马英九访大陆报道，我们做得如何?

文_向冬雪 何 畅

向冬雪 何 畅

浙报集团总编室

马英九访陆寻根祭祖，是一个让新闻记者摩拳擦掌的好题材。但多数情况下，大家又会对这样的题材“退避三舍”。

一直以来，地方媒体面对国际国内重大时政类事件，或是有所顾虑，或是循规蹈矩，大多选择转载央媒稿件。只有事件涉及本地时，才会主动策划，推出的报道也大多是“点到为止”。

去年8月，佩洛西窜访台湾，“浙江宣传”微信公号推送了《历史不会浓缩于一个晚上》，迅速引爆全网舆论场。这一文章的爆火，不仅在写作思路、稿件文风上为我们提供了借鉴，更是在题材选择上打开了空间。

重大时事类选题并非禁区，很多我们觉得不能写、不敢报的题材，其实是我们自己给自己戴上的思想枷锁。只要明确基调、找准切口，就有大展拳脚的空间。关键在于想不想做、有没有能力做好。

今年3 月27 日至4 月7 日，马英九率团参访大陆，12天时间走访多座城市。浙报集团编委会抓住机会、大胆破题，内容战队、潮新闻主动介入、精心谋划，派出多路记者前往南京、武汉、长沙等地，推出多篇不同题材、多样文风的报道。

其中，3 篇稿件在潮新闻端内阅读量快速达10 万+，7 篇主要报道全网传播量超1600 万，整体报道得到中宣部肯定，成为潮新闻上线以来重大时事报道的一次有效探索。

三点并进：破题重大时事报道

梳理浙报集团关于马英九参访大陆的报道，主要做到了以下三点。

做法一：找准发力点，大胆破题

就媒体而言，对马英九的报道与常规题材不同，可发挥空间不大，且容易“陷入”两岸关系的宏大叙事中，还容易跟其他媒体“撞车”。面对这道难题，浙报集团媒体报道团队迎难而上，下出“妙手”。整组系列报道着重于“亲情、乡情”，巧妙地将两岸共同的历史传统、民族认同娓娓道来，借此，自然而然地亮明我们的立场、发出我们的声音。

做法二：把握节奏，梯次推进

面对同一主题，各团队之间通过紧密协作，战出特色、战出章法。内容战队率先发力，从整体访问路线、两岸青年关系等方面着手，推出《潮声｜马先生，好久不见》等稿件，站位高、有思想。

潮新闻紧随其后，迅速派出记者赴实地采访，在马英九参访南京、回湘祭祖等行程节点推出报道，有现场、有故事。浙报全媒体文化新闻部侧面包抄，从书法、祭文等文化角度切入，让整组策划更加丰满立体。最后，在马英九返台之际，再由潮新闻推出《马英九首次大陆之旅返台，12 日都收获了什么？》作总结，形成完整的报道闭环。

做法三：虚实结合，第二人称写作

本组报道吸收新媒体写作灵活多变、张弛有度的特点，多篇采用第二人称叙述，沿用“马先生”这一称谓，既显亲切，又让人耳目一新、代入感更强。而《潮声｜马先生，好久不见》《欢迎，马先生》虽然风格相似，写作手法却是一虚一实。前者写于马英九初到大陆之时，以行程为线，利用历史与现实的穿插叙事，进行虚拟“游览”；后者则结合对关键历史当事人、专家学者、大陆居民的实地采访，让报道更鲜活、扎实。

知己知彼：看看其他媒体怎么做

梳理马英九此次参访的其他媒体报道，不少出彩之处，或可为浙报集团媒体后续开展类似题材报道提供借鉴。

央媒：放下“架子”，表达更接地气

此次报道中，多家央媒打破以往时政报道严肃、厚重的语言风格，转而寻找人物身上生动、有趣的故事细节，呈现新风貌。如新华社采写的《马英九携家人在湖南祭祖 用当地方言回应乡亲“湘潭伢子回来了”》，以方言为纽带塑造共鸣点，营造“归乡”的情感氛围；又如环球时报采写的《参访三峡博物馆，马英九看古代文物太入迷，头甚至碰到玻璃上》，配发短视频，既彰显了大陆深厚的传统文化底蕴，也让报道更具趣味性。

地方媒体：发挥“主场”优势，讲述独家故事

马英九到访地的媒体则发挥本土优势，挖掘本地独特的历史文化资源，结合马英九参访行程，讲述独家故事。比如，澎湃新闻采写的《马英九选择在这里与台商座谈》，以上海和平饭店为切口，延伸到孙中山先生在上海的活动、第二次“汪辜会晤”等历史事件，多维度呼应“和平”这一主题。

上观新闻推出的长图《马英九一行重走抗战路：历史绝不可遗忘》，则以“抗战历史”为主线，串连马英九参访足迹，以可视化长图形式呈现，凸显两岸共同的民族记忆和家国情怀。

外媒：调转镜头，看看围观者态度

新加坡联合早报推出《数百上海民众雨中“追马”》，记录上海、南京等地民众冒雨迎接马英九的热烈场景；台湾媒体推出民调，显示多数岛内民众对马英九大陆行满意。此外，一些海外自媒体也从社会公众的反应等角度入手，表达出两岸百姓对祖国统一的共同期盼。

浙报集团今年年初提出了“确立新目标、打造新平台、形成新格局、构建新生态、实现新治理”的五个新要求。对标“深耕浙江、解读中国、影响世界”的目标定位，如何深度参与到国内外重大时事事件的报道中，做出亮点和特色，已是重大新闻传播平台创新内容生产的必答题。这次，有了“马先生”系列报道的良好开局，期待在接下来一系列国际国内重大事件中，潮新闻有更出色的表现。