媒体联动，发出主题报道更强音——省级主流新媒体联动报道的实践和启示

文_马 悦

马 悦

潮新闻

全国两会等重要节点是地方媒体创新报道、实现自我突破的舞台。如何在“同题作文”中出新出彩，避免模式化、同质化，是摆在主流新媒体面前的一道难题。

今年全国两会期间，各大地方主流媒体把跨区域联动报道作为原创策划的一大重点，积极拓展媒体“朋友圈”，变单打独斗为协同作战，做大声势、形成规模、有效互动，大大提升了主题报道的传播力和平台的影响力。

跳出“本地化”设置议题——地方媒体创新主题报道的新模式

在以往的全国两会报道中，地方媒体的目光往往是囿于一域。考虑到要满足本地受众对全国两会新闻的“本地需求”，因此，报道聚焦的多为本省代表委员的建议提案、现场见闻等“规定动作”，呈现出一种模式化的操作，不利于在互联网上传播。

在今年的全国两会报道中，一批主流新媒体的联动策划脱颖而出。比如，江西大江网、大江新闻客户端联合湖南、湖北、江苏、安徽等长江中下游主流新媒体，推出五省联动《“微笑天使”逐浪长江》，以江豚为切入点，与代表委员共话长江经济带生态保护与绿色发展；川观新闻联合北京日报·都视频、上观新闻、潮新闻、南方日报·南方+等京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝“双圈”区域内10 家省级新媒体推出《雪龙吟》（四极版）歌曲MV，获得年轻网民的好评……

事实上，近年来，围绕建党百年、党的二十大、全国两会等重要节点，许多地方媒体积极主动发起邀约，与兄弟媒体共同策划、分头制作、联动报道，已成为主流媒体的共识，这也是地方媒体创新报道的一种有力方式。

分析这些联动报道的特点，我们认为聚焦三条主线，主动设置议题，提升高度、做大格局联动，更容易形成共识：

一是围绕全国性重要会议、重要节点。面对宏大叙事的主题报道，跨区域联动报道能有效弥补地方视角的局限性，凸显出地方媒体的全局意识和全国视野。比如，在实施乡村振兴、生态环保等国家战略、重大部署过程中，各地都有许多探索、经验，通过主动设置共性议题，既反映全国上下一盘棋，也展示各地的经验和做法，更为各地今后发展提供了参考和思考。

二是围绕区域一体化发展。随着城市发展“组团化”，京津冀、长三角、粤港澳大湾区等城市间的融合发展日趋紧密，以联动报道的形式做好区域高质量发展报道是各地主流媒体的责任。区域内的基础设施、轨道交通、生态治理、民生互惠等方面都是百姓关切的重点内容，围绕这些关键信息做文章，更能吸引年轻受众。

三是围绕共同聚焦的民生共性话题。每年全国两会，就业、教育、医疗等都是热度较高的关键词，各家主流媒体都在日常报道中长期关注，代表委员也都有各自的角度、观点，都“有话可说”。从中寻找关注的共性话题，以小见大，迅速形成网络热议焦点话题。

综合看来，围绕这三条线，一旦有一家主流媒体抛出联动议题，更容易收获一批兄弟媒体的“秒回应”，形成一“联”即“动”效果。

集成作战，各展所长——拓展报道视野和报道纵深的新方式

全媒体时代，拓宽新闻报道的视野和深度，是地方媒体增强主题报道影响力的关键。而联动报道则是立足本地、拓展报道视野的有效方式之一，能最大限度发挥各家媒体自身的优势，实现共享共赢的效果。

今年全国两会报道中，多彩贵州网、浙报集团潮新闻联合湖南红网、四川新闻网等媒体推出“白叶一号 春天之约”特别策划，聚焦“一片叶子带富一方百姓”中的人、事、情，以视频、图文报道等形式，共同讲述四省六县携手奔向共同富裕的故事。

这类步调一致、协同作战、集众家之长的操作，在人员、内容、生产、交流等方面具有突出优势。

首先是跳出地域形成合力，迅速集聚采编力量。就单个地方媒体而言，力量较为单薄，在短时间内呈现好全国性的主题报道有一定难度，联动兄弟媒体一起合作则能很好地解决这一问题。牵头媒体负责总策划，联动的兄弟媒体则充分发挥地域优势，负责当地点位的报道，强强联动，效果显著。

