互联网背景下的红色文化自信与网络传播——以西柏坡红色文化为例

张雨辰

在中国共产党领导下和长期不懈的革命斗争中创造的红色文化，是中华民族独特的文化创造，是中国人民的宝贵精神财富，在今天，红色文化在建立文化自信和提高民族认同感方面发挥着不可替代的作用。 互联网的兴盛为文化传播打开了新的大门，但是也带来了前所未有的挑战。 西柏坡作为 “新中国从这里走来” 的历史见证者，以 “两个务必” 为核心的西柏坡精神成为党、国家和人民的宝贵精神财富和珍稀文化资源，以西柏坡红色文化为例，分析红色文化在互联网背景下传播和树立红色文化自信的诸多问题，具有一定的价值和含蕴。

一、红色文化的网络传播

红色文化作为宝贵的精神财富和先进文化，必须进行大力宣传与弘扬，然而随着时代发展和传播媒介的快速变迁，红色文化的传统传播方式已不能满足人们的需要，因此，红色文化的网络传播迫在眉睫。

(一)红色文化传播的意义

优秀传统文化的继承与传播是绵延不断的。红色文化是指中国共产党领导下的革命文化和社会主义文化，它具有丰富的价值内涵和深远的意义，而红色文化的价值不仅体现在历史阶段的胜利和成就上，更体现在对未来的引领和启示中。 它是中国特色社会主义道路的重要组成部分，对于中国社会主义事业的发展和中国人民的精神追求具有重要的指导意义和深远的影响。

在党的二十大报告中，习近平总书记强调 “全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，增强文化自信，围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象建设社会主义文化强国，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化[1]。” 今天，中国特色社会主义进入新时代，国家和社会整体的文化自信越来越强烈，主旋律更加突出，这些离不开文化软实力和影响力的持续提升。 因此，作为社会主义先进文化的重要组成部分，红色文化实现有效传播和弘扬具有无可比拟的重要性。

(二)文化网络传播途径兴起及其作用

运用互联网思维，加强红色文化的网络传播，对于解决红色文化传播所面临的诸多问题，提升人民文化自信与国家文化软实力以及促进互联网与文化生活融合有着不可或缺的作用。

1.文化网络传播途径的兴起

自1994 年我国正式接入国际互联网，网络随即便成为继报刊、广播、电视之后的第四大媒介。 媒介形态的不同由此影响到了文化传播形态的不同，从知识付费崛起到中国知网在高等教育中的使用，从故宫博物院的淘宝到红色文化旅游胜地的VR 游览，文化的网络传播已经是不可阻挡的趋势。

2.文化网络传播途径特点及作用

互联网环境下的文化网络传播呈现了众多特点，如全面性、时效性强、多向互动以及主体广泛等，依托于互联网的普及而开展的文化传播工作，提高了文化传播速度，扩大了文化传播范围，将文化传播延伸到了很多网络平台。

(1)覆盖面广。 传统媒体受篇幅、渠道和时间的限制，无法自由扩展和丰富发布信息的内容，而互联网以其超链接为存储信息提供了无限的可能性，如微信读书、为你读诗等平台基本实现了文化传播在互联网上的全覆盖，同时，互联网庞大的数据库涵盖了文化的方方面面，使文化传播的内容更加全面。

(2)时效性强。 传统媒体在传播信息之前必须经过信息收集、选择和处理等几个阶段，而网络传播则缩短了这一过程，并能及时地更新网上传播的信息，具有极强的时效性。

(3)实现多向互动。 传统媒体，如报纸、书籍、广播和电视采取的是单向的、线性的方式，以传播者为中心，造成传播者和受众之间的信息不平衡，难以实现对称。 网络传播中，传播者与受众可以实现角色互换，受众不单单是文化传播过程中的接受者，也可以成为传播者，每一个人都可以通过适当合法的方式实现无时空限制的信息分享与交流沟通。

(4)参与主体广泛。 2023 年3 月，中国互联网信息中心CNNIC 发布的第51 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至2022 年12 月，我国网民规模达10.67 亿，较2021 年12 月增长3549 万，互联网普及率达75.6%[2]。 文化网络传播的受众涵盖面广，极大地突破了时空地域的限制，每个网民都可以成为文化传播过程的受众与传播者。

