文化润疆背景下乡村旅游发展的实践与思考

何宇澄

文化润疆工程是党中央治疆方略在新时代的丰富与发展，是党中央立足以新疆为代表的民族地方发展现实，对边疆民族地区文化工作发展的深化认识。在“文化润疆”背景下，岳普湖县充分发挥自身得天独厚的乡村旅游资源优势，加快推进乡村旅游文化建设，深入推动文化润疆工程在岳普湖县落地见效，使岳普湖县乡村旅游的发展活力得到进一步激发。现主要对岳普湖县乡村旅游进行实地调研，详细分析文化润疆工程与岳普湖县乡村旅游的内在逻辑，进一步探究文化润疆背景下岳普湖县乡村旅游发展存在的问题，并为其提供发展策略。

文化润疆工程与岳普湖县乡村旅游的内在逻辑

文化润疆就是要充分发挥中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化的教育引领作用，实现以文化人、以文育人、凝聚人心，而乡村旅游作为一项较为独特的文化活动，既能够满足当前人民群众的消费需求，也能够符合文化润疆工程对“润”的要求，二者之间息息相关、相辅相成。

文化润疆工程激发岳普湖县乡村旅游活力

一方面，岳普湖县为深入开展文化润疆工程打造了一批文艺精品，极大地丰富了当地乡村旅游的文化内涵。根据笔者在岳普湖县的调研发现，目前岳普湖县实施“文化强县”战略，积极挖掘中华优秀传统文化资源，并对其进行创造性转化和创新性发展，以此推动中华优秀传统文化的“浸润度”和“滋养度”，从而丰富了各族人民群众的精神文化生活，深入推动文化润疆工程在岳普湖县开花结果。比如，岳普湖县着力打造的大型诗歌舞剧《爱在达瓦昆》深受当地人民群众和游客的喜爱，此舞剧以达瓦昆公主为原型，讲述了两千年前当地群众与屯垦戍边的将士共同战胜自然灾害、抵御外敌、对抗黑恶势力的故事，不仅体现了建设美好家园、维护正义、民族团结的精神品质，还充分表现了岳普湖县独特的地域文化和风土人情，此外，该剧目的舞美灯光、服装、音乐设计均体现了中华文化融合的特点。

由此不难看出，此舞剧不仅是岳普湖县开展文化润疆工程的具体实践，也是丰富当地人民群众精神活动的重要措施，还是挖掘当地优秀文化资源并对其进行创造性转化和创新性发展的重要表现，更是当地乡村旅游建设中的重要项目。另一方面，岳普湖县为深入推进文化润疆工程建设，修建了一批带有中华优秀传统文化符号的基础设施，为乡村旅游发展提供了坚实基础。比如，岳普湖县修建了众多带有中华优秀传统文化符号的小广场、文化墙、亭台等，这些基础设施极大地丰富了岳普湖县乡村旅游的文化内核，也是岳普湖县贯彻落实文化润疆工程的具体措施。

岳普湖县乡村旅游推动文化润疆工程深入开展

一方面，岳普湖县乡村旅游活动形式多样，能够有效推进文化交流与传播，从而推动文化润疆在岳普湖县乡村中落地生根。根据笔者在岳普湖的实地调研可知，岳普湖县依托当地文化资源，包括桑皮纸制作非遗项目、库尔班·吐鲁木“骑毛驴上北京”的红色文化资源等，打造了一批特色鲜明、内涵丰富的旅游活动，这些活动有的需要游客动手做，有的需要游客用心听，有的需要游客认真看，有的需要游客跳起来，总之这些形式多样的旅游项目不仅能够引导当地人民群众加强对中华民族的认同感，接受爱国主义的洗礼，还能够促进各民族群众之间、游客与当地群众之间进行互相了解，从而实现文化润疆的目标。

另一方面，岳普湖县乡村旅游活动内容能够激发人们共同的文化记忆，在润物细无声中实现文化润疆工程的价值意义。岳普湖县一些乡村旅游活动，包括但不限于非遗刺绣、民族舞蹈、桑皮纸制作、各类展馆参观、采摘园采摘等，这些活动内容既能让游客体验岳普湖乡村文化和民俗美食，还能让游客感受独特的地域文化特色，唤醒人们对乡村的文化记忆。比如，在非遗刺绣体验活动中，游客不仅可以亲身感受新疆民族刺绣的鲜艳色彩、精湛的刺绣技术和绣娘对非遗刺绣的用心用情，而且绣娘在与游客的交流过程中，也能够通过游客的肯定实现从事非遗刺绣活动的成就感。

文化润疆背景下岳普湖县乡村旅游发展存在的问题

岳普湖县位于喀什地区中部，喀什半小时经济圈中心位置，拥有国家4A级达瓦昆沙漠旅游风景区、千年柳树王、千年胡杨王等众多景观，其中达瓦昆沙漠旅游风景区集金沙碧水、特色餐饮、民俗风情于一体，其独特的景观沙水相连更是浑然天成，素有喀什“后花园”的美誉，被国家农业农村部命名为“中国沙漠风光旅游之乡”。同时岳普湖县积极培育红枣、新梅、无花果、金银花“三果一花”特色产业，这些乡村资源特色鲜明，为岳普湖县乡村旅游发展提供了良好的保障，但就目前发展而言，岳普湖縣乡村旅游发展处于初级阶段，存在着诸多问题。结合笔者在岳普湖县的实际调研，下文将对其存在的问题进行详细分析。