《雪龙吟》（四极版）

其次是打破地域限制，拓宽报道视野，内容更鲜活、灵动、接地气。地方媒体深入基层一线多，掌握本地新闻亮点、发展成绩，更能抓住重点，联动报道能弥补一家媒体资源信息“短板”。比如，贵州、湖南、四川等地主流媒体对“白叶一号”给当地带来的变化更有深切感受，也更懂得找好角度来展现这些喜人变化。同时，结合当地特色，地方媒体通过百姓视角、亲民语态，也让联动报道更鲜活、更具泥土气息、更有看点。

《两会行李箱》（潮新闻）

三是拿出“看家本领”，以资源互补，丰富报道形式。当前，媒体融合进入深水区，各地媒体都有很深的认识和探索。潮新闻把短视频作为重要武器，除拍摄制作安吉黄杜村新动作、剪辑三省五县帮扶成效的短视频外，还将各地提供的视频素材进行混剪，立体完整讲述五年来“黄金叶”化为“致富果”的故事。贵州多彩网、湖南红网、四川新闻网则抓取精彩故事，以生动、细腻的图文报道展现喜人变化，体现多维度报道、精品化制作、立体化呈现的优势。

最后是促进主流媒体间的业务交流。联动报道不仅为媒体间的业务交流提供了平台，也大大增强了采编团队的组织能力和沟通能力，促进地方媒体在更广阔的视角下策划选题。同时，在协同作战中，记者的业务水平、采编制作技能等也得到了提升。

总而言之，通过媒体间资源的整合与共享，凸显了主流媒体的高度、深度、情怀和优势，串珠成链，凝聚报道合力，最终实现共赢。

变“单声道”为“多声部”——实现内容传播破圈的有效路径

全媒体时代下，主流媒体单一渠道传播已不再适用，新闻报道跨圈层传播和多渠道分发是大势所趋。联动报道能汇聚各方力量，变“单声道”为“多声部”，让报道出圈，产生“1+1＞2”的传播效果。

今年全国两会期间，浙报集团潮新闻客户端牵头推出《两会行李箱》特别策划。通过借鉴时下火热的“开箱视频”，将镜头对准全国各地代表委员的行李箱，以具象物品为切入点，让物品“开口说话”，在讲述致富经、家乡情的过程中，自然而然交代关注的现象问题和带去的提案建议。整组“开箱”报道还牵手内蒙古草原客户端、山东闪电新闻、宁夏日报客户端、云南网等主流媒体共同推出。这一清新视角得到了央媒的肯定，央视新闻客户端对相关素材再加工后，进行了重点传播。

传播范围广是此次联动报道的一大特点。论传播量级，一家地方媒体的传播手段、渠道、声势，远不及“央媒+多家地方媒体”同频共振的合力。同时，“搭载”渠道平台大船，融合传播倍增效应也将更加突出。

因此，地方媒体需要根据不同平台特点，有针对性地进行精准传播。比如，推出视觉海报、预告信息、微博话题等多种形式的新闻产品，以跨区域联动、跨渠道覆盖，提升报道吸引力和传播影响力。

联名海报突出视觉吸引力。以视觉化方式突出主题主线，不失为烘托主题报道氛围的有力方式。以《两会行李箱》这组联动策划为例，精心设计了一组突出核心主题、极具人物特点的海报。在朋友圈里宣发后，短时间内就吸引大家眼球、扫码阅读，达到了预告、推广、提升吸引力的效果。

多矩阵分发增强内容感染力。全媒体时代，主题报道要想出圈传播，不能只停留在自有平台，还需要通过微信、微博、百家号、头条号、视频号等商业平台“借船出海”，让主题报道在满足受众个性化需求的同时，传播速度更快，影响范围更广，形成传播裂变效应。

共设网络话题提升互动穿透力。当下，00 后、90后已经成为社交媒体上最活跃的群体，主流媒体亟需与年轻用户广泛互动，抢占舆论制高点，形成穿透效应。比如，联动媒体统一设置微博互动话题，实现聚流量、聚人心，大大增强用户黏性，有效引导社会舆论。