网络时代笔名对作品风格的影响研究

2023-05-18袁丽莉

新闻研究导刊 2023年5期

摘要：文章聚焦网络时代笔名的不同类型与风格，考究笔名的起源与发展，分析笔名的特点与价值。过去，笔名在一定程度上起到了隐匿的作用，从而保护了作者的人身安全，这是那个时代造就的笔名的特殊作用。然而，随着网络时代的发展，人人都有机会成为作者，笔名不再是作者的保护盾，而是作者个人意愿的表达。虽然互联网实名制的要求让作者无法再隐匿于网络背后，但网络文学的兴起让作者对笔名有了更加多元的需求，笔名逐渐发展成代表个人品牌形象的符号。对于作品来说，作者的笔名是非常重要的副文本或伴随文本，其重要性不亚于书名、前言、序言等。一个好的笔名，不仅可以让读者快速了解作者的品行、风格、价值观，还可以让读者在阅读作品之前就有代入感。为了证明网络时代笔名对作品风格有着正相关的影响，文章采用比较与举例的研究方法，以天下霸唱、二月河的笔名为研究对象，分析笔名的个人价值与商业价值；以安妮宝贝变更笔名为庆山的案例为研究对象，分析作者不同笔名所蕴含的深意和对作品风格所产生的不同影响。

关键词：笔名；天下霸唱；二月河；安妮宝贝；作品网格

中图分类号：K825.6 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）05-0032-03

一、笔名的起源与发展

笔名源自西方的“Pen Name”，是作者在创作并传播作品时使用的本名之外的名字。古人往往有字也有号，但笔名不同于字和号，在日常交往中并不常用[1]。

考究笔名的起源，历史较为久远，追溯到中国明、清时期，人们认为小说是“猥鄙荒诞，徒乱耳目”，小说作者也被人轻视。因此，小说作者为了顾全名誉，会使用笔名来传播作品，如《金瓶梅》的署名为兰陵笑笑生，《今古奇观》的署名为抱瓮老人。到了清朝，文字狱愈发恶劣，统治者为了压制群众，不断加强中央集权，在文化上实行专制，导致文人不敢言。文化不断衰落，人们的思想被禁锢，生活被压榨，但仍有许多有识之士为了表达对社会现状的不满，著书立说，以笔名的形式进行传播[2]，如《豆棚闲话》的署名为艾衲居士[3]，《老残游记》的署名为洪都百炼生[4]。

到了“五四运动”时期，政治环境险恶，作者为避免反动政府的迫害，往往使用笔名，并且经常更换不同的笔名。其中，最具代表性的作家就是鲁迅，他的笔名有且介、何家干、仲度、及锋等，据统计有100多个[5]。除了鲁迅外，巴金、矛盾、周作人、夏衍、郑振铎、瞿秋白、沈从文等作家的笔名数量也排在前列。有的作家因为经常使用某一笔名，使读者忽略掉作家真实的名字，如鲁迅、冰心、老舍等。

邓拓在《燕山夜话》中表达过自己的看法，“谁也不必讳言，有些人看文章的好坏，是以作者有没有名声和名声大小来做判断的，这使作者本人有时也很苦恼。署一个笔名就省去麻烦，说好说坏只看文章如何了”[6]。

由此可见，在过去，笔名在一定程度上起到了隐匿的作用，从而保护了作者的安全，这是那个时代笔名的特殊作用。频繁更换笔名不利于读者记住作者，也不利于作者积累资源，但特定社会环境下却可以最大限度地保护作者的安全，并可以持续输出内容和观点，从而唤醒社会的共识。

二、網络时代笔名的特点

自媒体时代，人人都有机会成为作者。从榕树下到晋江，从豆瓣到微信，从简书到小红书，越来越多的平台给普通人提供了写作、交流的机会。笔名不再是作者的保护盾，而是作者个人意愿的表达。虽然互联网实名制的要求让作者无法再隐匿于网络背后，但网络文学的兴起使笔名呈现出更多元化的特点。

（一）表达口语化

以唐家三少、我吃西红柿、天蚕土豆为例，西红柿、土豆都是生活中常见的食物，三少也是较为口语化的表达[7]。口语化的笔名一方面便于读者记忆，有利于拉近作者与读者之间的距离，另一方面也较为契合网络文学大众化的特征。网络文学让更多人有机会感受文字与文学的乐趣，使大众沉浸在作者编织的故事里，体验不同的人生。因此，口语化的笔名也在一定程度上迎合了大部分读者的阅读水平。

