代背景下，各式各样的设计元素、设计手法层出不穷，因此，创新设计形式至关重要，其为包装设计行业带来了机遇和挑战。而剪纸艺术作为一种享誉海内外的传统艺术形式，将其运用于包装设计中，不失为对包装设计形式的有效创新。

基于此，设计人员通过对包装设计目的、品牌形象、公众兴趣偏好等因素进行综合分析，将剪纸艺术巧妙融入包装设计中，由此可有效发挥剪纸艺术独特的优势，进一步提升包装设计的艺术表现力。

剪纸艺术在包装设计中的实际运用

剪纸艺术色彩在包装设计中的运用

在民间传统艺术中，红、绿、黄、白、黑为五种基本色相，有着吉利祥瑞的寓意。在此处，色彩表现出高度的象征性、观念性，而并非一种简单的视觉形式，人们将自身的文化理念、独特的情感意义融入了色彩运用中。其中，红色比喻喜庆，绿色象征活力，黄色代表温暖，白色象征纯洁，黑色表示沉稳。民间传统艺术的用色可给人们带来强有力的视觉冲击，其所展现的生命力是其他色彩結构难以比拟的。所以，基于民间传统艺术色彩创作的各种有着象征性、观念性的作品，可赋予被装饰的包装设计以鲜明的风格特色，展现劳动人民诚挚的内心、丰富的情感体验及积极乐观的思想，让民间传统艺术实现很好的传承发展。剪纸艺术作为一种得到较好传承的民间传统艺术，是传统审美观念、精神文化的重要载体。其中，色彩作为剪纸艺术中必不可少的组成元素，是一种心理暗示，具有丰富的寓意。设计人员在开展包装设计过程中，可结合包装设计风格、产品类型，有效运用剪纸艺术的色彩元素，切实提升包装的使用功能、艺术效果[4]。比如，在婚礼伴手礼礼盒设计过程中，设计人员可有效运用剪纸艺术中的色彩元素，利用红色这一明亮喜庆的色彩用作包装主色调，在此基础上搭配喜字纹样、金色花边等，进而切实提升礼盒的视觉表现力，使包装主题得到充分彰显。

剪纸艺术造型在包装设计中的运用

造型设计强调通过对一系列物质材料的合理运用，塑造出内心的形象以展现创作者对外部物象的认知，表达自身的思想情感。剪纸艺术是一种别具一格的文化表现形式，有着独特的造型目的及造型规律。虽然材料、工具等有限，但是剪纸艺术对形象的塑造需既能够传达物象特征，还要确保线条连接流畅，进而塑造出简洁、生动、美观的形象。剪纸艺术从形象主体部分切入，对次要部分予以摒弃，由此让主体部分能够得到直观呈现。

总体而言，造型是剪纸艺术中最具特色且最能够展现创作者形象思维的表现形式，并可推进抽象与具象、虚与实的协调统一。随着现代包装设计行业的不断发展，广大设计人员越来越推崇依托抽象造型传达个性，对此，可引入剪纸艺术造型以达到这一目的。比如，在酒类产品包装设计中，为传达产品信息及彰显文化内涵，如今市场上大多数设计人员引入各种具有历史渊源的古代图案元素，以期达到提升包装视觉冲击力的目的，然而由于对此类图案元素的过度使用，消费者一定程度上产生了审美疲劳[5]。对此，在此类包装设计中，设计人员可将诸如酒品牌的溯源、酒的文化背景等以剪纸艺术造型手法进行表现，进而切实提升包装设计的整体魅力。

剪纸艺术构图在包装设计中的运用

构图是剪纸艺术作品中的一项基本要素，在剪纸艺术作品创作中，应对相关元素进行合理规划，让各项元素能够协调统一，呈现出相应的美感。剪纸艺术依托平面构成手法与多样丰富的图案，可表现出别具一格的视觉效果。剪纸作为一种古老的传统文化艺术，在构图上对中国画构图形式进行了巧妙的借鉴运用。同时，在剪纸艺术中还可采用多维构图法进行艺术创作，对图案内容开展平铺处理，同时借助对称等手法对各种元素予以整合，进而构建出和谐统一的画面，如此一来，不仅可实现对美好寓意的有效传达，还可彰显出创作者的审美趣味，满足人们多样化的需求。在包装设计中，势必会涉及各式各样的图案，并且各种图案均是标志性符号，蕴含着丰富的内涵，可给人们留下深刻的印象，更重要的是，依托合理构图可赋予包装设计以更深厚的文化内涵。

基于此，在包装设计创作中，设计人员可基于对产品相关信息的有效掌握，借助剪纸艺术独特的构图手法，与产品包装结构进行巧妙结合，进而赋予产品以深厚的文化内涵，并塑造出鲜明的品牌形象[6]。比如，设计人员可将动植物图形的剪纸艺术作品用作包装设计的装饰图，进而达到丰富包装设计元素、丰富包装文化内涵的目的。

总而言之，随着我国社会经济的不断发展，消费市场中的产品类型、产品品牌也不断向多样化方向发展，面对越来越激烈的市场竞争，产品要想赢得消费者的关注与青睐，开展好产品包装设计工作至关重要。而将剪纸艺术融入包装设计中，不仅可以提升包装设计的独特性，彰显包装产品特性，还可以提升包装艺术表现力，进而真正提升包装设计的质量水平。鉴于此，设计人员应结合不同需求，对剪纸艺术色彩、剪纸艺术造型、剪纸艺术构图等进行合理运用，以此切实提升包装设计质量水平，并让包装能够给消费者留下更深刻的印象。

参考文献

[1]邓槐建.传统民间剪纸艺术在现代包装设计中的运用[J].美术教育研究，2019（05）：64-65.

[2]赵琳，刘韦希.“一带一路”背景下中国剪纸艺术在茶叶包装设计中的应用研究[J].福建茶叶，2018，40（08）：143-144.

[3]罗京艳，安珊珊.非遗保护视阈下的剪纸艺术在现代设计中的应用[J].工业工程设计，2020，2（05）：45-51+64.

[4]刘文良，邵煜涵.“非遗+”文化创意产品创新开发策略研究[J].扬州大学学报（人文社会科学版），2020，24（05）：67-75.

[5]王宇，张凯.民间剪纸艺术在包装设计中的现代性转向研究[J].包装工程，2021，42（04）：308-311.

[6]牟丹.当代剪纸在包装设计中的创新表现形式[J].湖南包装，2020，35（05）：110-114.

【作者简介】张安琪（1995—），女，硕士，助教，研究方向：艺术设计。