现代化技术在编辑出版工作中的应用

宁姝峰

现代化是我国经济社会发展一直以来追求的目标，1954 年，我国的第一届全国人民代表大会胜利召开，会议提出了 “四个现代化” 的宏伟目标，改革开放后我国第一任出版总署署长胡愈之先生在中国出版工作者协会成立大会上提出 “出版工作是现代化的先行者” 的重要观点[1]。 出版行业肩负着提高国民科学文化水平、满足人民精神生活需求的重要任务，应当走在时代前列，为中国式现代化发展提供精神支撑。 编辑出版的现代化要求行业转变发展观念、打破传统思维桎梏，统一行业标准、促进现代化技术推广，建立长效培养机制、不断提升专业素养，其中技术的应用是编辑出版现代化的发展动力，能够有效刺激行业活力[2]。

一、现代化技术促进选题策划与内容生产提质增效

选题策划与内容生产是编辑出版工作中的主要步骤，选题策划是编辑出版工作的起始，决定了出版物的题材领域和主要内容；内容生产则关乎出版物的内容质量、组织方式。 这两个步骤与出版物的质量密切相关，在整个编辑出版的流程中至关重要。

首先，大数据技术提升了选题策划的前瞻性。选题策划是一项需要宏观把控大量资料的工作，传统的选题策划依靠的大多是编辑的知识积累和实地考察调研，因此，策划的质量与策划编辑个人的知识储备和职业素养有着较大的联系，而由于个人的精力与眼光往往有限，传统选题策划的质量容易受到个人知识水平或主观情绪的影响。 团队策划的方式能够有效减弱这一因素的影响，但团队调研、讨论与决策所需的时间成本较高，难以跟上市场环境的变化，大数据技术的优势便在此时显现出来。 大数据技术能够轻松收集大量的网络用户行为数据，对社会热点事件进行监测与分析，判断大众关注的社会焦点，并对焦点事件、关键技术等的发展进行预测[3]。 一方面，策划编辑可以通过大数据技术把握读者的兴趣变化、社会热点事件，使选题更具预见性；另一方面，大数据技术强大的信息检索能力可以帮助策划编辑深入了解选题内容，拓展选题思路，使选题更新颖独道。

其次，现代技术增强了选题策划的针对性。 受众的需求是图书策划的重要考虑因素之一，图书题目的确定必须经过深入详细的市场调研，部分图书缺乏扎实的调研，导致内容与读者需求不匹配，既影响书稿质量，也无法满足读者在知识与精神层面的需求。 在信息爆炸、人们的注意力越来越宝贵的时代，选题策划针对性的重要程度进一步得到凸显，在互联网、大数据与人工智能的技术加持下，图书选题市场调研的范围与深度得到前所未有的拓展，各个网络平台都是大数据的载体，大量的网络发言、浏览足迹、阅读记录等数据信息都可以作为大数据分析的材料，这些线上的大数据收集与分析与线下调研方式相结合，能够全面收集线上线下的图书市场信息。 策划编辑初步确定选题范围后，便可以利用大数据分析了解选题受众的大致规模、细分类别，了解该领域内受众最关注的问题，以进一步确定选题的方向。

在内容生产方面，第一，人工智能可以协助写作，机器深度学习的发展与自然语言处理功能的进步使人工智能的性能获得极大的提升。 2022 年11月，美国人工智能研究公司Open AI 创造的聊天机器人Chat GPT 问世，强大的检索组织能力和语言处理功能在社会各界引起轰动。 人工智能虽然尚不具备完善的独立写作能力，但能够帮助内容创作者梳理逻辑、列定大纲、搜集资料甚至润色文章。 第二，机器翻译功能极大提高翻译出版效率。 出版业的现代化是面向未来和世界的现代化，随着全球化的推进，中文出版物走出国门的需求日渐迫切。 翻译工作需要大量的专业人才，机器翻译技术在我国已发展多年，不仅具有较高的精确度，还有高速度、低成本的竞争优势，能够促进翻译作品出版的降本增效。 第三，智能编校可以减少机械性重复劳动。人工智能通过对海量数据的深度学习，可以突破人类生理基础的限制，最大限度地扩充知识量，并且可以模拟人类的逻辑思维，减少枯燥重复的人工劳动，提供更多编校方案，从而提高编校工作效率。第四，增加图书的交互功能。 图书出版在数字时代到来后已做出图书+电子书+音视频的尝试，人工智能技术的运用可以提高图书内容与读者之间的交互性，通过线上互动的方式开发交互阅读的形式，使读者的体验更加丰富[4]。 第四，大数据平台与智能检索功能能够重构数字资源。 信息社会中的编辑出版行业实际上承担着知识服务的职能，因此，在内容生产的过程中往往需要在较短时间内整理汇集大量的专业知识，在传统出版模式下这一环节难度极大，但大数据平台的出现为这项工作提供了技术支持。 当前，各类知识服务平台层出不穷，不少领域都有前沿人士建立的专业性质的网站，能够提供大量有价值的信息资源，大大降低了出版编辑行业整合数字信息的难度。