（二）性别差异化

男性作者与女性作者的笔名具有明显的差异化特征。根据网络作家排行榜，以男性作者为例，有唐家三少、辰东、我吃西红柿、爱潜水的乌贼、猫腻、会说话的肘子、宅猪、圣骑士传说、烽火戏诸侯等；以女性作者为例，有天下归元、叶非夜、西子情、墨宝非宝、莫言殇等。从这些笔名上大致可以看出，男性作者的笔名大多较为具象，更生活化；女性作者的笔名大多较为抽象，更风格化。作者笔名的风格与作品的风格大体趋于一致[8]。

（三）核心诉求性

作者在笔名中会明显表达出对某种物品的喜爱或厌恶，例如，我吃西红柿、会说话的肘子、爱潜水的乌贼、我会修空调等，表达自己的某种诉求，是作者年轻化、中心化的一种体现。写作不再是为了“教育你”，而是为了“表达我”，这也是自媒体时代的特征，每个人都有可以写自己擅长的、感兴趣的内容，并对其进行包装运营[9]。

人们表达欲望的提升，是社会进步的体现，是人们整体文化素养提高的体现。许多“草根”作者，就是通过日复一日在网络平台上的写作，被读者发现或被出版商挖掘，从而实现质的飞跃。积极展现自己的创造力，积极表达自己的核心诉求，这是自由的另一种体现形式。

（四）平台统一性

随着互联网的发展和智能手机的应用，大众都有机会为自己创造一个新的名字，即昵称[10]。昵称在某种意义上来说，与笔名有异曲同工之处，也演变成许多网络作家的笔名。社交平台不仅起到了交换信息的作用，还通过昵称等形式融入了感情与温度。

传统意义上的昵称并不适用于正式场合，但随着年轻一代的成长，他们更愿意使用昵称来拉近彼此之间的距离[11]。当作者有写作欲望或需求的时候，也并不介意将昵称作为自己的笔名。因此，越来越多的作者，特别是网络文学作者，都会在不同平台上使用统一的名字，这对作者的粉丝增长、收入增加、关注提升、品牌塑造等具有重要的意义。

三、笔名的个人价值与商业价值

对于作品来说，作者的笔名是非常重要的副文本或伴随文本，其重要性不亚于书名、前言、序言等。一个好的笔名，不仅可以让读者快速了解作者的才情、风格、价值观等，还可以让读者在阅读作品之前就有代入感。例如，“冰心”可以让读者感受到作者关于生命单纯、美好的理念；“海子”可以让读者感受到作者纯真、浪漫、无畏的情怀；“安妮宝贝”可以让读者感受到作者敏感的内心、对爱的渴望以及对生活的疏离。人们没有参与选择自己真实姓名的机会，却可以通过笔名展现全新的人生，这是笔名在个人价值上的体现。

同时，笔名也彰显着巨大的商业价值。网络时代，作者的笔名除了可以提高阅读量、增加销售量外，还有多重变现途径。使用笔名注册商标，通过笔名出席活动，将笔名包装成各种商品进行贩卖，笔名的商业价值远超人们的想象。但笔名的商业价值在实现过程中，也经常会受到侵害。

知名网络作家天下霸唱的代表作《鬼吹灯》系列小说风靡一时，美国《时代周刊》评论说，“《鬼吹灯》丰富饱满的想象力，成为它最让人刮目相看的地方”。天下霸唱与上海玄霆娱乐信息科技有限公司曾因著作权合同纠纷案，引发了业界对笔名权益是否应当受到保护的热议。双方签订的《著作权转让协议》约定，“作者将其创作的《鬼吹灯》系列作品著作权转让给被告，并在协议有效期内及本协议履行完毕后，作者不得使用其本名、筆名或其中任何一个与本作品名相同或相似的创作作品或作为作品中主要章节的标题”[12]。该合同表明了笔名的归属和使用规则。可见，“天下霸唱”具有的商业价值等同于作品本身。

知名作家二月河创作的历史小说脍炙人口，《康熙大帝》《雍正皇帝》《乾隆皇帝》不仅图书畅销，被翻拍的电视剧也收视长虹。由于“二月河”的知名度、美誉度极高，影响力极大，2007年差点被人抢注成饮料商标。经过两年的维权诉讼，“二月河”商标注册纠纷维权案以二月河维权完胜告终，国家工商总局商标局裁定不予核准注册“二月河”，这也成为河南省知识产权保护协会成立以来的维权第一案[13]。“二月河”蕴含的品牌效益与价值是难以估量的。

四、笔名对作品风格的影响

作者对事物的看法是不断发展变化的，他们的思想和文字也同样在成长。因此，有些作者会在若干年后并不满意于自己曾经的作品或者名字，因为彼时所塑造的作者形象可能并不适合于现在的自己。面对这样的矛盾，更改笔名无疑是一个非常简单而有效的方法。笔者以安妮宝贝为例，分析“安妮宝贝”与“庆山”对其作品风格的影响。

