乡村振兴背景下浙江省农村健身休闲产业发展路径探究

王晓红 王春燕 别延涛

在深入实施乡村振兴战略的实践中，浙江省体育产业保持着高速增长态势，健身休闲产业可以丰富体育产品和服务供给、保障和改善民生、增强经济增长新动能，但是目前省内农村居民健身休闲运动意识薄弱，城乡健身休闲产业发展不均衡。在分析浙江省农村健身休闲产业的现有基础和问题之后，根据浙江省的特色及优势提出相应的农村健身休闲产业联动发展策略，以期达成发展全域户外、运动振兴乡村的目的，促进浙江省体育强省建设以及城乡体育事业平衡发展。

1 引言

在深入实施乡村振兴战略、建设新时代美丽乡村的实践中，浙江省体育产业保持着高速增长态势，从2014年的年总产出1209亿元增长到2020年的2776亿元，增加值占GDP的比重由0.88%增长到1.36%，年均增长率达到14.86%。健身休闲产业可以丰富体育产品和服务供给、保障和改善民生、增强经济增长新动能。浙江省围绕打造“国际知名运动休闲目的地”“高端体育装备制造集聚地”和“民办体育发展先行区”三大工作目标，先后制订出台《浙江省人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》《浙江省人民政府办公厅关于加快发展健身休闲产业的实施意见》《关于加快体育旅游产业发展的实施意见》等一系列政策。

当前浙江省体育产业环境趋优且具备发展健身休闲运动的自然资源，但是目前省内农村居民健身休闲运动意识薄弱，城乡健身休闲产业发展不均衡。本研究在分析浙江省农村健身休闲产业的现有基础和特点之后，通过问卷调查与相关数据分析农村居民健身休闲运动与生活满意度的关联，通过文献分析法与访谈法剖析浙江省农村健身休闲产业现存问题并提出相应的农村健身休闲产业联动发展策略，以期达成发展全域户外、运动振兴乡村的目的，促进浙江省体育强省建设以及城乡体育事业平衡发展。

2 浙江省农村健身休闲产业现状及问题

2.1 农村健身休闲产业资源利用单一

浙江省农村地区有待拓展的体育资源丰富且健身休闲产业具备天然的地理优势。全省陆域面积可用“七山一水两分田”加以概括，山地占74.6%，水面占5.1%，平坦地占20.3%，该省拥有全国最多的岛屿、全国最长的海岸线以及长三角最高峰，地形以浙北平原、浙西中山丘陵、浙东丘陵、中部金衢盆地、浙南山地、东南沿海平原及滨海岛屿六大地形区，涵盖山、河、江、湖、海等自然资源，适宜开展山地户外休闲运动、滨海休闲体育运动等。

虽然浙江省已经培育了一批农村地区运动休闲旅游项目，但是仍旧存在大规模的未开发资源以及未充分开发的资源，农村健身休闲产业资源利用单一。浙江省户外运动虽在近年来取得较大发展，但是仍旧处于初级阶段，产业规模不够大，健身休闲产业仅与旅游资源联系紧密，欠缺“体育+”串联农村地区的体育设施、红色研学教育、美丽乡村等层次的深度融合。浙江省健身休闲产业目前开发的运动休闲旅游资源主要围绕地质结构、人工建筑以及人文活动三个方面且占比依次减小。例如，浙江省丽水市龙泉山的黄毛尖是省内最高山峰，但是基于该山峰的健身休闲资源开发仅限于爬山的道路建设，与其他产业的融合互动较少，作为一项健身休闲旅游产品的层次较低，因此在浙江省内的知名度不足。

2.2 农村健身休闲体育文化影响力不足

目前浙江省农村物质生活已有显著提高，农村居民日益提高的对生活品质和健康的需求和农村地区现实休闲健身产业体育文化存在矛盾。浙江省致力于打造共同富裕示范区，共同富裕离不开乡村振兴战略实施，全面、协调、可持续发展的农村建设需要健身休闲产业加持。目前的健身休闲体育产业发展多聚焦于城市发展，农村体育在该方面缺乏动力与支持。

