融媒时代电视新闻传播效应的提升路径分析

文_陶晨曦

陶晨曦

舟山市新闻传媒中心

当下，随着新媒体的蓬勃发展，公众获取信息的途径日益多样化，这给传统电视媒体带来了更加激烈的竞争压力。如何在新媒体的冲击下，发挥传统电视媒体的优势与特色，推动电视新闻传播效应创新提升，令其在新媒体环境下可持续发展，成为传统媒体人的新课题。笔者结合自身采编播实践，从提高新闻内容质量、创新节目形式、利用新媒体加强受众参与和互动等方面入手，分析探讨推进电视新闻的创新提升路径，从而让其在融媒体时代绽放新的活力。

【提升路径一】电视新闻创作的选题要精准

不管媒介形式怎么改变，电视新闻“内容为王”的本质属性不会变。因此，如何提升新闻内容生产的质量，选题的精准性很重要。从提升传播效应角度分析，需要注意——

1.关注社会热点和民生问题

选题应该关注当前社会热点和民生问题，增强新闻传播的效果。当某个新闻事件成为热点时，电视新闻应该持续关注该事件，提供不同的视角，进行深入报道。例如在2020 年初暴发的新冠疫情中，我省各地电视台的新闻频道都将疫情报道作为重点选题，对疫情的传播、防控等方面进行了全方位报道。这不仅能够满足当地观众对疫情信息的需求，同时也能提高新闻媒体的社会责任感和公信力。

2.注重选题深度和广度的结合

选题应该注重深度和广度的结合，既要涉及具体的事件、人物和事实，又要具备足够的广度和普适性，以满足观众的不同需求和阅读兴趣。比如，热门话题“城市交通拥堵问题”，我们可以选择以下两个不同维度的选题来进行深度和广度的结合。一个是拥堵原因和解决方案，一个是交通拥堵对公共服务的影响。这种选题方式能够为观众提供更全面和深入的报道，同时满足不同观众对解决城市交通拥堵问题的不同需求和兴趣。

3.通过数据挖掘选题

数据化新闻是融媒时代电视新闻的一个重要趋势，通过挖掘大数据和深度分析等方式，可以找到更为精准和具有实际意义的选题。今年前两月，舟山市修船业产值大增超60%。通过这一数据，可以进一步探究这种增长背后的原因和影响。记者采访船舶修造企业、船东、相关部门等，结合数据分析，撰写一篇深度报道，呈现船舶修造的特色和吸引力，同时也探讨舟山船舶修造的发展趋势和问题。此外，也可以通过社交媒体数据分析，了解公众对某个事件的反应和情绪，进而撰写相关报道。

4.关注多元化的公众需求

现今电视新闻的观众群体非常广泛，他们的需求和兴趣也十分多元化。在选题过程中，应该关注不同观众的需求和兴趣，以实现内容的多样化和广泛覆盖。例如，对于生活在港口城市的观众，他们可能更加关注当地的海运物流、贸易等方面的新闻；对于从事金融行业的观众，他们可能更加关注国内外经济形势和股市走势等方面的新闻；对于年轻人，他们可能更加关注科技和娱乐方面的新闻。所以，电视新闻应尽可能涵盖不同年龄、性别、职业、地域等方面的观众，这样既可以提高电视新闻的受众范围和影响力，体现出新闻媒体的精准服务意识。

【提升路径二】电视新闻呈现形式要个性化

为了让自己制作的电视新闻在众多节目中脱颖而出，需要强调新闻的个性化特点，以提升观众的认知和感知体验，提高新闻的传播力、影响力。

1.加强本土化特色

电视新闻节目应该注重在传递信息的同时，突出其本土化的个性特点。可以在报道当地新闻的同时，穿插一些当地特色文化的介绍，或是在报道时加入一些地方语言、风俗习惯等元素，让节目更加贴近当地观众的生活。其次，要注重节目的趣味性。制作节目时可以运用故事、动画等方式增加节目的趣味性，吸引观众的注意力。此外，要注重节目的呈现方式。可以运用现代化的技术手段和艺术手法，让新闻更加生动、有趣、富有感染力。可以采用3D 动画、VR虚拟现实等技术手段，将新闻场景呈现得更加真实，也可以采用多元化的语言表达方式，如诗歌、歌曲、对话、访谈等形式，让新闻更加生动形象。

2.打造个性化记者和主持人

电视新闻也需要有自己的标识。知名记者和主持人的打造也是一种有效路径。它能让观众在第一时间记住，倘若记者、主持人的风格刚好又是观众喜欢的那一款，很容易会因为喜欢这个记者、主持人而爱上相关的新闻栏目。浙江卫视新闻联播的记者杨川源的蹲点新闻具有自己的风格，问话、探寻的方式让新闻报道“走”起来。今年在浙江卫视《新闻联播》中还设立了《川源蹲点观察》，专门播发来自一线的蹲点报道，把经济类报道做得听得懂、接地气，让观众眼前一亮。央视主持人朱广权在新闻播报中运用了很多创新的方式，他还经常运用脱口秀的方式来播报新闻，让观众在轻松愉快的氛围中获取新闻信息，他的幽默风趣也让他成为很多人心目中的新闻播报偶像。

