数字经济时代智慧广电的产业机遇与“视听+”模式

文/徐玮

随着数字经济时代的到来，以广电网络和网络视听为代表的视听行业，在国家数字经济战略和“智慧广电”战略下，面临着产业要素与各行业领域相互渗透融合的发展机遇，“视听+”成为智慧广电发展的重要方向。在此背景之下，传统广电纷纷向“大视听”产业发展，并初步形成了一些“视听+”的模式。目前，全国各级广电和网络视听都在广泛布局智慧城市、智慧政务、智慧社区、智慧交通等系列智能视听业务，推动智慧城市和数字乡村建设。可以说，视听已经作为数字经济的重要元素和场景嵌入社会系统的方方面面，智慧广电应在“视听+”的大视听产业上继续探索。

一、数字经济时代智慧广电的产业机遇

新一轮科技革命和产业变革正在掀起，以互联网、大数据、人工智能为代表的信息技术被广泛运用于各大领域，推动数字经济高度发展。对视听媒体来说，新技术革命推动了其智能化发展，使智能视听产业成为视频媒体的发展方向，进而促使视听形态的数字经济发展。在数字经济时代，视听媒体迎来智能化及其衍生的众多发展机遇。

1．智能视听触发产业融合变革。随着互联网音视频平台的兴起，新型的视听媒体已经嵌入人们日常生活之中，使视听传播受到格外关注。视听媒体尤其是互联网视听媒体的普及，使其成为媒体深度融合战略的重要抓手，并逐渐形成了一条新兴的视听产业链。在智能技术的加持下，视听媒体逐渐实现智能化，推动了视听行业的快速发展。经过持续的爆发式增长，智能视听已经进入“2．0”新阶段，在万物互联的大环境中进一步释放出视听媒体的巨大产业潜力。

如今的智能视听已不只是媒体的业务内容，还可以融合社会系统的各个行业，有效延伸视听产业链，并触发产业变革。在智能视听时代，视听内容不仅传播新闻和娱乐信息，还提供了海量的网络数据，有效延伸了视听价值。同时，视听设备也不再局限于电视或手机，还可能是一切智能设备。这种智能视听的互联互动将赋能智能生产，触发产业深层裂变，激活全域潜能，推动产业变革与高质量发展。尤其是5G、云计算、大数据、人工智能等新技术逐步成熟，加速了智能音视频产品的终端融合，促使行业取得了较快的发展。

2．智能视听推动新兴产业发展。技术创新是视听媒体发展的重要推动力。随着5G、人工智能等先进技术的迅猛发展，智能视听的基础条件更加扎实，视听传播的速度更加迅捷，用户体验的效果增强。尤其是在5G商用的技术背景下，以5G为代表的新基建，已成为国家经济发展新格局中的基础力量。在5G技术加持下，智能视听突破了传统视听媒体单一的“媒体”局限，逐渐嵌入社会生产生活之中，催生各类智能家居新场景，推动一批新兴数字产业的发展。由此可见，智能视听已经成为数字经济发展的重要引擎。

从数字经济的时代背景来看，智能视听产业拥有一个巨大的市场，也有着巨大的发展潜力。作为国家新基建的基础设施，5G技术的高带宽特性，使得高清视频传输不再困难，其带来的低延迟传播，也使得人与人、人与物、物与物之间可以在视频空间中，实现无延迟的实时交流。这就有效提高了新兴产业的应用价值，给人们日常生活带来更多便利。例如，在媒体应用中，5G技术不应仅仅局限于为传统媒体提供服务，而是基于5G的原生态创新，在边缘计算、网络切片等方向上推出5G的新应用，孵化新兴产业，丰富数字经济业态。

