新媒体时代农特产品平面广告设计思路——评《绿色低碳与包装创新设计》

新媒体时代农特产品平面广告设计思路——评《绿色低碳与包装创新设计》

《绿色低碳与包装创新设计》

作者：王丽

出版社：化学工业出版社

ISBN：9787122413741

现代信息技术的快速发展，促使新媒体在大众生活、学习及工作中得以广泛运用，人们也逐渐频繁使用新媒体来获取信息。我国现代农业发展效率持续提升的社会情形下，农特产品生产与营销已然成为提升农村经济水平又一重要途径。平面广告设计作为强化农特产品营销效益的基本要素，在新媒体时代的发展状况理应受到农业领域与设计行业高度关注，尤其是国家愈发重视农特产品的品牌形象建设的今天，各农业相关企业更应理清新媒体在农特产品平面广告设计中所产生影响。王丽编著的《绿色低碳与包装创新设计》，由低碳发展视角详述了各类型产品包装的创新设计方向与未来发展趋势，可有效引导人们追求绿色化、低碳化的产品包装，进而提升产品包装设计水平。对此，本文在全面掌握书中内容的条件下，将从整体视角切入，分析新媒体的实践应用可对农特产品平面广告设计带来怎样的影响和作用，并由此探索提升农特产品平面广告质量的可行性设计思路。

化学工业出版社2022年6月出版的《绿色低碳与包装创新设计》，分别从绿色低碳与包装创新两个层面出发，不仅全方位讲述了包装创新设计的整体生命周期，还诠释了绿色低碳理念基本知识理论与实际发展状况，有助于深化广大读者对绿色低碳和包装创新的认知，从而为优化产品平面广告设计思路奠定坚实认知基础。深究本书理论框架和内容结构可知，作者在基于全新双碳时代背景，阐述包装产业现下发展状况，设计趋势，创新设计流程及未来发展前景等内容的同时，以高效解决非低碳问题为方向，细究包装整个生命周期中所存非低碳问题，并根据现代社会发展时势制定对应减排措施，这些都将为促进包装行业的绿色环保化发展提供理论指引作用。此外，本书还按照整体内容编撰主题，引进了我国2017-2021年包装创意设计大赛中的部分优秀作品，方便读者获取更多有关包装创新设计的延伸知识。

从学科理论研究视角来看，平面广告是一种传递信息的基本形式，将广告主和受众者有效联系起来的媒介，以此达到广告宣传目的。平面广告最大特征是，通过简洁明了的信息瞬间吸引观众目光，让其注意力能集中于对应平面广告内容。农特产品作为一种能加强农业经济水平的基础商品，需要进行一定程度的市场推销，尤其是当今农特产品市场竞争异常激烈的情形下。由此可知，平面广告设计可有效提升人们对农特产品的认同感，进而增强农特产品营销效率。所以，结合新媒体发展背景可分析得出，新媒体实践应用可对农特产品平面广告设计产生以下影响。首先，传统媒体形式下，农特产品广告所能展现产品内容与篇幅较为有限，且静态形式居多；而新媒体的运用则能保证农特产品平面广告内容得到扩充，利用动态的传播形式加强广告逼真程度，以此牢牢吸引消费者目光。其次，新媒体可通过RGB色彩模式计算任意一种颜色的反转色彩，以创建发展性极高的丰富色彩体系，设计者可从中获取想象中的颜色，进而促使农特产品平面广告设计效果变得更加逼真。最后，传统媒体广告印刷形式基本限制于二维状态，农特产品广告形象立体感不强，很难完全满足消费者广告诉求。新媒体则可将农特产品平面广告设计创意引至三维空间，以增强广告产品形象真实性、立体感，让消费者能切实感受到农特产品真正形态。

根据上述内容不难发现，新媒体对农特产品平面广告设计的创新发展带来极大机遇，广告设计领域可参考下述内容创新其平面广告设计思路，以增强农特产品平面广告宣传效果，使农特产品营销水平得到稳定提升。第一，打破常规设计思路，从全新创意角度优化农特产品平面广告的设计。新媒体背景下，设计者可抛除传统媒体形式的限制性因素，对农特产品平面广告进行大胆的设计与创造，通过合理利用新媒体中的三维图像技术，打造质感更强的广告形象，从而将农特产品特征与性能、文化内涵及艺术形象全面展现于大众眼前，使对应独特广告创意得到全方位地实现。简言之，农特产品平面广告的设计要勇于打破固定思维，大胆创新；第二，将色彩视作平面广告设计创新的突破口，利用新媒体技术开展色彩再造工作。我国农特产品种类多样，色彩丰富。因此，以农特产品为主要对象设计有关平面广告时，可充分利用新媒体RGB色彩模式计算、调配出更多符合农特产品外形的颜色，从而最大限度使真正农特产品的独特色彩能完整呈现于广告作品中，让消费者注意力能被广告中的色彩所吸引，通过色彩具体变化原理了解农特产品真正品质；第三，借助新媒体对农特产品平面广告中的图形实施动态处理，以创建互动性较高的平面广告。当今时代，农特产品平面广告的设计须重视扩宽产品社会认同感的重要性。所以，广告设计者既要利用新媒体技术对农特产品广告图像实施动态处理，以加强广告形象真实性，也要利用新媒体信息互动优势加深广告主与消费者之间的联系，进而有依据地提高产品质量，强化农特产品平面广告宣传效果。

综上，新媒体促使平面广告传播方式发生极大转变的同时，也对平面广告设计的创新发展提出新一轮要求。因此，新媒体技术得以广泛应用的时代情境中，农特产品平面广告的设计必须打破常规思维，借助新媒体优势明确全新设计思路，从而大力加强农特产品平面广告的整体宣传和推广效果。

（唐映梅，武汉民政职业学院艺术设计学院）