新时代博物馆事业发展研究

郭静

摘 要：新时代，博物馆事业发展迈上了新台阶。紧跟时代步伐，加强展陈建设，拓展文创产业，发挥社会文化教育功能，是当今博物馆的重要任务。文章以青岛市市南区为例，通过分析市南区注册备案博物馆的建设发展现状，探讨新时代博物馆事业发展思路。

关键词：关键字：博物馆；文旅融合；社会文化教育

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.07.018

截至目前，青岛市市南区共有注册备案博物馆20家，达到每3万人拥有一座博物馆的国际领先水平。市南区各博物馆秉承传承性、公益性、教育性、多样性等办馆、管馆原则，充分发挥了市南区地域优势和文化优势，有效地利用青岛市和市南区地方文物元素，正逐渐成为城市的新中心和新客厅，成为展示青岛文化的重要窗口。文博事业蓬勃发展的同时，仍存在一些问题和不足，本文通过分析市南区博物馆现状，探讨文博事业发展路径。

1 政府多项措施打造文博强区

一是坚持梯次化建设，建立健全博物馆体系。确立“开放一批、建设一批、储备一批”的滚动式发展思路，成熟一处开放一处。在已建成开放的博物馆基础上，大力推进崂山矿泉水博物馆、紫砂博物馆等新场馆建设，不断扩大全区博物馆建设规模。谋划和储备烟标博物馆、小提琴博物馆等一批专业性强、特色鲜明的文博场馆，推动文博事业良性循环发展。

二是依托文物建筑辟建各类展览场馆，最大限度发挥文化遗产公益属性，拉近文化遗产与人民群众的距离，较大发挥文化遗产的社会价值。依托全国重点文物保护单位海滨旅馆旧址建设城市建设历史主题博物馆——青岛印象博物馆。依托山东省文物保护单位德国胶州邮政局旧址建设邮电博物馆，将其打造成集德式老建筑、现代工业遗产、邮电专题、爱国主义教育基地、科普基地等于一体的文旅场所。

三是依托各场馆建馆特色，建设主题多元、特色鲜明的文博场馆体系。将人民艺术家老舍先生在青岛的故居辟建为全国首家以文学名著命名的专业性博物馆——骆驼祥子博物馆；将中国现存最早的电影院水师饭店旧址建设为展示电影历程、博览电影科技、传播电影文化、互动体验场景的城市文化客厅——一九零七电影博物馆；将时光印记印刷博物馆打造为中国传统印刷文化的传承和体验课堂，让非物质文化遗产“活”起来。

四是完善文博产业发展奖励扶持政策，拓展文博场馆投融资渠道和运营主体。引导鼓励社会力量积极参与文博场馆建设，构建“政府主导、社会参与、共建共享”的发展格局。20家已注册备案博物馆中非国有博物馆8家，占总数的40%，2017年以来新注册非国有博物馆6家，已成为博物馆事业快速发展的重要力量。市南区非国有博物馆展陈主题突出，展览活动各具特色，涉及城市建设历史、书画艺术、印刷文化、电影传媒等多方面内容，填补了博物馆门类上的许多空白，已成为博物馆体系的重要组成部分。

五是串联文博资源，促进集聚式发展。发挥八大关、中山路周边文物保护单位和历史建筑集聚优势，打造文化地标。在八大关太平角区域，重点打造“八大关万国文化建筑博览汇”项目，陆续推出蝴蝶楼、地质之光展览馆等18处项目。在中山路街区，依托老建筑建设邮电博物馆、一九零七电影博物馆等10余家文博场馆，形成“青岛湾”文博场馆聚集街区，提升了青岛历史文化名城在国内外的知晓度。