3．智能视听重构未来生产生活。在视听媒体发展进程中，技术不像内容一样能体现社会价值，更多的是对媒体的基础重构，从而引发视听行业对社会生活和生产模式的重构效应，提高了媒体对视听业态的认知和应用水平。5G网络的广泛应用，使智能视听进入并改变人们日常生产生活模式。作为视听媒体的发展方向，智能视听使得越来越多的应用场景变为现实，生活场景各种物品都可能成为信息传播的载体，智能手机可以和各类终端实现融合，视听媒体的服务已经从简单资讯和娱乐服务，延展到社会生活服务的方方面面。例如，视听技术推动传统汽车向智能汽车转变，人工智能则使自动驾驶成为可能。从这个意义来看，智能视听有效提升了数字经济的生活服务功能；智能视听还将广泛运用于工业生产领域，改变传统的工业生产模式。例如，作为推动智能视听在生产中运用的重要动力，物联网技术的应用受到高度重视，工信部专门出台了《物联网新型基础设施建设三年行动计划（2021—20223）》，以推动物联网发展。在物联网技术支撑下，万物互联的智慧世界成为可能，新的时空格局将塑造新的生产场景，用户和企业的多元化需求可以得到更好满足。例如，工业互联网平台、5G互联工厂等，开辟了传统工业技术升级换代新路径，加速人、机、物全面连接的新型生产方式落地普及，成为推动制造业高端化、智能化、绿色化发展的重要支撑，已经应用于生产制造、检测监测、物流运输、服务管理等工业各个环节。这些新的生产模式都离不开视听技术的支撑，视听媒体也因此可以在数字经济时代发挥更大的潜能。

二、数字经济时代智慧广电的“视听+”产业模式

根据《“十四五”数字经济发展规划》，数字经济是继农业经济、工业经济之后的主要经济形态，其主要特征体现为以数据资源为关键要素，以现代信息网络为主要载体，以信息通信技术融合应用和全要素数字化转型为重要推动力。在这种数字化转型过程中，视听作为一种媒介形态，将发挥越来越重要的作用，基于“视听+”的大视听产业是智慧广电的未来方向。

1．基于服务功能的“视听+服务”模式。与传统媒体的信息传播角色不同，随着媒体融合深度推进，包括视听媒体在内的各类媒体都开启了多元化发展模式，提供各类服务成为融媒体的重要功能。对视听媒体来说，能发挥服务功能的领域非常广泛，很多需要借助视听业态的传统服务都可以作为视听媒体的拓展方向。这种视听服务既可以是生活化的服务，也可以介入社会生产领域。在此背景之下，“视听+服务”将成为数字经济时代视听媒体朝着“大视听”产业发展的一个重要方向。

例如，广西广电重视5G建设，在全国率先完成与三家基础电信企业的语音首呼，并以广电5G放号运营为契机，推进“有线+5G”融合发展，形成新型广电媒体传播网、国家文化专网和国家新型基础设施网，面向政用、民用、商用和工业用，创新提供个性化、差异化和精准化服务。这种模式已不再是传统的广电媒体，形成了“视听+服务”模式。

2．基于文化创意的“视听+文旅”模式。相比图文类的传播形态来说，视听传播具有动态现场的视觉效果，具有较强的文化创意空间。正因如此，视听媒体一直以来都与影视、动漫等密切相关。随着文旅行业的快速发展，视听已经大量进入文旅领域，通过创意节目、短视频、影视剧、动漫等形式，有效推动文旅产业的发展。在数字经济时代，这种“视听+文旅”的模式，是视听媒体适应数字经济发展的必然要求。

例如，山东文旅频道推出《大型沉浸式融媒直播〈骑行中国〉第一站——我们一起去拉萨》，通过不间断网络直播的形式连续播出，展现沿途自然和人文风情，服务沿线各地的文旅行业；《文游山东》通过系列慢直播，吸引更广泛的人群参与到山东文化旅游消费中来。

3．基于直播市场的“视听+电商”模式。近年来飞速发展的直播电商，不仅是电商的新渠道，也是视听领域的新现象。经过多年的探索，直播电商已颇具市场规模，越来越多的视听媒体介入直播电商。在直播市场的推动下，“视听+电商”已成为数字经济时代视听媒体新的增长极，使得“大视听”产业更加直接地进入商业领域。而且与传统媒体时代的电视购物相比，基于社交语境的直播电商拥有诸多优势，市场效果非常突出。

例如，浙江广电集团推出的“浙里云购”电商平台，搭建了浙江省“山区26县”共同富裕联盟，整合淘宝、抖音等电商平台资源，展示销售浙江特色商品，帮助对口支援、帮扶地区推广农副产品和乡村旅游资源，探索广电产业转型升级、助推融媒助农发展的新路径。