【提升路径三】电视新闻传播需要多样化。

在融媒体时代，不同媒体之间相互渗透、交叉融合，形成了新的媒体形态和媒介功能。这种融合能够打破传统媒体之间的壁垒，促进信息跨平台跨载体传播，提高信息传播的效率和效果。

1.全媒体播出电视新闻内容

电视新闻节目除了在频道中播出，也可以在APP、视频号中同步播出。由传统的电视端口向移动端口转移，现在全国很多地方的本地新闻栏目都会在相应的APP或者视频号中进行同步直播，将信息传播到更广泛的受众群体中。

2.根据平台制作不同的产品进行推送

电视新闻的内容还应当根据不同平台的特性，做风格、形式的变化。舟山《汪大姐来了》栏目曾报道过一篇“59 年！扬州大叔寻根圆梦”，在大屏端做了现场新闻和新闻专题报道，《汪大姐来了》微信号则根据新闻稿以寻亲时间轴为线做了“这个拥抱晚了59年”的呈现，《汪大姐来了》视频号则是选取当中警方确定亲属关系的一段现场声加双方拥抱的画面做成一条15 秒的短视频。在推送的时间上也有所不同，短视频几乎跟认亲现场同步，微信晚了1 小时，现场新闻则在当晚的《汪大姐来了》栏目中播出，专题则在次日节目中播出，内容更为详尽。因此，同一个题材，可以根据平台特点做不同的产品设计以满足不同的受众需求。

3.注重大小屏融合的策划报道

大屏端的新闻采访报道，在采访之初也应具备相应的融媒体设计理念。浙江卫视推出的《寻找山水精灵》《共同富裕在浙江》等策划报道，既充分利用浙江卫视《新闻联播》《正午播报》等栏目进行头条、单条电视新闻的播发，又通过中国蓝客户端，设计短视频、直播访谈、抽奖互动等方式进行扩面宣传。两者的融合传播，让该策划达到提高关注度、知名度的效果，是一种共赢的局面。

4.利用小屏更好地提升与受众的互动性。

提升与受众的互动性，可以吸引更多观众的关注和参与。2022 年六七月份，舟山连续发生鸡骨卡喉、糖卡喉的事件，为此当地电视台第一时间做了“海氏急救法你会了吗？”的报道，从事件引入邀请社区居民共同参与，将当事人请到现场现身说法，以专家教授、电视机前的观众和社区居民学习专业的海氏急救法等方式进行互动。“石头、剪刀、布”的短视频在“舟山24 小时”视频号的传播量达到了787 万，留言达上千条，根据网友留言栏目组又邀请专家在线解答，互动性极强。类似的案例还有2022年两会期间，舟山《汪大姐来了》栏目推出的“两会我来问”专栏，在市两会前栏目组就在“无限舟山”APP、《汪大姐来了》视频号上发布了“两会我来问”的留言界面，收集市民关心的问题。100 多条留言中，栏目组筛选了老百姓关心的教育、医疗、生育、煤气配送最后一公里等问题进行了采访报道，观众点题媒体关注的方式在当地收到很好的口碑，拉近了电视媒体与观众的距离。

【提升路径四】电视新闻体制机制要适应媒体新变革

在融媒体时代，传统电视媒体需更注重人才，建立创新用人机制和培养平台，激发研发创新活力，确保每人在适合自己的领域充分发挥优势。

第一，推动新技术应用。电视新闻行业应该积极推动新技术的应用，如人工智能、大数据、云计算等，从而提升报道的质量和效率。

第二，加强人才培养。电视新闻行业需要加强人才培养，培养多才多艺的新闻工作者，让他们掌握多种媒介的技能，如文字、图片、音频、视频等，从而适应不同的报道需求。鼓励电视台的记者、主持人等工作人员积极创建自媒体账号，在自媒体账号上，适当发布一些工作感悟、幕后故事、时事评论，通过这样的实践掌握新媒体知识和技能，提高新媒体的运作能力。

第三，加强创新意识。电视新闻行业需要加强创新意识，鼓励员工提出新的报道思路和方式，激发创新的活力。同时，也需要建立一套完善的创新评价体系，对优秀的创新进行表彰和奖励。在融媒体时代，电视新闻节目作为传统媒介的代表，依然扮演着引领社会发展的重要角色。为了适应这个时代的变化，新闻节目的传播需要更加精准的选题，创新个性化的新闻形式，并与新媒体进行融合。通过利用新媒体平台的属性，扩展电视新闻内容的传播途径，提高信息传播的效率和效果，从而让电视新闻在融媒体时代找到更适合自身可持续发展的道路，发挥其最大的传播价值。