原创儿童文学出版的困境及出路

汤 浩

引言

原创儿童文学作品在儿童成长过程中扮演着重要的角色，它们能够激发儿童的阅读兴趣，培养他们的阅读思维能力[1]。 然而，目前市场上存在着大量同质化的儿童文学作品，无论形式还是内容都缺乏新意，这种同质化现象对儿童的全面成长并不利。 因此，需要创作出更多独特且富有创意的原创儿童文学作品，给孩子们呈现多样化的阅读选择，帮助他们拓宽视野，培养创造力和想象力，让阅读成为他们成长道路上的欢乐伙伴。

一、原创儿童文学出版的成绩

在20 世纪90 年代以前，中国的原创儿童文学受到了评论界的批评。 评论家使用了 “吃四老” 来形象地总结这种情况，其中包括以下四种情况:吃老本(翻印畅销书)、吃老乡(翻印民间传奇故事和传统神话)、吃老外(翻印国外经典童话)以及吃老人(翻印改编经典名著)[2]。 简而言之，中国的原创儿童文学作品数量少、更新缓慢、质量不佳，不能满足市场的多样需求。 然而，在进入21 世纪之后，这种现象发生了重大转折。 根据中国出版工作者协会少年儿童读物工作委员会评选的2007 年我国少儿出版的大事记中写到的十大故事，[1]原创儿童文学图书在市场上取得了巨大的成功。 各少儿出版社将原创作品作为生存之本，积极推动原创儿童文学图书的发展，并促进了儿童版权市场的成长。 这种现象不仅有利于市场的发展和进步，也激励了创作者们的主观能动性，激发了更多的灵感。

(一)原创儿童文学的体量日益增加

自20 世纪90 年代末开始，中国原创儿童文学逐渐崭露头角，并且在21 世纪的数量和质量都取得了显著提升。 以原创儿童小说《淘气包马小跳》为例，自2004 年出版以来，销售量已达到300 万册，成为我国原创儿童小说界的重要里程碑。 从销售市场的角度来看，部分原创儿童文学作品也受到了广大读者的喜爱。 根据相关统计数据，2018 年销量超过百万册的原创少儿图书有24 本，超过50 万册的图书有67 本。 调查显示，少儿图书在2007 年的销售量同比增长近25%，成为继经管、学术文化类图书后的又一高增长板块。 而2021 年其占比已增长至29%。 在今年1—9 月，占据60%市场份额的 “金品种” 图书中，少儿品类占比最高，达到32.59%；品种数量最多，有10 076 种。 从2010 年开始，国外引进少儿图书在年度销量前30 榜单中的数量逐渐减少。 据相关数据，2022 年度国内少儿图书销量前30中，有24 本是国内原创少儿图书，仅有6 本是国外引进的少儿图书。 因此，可以说中国原创儿童文学在过去的20 年里取得了辉煌的出版成就，并且在中国图书市场展现出了强大的实力和潜力。

(二)涌现出了大量的年轻作家

自2000 年以后，我国涌现了一批才华横溢的年轻少儿图书作家，他们与时代同步、与行业共同成长，中国儿童文学第五代作家群体也在不断发展中。 他们的作品内容与当代儿童生活紧密相关，因此，深受读者喜爱，逐渐成为21 世纪儿童文学创作的新生力量。 这些年轻作家与经验丰富的编辑建立了密切的合作关系。 对于编辑来说，他们不仅要重视年轻儿童文学作家的文字品质，还需要准确分析市场背景、读者喜好和文字风格等因素，有针对性地对图书内容提出可行性建议，从而真正提高作品的品质，呈现优秀的文学作品。 朱艳琴的《原创儿童文学精品出版中的编辑作用》一文中详细展示了编辑在童书创作过程中的重要性，包括文章选题、文字技巧、出版发行等各个环节。

