“换脸”明星带货涉嫌双重侵权

近日，媒体曝光了一些直播间使用AI换脸技术，冒充明星进行直播带货的现象。部分直播间利用当红明星的“脸”卖货，既是因为如今AI换脸技术已经实现了形象实时替换，也是因为让“明星”代言可以使自己在竞争激烈的直播带货大军中凸显优势，增加流量，提高销量。据媒体报道，AI实时换脸全套模型购买价仅需几万元，于是某些商家就乐得通过这种小投入，来获取大利益。

请就“换脸”明星带货谈谈你的认识。

【观点】①我国民法典规定，自然人享有肖像权，任何组织或者个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。部分直播间利用AI换脸技术冒充明星带货，涉嫌侵害明星的合法权益，被侵权明星有权要求直播间停止侵权、赔偿相关损失。②《互联网信息服务深度合成管理规定》明确指出，深度合成服务提供者提供深度合成服务，可能导致公众混淆或者误认的，应当在生成或者编辑的信息内容的合理位置、区域进行显著标识，向公众提示深度合成情况。但这些直播间显然没有对运用AI换脸技术合成的带货“明星”予以显著标识，这是对消费者的一种欺骗和误导，侵犯了消费者的知情权。③在法治社会，不是侵权者想换脸就换脸，想混淆就混淆。相关平台在提供互联网直播服务时要遵守法律法规，培育积极健康、向上向善的网络文化，落实主体责任，健全信息审核制度。相关部门要加强监管，对侵权者的行为依法予以惩治。消费者要积极投诉举报未标识的“换脸”明星直播带货行为，维护自身的合法权益。

（河北 徐芳）