“云南十八怪”元素在文创产品设计中的应用研究

刘鑫 陈柏霖 郭芹 付如键

摘 要：本文针对“云南十八怪”民族特色文化未适应现代城市经济发展这一现状，以传承和创新发展为导向，一“怪”一画为主线，打造全新的“云南十八怪”文创品牌形象。通过依托“云南十八怪”这一民族文化，设计出一套富有民族特色和商业价值的文创产品，将云南少数民族的特色传统文化与当下的大众新潮文化融合，以期让现有的“云南十八怪”文化创意产品复苏，增强全社会对“云南十八怪”文化的传承与保护意识，为当地旅游业的发展注入生机活力，增加云南本土的品牌文化价值和影响力。

关键词：“云南十八怪”；文化创意；民族特色

文化创意产品就是把文化作为创意元素，再运用创新的设计方法和理念而设计出的产品。与一般的文化产品相比，民族文化创意产品增加了民族文化这一独创性特点，从而更具特色，更符合大众审美。把地域文化元素融入到文创产品中，对于打造民族品牌、发展民族地域特色具有十分重要的意义，“云南十八怪”是维系民族精神和传承优良的传统文化的实物见证，其拥有的民族文化具有深厚的历史价值和丰富的人文内涵和独一无二的艺术特色，它将成为云南传统民族精神和传统文化更为悠久的现代延伸。

一、云南省地域特色阐释

云南省地处中国西南边陲，是我国少数民族最多的省份，地理位置偏僻，道路闭塞。因其拥有历史悠久的文化背景以及独特、复杂的自然环境，加上长期处于封闭的自然经济状态，从而使它受外来文化影响较少，使之孕育出独具一格且丰富多彩的民族传统文化，经济和生活水平提高带动其旅游业蓬勃发展，使其成为全国热门旅游目的地和文化旅游大省。

二、“云南十八怪”元素文创产品现状分析

云南少数民族传统文化由于地域、网络、交通等闭塞，当地特色传统民族文化特色未能有效的与外界沟通交流，使之一直未能令大众广而闻名。加上当地文创产品大多是社会上普遍存在的物品，未赋予当地名称就直接发售，没有突出当地特色风情文化，设计创意不足，审美价值和文化价值都无法满足用户需求，很难与当下消费者产生情感共鸣。

第一，“云南十八怪”文创产品功能单一，大多是景区中常见的徽章、杯具、明信片等常规产品，功能多样性并未得到较好的体现。未能较好的引起消费者的购买欲。第二，“云南十八怪”文创产品中的插画形式不够新颖，色彩搭配也多于单一传统保守，现如今已经不能很好的适应当代发展的潮流趋势。第三，“云南十八怪”文化的传播方式传统守旧，通过调研发现，大多数相关文创产品仍固守“酒香不怕巷子深”的初级守旧观念，信息传播技术、方式落后，缺乏运用新媒体技术推广等营销手段，宣传力度薄弱。

三、“云南十八怪”元素在文创设计中的设计与应用

本项目在强调云南本土文化的原则下，通过文献研究法、实地调研法、访谈法等方法提取当地代表性的少数民族文化符号，如少数民族节日场景、少数民族服饰图案、首饰图案、特色花卉、代表建筑、区域风景等元素符号，通过一定的设计，使其与“云南十八怪”中的奇异现象进行融合，形成具有现代感和设计感的插图图形，将其运用到文创产品当中。在文创产品的品类选择上，结合当代年轻人的喜好和审美进行开发，实现在提高文创产品实用性的同时，

吸引更多年轻消费群体。具体设计和应用过程如下：

（一）在插图内容、色彩及风格设计上，通过对“云南十八怪”形与影的刻画，抓住每一怪中的历史特点，有着重点的进行文化创新，赋予它全新的生命力，使它更适应当代潮流的发展。以“袖珍小马有能耐”这一“怪”为例，因云南本地山高路险，现代交通工具运输受阻，导致当地运输多为用马，“袖珍小马”泛指云南马，此马四肢短小但体质结实、耐粗饲、有良好的适应性，因此成为云南主要的运输工具。团队在了解此“怪”的历史后，滇马博物为出发点，将袖珍小马由高山连绵的古道转移到了舒适安逸的博物馆，在博物馆的云南马变的Q版可爱身着琉璃服饰，它戴上了耳机吃上了精品饲料，此时它已不再是古道上蓬头垢面的运输工具，而是身处博物馆时髦精致的“云南唐三彩”。配色方面，从云南本地的地貌特征出发，以红、绿、蓝为主配色，加以渐变，在原有傳统元素的基础上加上现阶段比较新潮的赛博朋克元素，让“云南十八怪”“怪”的更新潮、更独特，使画面更为突出鲜明，创造出更有设计感的艺术作品。

（二）在文创产品品类的选择上，以盲盒玩偶、伴手礼、奖牌、等为主，以当代年轻人较受欢迎的盲盒为例，提取某一怪中的造型、纹饰、材质以及色彩等形式元素，再结合当下较为流行的赛博朋克等炫酷新潮的元素来制作IP盲盒，突出“云南十八怪”的特色性，使其更为新颖，提高文创产品功能的多样性和实用性，更加吸引广大消费者。

（三）在宣传推广方面，建立“云南十八怪”品牌IP，提出“不奇怪”的品牌标语，并在新媒体盛行的时代下，利用抖音和公众号等平台，以图文、视频的方式为受众提供“云南十八怪”的历史溯源，进行宣传推广，让“云南十八怪”民族地域特色文化走向人们，走向世界，使其更为发扬光大。

四、结论

通过从多角度提取“云南十八怪”地域文化元素，对“云南十八怪”民族地域特色文化进行创新开发研究设计，将少数民族的特色传统文化与现今的大众新潮文化进行了巧妙的融合，实现艺术与生活的有机统一。使“云南十八怪”文化创意产品在新媒体盛行时代的创新和发展更为充满生命力，让“云南十八怪”民族特色文化的传承与保护意识更加深入人心，对于推广和保护民族优秀传统文化具有重要意义。

参考文献

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本文系山东英才学院 2022 年度校级大学生创新创业训练计划项目

项目名称：“云南十八怪”文化创意设计研究，项目编号：2022YCXC286