此外，加强作家和读者之间的沟通交流也成为各个出版商关注的重点，利用丰富多样的宣传推广方法来推广图书，增加作者与读者互动的频次。 通过与儿童读者的交流互动，能够让作家们更加了解孩子们的内心世界，创造出更加符合儿童心理的文学作品，创作出更为鲜活的文学形象。 同时，也为读者带来更丰富多样的精神食粮，进一步关注和重视儿童文学的发展。 通过这样的合作模式和推广方式，出版社和年轻作家共同为中国儿童文学的繁荣和发展做出了积极的贡献。 他们的努力不仅为孩子们带来了丰富多彩的精神食粮，还为整个社会传递了正能量，让更多的人关注并重视儿童文学的发展。

(三)催生了新的儿童文学审美理念

2000 年以来， “现实主义” 是我国儿童文学作品的审美理念，主要包括 “幽默精神” 和 “幻想精神” 两大板块。 这种审美理念的出现离不开出版商的发展定位[3]。 例如，少年儿童出版社通过挑选一批既具有文学价值又能满足读者需求的经典儿童文学作品，推出了 “最具阅读价值的中国儿童文学” ，从而在市场中获得了长期而显著的效益。 长江儿童出版社另辟蹊径，利用整合我国经典的原创儿童作品，适量吸纳当前部分优秀作品，来打造 “百年百部中国儿童文学经典书系” ，获得了较高的行业认可与较好的市场口碑。 浙江少儿出版社则关注了 “幽默精神” 这一重要板块，历经10 多年的积累出版了 “中国幽默儿童文学丛书” ，既获得了较高的市场占有率，更为儿童文学发展赢得了更加广阔的空间。 “大幻想文学丛书” 是由二十一世纪出版社整理出版的，出版社聚集了一批有创作实力的作家，举起了幻想文学的旗帜； “保卫想象力” 则是大连出版社的主导思想，他们励志于投入大量资金推动我国原创幻想文学的发展，通过征集大白鲸原创幻想系列作品的活动，发行出版了一批高品质的幻想文学作品。

这些出版社的选题策划和市场运营不仅与儿童文学的发展走向密切相关，更可以催生出新的儿童文学美学思潮。 选题方向是极为重要的，这不仅是文学作品优秀的生命线，更是促进作品发挥积极社会效益的关键，甚至能够促进整个文学领域的发展与进步，促成全新的文学理念和审美观念的形成。

二、原创儿童文学出版的困境

根据当前市场的情况来看，原创儿童文学出版的困境主要如下:

(一)经济利益主导儿童文学书籍的生产形态

随着市场化改革不断推进，图书已经成为兼具文化价值和商业价值的产品，作为文化产业的重要组成部分，出版社的价值是非常关键的，有着极大的商业价值[4]。 然而，繁荣的市场发展背后也有着许多隐性风险与危机。 第一，部分出版商为了满足利益最大化而过度追求发行速度，导致低质、翻版、仿版图书的发行，文学作品内容趋向雷同，对童书的创作和出版生态造成严重影响。 第二，一些出版商为争夺版权资源，采用高价竞争畅销书作家，并通过买断版权和缩短创作周期等方式，导致作品质量无法得到保证，精品作品难以出现。 与此同时，为了追求经济效益，一些出版商忽视产品质量，以低俗化、通俗化的手法吸引读者，影响了童书市场的健康发展。 第三，国际童书市场也在争夺中国国内的份额，进一步加大了我国本土儿童图书的竞争。

在中国，要想本土原创少儿图书能够独具特色、作品优秀，这就需要作家能够经受住孤独、抵挡住诱惑，需要长时间的沉淀和打磨作品，同时出版商需要具备精准的选题眼光、耐心等待和精细制作。 因此，在尊重市场发展的前提下，出版商要坚持儿童为导向，坚持走向儿童、表现儿童和引领儿童的基本原则，真正推动原创少儿作品做大做强，真正为儿童提供优秀作品。 出版社是儿童文学走向儿童的桥梁，儿童文学作品出版的品质高低关系到我国儿童的成长与发展。 所以，儿童文学作品的出版不仅仅是简单的商业行为，更是一个国家和民族精神血脉的体现。

