传统电视新闻媒体与新媒体融合创新分析

【摘要】在科学技术快速发展的背景下，人类社会已经迎来了移动互联网时代，各种新型媒介的涌现改变了生产生活的面貌，信息获取、传播以及利用的方式都发生了根本性的变化，高新技术的发展和应用进一步推动着传统媒体的变革，逐步构建了新的多元化的媒体传播模式。而在新媒体成为信息传播主要载体的背景下，传统电视新闻媒体迎来了更大的挑战。先进科学技术的应用使新媒体传播技术日益发达，而传统电视新闻媒体在迎来巨大发展机遇的同时，也不得不积极应对随之而来的挑战和冲击。为使传统电视新闻媒体在新环境下焕发生机，有必要推动其与新媒体进行融合创新，取得突破式发展。本文主要围绕传统电视新闻媒体与新媒体的融合创新展开探究。

【关键词】传统电视新闻媒体；新媒体；融合创新

中图分类号：G241                                  文献标识码：A                          DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.028

新媒体以一种碎片和快餐式的信息传递受到大众的青睐和认可，打破了信息传递的时空局限性，满足了大众对于信息获取的高效性，即时性需求。新媒体的快速发展使传统电视新闻媒体受到了一定的冲击，传统电视新闻媒体要想在当前激烈的市场竞争环境下站稳脚跟，就必须寻求同新媒体融合创新的路径，这是推动我国媒体行业高速稳定发展的一个重要举措，也是必然趋势。当然，要促进传统电视新闻媒体与新媒体的融合创新发展，是一项长期性、系统性的工程，在融合发展的过程当中，要切实把握好改革创新方向，依托新兴技术媒介，发挥创新创造精神，从资源、技术、内容等多个角度着眼，使新旧媒体的融合创新能够适应社会发展的实际需要。

1. 传统电视新闻媒体创新发展的必要性

当下传统电视新闻媒体与新媒体融合已经成为获取传统电视新闻媒体生机与活力的必要路径，从传统电视新闻媒体发展现状来看，主要存在以下几个方面的制约因素：①在新媒体快速发展的背景下，传统电视新闻媒体的局限性愈发明显。传统电视新闻媒体曾有广泛的受众，作为信息传播的主要载体，承载着向大众传递信息资源的重要任务，而随着新媒体的出现和发展，越来越多的青年群体更青睐选择新媒体，相对于传统电视新闻媒体而言，新媒体的信息传播速度更快，涉及范围更加广泛，大众能够根据自身的喜好同需求，自由选择获取新闻资讯的时间，打破了信息传递获取的时空局限性。由于传统电视新闻媒体无法满足人们日益多元化的需求，因此其受众面越来越窄，必须寻求生存发展的破解之道；②运营方式不够灵活。相对于传统的电视新闻媒体而言，当下的新媒体运营能够根据受众需要而灵活调整，更加适应现代社会对信息资讯的获取需求，从而使得传统电视新闻媒体发展受到阻碍；③缺乏双向互动。传统电视新闻媒体更多的是一种信息的单向传递，受众被动接受所传递的信息。而新媒体则为受众提供了参与互动的机会，如提供留言等方式，使受众能够广泛地参与到了信息讨论之中，和受众之间的互动有利于提供更加精准、个性化的信息，而这也成为了制约传统电视新闻媒体发展的一个重要因素。④内容更新速度比较慢，相对新媒体而言，传统电视新闻媒体需要在固定频道传播固定的内容，由于比较注重新闻事件的真实性，在进行传播之前还要经历严格的审核，但是新媒体信息传播具有即时性的特点，这也使得传统电视新闻媒体的受众不断流失。

2. 传统电视新闻媒体和新媒体融合创新的可行性和意义

2.1 传统电视新闻媒体和新媒体融合的可行性

从传统电视新闻媒体发展现状来看，其发展中存在诸多制约因素，要想获得突破，保持生机活力，就必须寻求创新之路。与新媒体之间进行融合创新，其可行性体现在以下几个方面：首先，从受众的角度来看，因为新媒体比较关注与受众之间的互动，如果能够实现传统电视新闻媒体与新媒体的融合，就有利于增强传统电视新闻媒体的互动性，从而获得更多的受众；其次，传统电视新闻媒体相对于新媒体而言，其传播方式比较少，进行融合创新之后，能够借助新媒体的广泛传播渠道与更快的传播速度，来提高信息的传播速率，从而在媒体市场保持一席之地；最后，从信息传播的内容上来看，传统电视新闻媒体与新媒体都具有各自的优势。传统电视新闻媒体关注的是新闻内容的真实性和及时性，而新媒体则主要针对受众的需求提供个性化的，有针对性的信息推送，从这一点上看，二者的融合创新实际上能够实现优势互补，达到1+1>2的效果，既能够提高信息传递的真实性，同时又有利于丰富传播内容。

