媒体融合背景下新闻写作创新策略探析

刘雪华

关键词：媒体融合；新闻寫作；创新策略

作为当今社会最受人们喜爱的热门媒体传播方式，融媒体不仅利用现代网络技术将传统媒体所需要传播的报纸以及广播中的内容进行了数据信息的整合，还通过创新多样的传播方式有效扩大了传播途径、增加了受众人群，这些丰富多样且生动有趣的媒体传播手段吸引着大众的眼球。如何在当前媒介融合环境下，认清并把握好自身优势，积极从写作思维模式创新及新媒介理念融入中来满足发展需求，成为摆在新闻写作者面前的首要任务和难题。

媒体融合对新闻写作工作的影响

首先是新闻写作的传统工作理念受到冲击。在以往开展新闻写作工作时，需要将相关规范标准作为写作基础，不仅要注意词语用法，还需要使用合适的文字表达方式，一大部分新闻信息都需要利用固定的结构和文章写作手法，同时，新闻写作人员还需要遵循其中的逻辑规则，这些情况限制了新闻写作工作的发展。随着媒体融合时代的到来，传统的新闻信息传播模式已经无法满足当今用户的需求。现在的用户大多追求多元化的新闻信息，而且以碎片化的浅阅读为主，而传统新闻信息写作手法过于枯燥单一，与用户需求不相匹配。基于以上原因，新闻写作工作需要做出优化调整，大胆革新工作理念，并在不断创新过程中谋得广阔的发展空间。

其次是新闻写作的话语权受到冲击。在传统的新闻信息传播时代，各种信息资源掌握在新闻行业中，而新闻行业也处于信息垄断地位，在此背景下，新闻写作拥有至高的话语权，用户接收到什么内容的新闻信息、以何种方式接收信息大多由新闻写作决定。而在媒体融合发展下，用户也可以参与到信息传播中，不仅体现了“全民写作”的发展趋势，也大大提高了用户在新闻信息传播中的地位，从而形成了人人可说、人人能说的新闻信息发展局面。而此时，新闻写作的话语权在逐渐被削弱，因此，新闻写作方式向互联网方向转变已经迫在眉睫。

融媒体时代背景下新闻写作工作现状

首先是传播时效性不高。对于传统新闻媒体的传播来说，如果要进行事件的深度报道就会在传播时效性上出现劣势。相对于新媒体传播中简单的策划和视频剪辑，内容审核的包容性大，传统媒体由于更加注重新闻的准确性和权威性而在新闻内容的策划、制作和审核上都会更加细致和严格。由于精细程度的不同，后者在新闻呈现周期上自然就会比前者更长。加之随着电子科技产品的不断发展，人们如今接收新闻的主要设备由电视、广播转为了手机、电脑，对于时评和各种转发讨论的兴趣超过了新闻本身。而这些是目前传统新闻传播还不能做到的，在快速满足观众好奇心这一点上，新媒体的传播速度无疑是其在新时代具有较强竞争力的原因之一。

其次是传播途径单一。新媒体在现代社会之所以能更受大众的欢迎，其原因之一就是其内容的包容性大，比起传统新闻传播仅对新闻的事实情况进行报道，新媒体的传播内容更为丰富多彩。而且围绕新闻在网上展开的激烈讨论也成了新媒体的传播内容之一，这在很大程度上满足了群众的猎奇心理。相比之下，传统新闻仅针对新闻事实的播报就略显乏味，围绕新闻展开的讨论在形式上也相对死板枯燥，缺乏互动性，让观众没有事件参与感，从而对传统新闻播报兴趣不高。

最后是新闻报道与实际脱离。新闻传播中最为重要的就是真实性，如果新闻为了吸引眼球一味地夸大其词就会让新闻失去可信度，同时新闻传播的平台也会因此失去权威性。目前，一些新闻编辑为在激烈的媒体竞争中博人眼球，获得更高的点击量、阅读量或是收视率，不惜夸大事实，这样只能起到暂时的收视效果，长此以往，一定会因为不具权威性和可信度而不被认可。