农民自身对健身休闲体育文化认识不足。由问卷调查数据可知，农村居民的运动项目首要选择居家锻炼或家附近的空闲场地。农村居民的休闲运动项目排位靠前的主要是：跑步、健步走、跳绳、跳操以及爬山。之所以倾向于以上运动场地和项目主要是因为在农村的基础健身设施仍然不够完善，从浙江省统计局公布数據公报中发现，目前省内拥有体育场馆的乡镇仅占32.1%，但是99.9%的村已通公路，其中柏油路面占20.1%，水泥路面占79.6%，因此农村居民更倾向于跑步、健步走等运动项目。同时由于浙江省丘陵地形占据74.6%，部分农村居民也会选择在节假日选择户外爬山作为运动项目之一。目前省内农村居民一般选择务农与打工相结合的方式贴补家用，因此只有晚上有较多的空闲时间用于运动锻炼，但是占四成被调查者运动时长小于30分钟。

休闲运动可以对人的主观幸福感可以产生链式中介作用，因为居民在参加休闲体育活动的过程中可以促进人际关系的和谐，情绪状态的调节等，由此生活满意度会相应提高。但农民忙于田间劳作，且农民自身认为务农也耗费体力，村居、乡镇赛事活动种类少、频率低，全民健身宣传力度在农村地区呈现疲软状态，农村居民欠缺完善的体育健身科学素养，因此农村地区健身休闲体育文化被置于尴尬处境。

2.3 运动休闲乡镇建设缺乏创新

浙江省积极落实乡村振兴战略，致力于打造国际知名的健身休闲目的地，按照因地制宜、合理布局、错位发展的原则，培育一批省级运动休闲小镇和运动休闲基地。但是浙江省农村地区现有的运动小镇以及举办的体育赛事缺乏特色与文化内涵，品牌宣传力度不足。一县一品的赛事格局远未达到精品赛事的标准，欠缺对所在农村区域体育赛事资源的高度整合。例如，乐清水上运动休闲小镇、衢州市柯城区灵鹫山国家森林运动小镇、苍南金乡武术小镇等在建设过程中，缺乏对本土特色资源的充分挖掘，照搬照抄国内外现有运动小镇模式，未能将产、乡、文、景紧密联结。

建设省级运动休闲小镇的目的是运动振兴乡村，依靠农村基层的实践，依托健身休闲体育产业实现农村经济达到新的增长点。但是健身休闲小镇建设的数量不足、缺少设备维护专业人员、缺少专业社会体育运动指导员、休闲小镇形式单一等问题导致农村地区健身休闲产业经济收入未能达到理想状态，农村地区体育产业经济增长并不突出。省内运动休闲小镇仅在建成之后的一段时间内实现客流量激增、经济增长，而观察此类运动休闲小镇在长期经营时间内，由于休闲运动小镇的品牌影响力与创新性不足，其知名度仍旧困囿于所在地级市、县级市。

3 浙江省农村地区健身休闲产业发展策略

3.1 因地制宜，深度挖掘资源推动浙江省健身休闲产业融合

浙江省户外运动虽在近年来取得较大发展，但是仍旧处于初级阶段，产业规模不够大，户外运动的普及度较小，户外运动人口不足，从调查数据也可知占51.9%的农村居民选择居家锻炼。

因此，政府需要依托浙江天然的地理优势以及经济基础，筹划省内农村区域因地制宜发展健身休闲产业。借助各个地级市、县级市的集聚态势和地域特色，构建“四区五带”健身休闲产业总体布局。例如浙江省沿海地区的温州市、宁波市、舟山市等具备发展滨海休闲运动的天然优势，浙江西南地区的衢州市、丽水市适宜发展户外山地休闲运动，在发展思路上浙江省农村地区健身休闲产业的发展可以依托于大型赛事的承办和开发来吸引滨海休闲运动爱好者，将运动休闲活动和服务项目的质量提高为各区域衍生出更多的经济路线。

