数字经济融入我国文化产业发展的路径研究

莫爱敏

一、引言

当前，数字经济正在成为推动我国经济高质量发展的新引擎[1]。 国家持续发布相关政策，对数字经济发展进行全面布局，统筹推进数字中国、数字经济、数字社会规划和建设，为数字经济的进一步发展创造许多利好的条件，促进数字经济发展，推动线上线下消费深度融合，创新发展数字贸易，推动公共文化数字化建设，扩大优质文化产品和服务供给。 2022 年，我国中国数字经济规模达50.2 万亿元，总量稳居世界第二，占国内生产总值比重提升至41.5%。 同时，在数字经济驱动下，对文化产业的影响日益增加，通过数字化场景平台开展的文化产品宣传和销售持续进行[2]。 根据《中国文化及相关产业统计年鉴(2022)》，我国数字技术应用广泛的新闻信息服务类、内容创作生产类、文化传播渠道类文化产业的利润总额分别为16 473 亿元、33 193 亿元和17 206 亿元。 随着互联网、大数据、人工智能、ChatGPT 等技术加速发展，数字文化产业发展动力强劲，文化消费新场景层出不穷，新兴业态不断涌现，基于此，对数字经济引领我国文化产业创新发展进行系统探讨具有重要意义[3]。

二、我国文化产业发展存在的问题

(一)我国文化产业缺乏数字化发展思维

文化产业近年来逐渐朝数字化方向转型，产业与新技术之间的融合也成为行业发展的方向[4]。但我国文化产业从思想创意、产品制作、技术支持、市场推广、商品交易等所有环节都不善于利用数字技术的支持，习惯传统模式发展文化产业，数字经济思维有待加强，没有用大数据进行文化产业资源开发的意识，产业聚集性也不高，新技术未能做到与实体经济相融合发展[5]。 不能充足利用新媒体和互联网平台，积极进行数字文化产业发展政策、动向的宣传，让更多的市场主体和旅游者多渠道地全面了解智慧文化产品的内涵与效用。 同时，我国产业数字化发展经费投入不足，难以形成相应的产业链满足数字文化产业市场的需求。

(二)我国文化产业政策体系不健全

我国对文化产业发展的治理，主要是通过制定文化产业政策进行的。 近几年文化产业高速发展，相对应的文化政策体系也在逐步成型。 但发展到现在，在具体实践过程中还存在政策重复、不够系统化的现象，难以发挥政策的指导性作用[6]。 主要可归结为几个方面。 一是政策制定笼统化，没有针对性。 文化产业的产品管理滞后，没有明确的相关负责人，导致文化资产在运作过程中浪费大，最终影响文化企业难以经营。 二是政策设计缺乏协调性，在设计和实践文化产业政策的过程中均有所体现，这就导致整个文化产业政策体系缺乏整体上的协调与统一，各地区、各行业的资源不能得到高效配置和有效整合，出现了产业园区重复建设和文化产品生产单一化、同质化的 “泡沫” 现象。 同时，我国出台的文化产业政策的取向存在重心偏向，东中西部文化产业发展分化现象明显，不同规模企业也会得到差异化资金扶持，使其发展受到严重的阻碍。

(三)我国文化产业创新能力不强

在新发展阶段，文化产业实现高质量发展的关键是以创新作为第一驱动力。 我国文化产业的同质化发展现象仍较为普遍，创新能力不强是其主要影响因素。 文化产业对新技术的发展趋势缺乏足够的认识，一些文化产品的创新是在复制其他国家文化产品的基础上进行的，没有从战略高度上作出创新规划。 在经营过程中，我国文化产业不够重视品牌营销策略，特别是未能创建出影响力高、含金量大的重量级文化品牌以促进企业的发展，缺乏品牌意识严重影响了文化资源的开发和企业的多样化经营。

