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茅台入局酱酒百元价格带,白酒市场又起风云

2023-05-17

销售与市场·渠道版 2023年5期
关键词:酱酒一盘棋保健酒

酱酒百元价格带迎来新入局者。3月28日,贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司(以下简称茅台集团保健酒公司)举行新品发布会,新上市的台源酒市场统一零售价为156元/瓶。

台源酒主打城市社區、乡镇农村等基层单元,营销渠道更为扁平,消费场景更为普遍,产品的标签也更为亲民。百元酱酒产品的推出是茅台集团全面抢占市场份额的举措。茅台集团董事长丁雄军对2023年公司发展提出了“大集团一盘棋、产业链一条心”的战略目标,并围绕战略目标推出各个价格带产品矩阵。在业内人士看来,台源酒上市标志着茅台集团“一盘棋”战略正式启动。

在此之前的2月9日,习酒新品—圆习酒系列正式发布。作为一款零售价160元/瓶左右的口粮酒,该产品尚未正式面市,就已经收获了3亿元左右的订单。

从去年到现在,已有多家酒企推出或计划在该价格带进行产品布局。

茅台不是唯一入局百元价格带的高端名酒企业,但引发的市场反应却非常强烈。

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