新媒体时代短视频新闻内容生产优化路径探析

摘要：短视频新闻是以短视频的形式传播新闻资讯，其传播速度实时，传播内容丰富有个性，互动形式多样，受到受众青睐。短视频新闻内容生产与其传播的效果息息相关，因此想要短视频新闻获得长足发展，则媒体必须重视且优化短视频内容生产。只有生产出的作品质量上乘，才能让短视频新闻作品具备广泛传播的基础。但纵观当前的短视频新闻作品，内容同质化、浅层化现象较为突出，究其根本，主要是部分媒体片面追求流量，在内容生产环节没有做好内容质量的把控。基于此，文章首先梳理了新媒体背景下短视频内容的特征，阐述短视频新闻内容生产存在的问题，并在此基础上，深入探索优化短视频内容生产的途径，以期为促进短视频新闻内容生产质量的提升助力。

关键词：新媒体时代；短视频新闻；内容生产；问题；优化

中图分类号：G210.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）03-0106-03

短视频新闻生产的优劣会直接影响到短视频新闻作品的传播效果，因此媒体需要正视短视频新闻生产中存在的问题，并依据当前存在的问题积极探索解决之道，才能有效改善当前短视频新闻作品的质量，突破短视频新闻发展的困境。短视频生产中存在的问题，会直接反映到作品的质量上，所以，想要优化短视频新闻内容生产，应先明确当前短视频新闻作品的特征，了解短视频新闻作品的优势和不足，才能为进一步探寻短视频新闻内容生产的优化途径指明方向。

一、新媒体时代短视频新闻内容特征

（一）内容丰富，表现个性

新媒体时代下短视频新闻题材涵盖范围广泛，内容丰富，表现个性。从题材上来说，短视频新闻既有政经类的大事，也有家长里短类的小事。任何年龄阶层，任何行业领域，都能从短视频新闻中找到符合自身需求的新闻内容。从表现上来说，短视频新闻创作者能够根据受众的阅读需求和审美特征，结合编辑自身的制作水平和对材料的理解，从不同的角度以不同的表现手法进行个性化生产，因此短视频新闻内容具有鲜明的个性化特色[1]。如2021年7月20日河南郑州暴雨事件，各大媒体记者纷纷赶赴现场，记录了暴雨之下发生的诸多事情。有的媒体主要报道灾害带来的人员伤亡和经济损失，有的媒体则是用镜头记录下暴雨当天的众多生死瞬间，有的媒体将视角聚焦到灾后的救援，也有的媒体则记录下一些小人物在灾害中展现出的无畏精神。

（二）素材来源广泛

传统媒体时代，新闻作品内容生产的素材来源相对局限，主要依靠记者编辑的现场采集以及发展通讯员获取信息。但新媒体时代下，短视频新闻内容制作其素材来源广泛，除了传统媒体时代通过通讯员、记者现场采集等获取素材的途径等之外，记者编辑还能通过短视频平台的评论区及粉丝互动投稿、电话、微信公众号、客户端等多种途径获取，新媒体时代短视频新闻素材获取打破了时间和空间的限制，凭借互联网和大数据等信息技术，就能获取到丰富的新闻素材，实现新闻信息的采集，为新闻选题以及内容编辑提供参考方向。

（三）呈现形式多样

传统媒体时代，新闻呈现形式以文字、图片、人员解说为主。而新媒体时代下，短视频新闻内容的呈现形式逐渐呈现出鲜明的多样化的特征。除了文字、图片和解说之外，还可以通过多种形式来呈现新闻内容，比如，动态数据、动漫、绘画，甚至是虚拟现实技术也能作用于模拟新闻事件发生的场景，能为受众带来更加良好的视听体验。此外，还能在内容制作的过程中，使用艺术字体、贴纸等，突出显示内容的主题，强化内容的趣味性和可读性，让内容呈现更加符合受众审美需求。

