媒介融合语境下的县级融媒体中心建设

【摘要】在媒介融合大环境下，县融媒体中心的建设是当前推动县级媒体更好发展的重要举措，也是优化县级媒体服务能力的必然选择。基于此，本文强调了媒介融合语境下的县级融媒体中心建设的重要意义，并以内黄县融媒体中心为例，在简要说明内黄县融媒体中心的建设与发展现状的基础上，提出了一系列县级融媒体中心的优化建设路径与策略，包括坚持“引导群众、服务群众”的建设目标、依托媒体融合着力构建区域全媒体矩阵、更新媒介布局并推行“双轨制”经营、全面整合资源并寻求多方合作以实现效能最大化、强化构建更为专业的融媒体人才队伍，以期为其他县级融媒体中心优化建设提供参考。

【关键词】媒介融合语境；县级融媒体中心；内黄县融媒体中心

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.029

建设县融媒体中心是媒介融合传播下县级媒体优化发展的主流趋势和必要举措，对提升县域居民对县级媒体工作和服务满意程度具有重要作用，值得深入探讨。

1. 内黄县融媒体中心的建设与发展现状分析

内黄县融媒体中心自筹备以来，积极促进传统媒体和新兴媒体融合发展、优势互补、并行并重，逐步形成了包括内黄县广播电台、内黄电视台、“云上内黄”客户端、微信公众号、微博等多种形式的全媒体矩阵，进一步提升了主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力，成为内黄县更好服务大局、引導群众的重要平台。

融媒体中心坚持党媒属性，按照“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”要求，积极主动担当作为，组建形成了包括电台、电视台、“云上内黄”手机客户端、微信公众号、抖音、微博、今日头条、户外应急广播等多种形式的全媒体矩阵，重组“策划、采访、编辑、发布、评估”业务流程，打破了原来相互分离、各自为战的局面，实现了“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播”运作模式。截至2022年上半年，“云上内黄”手机客户端目前下载注册量超26万，发稿6.3万余篇，发稿量位列全省第一。在日常宣传的同时，融媒体中心积极向市级以上媒体供稿，新华社、中央广播电视台、人民日报、新华网、学习强国客户端、河南广播电视台、河南日报等主流媒体多次聚焦内黄县。

2. 媒介融合语境下的县级融媒体中心建设的重要意义

2.1 切实打通媒介融合的“最后一公里”

对于县融媒体中心而言，其建设和发展可以理解为媒体融合在基层的实践，促使中央媒体与地方媒体之间的屏障得到切实消除，着力将县融媒体中心建设成为基层传播阵地与舆论阵地，着力打通媒介融合的“最后一公里”。依托县融媒体中心的优化建设，能够促使主流媒体所具备的服务功能、舆论引导功能等均得到充分发挥，是我国传媒发展的主流趋势，也是媒介融合传播语境下助推媒体加速融合的必要手段。

2.2 结合区域特色助推基层社会治理持续完善

县融媒体中心的中心受众为县域群众，是县域内的主流媒体，因此在传播信息以及新闻报道选题方面更加侧重于本土内容，着力为县域群众提供更好的服务。因此，在县融媒体中心的建设以及运营发展期间，能够迅速把握县域居民关注的重点事件，提炼成民生新闻进行报道；能够结合县域居民的实际生活问题和困难提出区域发展问题，发挥出媒体对政府服务的监督功能，真实反馈民生与民情，以此达到提升基层社会治理水平的效果。

2.3 促使县级媒体焕发出新的活力与生命力

县融媒体中心的建设加速推动了媒介融合，是当前媒介融合传播语境下推动县级媒体更好发展的重要举措与必然选择，能够为县级媒体发展提供新动力支持。县融媒体中心不仅能够发挥县级媒体所具备的天然优势性与新闻信息传播权威性，还融合着新媒体、互联网在信息获取与传播方面的应用优势，为县级媒体的更好发展带来新机遇，助推县级媒体可持续发展。

3. 县级融媒体中心的优化建设路径与策略探究

3.1 坚持“引导群众、服务群众”的建设目标

媒介融合语境下，县级融媒体中心应当重点把控传播信息的高质量和正确方向，并将终极目标设定为“引导群众、服务群众”，着力提升县域居民对县级融媒体中心工作和服务的认可程度。实践中，需要整合广播。电视、报纸、微信平台、网站、手机应用程序等各种媒体，切实参考县域居民现实需要，完成对媒体服务功能的优化设定，加速推动新闻、政府以及应用服务的一体化建设网，为县域居民提供更为全面、便捷的服务。同时，应当充分发挥出互联网与新媒体的作用，及时收集民意、社会动态、社会矛盾等方面的信息，并主动与县域居民进行近距离交流互动，提升县域居民的存在感。为进一步拉近媒体与县域居民之间的距离，县级融媒体中心还应当深入挖掘本地新闻信息，结合媒体融合思维的引入，依托融媒体中心的多种分发渠道加速传播相关新闻信息，拓展新闻传播面，促使高价值的本地新闻能够发展成为全国热点新闻事件，强化用户基数以及县域居民对县级融媒体中心工作的认可程度以及信任程度，助推媒介融合传播语境下的县级融媒体中心可持续发展。