(三)红色文化网络传播的主要方式

我国的红色文化遗产分布广泛、种类繁多、内容丰富。 网络背景下，红色文化的传播方式逐渐多样化，主要方式有网站，公众号、微博、抖音以及淘宝网店等。 如西柏坡红色文化传播工作中传播渠道包括西柏坡纪念馆官网、西柏坡红色教育基地官网，西柏坡百度贴吧、 “西柏坡电讯网” 的官方微博、 “西柏坡微诗刊” 公众号等；人民网、光明网等也设有红色网站的相关链接，如红色旅游网、中国红色文化艺术网、中国文明网等；中国红色文化研究会主办的红色文化网也是红色文化传播的重要阵地；短视频 “抖音” 也开设了以传播京剧、国画、古文等传统文化的版块。

二、 红色文化网络传播的问题——以西柏坡红色文化为例

红色文化在网络上的传播仍面临着问题和不足，以西柏坡红色文化为例，存在着内涵挖掘不够、宣传力度不足、官方网站运营不佳、产业链尚未形成等问题；除此之外，红色文化自身还面临着曲高和寡的问题，这些都亟须解决。

(一)红色文化自身

1.内涵挖掘不够

西柏坡红色文化网络传播过程中，红色文化自身面临着内涵挖掘不够，信息呈现形式单一等问题，在西柏坡旅游网、西柏坡百度贴吧以及西柏坡纪念馆官网上，西柏坡 “赶考” 精神在思想政治教育，党员建设等领域得到充分挖掘宣传，但曾在此召开的中国共产党土地会议，通过的《中国土地法大纲》，辽沈、淮海、平津三大战役领导人指挥地等内涵没有得到充分的宣传与弘扬，官网所展示的相关影视经典也存在遗漏之处。 除此之外，对红色文化内涵的挖掘还存在过度消费和商业化的问题，甚至出现形式低俗荒诞的情况。

2.网站运营不佳

西柏坡红色文化网络传播渠道目前包括西柏坡纪念馆官网、西柏坡旅游网、西柏坡百度贴吧、 “西柏坡电讯网” 的官方微博等，在网络传播平台的利用上，西柏坡有借鉴之处，但通过进一步了解，如西柏坡官方微博的运营存在信息更新慢、发布信息匮乏、美观性不强等运营不佳的问题，截至目前，其官微的推送时间仍停留在2016 年10 月。 这间接反映出我国红色文化在网络平台上官方传播存在的一些管理以及工作漏洞，未能充分发挥网络平台作用，未能将互联网与文化传播进行密切融合。

3.宣传力度不足

西柏坡红色文化在网络传播的过程中展开了种类相对多样的文化活动，如西柏坡红色电影周、 “红色耀中国” 大型新闻行动、《中共中央在香山》广播剧等，但其宣传作用收效甚微，点击量仅在四百至五百次。 在网络文化飞速发展的当下，红色文化本就存在竞争力弱、吸引力缺失的问题，如若不能进行适当的宣传工作，对其网络传播无疑是一大阻碍，因此，必须培养一支具有较强业务能力，较高思想觉悟与工作热情的红色文化网络传播专业人才。

4.产业链相对缺失

随着互联网的发展，网络能够满足人们越来越多的需求，当下红色文化的网络传播主要表现为红色网站的运营，但是在市场经济和消费升级的推动下，红色文化不仅仅需要革命传统教育、党史国史教育、党性教育利用网络平台载体的传播，还应围绕红色文化生产、供给、消费塑造网络文化景观，将网络与文化产业进行较好的融合，延长红色文化产业链，从而形成具有中国特色的红色文化产业，让人耳目一新的同时充分利用红色文化的时代价值。西柏坡作为国家级重点风景名胜区，缺少系统的介绍其红色文化资源并充分利用其红色文化价值，开发红色品牌、文创产品，如故宫淘宝、敦煌博物馆淘宝等，做到网络传播与文化产业的融合。

5.受众参与度低

在红色文化的网络传播中，受众可以接收到大量的红色文化信息，但在这个过程中受众只是简单地接受官方传播者的信息输入，受众在红色文化传播过程中参与度不高，主体地位作用不明显。 同时，红色文化在网络平台上的点击量、浏览量并不理想，以西柏坡纪念馆官网发布的西柏坡文献为例，发布已近两年的西柏坡文献浏览次数在几十到几百不等，基于10 亿网民这样庞大的基数，这样的浏览量不难反映出红色文化以文献形式在网络传播时的收效甚微，这也影响到了红色文化网络传播规模的扩大以及官方传播时的及时性与积极性。