二、新媒体时代短视频新闻内容生产存在的问题

（一）内容同质化现象突出

新媒体时代背景下，短视频平台众多，短视频平台上的新闻作品内容富有个性，表现形式多样，受到大量用户的青睐。一些新闻媒体发现短视频的巨大发展潜力，也纷纷入驻短视频平台，想借助短视频平台力量，突破当前的发展困境。但纵观当前短视频新闻作品，新闻内容同质化现象较为突出，在一定程度上弱化了媒体在受众中的传播力、引导力、影响力和公信力，削弱了媒体的核心竞争力。这些海量的作品中，有的是直接從传统媒体发布的新闻报道上直接截取零星片段，有的则是单纯对当前较为热络的话题相关信息和材料进行简单罗列，并未对信息加以核实，从不同的叙述视角进行展现，有的是直接借鉴或者搬运别人发布的作品，进行简单剪辑加工然后匆匆发布，导致短视频平台上充斥了大量相似的新闻信息。当作品呈现给受众时，无论是从呈现的现场素材，事件叙述的角度，又或者是文案，都给人以相似之感。

（二）信息把关难度高

在新媒体时代，“人人都有麦克风”，人人都能随时随地发表自己的见闻和看法，因此，编辑所获取的新闻线索，可能来自事件的当事人或者遇见事件发生的路人，也有可能是来自网络上的其他受众群体，而这一信息可能是信息提供者真实的所见所感，也有可能是道听途说所得来的，需要编辑对信息进行细致的核实，确认信息无误才能进行发布。但短视频新闻线索来源复杂，信息把关难度大。因此，部分媒体为了片面追求时效，对所获取的新闻线索，并未进行细致的核实把关，有的仅仅是回访信息提供者的真伪，而并未对事件涉及的人和事物进行深入细致的核实，进而导致短视频新闻时常出现“翻转新闻”“打脸新闻”的现象。

如近日湖北网友偶遇一小狗，疑似中毒，头部肿成“表情包”，信息一经发布吸引了众多网友围观，引发全网爆笑，被网友戏称“蜜蜂小狗”。但消息发出三天之后，中原网在抖音短视频平台发布的简讯快讯称，一网友看出小狗异样，奔波三百公里前往救助，仔细观察后发觉小狗的头肿成表情包并不是被蜜蜂蜇伤，而是因为其脖子颈部被绑了绳子，皮肤肉烂了所导致，还因为腐臭味被主人赶出家门成了村子里面的流浪狗，该网友随即将小狗送往宠物医院救治。此信息一经发布，再度引来百万受众实时关注，仅仅一天时间此则资讯就获得了22万多个赞、2.9万多条评论，7.7万多次转发，并引发受众反思，重新理解什么是“爱狗人士”，一些曾经嘲笑过蜜蜂小狗的受众也纷纷发言致歉。

（三）内容浅层化、泛娱乐化

内容浅层化、泛娱乐化是短视频新闻较为突出的现象。浅层化即是指短视频新闻资讯中所呈现的内容较为浅显，不够细致深入。就目前而言，很多短视频新闻资讯多是以一些零星的视频片段或者一些图片组合在一起生成的视频内容，很难将事件发生的前因后果以及后续发展一一呈现。短视频新闻内容浅层化，一方面是因为受短视频时长的限制，另一方面是因为记者、编辑在新闻内容生产过程中对新闻信息的提炼不足，导致短视频新闻内容呈现出浅层化的特征，在一定程度上也会影响到受众对事件全过程的认知。泛娱乐化的现象即表现为一些新闻媒体为了让内容更加契合受众的审美，能够在短时间内抓住受众的眼球，进而在内容生产过程中，所选用的资料信息或者画面素材更加倾向于能够带给受众强烈视觉冲击的内容，忽略了事件本身蕴含的价值，没有充分发挥媒体的职能，难以实现通过短视频内容带领受众一步一步解锁事件真相，启发受众深思的目的。