2.2 传统电视新闻媒体与新媒体融合创新的现实意义

推动传统现实新闻媒体与新媒体融合创新，是顺应时代发展潮流的一个必然趋势。传统电视新闻媒体与新媒体融合创新实际上是实现二者优势互补的一个选择，推动新媒体发展，将其与传统电视新闻媒体结合起来，有利于借鉴各自的经验，融合先进理念和技术为媒体融合奠定强有力的基础，扩大媒体行业的影响力，奠定其发展基础。在新媒体时代下，如果传统电视新闻媒体不进行创新改革，那么就很难适应时代的发展，将面临巨大的生存危机。因此，要推动传统新闻媒体转型，可通过与新媒体的融合创新，更好适应时代发展潮流，满足大众对于信息传播的新需求。新媒体改变了人们获取信息的方式，适应了信息获取的多元化需求，挤占了传统电视新闻媒体的生存空间，传统电视新闻媒体只有依托互联网搭建新的媒体平台，才能够进一步扩大其覆盖范围，促使媒体行业的可持续发展。总之，创新是人类进步的灵魂，只有跟紧时代发展的潮流和大众的现实需求，积极完善和调整自身的经营发展战略并提供相应的服务，才能够满足人们日益增长和多样化的需求，提高在市場当中的竞争力。当前，我国媒体行业竞争激烈，要想获得更好更快的发展，一方面要在融合发展过程当中积极利用市场资源优势，另一方面又要积极探索融合创新的新路径。传统电视新闻媒体应当借助已有资源，同时融合借鉴新媒体的优势，以丰富的内涵和多样化的形式吸引更多用户的关注，推动媒体融合发展，实现媒体融合效果的最大化。

3. 传统电视新闻媒体与新媒体融合创新策略

3.1 建立专业人才队伍

传统电视新闻媒体要想通过与新媒体的融合创新实现跨越式发展，就必须建立起专业的人才队伍。在当前媒体多元化发展的环境下，传统电视新闻媒体要保持“内容为王”的优势，广大受众对于媒体的认可是一个长时间的过程，及时真实的内容是传统电视新闻媒体吸引观众的优点之一。信息化社会快速发展，传统电视新闻媒体仍然要精准定位自身的新闻内容，保证其准确性、真实性，承担传统媒体的公信力职责，发挥重要的舆论影响力。传统电视新闻媒体从业人员应当与时俱进，不断进行新的尝试，掌握更加丰富的新媒体技能，进一步实现形式与内容的整合提升。在新媒体环境下，对传统电视新闻媒体从业人员提出了更高的要求，例如，记者除了要具备良好的新闻采编能力以外，还要树立先进的工作理念，能够熟练掌握互联网环境下的各种专业技能。针对传统电视新闻媒体从业人员强化培训，提高其实际工作能力，确保输出更加优质的内容。除此以外，还要大力引进新媒体人才，建立健全的媒体管理人才培养体系与人才评价机制，为人才成长营造良好的环境，激发人才的潜能以推动，传统电视新闻媒体同新媒体的融合创新。总之，应遵循“用其所长、因岗设人”的重要原则，提高新闻媒体采编人员的业务素养与政治觉悟，使其既能够具有先进的思想观念，同时又能够具备强大的社会责任意识，能够不断提升自身的综合素质，只有这样才能够发挥传统电视新闻媒体与新媒体融合的优势，确保传统电视新闻媒体与新媒体融合之后，能够获得更加强大的生命力，提高市场竞争力。

3.2 整合利用传统媒体与新媒体资源

要走传统电视新闻媒体与新媒体的融合创新之路，就需要实现二者资源的整合利用。无论是传统的电视新闻媒体，还是各种新媒体，都具有自身发展的独特优势，实现整合发展需要借助资源共享，开创新型的融合发展道路。要对传统电视新闻的内容进行拓展，凭借新媒体技术不断提高新闻内容的感染力及影响力。传统电视新闻媒体与新媒体的融合应该保留二者的特色，同时应该结合当下大众对于新闻资讯获取的多元化需求，紧跟时代发展潮流进行创新，才能够获得更多的受众。新媒体发展速度不断加快，传统电视新闻媒体面临着越来越严峻的生存危机，只有立足于新媒体视角，彌补传统电视新闻媒体转型中的不足，才能够真正解决其在发展过程中存在的问题，采取应对传统电视新闻媒体创新发展的针对性举措。