媒体融合视角下新闻写作创新内容

观念创新

新闻写作工作人员在融媒体发展趋势下，既要注重提高自身专业能力，也要保证思想观念具有先进性。新闻写作工作人员的思想观念落后，会对工作的效率和质量造成影响．所以要在实际开展创新工作时，将“观念创新”这项工作放在重要位置，如新闻写作工作人员要充分考虑受众的心理需求，真实反映出民众的实际需求，为后续提高新闻信息关注度创造条件。

内容创新

新闻自身具有显著特征，其中“新”就是非常重要的一个特征，要求新闻写作人员从全新的视角出发、以新方向为立足点，既要追求新闻新鲜感，也要科学合理地融入具有创新性的元素，从而满足创新发展要求。以娱乐新闻为例进行分析，为了帮助人们缓解生活和工作压力，要注重增强趣味性的新闻内容，在提高受众关注度的基础上，保证新闻内容创新工作高效开展。不仅如此，在实际开展新闻写作内容创新工作时，还要深入挖掘新闻内容，打破传统媒体信息传播形式的束缚，不断提高信息时效性，达到提高综合竞争力的目的。

形式创新

在实际开展新闻写作创新工作过程中，不能忽视形式创新这项工作，其能够为新闻写作工作顺利开展注入新鲜血液。现阶段多种新型媒体被研发和应用，在全面整合新闻写作工作要求之后，选用新型媒体，打造信息化平台，在保证新闻写作形式具有与时俱进特征的基础上，全面满足用户提出的合理化要求，从而提高新闻服务质量。

媒体融合背景下新闻写作创新策略

选题与开头结尾要优化

媒体融合背景下，要优化选题，并且注重文章开头与结尾的写作。就新闻稿件的写作来说，在正式写稿之前，要进行选题工作，选题是新闻稿件写作的重要前提，如果缺少新闻选题，那么新闻稿件的写作方向是不明的。新闻稿件在写作之前要体现出真实性与准确性，那么新闻选题必然要真实与准确，这样才不会违背新闻写作目的。同时要想提升新闻质量，还需注重选题的角度，选题角度可大可小，但最根本的是素材获取的途径要真实，且贴合人们的实际生活，达到思想引领的目的。在撰写开头的过程中要精彩，要在开头吸引读者阅读，同时在结尾处要深化文化主旨，再一次引发深思，增加读者对新闻稿件的印象。

新闻标题创新策略

首先，新闻标题要简短精干，简洁精炼的标题是新闻最关键的内容体现，能够对整篇新闻内容提供画龙点睛的作用，让群众更直观地感受到的文章的态度与气氛，进而吸引读者。其次，新闻标题要虚实结合，悬念在很多方面都体现出重要的作用，电视、电影、小说、戏曲、新闻等等，良好地掌握悬念的运用，便是掌握引人入胜的关键因素。

注意逻辑语言表达技巧

新闻稿件的写作在媒体融合背景下要注重逻辑语言的表达，相对来说，媒体融合对稿件的逻辑以及语言表达要求更为明确，要通过新闻写作传达出明确的主题，通过一定的逻辑推理，用事实说话，表明观点与立场，这便是新闻稿件的话语力量。在媒体融合背景下，新闻稿件要表现出严密的逻辑，同时图片与文字的配合也要符合逻辑。在语言的表达上要尽量真实、客观，不要站在记者的角度上看问题，要站在事实本身的角度，通过第三方见证人的角度阐述新闻事实，确保新闻稿件的真实性与客观性；当新闻稿件中要插入视频内容时，要注意文字语言与镜头语言之间的互补性，在镜头语言的帮助下人们能更为直观地参与到新闻现场，拉近新闻与读者之间的心理距离。此外，新闻语言的表达还要根据新闻场景的差异随时调整。

提高新闻编辑的学习能力

媒体融合背景在无形中提升了新闻编辑工作的难度，同时也让新闻编辑工作者面临着巨大的工作挑战，编辑人员单纯依靠自己的写作文采获取流量已经变的难上加难。

为了满足新时代、新媒体的信息传播需求，新闻编辑需要精通电脑操作，学会总结、善于发现不足并进行纠正，加强自身职业素养，利用不断学习的方式充实自己，从而符合日新月异的新媒体发展要求。