(二)与大众文化比较

大众文化是指在现代社会中被广泛传播和接受的一种文化形式，它是由大众媒体、流行艺术、消费文化等多个方面构成的文化现象。 红色文化在进行网络传播时与大众文化相比，存在吸引力不强、类型单一、趣味性缺失等问题，通过网络平台接触红色文化的受众群体也因其相对枯燥的内容、单一的呈现形式等特点而寥寥无几，以西柏坡红色文化为例的红色文化体系在当下传播过程中都面临着曲高和寡的现状。

三、加强红色文化网络传播的对策思考

红色文化在网络上的传播面临着诸多问题和不足，需要通过持续深度挖掘红色文化内涵、培养专业传播人才、提升红色文化受众参与度等、不断完善相关法律法规来促进红色文化网络传播。

(一)深度挖掘红色文化内涵

红色文化具有深刻的内涵与时代价值，针对其在传播过程中面临的内涵挖掘不够，侧重经济价值，注重其现实功用，过度消解红色文化等问题，应创新传播内容，注重红色文化的精神价值，将红色文化所蕴含的精神财富作为中心，充分发挥其精神魅力，尊重史实，做到实事求是、充分全面地传播红色文化。 更应该杜绝过度包装、过度商业化，内容残缺等现象，在官网、公众号以及在线博物馆等平台将信息全面地展现，传播红色文化的人文理想和崇高信念，以此提高和加强人们对红色文化的价值认同以及文化自信。

(二)培养红色文化网络传播专业人才

互联网背景下，红色文化的网络传播面临着诸多挑战，面对网络平台所提供的多样的途径与手段，培养一支具有较高业务能力、较好政治文化素养的红色文化网络传播专业人才队伍就显得至关重要，红色文化网络传播的专业人才可以促进官网、公众号等平台的良好运行，极大程度实现有效的宣传。 目前来看，存在新媒体红色文化传播者只是坚定的红色文化拥护者或是熟谙网络传播技术的技术人员，而不是两者兼具的人才，无法确保传播的内容准确、真实、有深度。

因此，政府部门要建立健全红色文化网络传播专业人才机制，为培养专业人才队伍提供政策支持与资金扶持，为人才培养提供良好的培训环境，同时可以在红色文化传播工作中引入专家学者，听取广泛群众意见，集中智慧，保证红色文化在网络传播时的专业性与 “接地气” 相统一，促进红色文化创意产品等内容的创新，完善相关产业链。 同时，高校也应参与到红色文化网络传播专业人才队伍建设，为传播工作提供相对优质稳定的人才支撑。

(三)提升红色文化网络传播受众参与度

在当下红色文化的网络传播工作中，官方传播仍占据主导地位，个人传播主体多以受众的形式参与这一活动，为提升群众参与度，使红色文化与具体实际、大众生活紧密相连，红色文化传播可以采用多样化的内容形式，如文字、图片、音频、视频等，以满足不同受众的需求和喜好。 同时，在红色文化网络传播中引入互动元素，如在线讨论、互动游戏、线上活动等，可以让受众更加积极地参与其中。 此外需要创新传播方式，利用新兴的传播方式和技术，如社交媒体、短视频平台、直播等，可以将红色文化传播延伸到更广泛的受众群体中。 最后，建立一个互动平台，让受众可以自由地交流、分享、互动。

(四)完善红色文化网络传播法律法规

按照联合国网络治理工作组的定义，网络治理是由政府、私营机构和社会共同设计、制定和应用网络的原则、规范、章程、决策程序和制度安排，以保证互联网更好地使用和发展。 这就要求在网络环境问题频出的今天，各方应共同努力，维护良好的网络传播秩序，抵制各类不良的信息，把握红色文化传播的正确方向。 完善优秀文化网络传播法律法规，为其传播提供了有力的保障，国家应及时出台相关规章制度，加强互联网的监督与管理，净化网络空间，严厉打击网络上歪曲、丑化、抹黑红色文化的一切行为，各级政府与党委宣传部门要高度重视并加强红色文化网站建设，及时整合优秀的红色文化信息与红色资源，确保其健康正常地运行。

综上所述，红色文化在互联网日益蓬勃发展的今天，在网络上的传播和弘扬工作面临着诸多机遇和挑战，如何讲好红色故事，传承红色精神、坚定红色文化自信，助力中国梦的实现，仍然是任重而道远。