3.3 实现新旧媒体多元融合

传统电视新闻媒体与新媒体的融合，不能够仅仅将眼光局限在某一个方面，而是要实现多元融合，才能够实现更大的价值。首先，在技术体系方面实现融合。相较于传统的电视新闻媒体而言，新媒体所使用的技术更加先进，而传统电视媒体的内容质量则更加有保障，如果将技术融合起来，就能够弥补传统电视新闻媒体发展中的不足，同时又能够发挥其内容质量优势，在市场中获得更好的发展；其次，在产业方面的融合。近年来，新媒体的发展速度越来越快，很大程度上弱化了传统电视新闻媒体与新媒体之间的界限，二者的融合发展已然是大势所趋。在此背景之下，为推动传统电视新闻媒体的发展，使其能够在激烈的媒体市场竞争当中立足，就应该推动其朝向新媒体方向靠拢，结合新技术，贯彻经济建设与发展目标，促使二者融合打造新兴的媒体产业；最后，在文化方面的融合。无论是传统电视新闻媒体，还是市场中涌现的各种新媒体，其都涉及到了对文化的传播，只有符合大众精神文化需求的内容，才更能引起大众的关注。因此，就当前的媒体行业而言，其传播的文化内容必须要符合社会发展的实际需求。新媒体在快速出现和发展的同时，也应该关注自身的文化建设，同传统电视新闻媒体的融合，应高度重视文化的融合问题，通过文化的融合提升信息传播的文化内涵，使融合媒体能够在激烈的市场竞争当中获得可持续的发展。

3.4 提升互动性

传统电视新闻媒体的一个弊端便是缺乏互动，而新媒体则具有互动性的优势。与观众进行互动是获取反馈、进而不断调整改进的一个有效路径。因此，传统电视新闻媒体应该借鉴和融合新媒体的互动性优势，增强与观众之间的互动，在进行新闻信息传播的同时，也要营造与观众进行互动的氛围，例如，可通过开设交流讨论平台，为观众讨论相应的热点提供机会，通过这样的方式，也有利于了解到大众对于新闻信息的关注，从而实现更加精准的推送。增强互动性是获得受众青睐的一个重要方式，在双向互动的过程当中，能够吸引更多观众的关注，接收观众的反馈，从而改进现有模式中的不足，从而促进传统电视新闻媒体朝向新媒体转型发展。

3.5 及时更新内容

相对于新媒体，传统电视新闻媒体在内容推送方面显现出了一定程度的滞后性，由于传统电视新闻媒体节目的固定化，无论是内容时间还是播放频道一般都比较固定，而在快节奏的生活背景下，传统电视新闻媒体的这种运营模式，必然会流失掉大量的观众。很多观众转而朝向新媒体获取更多碎片化的信息，其及时推送性受到了大量观众的欢迎。传统电视新闻媒体应该关注信息推送的及时性和不受空间限制性，保证节目质量的同时，时效性也应该相应地提高，这样才能够使受众在第一时间之内获取到相关的资讯，而不会转而从其他途径获取信息，导致观众流失。内容更新的及时性是收视率的重要保障，也是传统电视新闻媒体与新媒体融合需要考虑的一个要点，因此二者融合应该始终以及时提供有价值的新闻信息内容为宗旨，并依托新兴技术实现信息资源的整合利用，既要重视新闻信息内容的创建，同时又要重视时效性的提高。

3.6 树立国际化发展意识

在新时期快速发展背景下，新媒体呈现出愈发多元化的发展样式，传统电视新闻媒体作为一种主流媒体，在与新媒体融合的过程当中，必须树立起国际意识。新时期的媒体行业应该将传播全球文化作为重要任务，不断提升自身的专业能力。新闻信息的有效传播不能够仅仅局限于国内，更要以一种国际化的眼光，促进新闻信息的更大范围传播。以国际视角来审视新闻媒体，有利于联系国内外发展动态，开拓观众的新闻视野。相关的媒体行业从业人员在工作中也应该及时更新工作观念，树立起全球化的媒体思维。

4. 结束语

从媒体行业发展现状来看，传统电视新闻媒体同新媒体融合创新发展已是大势所趋，二者融合是促进媒体行业持续稳定发展的必然路径。无论是传统电视新闻媒体还是新媒体，都应该抓住时代发展的机遇，同时积极应对随之而来的挑战，在实践中不断取得创新突破，通过二者有效融合，弥补各自的不足，在愈发激烈的媒体市场竞争中站稳脚跟。传统电视新闻媒体与新媒体在融合的过程当中，应该贯彻优势互补的原则，借助新兴技术媒介，保证新闻信息内容质量，同时确保信息传播的效率，以更好地满足人们对于新闻信息的多元化需求。

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作者简介：刘超，河南省方城县，记者（中级），研究方向：广播电视新闻、媒体融合、新媒体发展等.