二、现代化技术精准服务编辑出版的印刷与销售环节

装帧与印刷决定了图书的美观程度，从而影响消费者的购买意愿，印刷的质量和数量都与一次图书出版的成功与否密切相关；营销宣传作为编辑出版的后期工作，关系着图书销售的情况，好的图书宣传与营销能够让读者了解图书的亮点与价值，吸引读者的注意力，从而激发读者的购买欲，刺激消费。

现代化技术在印刷与装帧方面的应用主要包括以下几点。 第一，三维建模技术可以辅助装帧设计。 图书装帧是一项包含内容广泛繁杂的工作，涉及书籍的装订形式、使用材料、开本、封面、版式、书脊、插图、扉页等各种方面的设计与选择，需要综合考虑众多复杂的因素。 三维建模技术能够与平面设计图和手绘图纸结合，在完成装帧的二维设计之后将其导入电脑软件进行渲染建模，可以打破装帧设计的常规平面结构，预览设计完成之后的效果。此外，设计和美工还可以直接使用3D 建模软件进行装帧设计，将装帧材料一并纳入考虑范围，比较不同材质下装帧效果的差异。 渲染建模技术的运用可以让设计人员对装帧效果进行更直观的判断，选择最适合的装帧方案，兼顾功能性与审美性，保持装帧设计与书籍内容、审美意境之间的统一。 第二，智能装帧技术与自动化装订技术能够提高装帧效率。 某些计算机二维与三维设计软件具有自行建立素材库的功能，设计人员可以将使用过的元素及其组合保存至自己的素材库里，在后续的设计中可以便捷地进行调取。 将已有素材重新组合不仅能够提升工作效率，还可能产生新的审美效果，为设计者带来新的灵感。 此外，自动化技术逐渐与装订的过程融合，自动化装订机械设备已经广泛使用于编辑出版行业中，图书的胶线装、简装、精装都在朝着自动化的方向发展。 第三，可以按需确定印量。 书籍印量过少时，不仅无法满足图书市场的剩余需求，还增加平均成本，不能实现盈利最大化，但重新印刷难度较大，且成本往往较高，印量过高时又会导致书籍滞销，因此，在传统出版行业中印量确定一直是个棘手的问题。 大数据平台和人工智能技术可以对书籍印刷产业链中的模块进行数据收集与分析，精准针对用户需求确定印量，避免印量估计错误导致最终的图书数量过多或过少而进引发销售方面的其他问题。

市场营销作为图书出版盈利的保证，是出版工作的重要环节。 在图书宣传与营销阶段，现代化技术拓宽了图书宣传的渠道，降低了宣传成本。 多渠道宣传是获得良好宣传效果的必要条件，互联网平台高速传播、覆盖面广的特点使得传统的图书宣传中信息难以大面积铺开、宣传效果始终有限的问题得到解决，抖音、微博、微信公众号和各类阅读平台都可以作为投放宣传信息的对象。 短视频作为时下最为风行的娱乐方式，更是图书营销宣传的重要载体，主流视频网站上有不少进行阅读分享与新书推荐的图书类博主，出版社可以根据图书的题材领域，与相应类型的视频博主进行合作，请这些博主对新书进行系统的介绍，通过分享个人感悟的方式，给观众留下更深刻的印象，利用其影响力与粉丝基数进行新书推荐。 此外，出版社可以对各类平台、网站的后台数据信息进行收集与分类，根据将要出版的图书涉及的领域和具体内容筛选出图书的潜在读者群体。 潜在读者群体的确认可以从两个方面入手，一是从阅读博主的粉丝中筛选出互动频繁、经常分享阅读感悟、喜爱阅读且涉及面广的读者；二是从图书涉所及的领域的头部博主粉丝中筛选知识面广、兴趣度高或学习意愿强的观众。 在此基础上，要分析目标群体的所在地区、性别、年龄范围等静态数据信息，以及在不同平台的活跃时间、浏览习惯等动态数据信息，将数据置于具体的场景之中，做好用户画像，然后根据用户画像有针对性地选择适当的宣传方式、确定在各个平台的投放时间与推送方式，以便更好地利用平台的推送机制，将宣传信息精准地推送给潜在消费者群体。 宣传渠道的拓宽与用户画像的形成使图书营销与宣传以点面结合的形式展开，既做到网络平台的广泛投放，又实现重点范围的深度宣传。

