筑牢企业竞争力“护城河”

■ 青岛创想力品牌研究院创始院长 盖彦

2023年是党的二十大胜利召开后“专精特新”企业在新时代、新征程中迈向高端化发展的关键之年，也是《质量强国建设纲要》发布后“专精特新”企业高质量培育的关键之年。专精特新中小企业还将在补链强链延链中积极作为，助力质量强国建设，成为夯实中国经济高质量发展的坚实基座。

创新发展的灵魂

自制造业强国战略实施以来，我国制造业企业正在从“三低一弱”（低附加值、低技术含量、低质量、弱品牌）向“三高一强”（高附加值、高技术含量、高质量、强品牌）转变，民营中小企业的创新发力是关键力量。在此背景下，专精特新企业的培育，作为制造型中小企业迈向高端化发展的有力方略，呼应了中国制造业转型升级的需要。

青岛在国内较早建立了一整套“专精特新”发现、培育、认定、扶持、监测工作体系，走出了一条特色之路。笔者总结为，“专注力”切入，“科技力”引领，精准扶持为方法，定制施策为路径。首先，引导企业将“专注力”作为专精特新企业之魂，其中81家企业细分产品销售收入占企业全部业务收入比重超过90%；其次，关注这些企业科技研发能力的提升，在“专精特新”评审中大大提升研发投入的权重，148家企业近3年平均研发费用占销售收入比例达到5.7%，远高于全市规模以上工业1.5%的水平；第三，政府以精准扶持帮助企业度过发展瓶颈，例如青岛市针对专精特新企业研发费用高、技术改造缺资金的痛点，出台补助政策，累计对1219个项目给予了5.25亿元资金扶持；最后，注重定制施策，在具体扶持工作中注重企业调研，结合实际需要提供定制化的施策方针，在实际运行中将支持企业发展与青岛产业提升结合起来，引导“小巨人”企业发力全链条，全力当链主，企业瞄准“卡脖子”技术、“工业四基”、强链补链以及补短板填空白技术重点突破，成为青岛制造业迈向高质量发展的急先锋。

经过多年培育，目前青岛专精特新企业呈现爆发式增长，一大批专精特新企业已成为青岛科技创新先锋。

专业化与形象化双提升

应该看到，“专精特新”不是一个品牌概念，而是一种中小制造企业创新发展的理念。从某种意义上，被评为“专精特新”的企业，会获得更多社会关注，更容易整合各相关方利益资源，实现快速发展。企业在用好这一背书的同时，更应该加快发展核心能力，在“专、精、特、新”四个方面不断提升，并在此基础上进一步提炼品牌个性，培育品牌无形资产价值。

企业培育方面，政府可以更多地关注品牌引领，以品牌引领战略推动专精特新企业培育全体系、全维度升级，聚焦市场需要和用户需求，倒逼关键品牌形象塑造，进行科学的品牌顶层架构规划和与企业战略匹配的品牌营销策略的设计和落地，促进专精特新企业从行业第一占有率向行业第一品牌影响力提升，迈向发展的更高层面。

专精特新企业已经从一般的中国制造进化到了中国创造，而且通过品牌培育，可以进一步提升为中国品牌。海信集团的聚好看科技股份有限公司，聚焦为全球亿万家庭提供场景化服务，5年时间获得3个国家级“独角兽”荣誉称号，塑造了AI公司品牌极速成长典型案例。

如何以品牌战略引领经济高质量发展，加快品牌建设和培育的步伐？笔者认为，应该从知识产权战略入手，加强创新布局和保护，增强企业市场竞争力，筑牢竞争力护城河。目前，专精特新企业在品牌整合营销传播方面还存在短板，例如品牌战略和实施重视度不高、品牌个性定位缺失、品牌关键形象不突出、品牌传播生动性不足、品牌传播渠道未能实现区分和精细化等。一句话，要讲好民营中小企业的专精特新故事，需要“专业化”与“形象化”两手一起抓，注重以品牌战略导航，以关键形象、关键数字、关键人物、关键故事，生动讲好中国专精特新企业故事。

对专精特新企业来说，首先，要进一步建立差异化、个性化的品牌形象设计和培育，让品牌战略赋能企业战略，尤其是赋能于市场和渠道营销；其次，在品牌整合营销传播方面，要重视品牌传播，建立品牌形象识别意识，分析自身特殊的整合营销传播渠道和客群，在面向B端的渠道营销和面向C端的渠道营销方面一起发力，塑造关键性的品牌识别形象，还可以通过借助B端客户的强大形象背书和消费服务场景，建立利益相关方的品牌联想；第三，要利用好先天具备的专业化、独占性、领先性优势，在品牌战略定位方面做好“首创”“第一”或“唯一”的规划和设计，在品牌营销落地中做好品牌沟通，成长性的专精特新企业则可以通过比附定位，站在区域看全域，站在中国看世界，在时间和空间的维度寻找和定义自己的领先性，讲好自己的“专精特新”故事。