六是加强场馆服务建设，举办特色活动，让深藏在博物馆的青岛文化资源“活”起来。成立区级博物馆联盟，打造“1+6+N”博物馆研学发展体系，以海洋科普优势为核心，以传统文化、自然科学、美育艺术等六大模块为支撑，推出100节公益研学课堂，打造集课程教学、博物馆参观、互动体验、成果分享、学习评价等于一体的全流程综合研学项目。探索博物馆互动体验新模式、新场景，打造青岛市首个博物馆沉浸式戏剧项目——《孤帆迷影》。打通老城旅游流量，打造年轻人喜闻乐见的沉浸式文化游览体验，推动文博工作创造性转化、创新性发展。

2 博物馆创新思路谋发展

一是坚持公益性，完善公共服务设施，满足公众文化需求。已注册的20家博物馆中，免费向社会开放的博物馆14家，各馆将公益性放在首位，综合利用复原陈列、实物陈列和电子影像等多种展陈手段，吸引更多的市民和游客走进博物馆。为更好地服务于参观游客，骆驼祥子博物馆增设语音导览，让游客全方位、详细地了解博物馆的每一个角落和每一件展品。康有为故居纪念馆设置了3D实景展示系统，即便游客未实地踏入博物馆，点击3D实景展示系统，也能360度无死角全景沉浸式体验博物馆游览。时光印记印刷博物馆持续开展“进企业、进学校、进农村、进社区、进家庭”五进活动，将活字印刷展览及体验活动带入各个群体，满足各类群体的文化需求。

二是以教育为己任，发挥社会教育功能，争创各类教育基地。社会教育功能是当今博物馆的一项重要职能，在向社会展示传播历史文化知识的同时，博物馆也进行着生动的爱国主义、思想道德、审美情趣教育。市南区已注册的20家博物馆中，荣获爱国主义教育基地的有7家（其中，荣获全国爱国主义教育示范基地1家、山东省爱国主义教育基地3家、青岛市爱国主义教育基地3家），荣获青岛市未成年人社会课堂9家，荣获各级科普教育基地10家，博物馆的社会教育工作赢得全社会的认可。近几年来，研学旅行成为教育改革和旅游创新的一种趋势，各馆与时俱进，推出丰富多彩、寓学于乐的展览体验活动，成为中小学生期待的“第二课堂”。

三是发挥自身优势，举办特色展览活动，让文化浸润人心。骆驼祥子博物馆以纪念老舍诞辰120周年为契机，举办“月阅读”系列主题活动，邀请百姓宣讲员、岛城文学团体、朗读爱好者等参加阅读活动，向老舍致敬，向经典致敬，增进公众的文化认同感和归属感。青岛邮电博物馆设立自己的文化宣传品牌——“青岛故事”艺术系列展、“青岛故事”民间收藏展，每年“青岛故事”艺术系列展和“青岛故事”民间收藏展都展出20余场，在邮博学发莫尔斯电码、全民读书月央视塔楼拍摄“啡阅青岛”等活动都广受好评。时光印记印刷博物館举办“体验活字印刷，传承家风家训”“体验丝网印刷”等特色研学活动，弘扬中华优秀传统文化，感受非遗文化的魅力。

四是立足馆藏，研发特色文创产品，为岛城文旅产业创造新活力。中国海军博物馆把爱国、爱军和国防教育融入文创产品研发与推广，以手工环保的设计理念，研究设计推出“将军佩剑”“南沙手链”“海军五大兵种系列文创”等十余件手工文创产品。青岛德国总督楼旧址博物馆坚持“让观众把博物馆带回家”的文创产品自主设计和研发的品牌理念，设计的青岛德国总督楼旧址博物馆“家邸”系列家居产品，荣获山东省文物局颁发的“2017年全省优秀文博创意产品最佳创意奖”。奥帆博物馆利用自身帆船文化资源，积极探索帆船运动的历史，用不同的材质打造了各种各样、不同历史阶段的帆船，并通过对帆船文化及航海文化的提取淬炼，陆续开发制作了航海系列、帆船衍生品等不同品类的文创商品。

