用心用情做好重大主题宣传——《中国税务》杂志“党史学习教育”主题宣传实践与思考

文/刘威威

2021年，党中央作出开展党史学习教育的重大战略决策。2022年3月，中共中央办公厅印发《关于推动党史学习教育常态化长效化的意见》，提出推动党史学习教育是建设马克思主义学习型政党的一项长期重要任务。党的二十大报告指出，用党的创新理论武装全党是党的思想建设的根本任务。要坚持理论武装同常态化长效化开展党史学习教育相结合，加强理想信念教育，筑牢忠诚干净担当的思想根基。无疑，党史学习教育将在很长的时间内，都是主流媒体的重大主题。《中国税务》杂志是国家税务总局主管的行业期刊，面向系统内69．8万税务干部。引导税务系统内的党员干部深刻领悟中国共产党人精神谱系的丰富内涵和时代意义，传承红色基因，赓续红色血脉，是《中国税务》杂志的职责使命所在。

在党史学习教育这个重大主题上，《中国税务》杂志按照“预热、升温、高潮、持续”的阶梯式布局，推出专刊、专栏、展览、融合产品，达到了打连发、呈递进、引关注的较好效果。其中《中国税务》2021年7期“奋斗百年路 启航新征程——中国共产党领导下的税收历程专刊被评为“中国共产党建党100周年主题宣传精品期刊”和“百种党刊珍本”。

一、超前策划，把握节奏，系列化推出宣传报道

2021年全国宣传部长会议提出，“宣传思想战线要举全战线之力组织庆祝建党100周年宣传教育，并作为贯穿全年工作的一体主线”。编辑部从2020年底即开始提前筹划，对报道的布局谋篇、话语表达、实现效果等提出一系列设想和要求。编辑部认为，新闻竞争不仅是较量速度，还有深度、厚度、广度，期刊在速度上虽然有劣势，但是可以在深度、厚度、广度上发力。将“慢半拍”的劣势，转化为“高半头”的优势。

党史学习教育的选题，政治性非常强，而且相关的内容和头绪太多，又要和“税”结合起来，如何能够举重若轻地呈现这个选题，编辑部多次征求了党史、税史等方面的专家意见，也与税务总局党建工作局、宣传中心等部门反复沟通交流，讨论宣传定位和切入角度。编辑部按照“预热、升温、高潮、持续”的阶梯式布局，把握宣传节点和节奏，从年初开始推出专栏进行预热；6月推出主题展览将宣传逐渐引向深入；到7月推出专刊进行集束式报道，将宣传推向高潮，专刊是编辑部重点打造的拳头产品，必须成为精品力作；8月开始，专栏一直持续至今，栏目名称从“建党百年”变为“党旗飘扬”，不变的是聚焦党史学习教育的深刻内核。与此同时，中国税务杂志社网站、微信公众号、各视频端口从年初开始推出“迎建党百年，看税收变迁”网络专题，与纸媒联动，融合推出一系列新媒体产品。

二、周密组织，精准发力，用心做好每篇文章每个产品

质胜于华，行胜于言。宣传要求、宣传产品的大框架定下来以后，就是贯彻落实环节。编辑部倾力于把每一篇、每一组文章，每一个融媒体产品落好地，做到位。

1．出版红色税史专刊。专刊通常具有明确的宣传主题，全刊围绕这一主题展开多层次多角度的报道。主题宣传采用专刊形式，能够充分对主题宣传内容进行深入与延伸报道，也能更好地整合传播资源，集中表达主题，既为受众带去深度阅读体验，也因为更加醒目吸引到受众关注的目光，提升期刊的传播力和影响力。虽然2021年初定下7期要以专刊形式进行建党百年的报道，但是具体的策划方案数易其稿，最终决定“大道至简”，就用百张图片作为一条线，贯穿百年，展现党领导下的百年红色税史。以图文形式来回顾建党百年来党领导税收事业阔步远航的非凡历程和税收事业取得的光辉成就。

主题确定后，编辑部派出骨干力量探访了多个税务博物馆，查阅卷帙浩繁的历史资料，找到了很多珍贵的文件、物件、照片、旧址等，比如1931年成立的中华苏维埃共和国财政人民委员部税务局旧址、陕甘宁边区政府《关于各级税局的编制及经费数目》的通令、《中央税务公报》（半月刊）创刊号、全国第一个税收宣传月的活动场景图片等。这些珍贵的资料最后拍照整理出了近千幅图片，要定下来100幅左右的图片属实不易。编辑部最后考虑了几个选择的标准：一是最具有时代性的代表图片；二是建党百年四个主要历史时期要相对平衡，只是最后一个部分“中国特色社会主义新时代”的内容略多；三是每任税务局长的照片数量保持平衡；四是标志性的税收大事件不能有遗漏；五是有人情味有故事的照片优先。

