世界杯催热“看球经济”

白利倩

2022年冬天，是属于卡塔尔世界杯的。

自2022年11月21日卡塔尔揭幕战开始，各地球迷便开始了熬夜看球模式。为了更好地看球，各地球迷开启了各种各样的看球模式。可以说，在冬日的寂静下，如火如荼的世界杯已经成为拉动此刻夜经济的最大动力。正是在“世界杯效应”的带动下，以啤酒饮料、餐饮、运动服饰为代表的“看球经济”开始明显升温。

京东“看球经济”消费趋势洞察

随着卡塔尔世界杯带来了全民狂欢，足球的氛围席卷了国内线上线下各个角落。特别是在线上，掀起了一阵看球热。

为此，京东消费及产业发展研究院通过对消费者在世界杯开赛前后的搜索熱度及消费趋势进行分析，发布了《“看球经济”——世界杯线上消费趋势洞察》（以下简称报告）。

报告显示，随着世界杯的火热，带动了不少球迷主动在网上寻找与之相关的产品信息，这让不少相关商品的销量出现明显的大幅提升，并带热了“看球经济”。

该报告显示，世界杯开赛后，关于世界杯的搜索量出现了快速增长，环比增长近350%。而与之相关的消费品，也因此成为球迷们的热搜对象，例如卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜毛绒公仔成为热销品。调查显示，该产品上市3天即售罄，而世界杯球星卡则在开赛后一周成交额环比增长了219%。在11月1日－22日期间，官方授权的卡塔尔世界杯文创馆，用户访问量环比增长48倍，销售量环比增长63倍。

而从消费者“世界杯”相关搜索热度来看，吉祥物、看球零食、足球等成为消费者乐于搜索的关键词，而世界杯相关Top20搜索词中，啤酒、火锅、足球、吉祥物、球鞋则成搜索量前五商品关键词。

调查还显示，从全国不同省份世界杯近两周的搜索走势来看，北京、四川、辽宁、广东、浙江、江苏、福建、江西、安徽、河南等地的消费者对世界杯更为关注，也更对世界杯相关商品感兴趣，并为之买单。

外卖食饮收获高增长

对国内球迷来说，此次卡塔尔世界杯是首个冬季世界杯，相较以往的“吃着烧烤看球”，2022年则发生了不小的变化。受近期疫情影响，不少球迷开启了在家看球的模式。为了让看球的氛围感更足，一边坐在电视机旁看球，一边吃着夜宵和好友讨论赛事成了潮流。而这种宅家看球的模式带动了外卖食品、饮料等品类的爆发。

饿了么平台数据显示，开赛前3日，夜宵时间段内酒水、饮料等订单环比增长三成，水果、零食等增幅也超过20%。炸鸡、烧烤、小龙虾和火锅迎来爆发式增长，订单环比增长近三成。

而京东到家、京东小时购数据显示，世界杯开赛前3天，酒水类消费增长迅猛，其中啤酒同比增长240%。除酒外，咖啡和茶也备受青睐，咖啡豆同比增长超10倍，白茶同比增长7倍，普洱同比增长6倍。

世界杯开始后，不仅炸鸡、啤酒、火锅、海鲜、烧烤数据增长较快，美团数据显示，世界杯开幕以来，薯片、可乐、果切、瓜子、辣条等的销量也比去年同期均增长近70%。

可以说，全国不少球迷一边熬夜看球，一边在点外卖夜宵：烧烤、啤酒、小火锅，再配上零食、饮料。

有意思的是，这届球迷不单单狂欢，一些球迷在熬夜追球的同时，还不忘“养生”，带动了西洋参、枸杞蜂蜜、茶等产品的销售。

从数据来看，这届世界杯，虽然受到疫情的影响，不能外出消费，但是球迷的热情还是催生了一波外卖热，从而带动“看球经济”大幅增长，尤其是外卖经济的增长。

鉴于“看球经济”外卖订单的火热，不少商家快速抓住商机，适时推出了“世界杯套餐”，其中外卖火锅套餐成为最为亮眼的存在。这种短期的明显增长不仅仅停留在餐食上，就连电火锅的外卖送单量也同比大涨160%。

例如，海底捞APP以及官方小程序上线了“激情球赛+专属菜单”，为顾客带来全新的夜宵用餐体验。

氛围感：球衣、音响、大屏幕……

对于球迷们来说，“吃着火锅看球赛”虽然不乏一种看球姿势，但是想要提升氛围感，仅仅这些还远远不够。于是球迷们还热衷打造看球环境，通过大屏幕、好音效、模拟球场装饰等方式来提高看球的氛围感。在这种心理需求下，大屏电视机、投影仪、音响、足球装饰横幅、球衣等商品出现了爆发式增长。

例如，美团平台统计数据显示，通过美团下单的球衣、投影仪、音箱等商品，相比去年同期，都出现了超100%的增长，其中球衣更是出现翻番，增长量达到250%。

同样，来自苏宁易购的数据也显示，世界杯带火了室内影音娱乐和运动健康设备。这些设备的增长量都在150%以上，甚至大屏幕视频播放设备更是突破200%。

与此同时，为了更好地享受看球的乐趣，不少球迷还选择了在酒店观看比赛，带动酒店“看球房”订房量的火热。对此，不少球迷表示，与家里相比，“看球房”普遍配备了大屏幕、零食和饮品等，能够有更好的看球体验。

例如，来自同程旅行的统计数据显示，本届世界杯前后，全国“看球房”预订量环比上涨超过30倍。值得注意的是，携程日前发布的数据显示，在预订“看球房”的人群中，25岁以下的年轻人是酒店观赛的主要消费人群，占比近三分之二。其中，上海、长沙、武汉、西安、杭州是2022年世界杯期间“看球房”预订最多的城市。

可以说，本届世界杯虽然受到一定的疫情影响，但是这丝毫不影响球迷的热情，依然掀起了一场“看球经济”热潮。