旅游形式单一

一方面，岳普湖县乡村旅游存在同质化现象，未能形成自身独有的地方特色。根据笔者在岳普湖县的实际调研发现，目前岳普湖县的乡村旅游产品缺乏自身特点，大多以观光旅游、田园采摘、美食品尝、文体活动、特色产品售卖为主，这些乡村旅游产品虽然发掘于岳普湖县，但实际上这些旅游产品普遍存在于新疆的南北疆，无法真正激发游客的消费心理，从而降低了游客的体验感。以岳普湖县的特色美食为例，其食物种类和体验过程均与新疆各地雷同，食物主要还是以大盘鸡、烤肉、拌面为主，体验过程仍是到店点餐的模式，毫无岳普湖县自身特色。

另一方面，岳普湖县的乡村旅游产品缺乏文化内涵。根据笔者在岳普湖县的调研发现，目前岳普湖县的乡村旅游产品仍处于初步加工阶段，未能深入挖掘本县乡村旅游资源的文化内涵和精神价值，让游客深入感受旅游项目的文化价值和精神情感结构。比如，以笔者在该县走访的某桃园为例，该桃园以田园采摘、餐饮为主要业务，在经营过程中未能充分开发出与桃园相关的主题活动，导致桃园经营范围较窄，从而致使游客在桃园游玩的时间较短。因此，目前岳普湖县的乡村旅游产品存在形式单一、缺乏文化内涵的问题，这既不利于岳普湖县乡村旅游的品牌构建，也不利于乡村旅游经济功能和文化功能的完善。

基础设施不完善

一方面，岳普湖县乡村旅游的基础设施比较落后，包括景区的交通、水电、通信网络、餐饮卫生、休闲娱乐等方面的基础设施皆有待提升，具体表现为：一是部分到景点的乡村道路存在土路、沙路的情况；二是大多数餐厅使用一次性塑料餐具，缺乏安全意识。但纵观我国乡村旅游发展现状，只有将乡村旅游目的地的基础设施建设好，才能够吸引游客、留住游客，以此加快实现乡村旅游的良好发展。

另一方面，岳普湖县乡村旅游的配套设施有待完善。从游客视角出发，影响岳普湖县乡村旅游发展的问题之一就是配套设施不足，包括洗手间、休息长凳、食宿条件等，这些设施配备不足不仅会降低游客游玩的期待值，还不能满足游客多层次的消费需求，导致其影响游客的旅游体验。比如，岳普湖县的部分停车场存在收费不合理的问题，这成为影响岳普湖县乡村旅游发展的重要因素之一。又如，以笔者走访的阿其克乡为例，该乡几乎没有宾馆、民宿等住宿场所，这极大地限制了该乡的乡村旅游发展。

缺乏专业人才

众所周知，乡村旅游的发展离不开人，根据笔者在岳普湖县的调研发现，目前岳普湖县乡村旅游发展缺乏大量的专业人才。一方面，岳普湖县乡村旅游缺乏专业的管理人才。笔者在对部分景区、农家乐进行走访后发现，部分管理人员既没有学过专业的管理知识，也缺乏实际的管理工作经验。比如，笔者在走访某农家乐时发现，该农家乐的老板是本村的村民，文化程度较低，也未接受过专业的管理培训，仅在县上的餐厅从业过一段时间。同时，该农家乐既没有专业的经营理念，也未建立相应的管理制度，甚至该农家乐都没有菜单，仅依靠服务员口述以供顾客点餐。

另一方面，岳普湖县乡村旅游的从业人员服务水平有待提高。据了解，岳普湖县乡村旅游从业人员，包括但不限于导游、景区工作人员、农家乐服务员等，普遍存在文化程度较低、未接受过专业的培训等问题，在服务游客方面难免出现服务不到位、不周到，这在很大程度上影响了该县乡村旅游的发展水平。以笔者调查的达瓦昆沙漠旅游风景区为例，该景区的部分工作人员是本地的村民，在专业技能和服务方面的水平皆有待提高。由此不难看出，旅游服务人员也可能因为专业性、旅游态度和意识不足导致服务质量下降，造成游客满意度直线下滑[1]。

文化润疆背景下岳普湖县乡村旅游的发展对策

发展乡村旅游不仅能助力乡村振兴，推动乡村产业升级调整，激发乡村发展活力，同时，还有利于推动文化润疆工程的实施。因此，基于上文对岳普湖县乡村旅游发展存在的问题，将一一提出相应的解决策略。

