融媒体时代打造电视播音主持核心竞争力的路径探索

赵铖铖

摘 要：当今社会一个新型的媒体环境已经产生，全新的媒体环境下结合了传统媒体和新型媒体的优势，将二者进行深度的融合。在这种新型的媒体环境下，新兴的媒体具有明显的时效性和碎片化特征，而电视广播主持受到传统教育和传统媒体播出方式的影响，难以快速地进行转型。针对这种现象，电视播音主持应该积极寻找解决方案，尽快树立新型的行业理念，提升自身的综合素质，加速转型，争取成为行业中的中高端人才。

关键词：融媒体时代；播音主持人；核心竞争力

引言

作为节目形态的最终呈现者，优秀的播音主持人是电视媒体的核心和灵魂，在有效提升受众黏合度、打造品牌节目方面发挥着极为重要的作用。传媒技术的快速发展催生了融媒体时代的到来，传媒行业的发展环境发生重大变化，以电视、报纸为代表的传统媒体与以互联网、移动电视、数字杂志为代表的新兴媒体亟须进行更复杂和深入的融合，电视媒体机遇与挑战并存。基于新的发展形势以及自身在电视媒体中的关键地位，播音主持人应充分正视在具体工作中所遇到的重重挑战，积极迎合融媒体时代的新趋势，深度探索提高业务素质和职业技巧的重要策略，通过采取有效的举措提高自身的核心竞争力，全力助推电视媒体的持续发展。

1融媒体含义概述

融媒体就是将新媒体与传统媒体紧密结合形成的一种具有全新特征的媒体形式和媒体平台。融媒体不仅具有新型媒体的现代化特征，也能将传统媒体的优势融入到平台当中。这种形式的创新，对整个媒体行业和从业人员来说既是机遇也是挑战。当然，这种融合也是必然的趋势，原因有以下两个方面：一方面是广大受众的受教育程度和思维模式不断转变，传统的媒体不能够满足受众的需求，单项的传播方式无法真正地反映受众的想法和意见，所以要结合新媒体的双向交流方式，来达到传播媒体和观众之间的互动。另一方面是因为现代信息具有很强的个性化特征，传统媒体受到播出时间和类型的限制，不能够满足受众多样性的信息获取要求。

2融媒体背景下打造电视播音主持核心竞争力的有效策略

2.1深度思考关键内涵

“明思”方能“笃行”。确切地说，播音主持人只有准确把握融媒体时代的整体发展趋势，明确自身在电视媒体发展过程中发挥的关键作用，充分认识到打造自身核心竞争力的重要价值，准确把握核心竞争力的内涵外延，才能更高效地实现打造核心竞争力的目标，进而有效应对融媒体时代媒体格局变化带来的新挑战，在电视媒体发展中承担更多的责任。如前文所述，融媒体时代主持人要顺应融媒体环境下传媒行业发展的新需求，在保持既有核心竞争优势的前提下，掌握新的媒体技能，迎合受众的信息需求，做到“练硬功、强素质、精技术”，为推进电视媒体发展提质增效。

2.2主持人要提高自身综合素养

作为一名专业的播音主持人员，要时刻注意对自身综合素养的提升。在日常生活中要不断丰富自己的专业知识，对各方面的知识都要有所涉猎，并在思考中善于总结出自己的观点。在工作中不仅仅要能够完成责任范围内的播报工作，也要积极尝试去接受一些新的工作挑战。在传统播音主持工作的局限下，很多主持人的能力水平停滞不前，这样的情形难以适应行业的快速转变，对电

视媒体行业的健康发展十分不利，也难以获得观众的好评。因此，在融媒体环境下，主持人应该正视自己的业务能力，要提高对业务转型紧迫性的认知，努力提高自身的综合素养。在日常生活和工作中进行专业的学习和训练，加强对各类文化知识的涉猎程度，争取在工作中积极发挥自己的文化魅力和个人风采。

2.3优化播音主持思维

“善思”方能“善成”。思维能力是播音主持人核心竞争力的关键组成部分。播音主持本身是一项颇具挑战性的工作，需要播音主持人具备超人的智慧，践行全面细致、辩证客观、严谨规范的思维方式，以便打造富于个性的专业播音主持模式，更好地统筹规划播音主持工作，更得心应手地处理各项播音主持工作任务。在传统媒体发展框架中，播音主持人的思维模式已经比较成熟稳定，而在融媒体时代，传统媒体生态发生重大变化，播音主持人要在发挥思维优势的前提下保持一定的灵活性，以便更好地应对时代发展带来的种种变化与挑战。

2.4有效适应新媒体时代播音模式

首先，在分析广播电视播音主持艺术发展时，必须要注重时代的发展原则，不断推动自身播音主持风格、模式、手段的创新转变，同时要对广播电视播音主持和相关的节目编排制作进行规划设计，要以适应当前多元化媒体环境的工作模式为基础，对广播电视节目的整体制作和信息传输将会有更为实质性的引导作用。其次，广播电视播音主持艺术发展必须要注重各项思想工作的构建，将创新思维理念作为工作基础，融入艺术发展路径作为最终目标，这样才会促使广播电视播音主持能够更为高效快捷地适应当前多元化的媒体环境。最后，必须要重视提高广播电视播音主持的新媒体技术应用能力，做好各項工作的转型，提高自身专业能力与职业素养，这样能够更为有效地适应当前新媒体环境的工作模式。广播电视播音主持必须要懂得充分运用新媒体平台，在日常工作中也要注重对新媒体平台进行深度探索和分析，找到新媒体与广播电视播音主持工作之间存在的联系，推动二者之间的双向融合，促进新媒体技术创新发展，以此有效推动广播电视播音主持艺术发展的多元化。

3结束语

对于电视播音主持人来说，核心竞争力是指难以复刻的、特色鲜明的、不可多得的素质与能力。播音主持人是电视节目外显的形象代表，是影响电视节目质量的关键要素。从某种程度上讲，播音主持人在为电视媒体争取受众认同、提高收视率、扩大媒体影响力、创造更高收益等方面都发挥了重要作用。电视媒体和播音主持人应立足融媒体时代的整体形势，基于播音主持岗位在电视媒体中的重要地位，解构新时期播音主持核心竞争力的具体构成，采取有效举措来建构新的核心竞争力，以助力电视媒体发展，为广大受众奉上更优质的电视节目，也为中国文化事业的繁荣发展作出新的贡献。

参考文献

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