（一）安妮宝贝时期

安妮宝贝，从1998年开始，便以“安妮宝贝”的笔名在网络上写作。早期出版的作品有《告别薇安》《八月未央》《二三事》《莲花》等，吸引了大量年轻的读者。网络与消费物质的增长伴随着这一代人的成长，网络的即时性让交流更加便捷。粉丝性质的情感经济和品牌推广在互联网技术的支持下得到了深度发展。于是，安妮宝贝成为中国早期知名的网络作家[14]。

但随着安妮宝贝的不断成长，她的作品风格也在无形中不断发生变化。在2002年出版的作品《蔷薇岛屿》中已经初见端倪。但作者写作风格的变化，会让读者不那么容易接受，并先入为主地认为这本书一点也不“安妮宝贝”。在这种情况下，彻底改变形象是写作转型最快捷和有效的办法。

（二）庆山时期

如果说《蔷薇岛屿》是一次小蜕变，那么2014年出版的《得未曾有》便是一次大蜕变。作品以文化实录的形式，探寻生活方式的另一种可能。安妮宝贝也在这次蜕变中，更改笔名为“庆山”。安妮宝贝解释新的笔名，“庆”是一种欢喜基调，“山”充满灵性，“庆山”代表了对身边人的赞美敬仰方式，是积极的、乐观的、明媚的[15]。

从《得未曾有》开始，庆山的写作风格逐渐变得深邃、稳重，有了岁月的沉淀和对人生的思考。《夏摩山谷》《月童度河》《心的千问》，笔名与作品相辅相成，终融为一体，形成“庆山”更加立体的形象。

就像知名演员很难摆脱自己成名的荧幕形象，作者也会面临写作上的瓶颈。读者习惯于用固有思维评价作家的作品，因此作者也希望在原有作品上能有更大的突破。名字是一个人的符号，笔名更是作家品牌形象的保证。

五、结语

现代社会，诸如韩寒、郭敬明，作家的名字不再只是一个符号，而是作家品牌的象征。就像海量的青春随笔的封面上都喜欢用韩寒监制等标签，因为一个作家的名字无论是对自己作品的销量，还是对作家品牌形象的塑造，都起着重要的作用。

笔名早已不再是为了隐匿身份而使用的符号，而是扩展作家事业的筹码。一个适合的笔名，不仅要朗朗上口，还要直接或间接地体现作家的作品价值。特别是不断崛起的年轻作家，他们的其作品深受互联网时代的影响，他们更愿意走到台前，分享自己的思想、生活。

因此，对作家的笔名进行品牌化运营变得越来越重要。许多作家也认识到了对笔名进行品牌化运营的重要性，开始尝试通过多种渠道来提高自己的品牌影响力。例如，统一抖音、视频号、哔哩哔哩、微博、公众号等自媒体平台的昵称为笔名，持续进行内容输出，分享创作过程、读书心得、日常生活等内容，增进加强与读者之间的沟通交流；还有一些作家，因为极具特色的个人特征，笔名已具有强烈的某种符号化标志，可以作为品牌联名、品牌授权使用，真正地做到了个人即品牌，个人即商标。

相信随着社会大众品牌意识的提高，未来将有越来越多的作家开始有意识地经营起自己的个人品牌，笔名与作品风格、作家形象三者之间的关系也会越来越紧密，逐渐成为一个不可分割的整体。笔名将不仅仅是作品上的简单的几个字，而是作家思想、情感、性格的集中体现，是作家可以不断强化的一种市场竞争力。

参考文献：

[1] 董寅生.闲话文人笔名[N].语言文字报，2021-12-08（3）.

[2] 佚名.清朝皇帝制造文字狱的目的是什么[EB/OL].历史新知网，https：//www.lishixinzhi.com/miwen/868669.html，2020-02-05.

[3] 张幼乔.浅谈《豆棚闲话》对隐士形象的新解[J].散文百家，2020（9）：5-6.

[4] 苗怀明.《老残游记》写作缘起新考[J].文献，2019，9（5）：168-180.

[5] 张敏.中国新文学早期作家笔名研究[D].西安：陕西师范大学，2014.

[6] 邓拓.燕山夜话[M].北京：十月文艺出版社，2010：1-5.

[7] 王美雨.论网络小说作者笔名中的饮食文化元素[J].南宁职业技术学院学报，2016，21（5）：20-23.

[8] 柳树.第13届作家榜榜单正式发布[EB/OL].买购网，https：// www.maigoo.com/news/519195.html，2023-03-20.

[9] 邹蔚苓，尹佳林.浅析自媒体写作的特点[J].新闻世界，2018（12）：55-57.

[10] 王宇.微信昵称内涵悄然转化的当代伦理意蕴审视[J].传媒论坛，2021，4（18）：117-118.