三、新媒体时代短视频新闻内容生产的优化策略

（一）强化对新闻信息把关力度

不实的新闻信息不仅会消耗受众的阅读热情，也会使媒体的公信力受到影响。因此，短视频新闻内容生产过程中应强化对新闻信息的把关力度，对需要发布的每个信息都仔细核实，确认无误后再上传发布。对新闻信息加强把关，可以从以下几个方面着手：其一，要对所获取的信息进行筛选，挑选出价值较高的新闻信息，再逐一进行核实，避免在信息核实这一环节因为一些明显无用的信息消耗过多人力物力。而在筛选过程中，也要尽量挑选出有影像资料或者图片资料的信息，锁定信息核实的范围。其二，在核实信息的过程中，方法要科学、严谨，且应对核实的过程做好视频、音频等记录。如能够具备现场核实条件的，则一定要秉持不怕苦不怕累的精神，亲自赶往现场核实信息的真假，并找准机会对事件周边信息进行深挖，尽可能还原事件全部原貌。如不能赶往现场核实，也应通过互联网、电话、短信等方式联系上投稿人或者事件相关人员，鼓励他们积极举证，从多个视角多个维度深入了解事件，为实现短视频新闻个性化生产奠定基础。

（二）秉持精品化的创作理念

无论是在传统媒体时代还是新媒体时代，精品化的内容都是新闻作品得以广泛传播的重要基础[2]。短视频新闻想要获得健康长足的发展，也需要秉持精品化的创作理念，让精品化的创作理念贯穿整个新闻内容生产环节，认真仔细地打磨每一个新闻作品。精品化的内容包含诸多方面，从选题到编辑再到发布，每一个环节都有可能会影响到精品作品的形成。

从选题上来说，想要打造精品短视频新闻作品，选题的时候应尽量选取与受众相关性高的题材，才能更加容易激发与受众内心的共鸣。在实际内容生产的过程中，编辑除了关注新近发生的事件之外，更要通过多种渠道深入了解受众对于事件的看法和诉求，如通过收集短视频平台的相应作品下方评论区的高赞回复来分析受众的关注焦点，进而为新闻生产确定一个好的选题视角，为实现精品化制作打下坚实基础。

从编辑生产的环节来说，想要打造精品短视频新闻作品，编辑不仅要重视讲什么故事，还要重视怎么才能讲好故事。所谓的讲什么故事，是说编辑在进行编辑内容之前，首先需要明确此作品的主题，明白自己想要呈现什么内容，要表达什么思想内涵。而怎么才能讲好故事，则是采取科学的编辑手段，让内容能够吸引受众眼球并能够保持持续阅读的兴趣。在短视频新闻内容生产的过程中，想要讲好故事，首先可以从视觉和听觉上入手，以通过多样化的呈现手段，如加入动态的图表、动画、漫画、艺术字、贴纸等，强化内容带给受众的视觉冲击，再结合内容的主题和画面，搭配相宜的BGM，强化内容的氛围感，突出内容的情感内涵的传递，还可以通过对素材的原声音结合音效卡点，增加内容的趣味性和可读性。其次，可以通过构建合适的叙事线条的方式，让短视频内容的故事情节跌宕起伏，进而让受众被构建的情节所吸引。如采取倒金字塔的叙事结构，将最核心的内容最具有冲击感的画面放在短视频新闻内容的最前端，以此突出内容的重要性和特殊性，然后通过设置悬念的手法，逐渐抛出问题，再带领受众一层层抽丝剥茧，一步一步解锁事件真相。

（三）强化对新技术的运用

随着社会不断发展，新的媒体技术层出不穷，如大数据技术、人工智能、虚拟现实技术、增强现实技术等。想要使短视频新闻内容生产得到优化，也应强化对新技术的运用，助力提升短视频新闻内容的生产效率和视听效果，进而为受众提供更加良好的阅读体验[3]。