三、数字经济对我国文化产业发展的影响

(一)数字经济对文化产业创新的影响

可以将数字经济看作是创新的技术集合体，通过利用各种高精尖技术，完成传统生产工艺流程技术创新、新信息产品和新服务的融合创新、拓展新商业模式和新产业生态的组织创新、治理模式和多元治理等治理体系的创新，以丰富多样的经济形态促进文化产业发展。 数字经济始终贯穿在文化产业的全过程，让传统文化产业的发展和宣传模式更新[7]。 新闻出版业、文化艺术服务业、广播电视影业等传统文化产业，逐渐打造移动媒体发展战略的新媒体宣传模式，消费者可以在移动端接收资讯，参与线上文化社群互动和线上课程辅导等更加丰富的文化活动。 数字经济将推动文化产业相关负责人的观念转变，创新文化产业交易方式，消费者可以打破时间与空间的约束，解决传统交易周期长、成本高、环节繁琐的弊端，完成 “一站式” 跨境跨平台服务交易。 数字技术的运用也使传统文化更具有观赏性和生命力，借助数字平台与数字技术进行文化的保护和创新，使用技术手段促进虚拟场景的形成，提高消费者的体验感，实现资源的数字化整合，推动文化的创新性转化与发展。

(二)数字经济对文化产业贸易的影响

数字经济对我国文化产业贸易的成本和结构均有影响[8]。 文化产业的产品往往具有初始投入高的弊端，数字经济引领创新升级，使文化产业能在版权获取、设备采购、沟通运输等方面节省资源，促进科学信息技术生产要素融入，以强大的数字技术功能达到人力、物力、财力成本的降低，高效地为文化产业产品的生产降本增效，提高文化企业的收益，为文化产业参与产品贸易创造优越条件。 同时，数字经济的发展使得产业分工更加细化，文化产业在数字经济助力下，文化产业贸易结构能有效帮助产业减少资源浪费，优化产业链中研发设计、销售服务、组装运输的环节，降低贸易成本，使得文化传播不再受到地理与空间的束缚，便捷地扩大消费群体以及提高文化产业的传播力，很多在传统上贸易难度大的文化产业也转化为数字内容，借助数字技术转换成贸易品完成交易，更多的文化产品实现数字化、智能化、网络化，产业链上下游之间的利润空间大幅提高，文化贸易的效率提升。

(三)数字经济对文化产业融合的影响

数字经济促进了文化产业与其他产业的融合与合作。 数字技术的发展和应用，使得文化产业与科技、教育、旅游、体育等多个领域形成了良好的合作关系。 跨界合作不仅拓宽了文化产业的市场空间，也为文化创意的创新提供了更多的机会和资源，其中典型是旅游业的有效融合[9]。 数字经济下的城市文化旅游中，能够助力制定出符合游客的个性化出行路线，可以更加便捷地创作、制作和发布作品，同时也可以更加精准地将作品传播给目标受众，衍生相关的文旅产品与服务的多样化模式，给城市形成具有高度识别性的旅游品牌，以城市文化、乡镇文化、当地传统文化遗产、艺术为中心推进文化产业与旅游业的融合和发展，让消费者切实感受到文旅融合所带来的体验，扩充旅游的情感认知，为城市的发展创造更多的经济效益和品牌效应。 数字化经济的存在，有效延伸文化链产业，满足文化产业供给方与消费者需求端的最终需求，刺激数字化文旅产业的发展[10]。

