《早安隆回》“爆红”之后，隆回怎么“长红”？

曾勋

“你是那夜空最美的星星，照亮我一路前行。”岁末年初，一首《早安隆回》出位。隆回，湖南这座大多数外人不知晓的县城，也随着歌曲的爆红而成为“网红”城市。

《早安隆回》是湖南省隆回县文艺工作者袁树雄在2020年创作的歌曲。他表示，“夜空中最美的星星”指的是隆回，带领着游子“一路前行”，“早安”则代表着希望黑暗赶快过去、黎明早点来临。以此歌曲给深受疫情影响的人们加油鼓劲，让他们不惧困难，勇敢前行。

因为《早安隆回》火爆，隆回迎来了不少外地“打卡”的游客。一名山东游客自述，这几年做生意比较迷茫，听了《早安隆回》，激发无穷的力量，对未来充满信心，因此特地来隆回“打卡”。

一首歌给一座城市或一个地方锦上添花，早已有之。赵雷的《成都》、王琪的《可可托海的牧羊人》、柳爽的《漠河舞厅》都极具地域文化属性，它们讲述着发生在城市中的温暖故事，令听者动容。歌曲带来了间接效益，拉动了当地的文旅产业。

成都的美食文化和深厚的历史文化底蕴、漠河的冰雪极光、可可托海的壮美景色，在属于她们的歌诞生前，已经暴得大名，歌曲的出现，更多的是锦上添花。《早安隆回》之于隆回却不太一样，对于大部分外地人来说，《早安隆回》“一鸣惊人”让隆回进入大众视野，可谓从“0”到“1”的转变。《早安隆回》究竟能带给隆回什么，这个“1”是否能给隆回带来更多积极的变化，还需从长计议。

应该看到，“网红”歌曲由于其自身的新平台、传播属性，往往“来得快，去得也快”。当舆论热度过后，人们对“爆点”失去新鲜感，由歌曲引发的“打卡热”、旅游热，可能也会随之沉寂。

2021年《漠河舞厅》火爆全网后，当地的文旅部门抓住增加知名度的机会，做了不少工作，在短时期内确实让当地文旅业受益。当时，中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏便提出了不同看法，认为《漠河舞厅》的火爆，是一个偶然现象，其对当地文旅的带动作用，很有可能昙花一现。实际上，“漠河情节”持续发酵一段时间后，很快被公众遗忘。当地旅游部门负责人发言称，受疫情等因素影响，火爆的《漠河舞厅》并没有带来更多客流。

城市借助人物或音乐的魅力迅速形成爆点，能够对城市起到积极的宣传和推广作用。但是，如何在“爆红”之后变为“长红”，是一个地方或者城市治理者需要面临的考题。北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏表示，“网红”城市要想有持久的生命力不能仅靠营销手段创新，还必须拥有产品内容的竞争力，包括产品本身的独特性和给游客带来的价值。如果没有持续创新的产品、打动人心的旅游內容、高质量的服务、完善的基础设施、健全的市场治理等，仅仅通过“网红”效应是很难持久的。

城市不能只将这种现象级的爆款歌曲落脚到去拉动文旅产业上面，还应该挖掘更具内涵和持久性的地方文化特色，提升城市的软硬件环境，达到“筑巢引凤”的效果。隆回要做好这道考题，将巨大的网络流量转化为地方发展的长久动力，还需要进行规划与探索。

隆回是提出“师夷长技以制夷”理念的清代思想家魏源的故乡。魏源是中国近代“睁眼看世界”的先驱之一，他提出“天下无数百年不弊之法”，主张改革创新、兼收并蓄的理念，其经世致用的思想仍旧值得借鉴。隆回的治理者们需要抓住这次“曝光”的机遇，秉持本土贤人的优秀理念，持续地积极发展隆回，不辜负喜欢隆回的人的期望，避免热闹之后归于沉寂。