短视频新闻内容生产实践过程中，首先，应加强对大数据技术的运用，可以通过大数据技术在网络上抓取热点信息，锁定当前受众的关注焦点，为短视频内容生产确定选题方向提供参考，让所生产的短视频新闻作品能够紧跟时代前沿，还可以结合短视频内容生产的需要，将大数据收集的信息汇总统计分析，形成新的数据，进一步充实内容深度，提升内容的可读性。

其次，加强对人工智能的运用，如将人工智能作用于新闻写作，借助人工智能有效提升短视频新闻生产的效率。借助人工智能技术，能够快速生成新闻作品，在此基础上，编辑只需要做好对人工智能生成的内容的把关工作即可，真正地解放编辑的双手，让编辑能够有更多的时间和精力去开展其他更有价值的工作。

此外，还可以加强对虚拟现实技术、增强现实技术的运用，如借助虚拟现实技术模拟新闻事件发生的场景，让受众能够根据自己的需求调整观看的视角，带给受众身临其境般的感受。

（四）创建优质的内容生产团队

人才是行业得以健康发展的关键，对于短视频新闻内容生产而言，想要打造优质的短视频新闻，只有拥有足够的人才储备，重视优质人才队伍的构建，才能从容应对短视频新闻内容生产中面临的各种问题。要打造一支优质的内容生产团队，可以从以下两个方面着手。

其一，重视对内部在岗编辑人员的培训，可以采用定期培训、考核的办法，强化在岗编辑工作人员对技能的掌握，在实际开展培训的过程中，首先要强化对编辑信息提炼能力的培养。短视频新闻时长较短，要在有限的时间里面把故事讲明白还要讲好，就要具备较强的信息提炼能力，能够将众多繁杂的信息进行汇总提炼，然后在凸显主题的基础上，梳理内容的叙事结构，让短视频新闻内容虽精简却不失内涵。其次要强化对新技术、新知识、新理念的培训，随着社会不断发展，信息技术不断更迭，编辑人员只有在有效掌握新技术、新知识、新理念的基础上，才能根据内容生产需要灵活选用合适的编辑手段，进而实现让生产的内容更富有个性，更能符合当前受众的审美。

其二，要注重对外部人才的引进。外部人才一方面是有一定编辑经验的自媒体工作者，对这类人群可以以合理的薪酬和晋升空间吸引其加入短视频新闻生产，然后进行适当培训即可根据工作岗位需要灵活调动，为短视频新闻内容生产提供足够的人力支持。另一方面是专业相关的应届毕业生，这类人群是短视频新闻长足发展的生力军，不僅有扎实的理论基础，且在一定程度上也更能了解年轻一代受众群体的审美需求，吸引这类人群加入短视频新闻内容生产，能够为短视频新闻内容生产注入新鲜的活力。

四、结语

媒体想要优化短视频新闻内容生产。首先要做好对新闻信息的把关，确保每个新闻作品的信息都能够经得起核实和推敲。其次要秉持精品化的创作理念，在内容生产过程中要严格要求内容制作的质量，进而为受众构建良好的阅读体验。还要强化对新技术的运用，有效提升内容生产的效率，促进实现个性化生产。最后，还应重视内容生产团队的建设，为短视频新闻内容生产提供源源不断的动力。

参考文献：

[1] 曹流芳.短视频新闻内容特色及创新发展：以中国新闻奖短视频类新闻获奖作品为例[J].海河传媒，2021（6）：6-9.

[2] 李修利.优质内容创新表达驱动媒体融合发展：以苏州广电短视频新闻生产为例[J].新媒体研究，2021（10）：63-65.

[3] 蒋文超.新媒体视域下短视频新闻制作创新发展研究[J].记者观察，2020（30）：12-13.

作者简介 温媛媛，讲师，研究方向：新媒体。