新媒体设计在视觉传达中的应用

罗亚婷　郑灿哲　谭清文　董佳洛

摘  要：在新媒体时代，设计人员可借助设计载体与媒介将视觉传达设计要素充分整合起来并进行优化，从而给大众带来更多优质的视觉产品。随着人们视觉审美多元化与个性化需求日渐增加，视觉传达设计人员更要结合新媒体技术提升产品设计的便捷性和质量，进一步确保视觉传达设计行业的良性发展。

关键词：新媒体；视觉传达设计；新媒体技术

引言

近年来移动互联网络蓬勃发展，催生出了全新的媒体形态，如搜狐、网易等互联网端媒体，抖音、快手等移动应用端媒体。这些媒体利用先进的数字技术，使内容具有多种表现方式，并通过融合的互联网络进行广泛传播，受众可以通过手机、平板电脑等随身携带的移动设备，按个体意愿获取信息，由此带来了全新的信息传播路径。该背景下，视觉传达设计也必须从传统的静态化设计模式中脱离出来，并发展形成个性化的设计风格，旨在通过综合运用各类设计要素呈现出更具吸引力的视觉效果，从而满足受众个性化的审美需求。

1新媒体艺术设计的概述

所谓的新媒体艺术设计是通过在新媒体时代下，利用新媒体的技术手段形成一种具体的设计形式。新媒体艺术的设计和新媒体有着密不可分的联系，不同新型的媒体，通常是新媒体艺术设计传播的有效途径。目前，新媒体还在迅速地发展，已经在社会不同的领域中有所应用，经过不断的发展，新媒体艺术的设计已经成为一种主流的设计理念。但是，由于新媒体的迅速发展，这也对视觉传达设计造成了很大的冲击，新媒体艺术设计正在改变传统的艺术设计格局，新媒体艺术的设计不仅有着技术上的优势，在传播上也是有着巨大的优势。

2新媒体设计在视觉传达中的应用研究

2.1转变设计理念，融入更多的人文元素

当前，媒体不再居于传播的中心地位，“自上而下”式的传统视觉传达设计方式也暴露出较多弊端。所以设计者不仅要在作品内容、形式上进行创新，更应转变思维，多从受众的立场、角度考虑问题，并遵循人性化的设计理念，在作品中融入更多的人文元素，才能设计出符合当代受众需求的作品。（1）设计师可将基本的视觉元素与人文元素相结合，并在作品中渗透一些人文理念，从而确保受众既能获得良好的感官体验，又能在思想、精神上产生共鸣，如此一来，作品的质量自然会得到全面提升；（2）设计师可在相应平台上发布一些个性化的优秀作品，供广大用户欣赏和评判，再根据评判结果了解新媒体环境下大众的审美偏好，并以此为基础改进和创新后续设计；（3）设计师可充分利用互联网，观察、了解同类设计作品在大众中的口碑，由此掌握视觉传达设计的发展规律，从而为未来的设计工作提供科学指引。

2.2创新视觉传达设计语言

新媒体时代下的视觉传达设计语言是一种全新的语言，能够反映社会文化的内涵与进步，综合性更强。符号可以说是人们认识和了解事物的主要媒介，是一种信息载体，是实现信息存储和记忆的工具。设计人员要加强在个性化符号语言方面的创新，在遵照美学原则的同时将其特定的文化内涵表达出来，让设计出的符号更能吸引大众，将复杂内容进行简单化呈现，从而让大众更容易理解。此外，视觉符号语言不受时间、空间的局限，直观又形象的特征可给受众带来视觉冲击，使受众的印象更加深刻，这是其他语言形式无法比拟的。基于此，不同的受众群体可凭借丰富的视觉符号展开深入交流，增强产品体验感，甚至促进跨文化交流。要想创新视觉传达设计语言，将抽象或具象的文化内涵融入语言符号并快速地表达出来，则设计人员要具备较高的文化素养、敏捷的设计思维，并能够熟练应用多媒体技术，这样才能更好地提升设计效果。此外，创新视觉传达语言内涵，这一任务远超出艺术作品设计本身。在视觉传达设计中，设计人员要对色彩、图文、影像、文字等表现形式进行创新，可通过排列组合或平面设计辅助软件来进行，结合视觉强弱、先后等要素来呈现产品所要传达的理念与价值。新时代背景下，人们对传媒产品的需求不断增加，所以不仅要准确定位视觉传达设计发展方向，而且要创新发展视觉传达设计语言，以不断增强作品的吸引力与魅力，突出其个性化。

2.3遵循人本设计理念，提升视觉传达设计感受

视觉传达设计受到新媒体艺术设计冲击下，设计人员需要遵循以人为本的设计理念，提升受众群体对视觉传达设计的感受，并增强和受众人群之间的关联。随着互联网技术的快速发展，各种社交平台的软件，已然成为人们交流互动的主流方式，通过互联网获取需要的信息资源，因此，视觉传达设计也要结合当今网络发展的趋势，加强网站的建设工作，提高网站给受众群体带来的视觉冲击，注重网页的使用性。基于人本的设计理念，网站在设计内容、网页的编辑、作品栏都要结合受众群体的需求和体验为基础条件。在设计的过程中，设计工作人员应该加强注重视觉传达设计的功能性，让视觉传达的传播速率更快，给受众群体带来良好的传播效果。在设计网站的过程中，设计员应当把网站的菜单键或功能键放在较为醒目的位置，要让浏览网站的受众群体一眼就能找到的位置，提高浏览的效率。一些功能键应当有一键返回主菜单的性能，更加方便受众群体。为了能更好地面对新媒体艺术设计的冲击，使网站各个方面更加的完善，设计人员在网站中，还可以设计一个意见反馈、留言互动的页面。一来，可以起到受众群体的监督，在今后的设计中更加的完善；二来，能及时了解受众群体所提出的修改意见和建议，根据受众群体的真实需求，对网站进一步的优化，为受众群众带来更加强烈的视觉冲击，提升受众群体整体的视觉感受。

3结束语

综上所述，视觉传达的实质就是将不同的信息通过多种设计结合的方式传递给大众，以保证其准确性、合理性、较高的接受度和传递效率。另外，新媒体技术也对视觉传达的发展起到了推动作用，它既能将资讯高效率传递给大众，又能增进人机交互性，且新媒体技术的运用也可为视觉传达设计的发展开辟新空间，结合新技术的同时也为广大受众用户带来更好的感受，促进文化产业的发展，为进一步推动我国社会经济建设发展带来更多的战略意义。

参考文献：

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[3]李勁彤.新媒体时代下视觉传达设计的创新[J].农家参谋，2019（10）：234.