3 存在的问题和不足

市南区部分博物馆功能较为单一，以静态化展览展陈为主，延伸功能较少，运用现代科技手段的力度不够，与其他先进城市博物馆还有不小差距。市南区博物馆“小聚集，大分散”，规模普遍较小，虽然“八大关万国文化建筑博览汇”项目有十余处场馆，在中山路街区有邮电博物馆、一九零七电影博物馆小聚集区，但尚未形成行业合力，缺乏产业规模效应。定级博物馆较少，三级以上的定级博物馆仅6家，仅占总量的30%，小馆的影响力和知名度不足。市南区博物馆的展陈主题多样，但文创产业未成体系，部分场馆缺乏研发能力，文创产品同质化较为严重，售卖产品仍以海洋旅游纪念品、冰箱贴、书签、珍珠项链等为主，千篇一律，中高端业态较少，文创产品吸引力有待进一步提高，且受销售渠道限制产品难以大批量生产。博物馆宣传力度不足，如以城市建设为主题的青岛印象博物馆，目前只接受预约制参观，且未在社会层面广泛宣传推广，游客知之甚少。

4 国内先进范例对市南区博物馆事业发展的启示

4.1 “中国博物馆小镇”成都市大邑县安仁古镇

四川安仁镇拥有国家级文物保护单位刘氏庄园、27座民国公馆、民间最大的博物馆聚落建川博物馆等。在政府和社会力量的合力下，以20世纪30年代的庄园古建筑群为原点，以建设文博文化、庄园文化、公馆文化、影视文化为展示平台，以博物馆文化展示和旅游产业为主体，通过聚集文物博物资源、打造文博旅游产业链，扩大文化产业半径，打造世界级博物馆小镇和国际旅游目的。

近年来，安仁镇探索“博物馆展示+文化体验+消费场景”，围绕时尚文化体验，打造“可以住的书屋”方知书房、公馆沉浸式实境体验剧《今时今日安仁》、中国首个公馆式精品博物馆华公馆、《国家宝藏》首个线下体验馆，形成了时尚、活力、现代的新消费体验空间，目前功能区博物馆增加到71座。安仁古镇年均接待游客600余万人次，实现综合旅游收入19亿元，城镇化率63.8%，全镇超过六成人员从事“三文”相关产业。

4.2 大文创背景下的文化IP

IP（Intellectual Property，知识产权），可以是一个故事，一种形象，一件艺术品，一种流行文化，打造博物馆精品文创，形成产品系列化。一个成功的文创IP一定是博物馆文化艺术与现代生活的结合，不一味地追求文化与艺术，也不单纯讲究实用。

陕西历史博物馆的文创产品商店中有众多以“唐妞”为题材的各类商品，包括冰箱贴、团扇、手机壳、抱枕等。“唐妞”作为一个品牌IP，既有它的文化历史渊源，同时兼具了当下动漫时尚的艺术创作，非常“接地气儿”，所以深受人们喜爱。“唐妞”是陕西历史博物馆的形象代言，甚至已成为一座城市的形象代言。

4.3 新颖火爆的文创产品

基于博物馆的特色、藏品的历史与故事，研发极具创意的文物衍生品，兼顾知识性和实用性，打造博物馆精品文创。故宫“初雪”调料罐：一套调料罐有宫墙、石狮和铜鹤三个造型。只要放入白糖或者食盐，即可呈现雪落琉璃瓦、雪盖石狮铜鹤等唯美场景。不仅创意满分，还贴合了每年冬季“进宫看雪”的情怀。苏州博物馆莲花碗曲奇饼干：苏州博物馆以镇馆之宝五代秘色瓷莲花碗为原型创制了莲花碗曲奇饼干，把文物衍生品做得不仅好看、好玩，还“好吃”。成都金沙遗址博物馆“金沙之光”小夜灯：“金沙之光”小夜灯身上的花纹来源于金沙遗址出土的铜人形器、四节玉琮、铜牛首等图案，兼具复古与时尚元素，颇受80后、90后追捧。