(二)网络冲击儿童文学书籍的传播渠道

随着网络的普及，人们获取信息的方式日益多元化，给传统的儿童文学出版业带来了巨大冲击，互联网为儿童提供了更方便快捷的获取儿童文学作品的途径，因此，传统的纸质儿童文学书籍面临巨大挑战[5]。 首先，网络冲击了儿童文学书籍的传播渠道。 传统的儿童文学书籍主要通过实体书店销售，但随着网络的发展，通过各种电子阅读平台、图书网站和在线图书馆，儿童可以随时随地通过手机、电脑等设备阅读自己喜欢的儿童文学作品，极大地丰富了他们的阅读资源。 人们可以通过在线书店或电子书阅读器获取书籍，传统实体书店的销售渠道受到了影响。 由于电子书的便携性和价格优势，越来越多的读者选择通过网络购买电子书而非纸质书籍，阅读终端也从纸质书籍扩展到电脑、手机、Kindle、iPad 等多个平台，为阅读体验带来更多元化的选择。 其次，网络时代对儿童文学书籍的版权保护提出了更高要求。 信息在网络上的快速共享传播使得版权保护成为儿童文学出版业的难题。 出版需要加强版权保护力度，以避免侵权行为的发生。 总之，网络时代对儿童文学出版业带来了挑战，但也带来了机遇。 出版商需要积极适应变革，利用网络平台开发新的产品和服务，同时加强版权保护，提升阅读体验，以满足现代人的需求。

(三)时代语境改变读者的阅读期待

早在20 世纪末，尼尔波兹曼就曾预言电子设备的发展可能会导致儿童童年的消失。 通过当今社会发展可知，儿童与大人之间行为、言语和态度边界越来越小，很多儿童过早了解到大人的世界，模仿成人行为，并在电子媒体的影响下重新塑造自我形象[6]。 儿童的成人化问题尽管有着复杂的社会根源，但这确实会影响到儿童读者的阅读，尤其是对少儿文学作品的选择。 原创作家们虽然已经感受到儿童读者的不同，但在思想深度和审美表达方面仍有很大的提升空间，暂时无法引领21 世纪的儿童读者。 在信息化高度发展的当下，人们更加倾向于消费主义，一些低俗、劣质的图片、言语和信息逐渐取代了文学作品，由于家长管理疏忽，一些儿童逐渐将大部分时间花费在电子产品上，忙于游戏或观看视频等，而阅读文学作品的时间明显减少，这种趋势渐渐导致文学作品的地位被削弱。 但是游戏和视频等却无法满足当下儿童身心发展的需要，不能发挥启蒙、引领作用，无法带动儿童主动参与到文化与社会生活当中来。 我国原创儿童文学的作品数量虽然很多，但是真正有价值、耐考验的文学作品数量却很少。 一些作品销售数据虽然可观，赢得了读者们的喜好，却没有较强的文学分析价值和思想理论深度，也就导致我国原创儿童文学市场发展前景不容乐观，不能起到真正发挥引领儿童文学发展的正向价值，很难影响到儿童的内心世界。简而言之，多数儿童文学作品无法满足当前儿童读者们日益增长的精神需求。

三、原创儿童文学出版发展的对策建议

虽然中国原创儿童文学已经取得了一定的进步，但仍存在着不足。 我国幼儿读物主要集中在认知类图书、卡片和挂图上，科普性质较强等书籍缺乏具有更高艺术性和文学性的作品情景体验和情感启蒙。 在少年文学中，有些作品表达过于成人化，无法深入儿童的精神生活。 此外，市场上出现了童书名家占据市场垄断地位的现象，导致许多名家名作版本同质化较为严重。 为了推动中国原创儿童文学的持续发展，可以从以下几个方面入手。

(一)实行分级管理，完善市场监控体系

首先，针对儿童文学的不同受众，可以实行分级管理，根据不同年龄段儿童的阅读需求和阅读能力，推出适合不同年龄段的儿童文学作品。 假设有一本儿童读物以热门动画片为主题，但内容涉及暴力和恐怖情节，这显然不适合幼儿群体。 在分级管理的基础上，相关监管部门应及时发现并制止这样的出版和销售行为，同时对发布者进行处罚，并加强对儿童读物内容的监测和审核工作，确保符合儿童心理和价值观的要求。