三、现代化技术补强编辑出版行业产业链

新传播媒介的兴起给传统媒介方式造成了一定冲击，编辑出版行业想要适应新的发展环境，在时代的浪潮中迎头而上，需要注重出版产业链的整体发展，勇于构建新业态与新的消费模式，发掘图书出版的附加价值。

第一，平台经营可以更新编辑出版行业社会形象。 虽然媒介技术的发展给传统出版行业带来了巨大的危机与压力，但只要出版行业不断创新技术、转变思路，对新媒介善加利用，也能将危机转变为机遇。 对新媒介技术的吸收与运用给编辑出版带来了新的活力，体量较大、具有影响力的出版社通过搭建专属的账号或平台，一方面可以汇聚消费群体，形成一定的粉丝效应，实现信息的垂直发布以及与读者之间的面对面沟通；另一方面可以整理汇集图书资源，为读者提供本社出版的古早、小众的图书信息，能够有效地树立品牌形象，在内容优质的基础上更容易赢得消费者的喜爱。 体量较小的出版单位依托与平台的合作也能促进图书销售、积累一定的资源。 通过网络平台形象的构建，出版编辑行业能够打破传统纸媒在大众心中一丝不苟、埋头苦耕的形象，展现出更丰富多面的特征。

第二，新媒介技术可以促进编辑出版行业横向融合发展。 横向融合是指编辑出版行业与其他媒体行业之间的合作发展，以短视频为例，两者的融合既能为短视频提供高质量内容，又能横向拓宽编辑出版的产业范围。 短视频作为全民参与的娱乐方式，优势在于互动性强、具有强烈的视觉刺激、呈现方式直观，因此，容易吸引观众的注意力。 编辑出版与短视频行业的融合体现为前者为后者提供内容支撑，后者则发挥引流宣传、流量变现等作用。一方面，短视频可以为编辑出版提供宣传渠道，短视频博主通过新媒体传播的途径和具有个人风格的宣传方式扩大新书的知名度，为出版单位带来一定流量；另一方面，长视频和短视频都可以扩宽编辑出版的产业链，视频博主在宣传的同时可以代理图书销售，给粉丝提供购买渠道，提升粉丝的购买意愿，直接进行流量变现，出版方也可以和视频博主联合策划，在保护图书的版权的前提下，推出相关领域的高质量付费内容，丰富知识的呈现方式。出版方的宣传团队甚至可以建立专属的视频账号，定期分享新书资讯，介绍图书内容与概况，还可以通过直播的方式深化与读者之间的沟通，使读者获得更强的互动感和参与感[5]，横向的产业融合能够使出版方发展成以编辑出版为核心的综合性商业主体。

第三，大数据技术能够促进编辑出版行业纵向融合发展。 编辑出版工作是整个图书出版、销售产业链中的一环，产业链的统筹和协同发展能够为编辑出版提供良好的环境，实现优质产品与优质服务的融合。 大数据技术的使用是编辑出版实现纵向融合的有力支撑，编辑出版的下游产业范围较广，包括图书产品的定价、运营、销售等步骤，涉及书商以及仓储、物流等众多主体。 统一数据平台的搭建能够解决不同行业之间的信息壁垒造成的问题，不仅可以使各个环节的主体之间的交流更加便利，提高沟通的效率，而且能够促进编辑出版行业与下游产业之间形成良性合作关系，及时了解下游产业的行业情况，从而更加全面地掌握整个出版产业链的信息，在策划与宣传阶段综合多方数据判断市场环境的情况，为编辑出版的决策提供更加科学的依据。

四、结语

在新时代如何更好地开展编辑出版工作，可以既展现中华民族传统文化的内核，又适应多变的时代进展，是摆在每个出版人面前的课题[6]。 现代化技术作为社会经济发展的动力，全方位、全过程地融入了编辑出版工作。 现代化技术为从业者提供了强有力的信息支撑，有助于在选题策划与宣传营销阶段广泛搜集市场信息，拓宽策划思路、调研读者喜好，使图书的选题更有吸引力与预见性，为宣传营销工作提供更广阔的渠道与精准的数据，实现图书营销的点面结合，同时还能通过市场需求的调研和预估科学估测印量。 同时，现代化技术为出版编辑提供了强大的技术支撑，3D 建模与人工智能提高了创作、编校与装帧的工作效率，一定程度上降低了生产成本。 对编辑出版行业而言，现代化技术不仅仅是提高工作效率的工具，更为出版编辑开创了新的行业模式，拓宽了产业范围，实现了图书出版全产业链统筹发展，使编辑出版呈现出信息时代的新业态。