在最后出版的专刊中，整体架构按照中国共产党百年历史的四个历史阶段划分。分别为：新民主主义革命时期、社会主义革命和建设时期、改革开放和社会主义现代化建设新时期、中国特色社会主义进入新时代。每个历史阶段根据党史时期的划分和税收事业的进程分为若干小节。内容的安排包括每个历史阶段的开篇语、每个小节的开节语、图片与图注（图注包括对图片本身的说明及由图片反映出的税收大事件）、结语。

2．举办“党领导下的百年税收发展史”图片展。好的内容资源充分利用“吃干榨净”，一次采集，多元生成。专刊收集、整理、采写了大量优质内容，编辑部以专刊为基础，杂志社与税务总局办公厅、党建工作局、机关党委、宣传中心等司局联合举办“党领导下的百年税收发展史”图片展，制作24块展板，在总局机关几个办公区进行轮流展示，打造“形象的史料展”“立体的党史课”。营造出了知史爱党、知史爱国、知史爱税的浓厚氛围。

3．新媒体平台进行联动。杂志社网站、微信公众号、各视频端口从2021年初开始推出“迎建党百年，看税收变迁”网络专题，通过图解式、音视频的新媒体产品，丰富受众阅读方式。两年多来，推出了一系列有影响力的新媒体产品。如对2021年《中国税务》第7期专刊内容的再次采集利用，生成了H5产品“《中国税务》带您纵览百年税收”，精心制作《我身边的党员故事》《读红色经典 学百年党史》等一系列音视频节目。

4．开设主题专栏进行持续性宣传。从2021年第1期开始在《中国税务》推出“建党百年”的主题性特色专栏，每期选取2～3篇重头文章，报道全国税务系统科学务实的党建创新、丰富多彩的党建活动、值得推广的党建经验、卓有成效的党建成果、熠熠生辉的党建人物和队伍，多角度展示党领导税收事业的显著成就、回顾税务党建的光辉历程、展望税收改革发展的美好未来。特别是展示新时代在党的领导下税收在国家治理中发挥的基础性、支柱性、保障性作用。连续刊发《“十百千”党建示范工程促党建工作提质增效》《以红色引擎赋能浙江“重要窗口”建设》《“党建红”+“税务蓝”八桂最佳色》等文章，力图从百年党史中挖掘税收前行的力量。

2022年开始，考虑到“建党百年”的栏目名称已经从时间点上不够适宜，为了继续开展好党史常态化长效化的宣传，《中国税务》开设“党旗飘扬”栏目，以专题化的方式，每期聚焦一个党建主题进行约稿采稿，已围绕“寻文物说税史”“青春心向党”“税务文化建设”等主题推出系列文章，着力宣传税务系统全面提升党的建设质量，推动税务队伍建设和税收事业发展取得的新成效。

三、重大主题宣传报道的思考与体会

重大主题宣传的政治性强、内容丰富、持续时间长，只有立足全局、总体设计、协同推进，把握好时度效，才能让报道呈现“大珠小珠落玉盘”的传播效果。在推进党史学习教育的主题宣传中，杂志社也总结出提高重大主题宣传报道水平的方法和路径。

1．政治上有高度。“文者，贯道之器也。”任何新闻报道，都有导向，报什么、不报什么、怎么报都包含着立场、观点、态度。马克思主义新闻观告诉我们，新闻媒体作为党的喉舌，必须坚持新闻工作的党性原则，必须旗帜鲜明讲政治，只有提高政治站位，主题宣传才能拥有强大的真理力量，才能确保正确的宣传方向。《中国税务》杂志作为税务系统的行业媒体，必须成为税务系统做大做强主流思想舆论的坚强阵地。在党史学习教育的主题报道中，编辑部把始终坚持正确的政治方向和宣传导向作为重中之重，全员、全流程、全方位加强期刊意识形态工作，落实好意识形态责任制，确保正确宣传出版方向。