例如，可以将儿童文学按照年龄段分为0 ～3岁、3 ～6 岁、6 ～9 岁、9 ～12 岁等不同的等级，每个等级的文学作品在语言难度、内容深度、插图设计等方面都有所不同，以更好地满足不同年龄段儿童的阅读需求。

其次，为了保障儿童文学市场的健康发展，需要完善市场监控体系。 政府可以加强对出版机构的监管，严格审核出版物的内容和质量，确保市场上销售的儿童文学作品符合国家法律法规和相关政策。 出版机构可以建立完善的质量评估体系，对出版物的内容、插图、印刷质量等方面进行评估，确保出版物的质量和安全性。 此外，社会各界也可以加强对儿童文学市场的监督，通过公众监督、媒体监督等方式，推动市场监管体系的完善和落实。

(二)加强童书出版与儿童文学创作、研究的多向互动

在中国原创儿童文学的发展中，童书出版的繁荣为儿童文学作家提供了众多机遇，同时也为儿童文学研究者提供了批评的素材。 但究其根本，儿童文学作家才是儿童文学繁荣的基石，优秀的儿童文学作品能够超越时空的限制，在不同时代、不同国家对儿童的成长产生深远影响。 中国原创儿童文学想要真正发展壮大，需要一批兼具童心、耐心和恒心的儿童文学作家，通过自己的生活经历和生命体验来表达文学的诗性，同时深入思考现实问题，对世界、民族和自我进行独特的思考和表达。 为了更好地屹立于世界儿童文学世界，我国儿童文学必须搭建起自身的发展平台，树立自身话语权，真正拥有属于本土所有的优秀作品，体现自身民族特质和精神，展现中国风貌与精神。 另外，与其他文学一样，儿童文学的发展不仅需要优秀的作品，还需要更多优秀的文学解析与阐述。

当下，我国儿童文学研究领域仍处于初级发展阶段，存在人才不足的问题，从事文学研究的专家和学者较少。 这种情况的出现是由于高等院校的学科设置，虽然国内很多高校开设儿童文学专业，但是由于其专业毕业生就业压力较大，导致大量相关专业的毕业生转行，进而影响了儿童文学研究领域的发展。 所以，重视儿童文学研究与培训基地的建设至关重要，强化与高等院校和研究机构的合作，真正搭建起符合本土国情的儿童文学研究行业，从内部和外部强化对儿童文学作品的研究。 在教育和文化体系中，也应当加大对于儿童文学的价值分析，真正提高儿童本位观念，增强其社会认同感。 这是激发儿童文学作家创作和儿童文学行业进步的重要渠道。 当然，儿童文学作家的创作也应留有充足的时间，切实强化编辑从业者的个人能力，强化行业研究人员的互动与交流，借鉴学习国外优秀文学出版经验，真正发挥文学作品价值，最大限度地体现创作者的精神世界，提高作品的艺术鉴赏性。 同时，各儿童文学出版社还需要通过各种渠道和方式宣传和推广儿童文学作品，让更多的读者了解和喜爱这些作品。 还可以举办各种形式的展览、交流活动等来推动中国原创儿童文学在国际上的影响力和传播范围，参加国际性的展览和比赛让更多的外国读者了解和喜爱中国原创儿童文学作品，提升中国原创儿童文学在国际上的影响力和竞争力。

