字母、产品树与皮肤 “大师”们的决战

2023-05-30天堂有羽

羽毛球 2023年1期

天堂有羽

发稿时，卡塔尔足球世界杯刚刚结束，梅西带领的阿根廷队历经跌宕起伏，终于捧起了大力神杯。足球大师们的表演落下帷幕，而羽毛球品牌“大师”们的小酒馆仍在营业。2021年的这个时候，我写了《年终好物推荐》，错过了盘点的机会，所以2022年的這个时候请允许我把两年的内容并在一起，搞个“球拍双年展”。

本文将借鉴网友调侃的“字母管理大师”、“产品树管理大师”、“皮肤管理大师”，从这些有趣的角度入手，分析总结一下这两年三大牌的一些产品动态。

X代表探索未知，于是四十多年前，Yoneyama去掉后半部分，换上X，新的公司名YONEX诞生，代表当年经过“碳素化”、“全球化”等浪潮的洗礼后，他们想像年轻人一样有拥抱不确定性的勇气；Z——26个字母的最后一个，常用于寓意“封山之作”；X从未知开始，Z用于确定结束。

就像不少歌曲的最后喜欢用高音收尾，以给人一种余音绕梁的感觉，Z这个垂直系列的球拍型号就像是“最后的高音”，都用最极致的参数与材料来做。没有一个极致的想法，是一个Z字解决不了的。创造世界吉尼斯杀球速度纪录的，前有ArcZ，后有NRZSP，后者虽然停产多年，但仍然是目前热门型号、高端型号中拍面最小的球拍。刚好十年前，VTZF大姐夫如果只是让人记得那则广告——用哑铃类比击球的重压效果，参数稍显平淡的话，两年后VTZFII二姐夫的参数在2014年就算是开挂了。拍面进一步紧凑，中杆进一步变细，分线连钉+横线道等等细节拉满。后续不断换色复刻召唤神龙，顶流双子星林丹、李宗伟共同代言……如果不行，那就两个Z字，于是就有了100ZZ——黑话“新拍皇”。带漆6.2毫米的极细中杆，加上进化方头等技术，国外男单顶流安赛龙不离不弃，国内目前也已经成了中国国家队使用最广泛的型号。

2021年，YONEX进入75周年，情况有所变化。从2009年ArcZs开始算起，负责极致13年的Z字怕是要消失了，替代者PRO出现了。Z与PRO一样，都可视为一个独立的垂直系列，前者负责极致，后者负责怀旧。Z与PRO又不一样，Z是目的地，PRO是新起点，这一点，PRO又跟X很像。X的起点是新材料纪元，PRO的起点是新设计理念。

人类之所以会喜欢一种事物，心理学家早就知道机制，就是这种事物对人来说既熟悉又意外。不是完全熟悉，那会让人无视；也不是完全意外，那会让人恐慌。用一个等式概括就是“喜欢=熟悉+意外”，这也就是PRO的战略意义。原来的经典型号当IP，负责让你感觉“熟悉”，PRO负责用新科技新设计让你感觉“意外”，合起来让你体验到“喜欢”。

PRO 还有另一个目的，那就是升级了“套娃策略”——用类似的设计风格，同时做高中低端，四个型号齐发，摊薄设计费用，高端的享受性能，低端的享受颜值。

比较而言，88DP比较刚，符合AX进攻与D型号dominate主动支配的定位，也能看到老88D的影子。然而88SP的定位就有点尴尬了，看不出像老88S的哪一点了。要做“最猛的娘”还是“最娘的猛”？如果把88SP做到ARC系列里，则AX党与ARC党都不会有意见。当然，88DP与SP还是有进步的，比如升级了拍框。老88拍框并没有namd新次元技术，稍显遗憾，然而PRO加上了“体积压缩树脂”技术，算是另一种升级。除此还用上了“进化方头”中的“斜向方头”，从材料与设计都看齐了拍皇100ZZ。88SP开启了68孔设计，后沿用到99PRO上，等等。

2022年7月，88DPRO、88SPRO 中国国家队配色版上市，据说是为了纪念国羽在上一年东京奥运会上的精彩表现而做的特殊配色，仅在中国大陆区域销售。这种绿、紫的色调，让人想到了99LCW，在YY的色彩管理里面，确实在近几年来都被当成一种高贵的颜色。