在内黄县融媒体中心的建设与工作实践中，始终坚持党媒姓党，构建良好舆论生态。在实际的工作中，牢牢把握“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”使命任务，把习近平新时代中国特色社会主义思想宣传好、阐释好、解读好；宣传好县委、县政府为民服务的决策部署和取得的各项成绩，不断把党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，打造出正向、清朗的县域舆论生态环境；坚持服务群众，厚植内黄沃土。要坚持百姓情怀，把服务群众与引导群众结合起来，把群众的实践作为新闻舆论工作的源头活水，始终将镜头、话筒对准群众，与群众建立联系、深化感情、培养价值共鸣，要说群众听得懂的话，多出一些“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的作品；坚持守正创新，打造精品力作；积极适应新媒体传播的新要求，不断锤炼脚力、眼力、脑力、笔力，多推出有思想、有温度、有品质的作品，用智慧书写好内黄发展成就，用真情讲好内黄故事，发挥舆论引导和意识形态主力军作用，为建设新时代富强文明平安美丽新内黄而努力奋斗。

3.2 依托媒体融合着力构建区域全媒体矩阵

媒体融合语境下，县融媒体中心应当着力拓展新闻信息传播渠道，积极开通各种新媒体新闻传播路径，并联合原有的传统媒体传播渠道，构建起区域全媒体矩阵。在此过程中，县融媒体中心应当在整合广播、电视、报纸等传统媒体新闻信息传播渠道的基础上，积极开设县融媒体中心手机应用程序、县融媒体中心微信公众号、县融媒体中心云直播号、抖音号、微博号、今日头条号、快手官方账号等等，着力发布最新热点新闻，关注时事政事，第一时间传递党和政府的声音、主动发声回应社会关切的各种问题，促使县域居民可以足不出户了解区域最新资讯，提升新闻信息传播速度与传播广度。

在内黄县融媒体中心的建设与工作实践中，积极促进传统媒体和新兴媒体融合发展、优势互补、并行并重，逐步形成包括内黄县广播电台、内黄电视台、“云上内黄”客户端、微信公众号、微博等多种形式的全媒体矩阵，进一步提升了主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力，成为内黄县更好服务大局、引导群众的重要平台。“云上内黄”APP是内黄宣传部融媒体中心全力打造的内黄本地首个集新闻、政务、服务三大功能于一体的政务新媒体客户端。依托基于媒体融合的全媒体矩阵建设，能够促使县域新闻宣传工作从传统媒体和新兴媒体的“简单相加”迈向了“融为一体、合而为一、融合发展”的全新阶段，联合县级媒体共同打造出县域最权威的主流信息发布平台，支持对政务信息进行权威发布、对重大政策进行深入解读、对舆情信息进行正确引导、对突发事件进行及时报道、对民生新闻进行全面追踪，并依托组织机构、生产流程、体制机制、人才资源等方面的深度融合，打造具有引导力、传播力、影响力、公信力的新型主流媒体。

3.3 更新媒介布局并推行“双轨制”经营

3.3.1 坚持“党管媒体”

对于县融媒体中心而言，其主要建设思路在于依托媒体的互联网促使县域居民聚集，连接省级平台与县级融媒体中心，以此实现更新的传播体系构建，确保在媒介融合传播语境下传统媒体、主流媒体已然能够获得较高的竞争力，切实掌握舆论的主导权。基于这样的建设思路和要求，建设县融媒体中心期间就必须要坚持“党管媒体”的原则，接受县委宣传部在新闻舆论工作方面的指示与指导，将社会效益始终放在首要地位，使得县融媒体中心更好建设成为党在基层的思想宣传文化阵地。

3.3.2 探索并推行“融媒体中心+企业”的模式

为确保县融媒体中心具备更为强大的生命力，在实际的运营方面，应当引入“融媒体中心+企业”的模式，实现事企两轮驱动、采编经营分开。具体来说，县融媒体中心主要承担媒体宣传业务，另外建立起专职承担产业运营、广告运营的集团。依托这样的运营发展方式，能够确保县融媒体中心的新闻工作始终保持政治立场坚定以及方向、导向正确，不会被商业利益左右，同时还可以实现县融媒体中心经营形式的创新，赋予县融媒体中心以更强的发展运作驱动力。

3.4 全面整合资源并寻求多方合作以实现效能最大化

媒体融合传播语境强调在媒体传播实践中充分发挥出互联网的作用与优势，基于这样的情况，在建设县融媒体中心期间，应当围绕互利网的规律要求，全面整合资源，消除“信息孤岛”“数据孤岛”，融合区域所有媒体资源、政府网站等智慧政务资源、智慧城市资源等等，促使县融媒体中心的效能达到最大化水平。同时，在县融媒体中心建设与运营发展过程中，还需要积极寻求更多社会主体的支持与帮助，展开多方合作，为县融媒体中心提供更多发展动力。