(三)树立精品意识，打造童书品牌

当前形势下，童书市场竞争异常激烈，想要在这个激烈的竞争中脱颖而出，唯有提供高质量的作品。 为此，儿童文学出版社应该着重提升童书的审美价值品质，无论是内容还是形式，都要符合儿童喜爱的要求。 在内容方面，作品的可阅读性是关键，同时要兼顾作品版面设计、字体使用、纸张材质等内容，真正让作品获得儿童读者们的喜爱，符合他们的年龄特质和满足他们的阅读需求，实现优质图书阅读价值。 对于出版商而言，要发挥自身优势和特质，做强图书品牌效益，以贵州人民出版社为例，他们结合自身特色创建了 “蒲公英童书馆” 这一童书品牌，受到广大消费者的好评。 出版社通过建立良好的品牌形象，不仅能够出版高品质的儿童文学作品，也能够获得可观的经济回报，进而促进童书出版业走上良性循环的发展道路。 因此，儿童文学创作必须摆脱同质化的困境，展现多样化的特点。 此外，儿童正处于成长的阶段，儿童时期是他们认识世界、认识人生的起步阶段，也是人生观、价值观和世界观的形成阶段。 所以，优秀的儿童文学作品要重视精神实质的表达，要超越现实生活中儿童的精神世界，真正发挥引领儿童、激励儿童的重要价值。 在选题时，儿童文学出版应该审时度势，注重原创性和内容的质量，创新形式，同时建立童书品牌，以差异化的市场竞争策略实现儿童文学出版业的可持续发展。

(四)建立专业性的童书推荐平台

对于作家而言，出版社是他们展现自身作品的重要平台，是读者阅读作品的重要载体。 不同于成人文学作品，儿童文学作品的消费者和阅读者是不同的，家长是消费者，儿童是阅读者。 因此，家长的偏好对于童书选择起着决定性作用，特别是对于孩子年龄较小的情况下，家长拥有更多的选择权。 然而，许多家长缺乏阅读儿童文学作品的经验，在面对众多的童书时常常感到困惑，在选择儿童文学作品的时候往往无所适从。 因此，出版商应当拓展服务链条，通过搭建专业的图书推荐平台来强化书店、图书馆与互联网之间的联系，真正展示出行业专家意见和读者阅读体会，为家长提供可参考的建议，便于家长购买时能够迅速了解图书内容与特点，达到增加销量的作用。 另外，定期举办阅读推广活动也是有效方式之一，利用巡展、图书推荐等丰富形式，向读者们推荐优秀作品、最新作品，强化作者与读者的联系，拉近二者的距离。 出版社通过阅读接触这一有效方式，推动儿童图书出版行业向纵深发展，提高儿童文学作品的重要价值，使之真正成为儿童的精神食粮。

(五)打造 “纸质出版+数字出版+线下活动” 的多元传播格局

如今，大众媒体快速发展使得儿童文学线下出版和数字出版的界线愈加模糊，出现两者高度融合的现象。 数字化儿童图书正在迅猛发展，许多纸质图书已经完成了数字化基本转换，甚至实现了VR、AR 等可视化阅读升级。 但是，多渠道传播并不适用每一本儿童文学作品，而是要因书而异，针对图书内容、读者特质来完善内容设计。

在幼儿文学作品中，可在纸质图书当中适当加入二维码链接，以展示相应的音频、影像资料。 针对趣味性较强的作品，可以通过线下游戏互动的方式来开展宣传；针对知识性较强的作品，则可以利用知识竞赛等主题活动来开展宣传；主题宣讲则适用于情感类文学作品，网游产品融合设计则适用于幻想类文学作品。 另外，应当引起重视的是，多媒体与线下融合推广的方式并不能一劳永逸，也并不适用于所有的儿童文学作品。 这就需要出版商具备一定的判别能力。 对于理论深厚、思想性强的文学作品应当重视保留充足的个人空间。 因此，在儿童文学的多元传播格局中， “留白” 也应该是一种重要的传播方式。

四、结语

综上所述，我国儿童文学出版面临着许多困境，其中包括商业化导向、同质化作品过多和缺乏原创力等问题。 这些问题对于儿童文学的发展产生了负面影响。 然而，相信通过纠正社会消费文化语境对儿童文学的影响，以及加强家庭和学校对少儿阅读心理的培养，可以改变这种状况。 此外，儿童文学出版机构也需要注重质量而非数量，推动优秀原创作品的发行和推广。 政府和相关机构也应加大对原创儿童文学出版的支持，以制定政策和提供资金的方式，为优秀作品的创作与推广提供更多的支持和保障。