2．内容上要实在。重大主题宣传因主题宏大、政治性强，容易让人感觉居高临下，不近人情。所以在内容的采集上，要立足于讲故事，立足于以小见大，立足于体现“人的维度”。倡导从大处着眼，从小细节、小事件、小人物、小场景等细微处着笔，用一个个精妙的细节和暖心的故事，贴近受众、吸引受众。比如在2022年《中国税务》第5期“党旗飘扬”专栏中，《青春有我 奋斗有我》一文中，展现了一个个普通的税务青年，在日常的退税减税降费工作中、在社保费划转工作中、在发票电子化改革中，展现的担当作为，把青春奋斗融入党和人民的事业，向五四精神致敬。正是有这些实实在在、勤勤恳恳的身边人、身边事，才能让党史学习教育的报道不流于空泛、不流于形式。毛泽东同志是写文章的大家，他曾说：“文章写得通俗、亲切，由小讲到大，由近讲到远，引人入胜，这就很好。”

3．表达上有味道。党的历史是最生动、最有说服力的教科书。如何引导受众从百年党史中汲取丰富营养，积蓄前进动力，考验着编辑对百年党史的挖掘能力。“动人心者，莫先乎情”，只有善于挖掘百年党史中感动人心的细节，才能使重大主题宣传达到事半功倍的效果。在专刊的策划上，编辑部之前做了很多方案，最后决定用图片体现，正是看中了历史图片有“文化味”、有“人情味”。在酝酿选题做功课时，编辑部想到北京有个税务博物馆，就想去那里找找角度。但当编辑们进入博物馆后，看着一件件老物件，老照片的时候，就明显地感受到了其中沉淀的岁月与历史的文化气息，老编辑们都特别激动，纷纷回忆起了自己的青葱岁月，当小记者跑税务新闻的日子。当自己先被感动的时候，产出的作品才有可能感动受众，所以编辑部决定专刊就用这样的方式去表达。

4．创意上要新颖。策划贵在创新，贵在不落俗套，文无定法才是硬道理。在实践中，党史内容对于年轻受众来说，存在不感兴趣，接受度低，难以引起共鸣等问题，做出彩有一定难度，“谁写谁看、写谁谁看”并不鲜见。

俄国形式主义文论有一个“陌生化表述”的观点，强调文学语言的形式要新颖，反对话语的程式化表达。这对做新闻宣传的媒体人也非常有启示。因为新奇可能会生出好奇，陌生可能会生出欢喜。在宣传报道中，大到形式创意、小到遣词造句，有意识地与“常规化表述”拉开一些距离，给受众一些新奇感、陌生感，可能会有意想不到的效果。当然要谨记，重大主题报道中，新奇但一定不能猎奇。

5．形式上要融合。全媒体时代，人们的阅读行为和阅读习惯发生了很大变化，碎片化、可视化阅读成为趋势。要不断创新传统媒体的宣传内容和方式方法，针对重大采访选题，把纸刊的传播优势向新媒体延伸，强化与受众的互动，让主旋律报道更接地气。要创新话语方式，把“我们想讲的”变成“受众想听的”，把“受众想听的”融进“我们想讲的”，增强税收宣传内容供给的精准性、契合度，推出更多个性化、特色化的税收宣传融媒体产品。

四、结语

在移动互联时代，不少行业期刊的生存和发展都遇到各种各样困难和挑战，如何在本行业的大宣传格局中获得一席之地，是行业媒体实现自身生存和发展绕不过去的坎儿。

《中国税务》创刊30多年来，在风格、设计上不断求新求变，但是不变的是“围绕中心，服务大局”，不变的是始终把做好重大主题宣传作为工作重点。因为相较于其他媒体形式，期刊以深度报道、内容集成、思想深刻见长，重大主题报道是期刊的优势所在。优势项目如何出彩？用心用情非常关键。以杂志社党史学习教育系列策划为例，推出后有受众留言：史料详实，数据权威，图文并茂，文字激情飞扬，读来令人心潮澎湃。有受众评价：这是一部不可多得的税收史料，也是一部开展教育培训的好教材，更是一部开展税收宣传的工具书。还有退休的老税务干部说：刊物看了好多遍，里面一张张照片，仿佛让我们又回到了年轻时候的岁月，看到了那么多熟悉的人和事。税务总局党史学习教育领导小组办公室专门编发一期简报，对专刊所取得的良好宣传效果进行了通报。用心用情的重大主题宣传让《中国税务》更好地发挥了税收宣传的主渠道、主阵地作用，成为税务系统意识形态的重要阵地，保证了自身事业的健康有序发展。