吐槽一句，以为它会在88DP的基础上改，但没想到它最终方案是88SP的PLUS，也没有想到代言者桃田贤斗在包括奥运会在内的大型比赛中的表现会让人大失所望，失去了在最高舞台万众瞩目的曝光机会。同时跟88SP一样，99PRO也有不知哪一点像老88、老99的问题。吐槽归吐槽，在最新的国家队使用器材目录上面，68孔的99PRO与88SP反而用得多，作为对照物的88DP反而用的人一个也没有，也有可能国际选手与市场终于适应了这种新的设计理念。

十五年前，当亨神使用刚上市的Arc7时，人们不知道青涩的他一年后会在北京奥运会上狙击风云拿到金牌，也不知道十五年后，他仍然会坚持在东京奥运会的赛场上，并仍然拿到第四名的好成绩。ARC这个系列像极了亨神的长青，亨神熬退了一众90后对手，就像Arc系列熬退了同龄的AT NS系列与更年轻的NR系列。（2008年亨德拉与Arc7）

有行家认为，Arc最大的意义是开辟了一个新的设计理念，打破了以往“进攻+防守”、“力量+技巧”的简单二维分法，最终确认了“进攻+速度+控制”的铁三角分法，这一套做法后来也几乎成了所有品牌产品树的大结构。

Arc7 、Arc10 通过把拍框的三九点钟位置的材料调软，增加持球时间，从而实现了控制性能。在老Arc上，是通过材料的方式，如“叠杯纳米管 CUP-STACK CARBONNANOTUBE”等无法观测的方式实现的。而到了Arc7PRO、Arc10PRO 則不仅仅在材料上，也开始往可观测的角度发展，通过拍框上的“有无凹槽”，实现“易变型与否”，实现了三九点钟位置无槽易形变，易操控，与其他位置有槽稳定拍面，带来整体优化的结果。

发稿时，此型号上市时间还比较短，而且这两个月还经常断货，具体的情况还得让子弹再飞一会儿。但从目前的端倪来看，很可能77PRO可以扭转PRO新不如老的印象。相对于老77，ax77PRO的口碑也有逆袭的现象。以 77 88 99 三个高端型号为例，77PRO目前是唯一一个中羽得分高于老色新色的型号。88和99的PRO版本的得分大多不如人所愿，当然也有可能是对99的期望值过高，或者对88有国家队配色分流注意力的具体原因。

疑问：新的套娃策略相对于以往，除了高端外，其他端产品是否有缩水之嫌？

以99的新老套娃为例：

看得出一点，老套娃的69与39在参数上并没有减配，69与39仍然是属于进攻型号，材料也没有缩水太多。但新套娃的tour与game，tour价位已然不低，game与69一个价位，Play比39要贵。新套娃是否除了高端外，其他端整体降级了？不过，这仅是一个孤例，不能说明什么问题。更何况顶流UP主“胖虎”认为，中高端型号中具备最佳性价比的，正是99tour-lcw。或者更准确地说，只是不平均了，资源向tour倾斜一点，不是整降。比如，从Arc11tour看，这个型号甚至比Arc11PRO还要重，在进攻上有过之而无不及。

李宁

——产品树管理大师雷霆的成功出道

2021年，李宁羽毛球的产品经理换帅，于是习惯于“万年不变”的李宁，开始了众多主动拥抱市场变化的操作。原来N系列语嫣不详，科技平台——风洞、风刃、能量——只知技术不知服务于哪种性能，到现在重新回到了市场的常态——性能三分法：进攻、速度、控制——打眼一看，就知性能。

新的产品结构：

进攻系列：AXFORCE雷霆

速度系列：BLADEX锋影

控制系列：HALBERTEC战戟

2021年下半年AXFORCE雷霆系列首款 AX80 谌龙代言

1、不再万年7.0中杆此中杆带漆测得数据6.8毫米，官方数据6.6毫米。

2、不再万年对称设计此球拍的涂装是不对称的。

3、不再万年尼龙吹风管成型——空心拍框，此球拍的成型是内热成型——实芯拍框。

4、不再万年单一重量，此球拍有 3U、 4U、 5U三个重量。放在以前，可能它会是 AX80C、 AX80B、AX80I三个型号也不一定。如果说YY是字母管理大师，那么以前的LN就是密码、暗号管理大师，C B D I 这些字母代表啥意思，我至今没有办法背诵全文。