新闻编辑还需要对所传播的新闻事件建立深入的认知，以中立的角度进行信息传播，合理消化所有因素，并以通俗易懂的方式表达给用户，满足不同文化程度的用户群体，让用户快速了解新闻事件。

新闻单位由多个部门组成，在媒体融合背景下，新闻编辑在其中发挥着主导作用，其他部门的工作人员需要做好配合工作，帮助新闻编辑落实各项整改、创新措施。同时单位也要加强员工技能培训，帮助各个部门之间树立团结合作精神，提升各个部门的工作效率，促进单位的整体发展。

合理运用新技术

时代的发展带动了技术的发展，许多技术在社会的方方面面中发挥着巨大的优势。因此，新闻写作要把握住这一机会，将新技术合理运用到工作中，进而有效推动新闻写作的转型升级，保证新闻写作的水平，并满足跨媒体融合背景下受众对新闻信息的获取需求。

在新闻编撰的过程中，使用网络技术进行新闻数据的采集和整理，再交由新闻写作者进行加工处理，对新闻信息进行深入的挖掘和探索，多角度入手分析并整合信息资源，突出新技术的应用价值。而在新闻的传播方面，注重使用多种媒体途径，真正做到信息的高速、准确、及时传递，为人们的生活提供便捷。

对主体角色进行切换

新媒体更受大众喜欢原因之一就是其可以互动，而这一点是传统新闻传播中所缺乏的。大众在没有亮点吸引和互动引导的过程中难免会降低对新闻的兴趣。在传统的新闻广播中，台前的播报和幕后的写作处于一种脱节的状态，这样会让新闻的传播缺乏灵活性。而将传统新闻播报中的主角进行适当变化，让一直处于幕后的新闻写作走向大众视野，在新闻播报的过程中为大众提供及时解说和正确的风向引导。这样不仅会让新闻得到更加广泛的传播，增强节目效果，让新闻播报具有亮点，从而在内容上和形式上都能更加吸引观众。

写作形式要转变

媒体融合背景下新闻写作形式也要积极转變，只有不断转变写作形式，才能写出更高质量的新闻稿件，才能适应不断变化的新闻媒介。媒体融合背景下，对新闻稿件的写作形式也提出了较多要求，要突破以文字为主的传播形式，加入其他生动直观的新闻传播形式，如图片以及动画视频等，在加入新颖的写作形式的基础上，要保持新闻写作的真实性与客观性，同时图片与视频要与文字相配合，全方位让读者了解新闻事实。媒体融合要求将各类新闻媒介融合在一起，共同呈现出较好的传播效果，这是媒体融合给新闻传播带来的巨大优势，新闻稿件的写作要抓住媒体融合的机遇，不断转变写作形式，增进受众对新闻稿件的理解。

积极构建信息化平台，不断丰富新闻采编资源

融媒体发展趋势下，我国媒体产业发生较大变化，必须将媒体技术开发和应用工作放在重要位置。通过合理引进现代资讯科技，保证信息化平台搭建工作有序开展，达到不断丰富新闻写作资源的目的。比如新媒体可以全天候、全方位地收集和传播新闻事件，为听众提供传递声音的舞台；充分利用直播技术，为电视新闻提供新型路径，在使观众产生浓厚兴趣的同时，提高媒体核心竞争力；高效利用先进技术收集、传播信息，在细致分析热点事件之后，做好二次处理和再报道工作，这样有利于增加新闻曝光度；依据实际状况做好资源整合与配置工作，保证新闻写作人员具备较强的编辑能力等。

综上所述，融媒体时代的到来使新闻写作需要面对比以往更多的机遇与挑战。新闻写作者应该积极面对挑战，抓住机遇，在提升创新意识的同时增强融合能力。除此之外，新闻写作也需要树立为人民群众服务的工作意识，以较高的职业素质为广大读者提供准确、关键的新闻报道。在促进自身不断提升的同时推动我国新闻媒体行业的良好发展，为健康、良好的社会舆论环境的构建奠定基础。