三、数字经济时代智慧广电的产业模式创新

当前，5G、大数据、人工智能技术已经逐渐成为“新基建”，深刻影响着视听行业的格局和生态。“视听+”的大视听产业迎来了广阔的市场和产业前景。在发展数字经济的过程中，有必要加大“视听+”模式的创新与应用。从行业发展态势来看，以下几点将是“视听+”模式发展的有效路径。

1．回归视听媒体内容基础，打造符合需求的精品内容。无论是何种媒体形态，新技术和新平台提供的只是基础，其核心竞争力是内容。作为数字经济的重要组成部分，视听产业也是文化产业的一部分，是文化传播的载体。因此，视听媒体在智能化、数字化转型的过程中，一个基本方向是注重内容产业发展，要通过创新和创意打造出符合视听用户需求的精品力作。从视听行业的发展现状来看，那些吸引用户获得市场的媒体，往往在内容作品上也非常出彩。

例如，湖南广电一直是国内视听行业的先头部队。湖南广电联动湖南卫视、芒果TV等所属视听平台，启动“芒果季风计划”，把高创新、高品质、高稀缺作为内容创作标准，打造出国内首个台网联播的周播剧形态。

2．适应视听行业形势变化，创新推出新的服务模式。

在新技术新平台的推动下，视听行业形势已发生巨大变化。首先，用户需求呈现个性化。在个性化观看和碎片化使用的语境下，传统追求“破圈”的模式已经过去，个性化、分众化才是视听行业的发展趋势。其次，伴随性技术日益重要。在技术的推动下，网络视听呈现出更智慧、更便捷的发展趋势，5G、4K、3D、AI、VR/AR等伴随性技术，已经成为视听行业的重要动力。再次，视听市场竞争更加激烈。随着短视频的发展，视听行业中短视频、长视频、网络直播、音频平台等众多形态并存，行业内部竞争非常激烈。

针对当前所面临的形势及各种问题，视听行业应积极适应行业变化，不断创新模式。一方面，要坚持内容为王，把优质内容、公共服务等作为重点，加强主流算法研发和阵地建设，满足用户对视听产品的期待；另一方面，要强化科技创新，在视听行业中不断培育新的增长点。例如，“视听+”产业可在医疗、金融、会展、康养等众多领域应用，形成新的业态，助力数字经济发展。在国家战略和技术革新的利好环境中，视听行业应在新技术新应用的融合中，不断推出新的服务模式。

3．推进视听产业深度融合，加快发展新型视听业态。随着数字化时代的到来，数字经济已成为国民经济发展的重要部分，数字化生活方式也将带来视听行业的供给侧变革。鉴于视听媒介可以潜入社会生产生活的方方面面，视听行业有必要在媒体融合基础上，推进产业的深度融合，大力开发视听新体验新场景，探索视听媒介更广泛的应用空间，发展视听新产业新业态。通过智能视听介入，推动整个行业的智能化转型，为数字经济发展探索新的发展空间。

以广电网络为例，目前全国统一部署的广电网络是新型的融合传播网和数字文化传播网，更是新型的数字经济基础网络。广电网络可以通过建设全国统一的5G有线交互协同网络、业务支撑平台、内容服务供给等方式，为网络视听行业发展提供基础。不仅如此，广电网络还可以对接物联网，为智慧城市建设提供支撑。例如，华数传媒在新基建的大背景下，规划广电的物联网络，打造家庭场景，建立开放式城市物联平台，以此拉动市场消费新模式，推动广电网络的物联网产业发展。这些都是视听产业深度融合的有效探索。随着智能“视听+”的发展，加快发展新型视听业态已是视听业的重要课题。

总之，“视听+”已成为智慧广电助力数字经济发展的重要方面，也是广电媒体融合发展的一个方向。同时，推动大视听产业高质量发展，还在版权产业、衍生产业等方面存在诸多挑战。“视听”的产业发展还需要政策的优化，强化弱项补短板，实现视听产业高质量发展，在数字经济发展中体现视听价值。