这个型号伴随谌龙征战东京奥运会，获得的关注度不低，同时也有黑拍版、礼盒版等不同版本，普遍视为黑拍版与市售版一样，而礼盒版的则显得更硬一点。

2022年5月AXforce雷霆系列旗舰 AX90MAX 龙腾虎跃

生肖虎年尚未结束，出支“虎拍”虽迟但到。可惜谌龙已经退役，龙拍开光只等后人。

1、极细杆可以接非紧凑型拍面吗？AX90说可以。以前，极细杆为了避开稳定的软肋，都是接233-235的紧凑拍面。龙虎则突破了这一点，接上237的中型拍面。

2、既然大孔可以增加击球的宽容度，友商只用那么几排，我们可以全拍使用吗？AX90说可以。除了拍头十个线孔外，其他的线孔均为大线孔。

3、可以做一支市场上最长拍柄的球拍吗？AX90说可以。AX90龙的拍柄长达217毫米，比我们之前测得的最长215毫米的型号（NF800 100ZZ DZS）还要长一点点。

雷霆系列在千元左右这个价位里真心口碑还不错，80让人看到了新希望，90我看发烧友都龙虎双全了。但如果只能从中选其一的话，作为一个认真对龙虎都做过半年以上对照比较的人，我建议龙的门槛有点高，对使用者的要求不低，虎会更适合广大业余爱好者，那种刚中带柔、柔中有刚的感觉让人着迷。龙虎之间也有内部竞争的意思，龙的代工线为原李宁石狮精品线，虎则是新的产品经理引进的新代工线。石狮与新线之间，各有各的特长，让龙与虎之间也闪耀不一样的亮点，确实让人难以取舍。

VICTOR

——皮肤管理大师二代的舞台

VICTOR这两年出镜率最高的型号，也是在原有基础上换皮的操作。

2022年3月，胜利签下世界冠军李俊慧，他的代言型号就是黑金版本的JS10C。这个极速十的第三代版本，我不知道以后会不会有人叫它“黑金刀”，因为第二代版本“西瓜刀”的花名已经路人皆知。

2022年8月18日，龙牙之刃二代上市。龙牙之刃一代（后称龙一）是一支比较成功的进攻型号，伴随着代言人李梓嘉状态的神勇，一直热度不减。到了今年，参数做了全面升级，强化三通，中杆变细，人造拍柄，让球拍的科技感更强，同时让李梓嘉按他的想法重新设计了外观，突破了以往龙一过于卡通的风格，暗紫显得更为成熟。但后期也有球友认为，这种整体调轻、中杆变细、拍柄变塑料等的操作，让球拍变“糖水”了，与龙一差距过大。这也不算首例，因为类似的评价在鬼斩三代、尖峰80三代上也都有类似的情况发生，但目前本人尚未能够从数据层面去印证这些换代球拍的性能更替规律。

2022年10月，神速90K二代上市，安东森代言。与龙二一样，从内在看，神速90K将“鞭击增益系统”升级到了“WES 2.0”，同时升级到了悬浮拍柄+力量环，在材料参数与科技感上面，90K二代几乎找不到什么缺憾。从外观看，一代神速还曾被吐槽“偷懒用宋体”。到了二代这里，设计就开始往赛博朋克等大胆前卫的风格靠拢了。90K二代的官方参数就是比一代要软一点，从中杆参数可见一斑，这一点跟100ZZ-4U会成为国家队专业队员主力球拍可能是一样的道理。或许现在市场的主流球拍已经触顶反弹，回归均值，胜利的二代、YY的100ZZ、李宁的虎，都在适当调低门槛，以适应更广大的消费人群。

（来自网友“毅力超越体力”，感谢总结与分享）

疫情仍未结束，每个人都是自己健康的第一责任人。

生活仍在继续，羽毛球仍属我们生活的第一爱好项。