四、数字经济融入我国文化产业发展的优化路径

(一)加大文化市场监管，实现数字文化发展

其一，加强法律法规建设。 政府应加强对文化数字化领域的法律法规建设，明确相关规定和标准，包括数字版权保护、信息安全、数据隐私等方面的法规。 同时，要建立健全的执法机构和监管体系，加强对市场的监管和执法力度。 其二，加强市场准入和监管。 政府可以建立文化数字化市场准入制度，明确准入条件和标准，加强对市场主体的准入审核和监管。 对于不符合规定的企业和机构，要采取相应的处罚措施，维护市场的公平竞争环境。 其三，加强行业自律和规范建设。 政府可以鼓励文化数字化行业建立自律组织和行业规范，制定行业准则和行为规范，引导企业和机构自觉遵守规范，保障市场秩序和消费者权益。 增强监管技术手段:政府可以引入先进的监管技术手段，如大数据分析、人工智能等，加强对文化数字化市场的监测和监管。 通过数据分析和监测，可以及时发现市场乱象和违规行为，采取相应的监管措施。 其四，完善消费者权益保护机制。 政府应加强对消费者权益的保护，建立健全的投诉举报机制，及时处理消费者的投诉和维权问题。 政府还可以提供消费者教育和信息公开服务，提高消费者的文化数字化素质和知识水平。

(二)打造数据共享平台，促进跨界协同发展

其一，建立统一的数据标准和格式。 为了实现数据的共享和互通，需要建立统一的数据标准和格式，确保不同文化产业领域的数据能够互相理解和交流，通过制定相关标准和规范，推动各个文化产业领域的数据标准化。 其二，构建安全可信的数据共享平台。 数据共享需要解决数据安全和隐私保护的问题。 相关机构可以建立安全可信的数据共享平台，采用先进的数据加密和隐私保护技术，确保数据的安全性和合法性。 其三，建立数据共享机制和合作模式。 引导各个文化产业领域的企业和机构建立数据共享的机制和合作模式，鼓励他们共享自身的数据资源，促进跨领域的合作和创新。 可以通过政府的引导和支持，设立数据共享奖励机制，激励企业和机构积极参与数据共享。 其四，提供数据分析和应用支持。 政府协助提供数据分析和应用支持，为文化产业提供数据分析工具和技术支持，帮助文化产业挖掘和利用数据资源，实现数据驱动的创新和发展，还能够建立数据应用示范项目，推动文化产业在数据共享平台上的应用和实践。

(三)围绕数字基础设施建设，提高文化产业效率

其一，建设高速稳定的网络基础设施。 数字化的文化产业离不开高速稳定的网络环境，因此，政府与企业可以加大对网络基础设施的投资，提升网络带宽和覆盖范围，确保文化产业的数字化流程能够顺畅进行。 其二，推动数字化内容创作和生产流程的优化。 通过引入数字化技术和工具，优化文化产业的内容创作和生产流程，提高效率和质量。 例如，利用虚拟现实技术和云计算平台，可以实现远程协作和实时编辑，加快内容的创作和发布速度。提供数字化营销和市场拓展工具:数字化营销和市场拓展工具可以帮助文化产业更好地推广和销售作品。 政府和企业可以提供数字化营销平台和工具，如社交媒体营销、电子商务平台等，帮助文化产业实现精准营销和拓展全球市场。 其三，加强数字化技术人才培养。 数字化时代需要具备相关技术和创新能力的人才。 政府和企业可以加大对数字化技术人才的培养和引进力度，提供相关培训和教育资源，培养一批具备数字化技术和文化产业知识的专业人才。 其四，建立数字化数据管理和分析系统。 数字化产业的发展离不开数据的管理和分析。政府和企业可以建立数字化数据管理和分析系统，收集和分析相关数据，为文化产业提供决策支持和优化方案，提高效率和竞争力。

五、结语

文化产业发展离不开数字经济的融入，必须抓紧机遇，充分了解数字经济与文化产业两者的基本内涵，数字经济赋能对文化产业发展具有重要的价值意义，要突破挑战，完善数字基本设施，制定相关政策进行引导，培养数字人才队伍，不断优化数字经济融入我国文化产业发展路径。 随着现代数字化信息技术的蓬勃发展，以及未来数字经济和文化将进一步融合，发展数字文化的前景将是非常巨大的。 因此，必须推动文化资源的数字化进程，以促使数字文化企业蓬勃的发展，并尽早尽快地在国际上获得数字文化的一席之地，开创出更多的新兴行业和创新模式，以此进一步地推动文化产业高质量的可持续发展。