4.4 博物馆研学教育

将博物馆由原来的单向传播学习场所，转变为学生主动探究学习的“第二课堂”，实现博物馆学习从单向传授到双向互动。为更好地发挥博物馆的社会教育功能，吉州窑博物馆推出一系列研学实践课程。庐陵文化体验课程：通过体验，让参与者深入了解吉州窑产生的背景、烧制过程，以及吉州窑陶瓷传承的古代先进文化；吉州窑陶瓷艺术体验课程：通過动手操作，掌握瓷器制作的古法技巧，感受陶瓷艺术的魅力；吉州窑考古模拟体验课程：让到访者参与考古，通过触摸瓷片，学习吉州窑瓷器的发展与变迁，通过考古模拟活动了解考古知识，增强文物保护的意识。

5 关于博物馆事业的几点思考

一是提炼地域文化元素，打造精品博物馆城区。深度挖掘城区历史沉淀，建设地域文化特色突出的博物馆体系，优化展陈设计，以博物馆文化展示为主体，通过聚集文博资源、打造文博旅游产业链，不断扩大产业半径。做好博物馆馆藏文物的收藏、保护和研究，加强对市南区特色民俗文化、非遗文化、妈祖文化、寺庙文化、建筑文化、名人文化等文化元素的研究。鼓励不同性质的博物馆参加博物馆定级评估，激发更大发展动力和潜力，提升博物馆核心竞争力，打造精品博物馆城区。

二是完善政策保障，多方筹集博物馆发展资源。积极参与各类形态新馆的建设，按照博物馆设立要求，为拟创建的新馆提供项目申报服务，协助新馆做好硬件设施、展陈内容、服务设置等方面的工作。统筹现有专项资金，加大对非国有博物馆的奖励扶持力度，落实税费优惠政策，为社会力量参与博物馆建设和发展事业营造良好的政策环境。拓宽博物馆开办渠道，鼓励支持有条件的文物保护单位和历史建筑规划建设博物馆，引导城市资源向博物馆事业聚焦。

三是挖掘历史文化街区资源，建设文化活态博物馆。在保护辖区丰厚文化遗产的基础上，把人们的生产生活也纳入保护利用范围，彰显和传承历史街区的文化价值。深入关注现下居住在历史文化街区中百姓的生活状态，尽可能地延续、还原历史街区原有的社会结构和文化生态，建立文化活态博物馆等以居住为主要形态的社区，让历史文化街区和文化遗产得以“鲜活”展示。

四是深入市场调研，丰富文创产品类别。游客对书签、钥匙扣、明信片等“老三样”已经有了审美疲劳，进一步深入市场环境，紧跟时代步伐，将文创产品的历史性、知识性与趣味性、实用性有效结合，满足不同消费群体的多元化诉求。树立“让观众把博物馆带回家”的文创研发理念，立足馆藏，推陈出新，提升文创产品品质，打造一批文化价值高、社会反响好、经济效益高的文创产品。

五是发挥社会文化教育功能，打造研学旅行基地。充分发挥博物馆作为科普教育基地、爱国主义教育基地的社会教育功能，加强与教育部门的沟通联系，在挖掘、整合自身資源的基础上创新研学教育模式，策划推出丰富多彩、寓学于乐的展览和活动，体现“游”与“学”的双重功能，进一步提升研学旅行产品的质量和效果，建设青少年的“第二课堂”。打造博物馆精品旅游线路，依托博物馆特色主题，将多处博物馆串联，打造海洋探秘、光影记忆、百年文脉等极具青岛地域特色的博物馆游线路，彰显文博力量。

六是拓展博物馆服务功能，加大对外宣传力度。树立博物馆服务社会新形象，有效利用不同宣传平台，开发设计博物馆宣传作品，加大博物馆文化旅游服务功能和内容的对外宣传力度，用群众喜闻乐见的方式制作推出可视化宣传内容，提高城区文化的知名度和影响力，吸引更多游客来到博物馆，给文化旅游产业的发展拓展更大的空间。

参考文献

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