媒体融合视域下区域党媒构建基层“智媒+经营”新实践

文_曲行森

曲行森

萧山日报社

进入全媒体时代，信息传播方式正在发生重大变化，移动端已成为人民群众获取信息的主要渠道。新媒体深刻影响人们的日常生活，“终端随人走、信息围人转”成为信息传播新态势。面对新形势，传统报业产业经营如何与时俱进，再创辉煌？近年来，萧山日报加快打造新型主流媒体，改进新闻信息的供给和服务，满足受众日趋多样化的新闻信息需求。作为区域党报，萧山日报着力探索传媒产业发展新路径，立足自身媒体资源、传播平台优势，以政府需求为导向，探索构建“智媒赋能、一体融合、下沉服务、迭代升级”的政务“智媒+”融合发展新生态，加快建设一批形态多样、技术先进，传播力、引导力、影响力和公信力俱强的政务媒体平台，成功实现社会效益与经营业绩双丰收。

服务镇街一线，增强平台影响力

近年来，萧山日报以政府部门需求为导向，充分发挥媒体专业优势，建设“外派驻站+宣传报道+新媒运营+智库服务+订制服务”一体融合的政务“智媒+”服务体系，深度参与地方党委政府宣传工作。截至目前，萧山日报政务智媒服务中心外派驻站合作覆盖了当地14家区级平台、镇街，派驻人员主要从事视频创作、文字综合、新媒运营等工作，兼顾专版特刊、线上平台运营等内容。

“智媒+”服务体系的创建，满足了区级平台、镇街部门多方面的需求。依据实际，萧山日报下沉式的“智媒+”服务，实现了媒体与政府的一体融合，取得了“1+1＞2”的共享、共融、共赢、共兴的成效。此外，萧山日报的智媒政务服务，进一步强化了为镇街提供的分众办报宣传。目前，由该报提供的分众报有《钱江世纪城》《今日瓜沥》《临浦月刊》《渔浦义桥》《宁围月刊》等，为各镇街平台提供了个性化宣传服务。

以“智媒+”服务体系为基础，以政府部门文宣需求为导向，萧山日报政务智媒中心发挥媒体专业优势，为镇街平台提供个性化舆论宣传、智媒服务，陆续策划推出了书记访谈、镇长访谈、外宣产品、摄影比赛、抗疫视频等一系列优质主题宣传内容，精准发力，获得了读者广泛认可，也实现了经营指标的持续增收。

打造全媒矩阵，传播方式再升级

近年来，随着时代进步，区域内各镇街宣传需求逐渐转变，从单一途径转向寻求建立多平台融媒体宣传，信息时效性更强，更注重微信公众号、视频平台等新媒体运营，重视办公文秘、舆情收集分析等任务。面对新期望、新需求，主流媒体应当顺应潮流、争创一流，开拓新型新闻传播渠道，优化全媒体矩阵布局。

萧山日报智媒服务顺应新兴媒体发展趋势，拓展了微信、直播、视频号、短视频等多种传播方式，搭建起全媒体融合宣传平台，并依托人民日报客户端等央媒平台，开设“萧山News”媒体号，让政务声音更响亮，让优质的政务新闻内容传播得更好、更快、更远。近三年来，我们还把重点放在拓展微信运营业务上。目前，萧山日报运营12 家政务微信号，并创作出了一批可读性、可观性较强的官微作品。2021 年7月，新塘、宁围、盈丰等14 个镇街抗击台风“烟花”来袭，萧山日报派驻人员深入一线，拍摄了大量视频短片进行推送，形成了融媒体宣传矩阵，深受群众欢迎，关注量和转发量剧增。全省深化“千万工程”建设现场会筹办期间，萧山日报还以“微直播”形式，聚焦作为会议考察点之一的横一村蝶变历程，通过“文字+图片+短视频”的方式，在微信公众号、视频号、抖音等平台推送，每期短视频邀请不同主播出镜，形成全方位、立体化的融媒体整合报道。在所前、临浦等镇街的亚运兴城、杨梅节、茶艺节等活动中，萧山日报智媒服务直播亮相，在萧山发布APP、萧山日报视频号等端口开启专题直播，吸引了大量人气、人流。

做好主题宣传，新闻产品个性化

围绕中心工作，做好宣传报道，是党委政府营造氛围、凝聚合力、助推发展的有力手段和现实需求。对重大主题的策划宣传报道，一直是萧山日报智媒服务满足政务需求的媒体优势，它能更好地发挥新闻舆论工作的主阵地、主渠道、主力军作用。为适应读者群体年轻化趋向，报社政务中心策划推出《国潮》专题新媒体海报，让《国潮》赋能政务宣传。不久前，筛选临浦的7 个地标+名人IP，作为春节假期的海报主要元素，并配上对联，这组海报推出后迅速“出圈”，得到当地镇村干部和城乡群众的喜爱。

点赞转发过百、评论上千、阅读量破万……去年5月，萧山日报智媒服务中心推出了“一线直击”视频创新报道，直击现场新闻，推出一线访谈。萧山日报“直击一线 镇长（主任）访谈”的18 个视频一经发布，便成为当日刷屏级“爆款”产品，引发萧山当地各界人士好评和热议。直观的视频画面、可亲可感的话语体系、群众喜闻乐见的采访内容，是新时代区域党媒不断创新形式，着力提升内容生产力、产品影响力的重要展现。2022年萧山两会期间，报社政务中心镇街平台推出18个镇街共24个版面、部门23家25个版面；报社官微推送镇街对话一把手现场短视频17 个；镇街平台版面和对话内容，制作了H5 等形式多载体推送，并通过人民日报客户端、新华网客户端对外推送，开启了外界更好了解迎亚运、促共富主题下萧山镇街怎么干的良好“窗口”。政务中心精心策划，及时行动，采编人员深入区级平台、镇街，开拓视频业务板块，并以此为契机在当地树立了精视频拍摄制作的样板。一系列重磅主题宣传内容的推出，体现了萧山日报“紧密合作、服务下沉、外派驻点、一体融合”的“新闻+政务服务”媒体运营生态的成功构建，品牌效应逐渐扩大，充分展现出智媒服务创新派驻镇街和部门的工作成效。