在内黄县融媒体中心的实践中，着力创新文化宣传方式、强化资源优势互补、深挖本地优质文化，切实推动多元化理念创新，多平台融合发展，打造全火力传播矩阵全方位宣传内黄，发稿量、阅读量、粉丝量等指标均居省内县级融媒前列，内黄县融媒体中心整体呈现出蓬勃向上的新气象。中心主动与内黄县人民医院战略合作协议签约，共同成立新闻采访基地，依托两者的战略合作实现传播理念和传播方式的创新，通过深化合作，实现优势互补，在主题宣传、媒体融合、活动策划等方面，积极探索合作共赢的新模式。内黄县融媒体中心发扬创新精神，用好融合成果，深入基层、扎根群众，持续开展“走基层、转作风、改文风”和践行“四力”实践活动，创作出更多更好地反映时代精神、引起群众共鸣的精品力作。内黄县人民医院主动对接“融媒+”模式，利用融媒体平台，充分展现内黄县人民医院发展取得的成就，进一步提升对外宣传的传播力和影响力，讲好故事，汇聚出彩力量，为推动县医院建设翻开新篇章作出新的更大贡献。同时，内黄县融媒体中心主动与内黄县枣乡救援队建立起合作关系，切实发挥出融媒体中心指挥调度大厅在区域救援活动、公益志愿服务活动等方面的支持性作用，促使内黄县融媒体中心的信息获取与传播效能得到最大程度的发挥。另外，在后续的发展中，内黄县融媒体中心还将与摄影家协会展开深入性合作，发挥特长优势，提高策划能力，创作出更多优秀的作品，推送到各级平台，更好地宣传内容。

3.5 强化构建更为专业的融媒体人才队伍

在内黄县融媒体中心的建设与工作实践中，采取“请进来、走出去”等多种方式，采用集中学习、专题授课、座谈交流等多种形式开展业务培训，达到以学习促提升，以学习练队伍的目的，努力打造一支学习型、复合型、全能型的新闻宣传队伍，优化县级融媒体中心的建设，促使在媒体融合发展背景下县级融媒体中心的业务能力水平以及服务质量始终保持在较高水平。

3.5.1 融媒体人才培训的“请进来”

为打造一支学习型、全能型新闻采编队伍，积极适应全媒体时代发展要求，内黄县融媒体中心定期组织全体人员开展专业知识培训，旨在通过培训，进一步提高新闻从业人员的业务技能，提升做优新闻宣传工作的能力。实践中，积极邀请行业专家、教授围绕《短视频拍摄与制作》主题，从创作短视频的定义、要点、组成信息、景别视点、摄影构图、光线运用等方面，用图文加短視频的方式对短视频创作经验进行了分享；以《县级融媒体中心的革新与突破》为题，从县级融媒体中心的现状、县级融媒体面临的困境与挑战、县级融媒体中心的变革与突破、县级融媒体短视频创新路径研究等四个方面，深入浅出、联系实际进行授课，深刻阐述了县级融媒体中心的发展模式、传播特点以及平台建设等方面的技能和策略，具有很强的指导性、针对性和启发性；以“怎样写好工作性宣传报道”“公务活动照片的拍摄规律”为题，围绕新闻题材的发现、途径，新闻写作的基本要求和公务活动照片拍摄的背景环境、现场环境、人物环境以及站位、视线等方面要求，并结合自身多年的工作经验、体会和典型事例作出专题辅导，具有很强的针对性和实用性。依托基于“请进来”的各类专项培训活动的定期性展开，促使内黄县融媒体中心工作人员的专业水平、业务能力、服务能力等均呈现出持续提升的发展趋势，为媒体融合传播语境下内黄县融媒体中心的更好发展提供人才队伍保障。

3.5.2 融媒体人才培训的“走出去”

内黄县融媒体中心组建学习队伍参观学习滑县融媒体中心建设工作，深入1000平米演播大厅、播出监控中心、采编中心、融媒体调度中心、滑县人民广播电台、智慧城市管理中心、综合服务大厅等处，深入了解滑县融媒体中心发展历程、平台架构、人员构成、工作流程、资源整合、绩效考核以及融媒体建设等项工作开展情况，并就融媒体中心硬件打造、运行管理、采编队伍建设等方面进行了深入交流。依托这种基于“走出去”的学习活动的展开，进一步加强不同地区在融媒体建设方面的业务交流和区域互动，取长补短，共同推进不同地区融媒体建设工作再上新台阶。

4. 结束语

在当前媒介融合传播语境下，强化建设县级融媒体中心有着极高的现实价值，是打通媒介融合“最后一公里”、完善县域治理的重要举措，是助推县级媒体更好发展的必由之路。实践中，需要围绕服务人民的核心对县级融媒体中心的工作机制、运营发展方式、人才队伍组建思路等进行更新与完善，以此提升县级融媒体中心建设质量，实现县级融媒体中心以及县级媒体的可持续发展。

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作者简介：王小彤，河南安阳人，助理记者，研究方向：融合新闻.