通过产业联动，实现健身休闲产业多元化融合发展。体育可以引领乡村经济转型，绿水青山就是金山银山，体育就是乡村两山转换的重要桥梁。浙江省健身休闲产业可以着力培育“体育+旅游”“体育+康养”“体育+研学”“体育+农业”等新型业态，这不仅可以丰富村民农闲时期的生活，也可以实现增加农村地区的就业岗位，有利于带动农民增收致富，打造“运动振兴乡村”的实践路径。

3.2 完善健身休闲体育产业链，促进协同平衡发展

首先，完善健身休闲体育产业链，推动体育产业提质增效。截止至2017年，浙江省共有体育产业机构2.7万家，7个国家体育产业示范基地，19个省级以上体育小镇。为实现“运动振兴乡村”的目标，健身休闲体育产业链可以聚合体育企业资源渗入农村地区，发挥各级体育发展专项资金的带动作用，给予当地村民更多的就业机会，提高当地村民的收入，实现经济增长。健身休闲产业的发展带动浙江省当地农村的经济增长，反哺农民增收致富，进而提升他们的收入满意度

其次，积极在农村地区开展具有生态文明、区域特色的健身休闲赛事。打造各地生态、文化等特色品牌精品赛事，完善体育赛事中的配套基础设施，吸引专业运动队驻训，深入挖掘赛事文化内涵，加强品牌宣传推广。

最后，大力提升农民对休闲健身体育文化的认知。参与休闲运动可以在生活满意度和主观幸福感之间起到链式中介作用。研究表明，有规律性的参与休闲体育活动能够促进人体神经递质的分泌，而神经递质含量在人体的变化会直接导致参与运动中情绪的波动变化，进而疏泄个体抑郁化、焦虑等不良消极情绪，获得酣畅淋漓的运动快感及愉悦的心理体验都具有良好的积极促进作用。从问卷调查数据可知占比超过四成的农村居民常与朋友和家人一起锻炼的农村居民，且他们的生活满意度明显高于选择独自锻炼的农村居民，因此农村居民可以在农闲时期选择与家人朋友相伴参与户外休闲运动。浙江省农村居民目前主要以务农和打工为生，闲暇时间的利用不仅可以维系邻里情谊，同时也可提高生活满意度，进而提升乡村居民获得感、幸福感。

3.3 引入企业多元化投资建设，加强健身休闲产业创新

当地政府可以引入专业的龙头体育企业，实现政企合作，助力实现“运动振兴乡村”。企业集团可以聚焦市场动态，吸引市场要素，加大资金投入，开发产业资源，联合当地农村政府齐力发展健身休闲产业。利用龙头体育企业的资金和技术，探索农村地区健身休闲产业发展模式，优化健身休闲体育服务体系，提升服务能力和市场竞争力。

通过产业集聚平台，创新型建设运动休闲小镇和运动休闲基地。在浙江省持续推进乡村振兴的过程中，同时为推进健康浙江行动的实施意见，浙江省政府强调加快发展健身休闲产业，促进健身休闲产业融合发展，大力发展体育旅游。制定促进体育旅游发展的政策措施，加快建设一批体育旅游目的地，創建一批国家体育旅游示范基地。上述运动休闲小镇、体育旅游示范基地均适合选址在浙江省农村区域，以乡镇（街道）或同级别功能区为主体，依托某一特色运动休闲产业或环境资源，以单项运动休闲活动为核心，培育打造体育产业发展空间平台。依托此类平台，借助政府、企业、农民的各方优势，创新性建立多元化健身休闲体育产业。

4 结语

以运动为突破点，以健身休闲产业为平台，以振兴乡村为目的。在深入实施乡村振兴战略、建设新时代美丽乡村的过程中存在城乡健身休闲产业发展不均衡的问题。浙江省农村地区健身休闲产业需因地制宜，深挖资源，融合其他产业共同发展；完善健身休闲体育产业链，促进协同平衡发展；引入企业多元化投资建设，加强健身休闲产业创新，实现浙江省体育强省建设以及城乡体育事业平衡发展。

（作者单位：武汉工程大学体育部）