加强旅游产品开发，强化特色品牌建设

一方面，丰富旅游产品类型，提升旅游产品质量。文化含量决定了旅游产品生命周期的长短，随着旅游事业的发展，人们的眼界越来越高，对旅游产品文化含量的要求越来越高，缺乏文化内涵的产品很难长时间在旅游市场中立足[2]，因此，岳普湖县发展乡村旅游的重要步骤势必是要解决旅游产品类型单一、质量有待提升的问题。在对岳普湖县实地调研的基础上，笔者认为要结合当地的历史文化故事，以地方特色为依托[3]，增强旅游产品的文化价值。比如岳普湖县的达瓦昆沙漠旅游风景区、胡杨王、千年柳树王、非遗项目等，这些自然景观和非物质文化遗产具有鲜明的特点和深远的影响价值，因此，岳普湖县可以挖掘达瓦昆沙漠旅游风景区、胡杨王、千年柳树王、非遗项目的文化内涵，并对此进行创造性转化和创新性发展，形成一批高质量的文艺精品活动和主题游览活动。

另一方面，强化岳普湖县乡村旅游特色品牌建设。从旅游市场发展来看，旅游产品越独特，市场需求度就越高，但就目前岳普湖县的乡村旅游产品而言，其与南北疆地区的旅游产品并无区别，因此，加强旅游产品特色建设，是目前岳普湖县乡村旅游发展的重要途径之一。结合笔者的实际调研，认为岳普湖县要因地制宜，抓住本县的特色产业，积极提取有效的文化符号来保证自身的独特性和生态性，强化“乡味”特征，吸引游客前来体验别具一格的乡土文化特色。与此同时，岳普湖县在发展乡村旅游时应加强宣传力度和深度，提升乡村旅游的品牌建设水平。

加强基础设施建设

一方面，提高岳普湖县乡村旅游目的地基础设施建设水平，提升游客在乡村旅游过程中的体验感。良好的基础设施不仅是一切企业、单位和居民生产经营工作和生活的共同的物质基础，也是经济、社会等正常运行的重要保证[4]。因此，笔者认为在发展乡村旅游过程中，岳普湖县可以加大对景区道路、水电、餐饮卫生、通信网络等方面的建设力度，以此增加岳普湖县乡村旅游规模，打造让旅游满足、居民舒适的旅游环境，从而增强该县乡村旅游的市场口碑。

另一方面，加强岳普湖县乡村旅游配套设施的建设。配套设施在乡村旅游发展过程中占有重要地位，不仅能够从小处出发提升游客的愉悦感和满意度，还能够最大化地反映出旅游地的服务体系和服务质量。因此，岳普湖县应增加卫生间、停车位等配套设施的数量，同时加强对这些场所的管理工作，包括降低停车费，甚至在部分区域的停车场实行免费停车。此外，岳普湖县应该增加景区内的长椅等休闲设施的数量，让人们可以在景区得到更好的休息。

加强人才队伍建设

人才是推动发展的第一资源，乡村旅游的高质量发展离不开人才队伍业务素质和技能的提升[5]。因此，岳普湖县发展乡村旅游势必要加强人才队伍建设，提升从业人员的素质能力和技能水平。

一方面，加强岳普湖县乡村旅游管理人员的培训和引入工作。管理人员在乡村旅游发展人才体系中具有重要的地位，對乡村旅游的发展也影响深远，因此，结合实际调研，笔者认为首先要加强对目前乡村旅游在职管理人员的培训，可以通过外出学习和业内专家培训等方式提升他们的管理水平和管理能力；其次，积极引入专业人才，并给予一定的优惠政策和扶持力度来留住人才，从而提升该县乡村旅游发展的管理水平。

另一方面，加强从业人员的培训，提升他们的从业技能和服务水平。基于目前岳普湖县的大多数乡村旅游从业人员文化水平不高，笔者认为可以通过组织技能培训，经验交流会等形式来提升他们对工作的认识程度，更新工作理念，提升技能实训能力等。

总之，发展乡村旅游是岳普湖县调整乡村产业结构，激发乡村活力的重要举措，也是推动文化润疆工程在岳普湖县开花结果的具体行动。因此，只有解决好旅游形式单一、基础设施不完善和缺乏专业人才的问题，才能进一步推动岳普湖县乡村旅游的发展，从而让岳普湖县各族群众从乡村旅游发展中受惠。

参考文献

[1]陈玉，原伟鹏.乡村振兴背景下新疆旅游决胜脱贫攻坚战的策略探讨[J].农业与技术，2020，40（16）：166-168.

[2]王丽芳.乡村振兴战略背景下新疆乡村旅游发展研究[J].旅游纵览， 2021（04）：79-81.

[3]高晓菲.新时代乡村旅游发展现状存在问题及对策——以湖北郧西为例[J]. 现代农村科技，2022（6）：11-12.

[4]王彦发，康海燕，王瑾瑾，等.新疆巴州乡村旅游发展现状·问题及对策[J].安徽农业科学，2022，50（15）：120-123.

[5]王婷，姚旻，张琦，等.高质量发展视角下乡村旅游发展问题与对策[J].中国农业资源与区划，2021，42（08）：140-146.