文创产品设计的情感表达

刘益祯 陈培祺 莫李治 转宇柯（通讯作者）

宁波大学科学技术学院 浙江宁波 315000

现今，我国网络信息技术更新换代速度非常之快，不少有创意的文创产品也在此过程中被大量产出。文创产品所具有的最大的价值就是其本身所附带的情感思想，思维情感可谓是人们天生所得的天赋，人们在对任何事情或物品进行抉择时，情感的反射往往能对人们最终的选择产生最直接的影响。因此，我国文创行业若能设计出与人们情感需求相互契合的文创产品，那么人们的情感世界便能得到最大程度的丰富，人们在产品中所获得的幸福感也能由此增强。

一、文创产品情感设计概念及体验

我国现代产品情感设计体验具体集中在三个层面内容中，即行为、反思及本能，任何一个层次对消费者群体来讲皆具有完全不同的效用，包括设计人员在产品设计过程中所实施的设计方法及研究方向也会因此具有一定差异。人们在对文创产品进行接受欣赏的过程中，人们的情感认知会决定其对文创产品的整体观感。而设计人员要想设计出被人们所喜爱的文创产品，则必须给予产品本身足够的思想内涵，其应将我国历史文化通过创意设计的方法有效融入到文创产品本身中，并通过有效的宣传方式来对产品本身情感方向进行确立。这样一来，人们才能在文创产品中感受到更加浓厚的情感价值[1]。

文创产品情感化设计所参照的设计对象主要为现代主义设计，其设计理念主要偏向于人们的实际情感需求。美国心理学家马斯洛曾将人类情感需求进行了五个层次的划分，即尊重、爱、归属、安全及生理需求。人类这五个层次的情感需求反映了人们对文创产品最根本的设计看法。文创产品情感设计主要是在满足用户使用需求的基础上来令用户对产品本身设计意义产生更加深刻的理解，从而以此来令用户与设计者之间达到一种情感的共鸣。

二、文创产品情感化设计思路

（一）融入符合现代人情感需求的文化元素

赋有情感的产品设计往往更能引发人们的共鸣，激发人们的欣赏欲望。与人们情感需求相互契合的文化元素主要涵盖了人们的本能记忆以及人们内心最深层次的情感意识活动。设计者将与人们情感需求相互顺应的文化元素融入到产品设计环节中的设计行为，属于反思层设计范畴。在此过程中，设计者最需注意的就是文化元素的提取过程。文创产品可涉及与提炼的文化元素非常之多，如艺术文化、饮食文化以及历史文化等，设计者可将此类文化元素作为参考，来将不同文化元素中最能激发人们情感意识抑或是最具有养分的设计元素进行有效提炼，从而以此来对文创产品设计内涵进行更加新颖化的营造。如不少礼品设计公司皆会在自身产品中融入烟雾、山石等文化元素。此类设计元素将我国山水文化进行了非常显著的烘托，人们在产品使用过程中也能同时感受到一种怅然悠远的生活意境。

除了山水文化外，我国陶瓷文化也拥有着非常悠久的东方神韵，其艺术设计形式也随着社会的发展而不断地发生着变化。以陶瓷作品为例，设计者若想令我国陶瓷作品能够更加符合人们的心理发展需求，则必须将我国古代所流传下来的传统文化元素充分与我国现代陶瓷作品设计进行有效的融合，这样一来，我国陶瓷作品整体设计材质及设计造型才能与我国传统文化理念相互契合。人们在产品使用过程中的精神观感也能更加强烈。

我国产品设计者唯有将我国传统文化发展放在首位，并同时不忘初心，竭尽全力去打造能够被人们所接受的文化产品，我国文化精神才能得到更具深度的传承及发扬。将历史文化故事有效融入到我国现代陶瓷作品的设计发展理念中，能够使我国现代产品设计变得更具个性化，人们也能同时从我国不同类型的现代产品中了解到更多与我国历史相关的“文化故事”，而此也同样是我国现代产品设计最为正确的发展道路。

（二）妥善运用人们的感官元素

从普通传统产品设计理念来看，具有“创造力”的产品设计要更加符合我国民族文化发展理念。就我国现代陶瓷作品来看，融入地域性文化及时代发展特征的产品不再仅是一件单一的商品，其浓缩了我国历史文化广大的发展意义，其更是我国“历史故事”及“历史情感”最有力的“传承者”[2]。

以我国陶瓷作品设计形式为例，其产品设计理念必须与我国社会现代化发展特征相互契合，产品本身所具有的文化价值观才能与人们实际心理需求相互顺应，产品本身所具有的历史情感意义也能由此变得更加深远。我国陶瓷作品设计属于艺术设计范畴，人们对艺术的观感取决于产品本身所附带的显性文化价值。而显性文化价值则主要为人们在对现代产品进行欣赏时所获取到的视觉信息及听觉信息。听觉感官是设计者在进行产品设计时不可或缺的一项设计因素。通常情形下，大多数人皆会对空灵美好的声音产生一定的好奇及留意。如美妙的歌曲声以及荷叶上的露珠滴落在池塘中的滴答声。而文创产品中所附带的声音元素则能够向人们传达各式不同的生活状态信息。带有具备趣味声音元素的现代产品，其能对人们的日常生活起到一定的提示作用，人们在使用过程中的某种心理关联也能得到一定的满足。

三、文创产品设计中的情感表现

（一）现代产品设计情感表现的定义

情感表达可具体概括为人们与除自己以外的其他事物及人进行接触交流时最为直接的一种情感体验。此类体验感受如果能与人们内心深处最真实的情感认知相互一致，那么人们的精神世界往往能变得更加丰富且愉悦。

设计者在产品设计过程中的情感表达大多是根据消费者实际使用感受所进行的一种创意化设计。据调查数据显示，大多数人内心实际情感需求皆拥有不同的种类，如人们工作与生活方式的不同，便会使人们产生不一样的心理需求。因此，设计者在进行产品设计时，必须对人们实际情感变化进行有效分析及研究，这样一来，才能设计出全面满足人们精神需求的现代化文创产品，人们情感体验也能由此变得更加深刻，在大多数情形下，我国现代设计作品唯有拥有非常直观的情感传达价值以及非常深厚的传统文化精髓，才能令用户感受到最为真诚及浓烈的思想体验及人文理念。因此，设计者必须针对用户做好相应的产品使用体验调查工作，立志将文化情感与时代地域特征以及文化传播渠道进行有效串联，从而令人们能够通过对产品的观赏使用，拥有更加积极自由的精神状态，设计者唯有朝着此种情感表达方向来进行陶瓷作品以及其他现代产品的设计，我国文创产品才能真正与人们工作、生活融为一体，我国文创市场也能因此拥有更大的发展商机。

（二）文创产品设计中的色彩与情感

产品设计的情感表达主要体现在三个层面中，即产品外形设计、产品使用乐趣设计以及产品反思交互设计。而产品设计中的色彩则属于产品外形设计中最为直观的情感设计元素之一。现代设计产品中交相辉映的色彩元素通常能给予人们最为强烈的视觉冲击。如绿色象征着生机勃勃的希望，红色代表着似火般的热情，蓝色则代表着人们高洁无私的思想品质。设计者将不同的色彩与人们的思维情感进行有效融合，能将人们内心最深层次的情感需求进行最大程度的展现及表达。色彩的融入能令人们感受到产品本身所具有的思想灵魂，人们长期处在一个色彩丰富的视觉世界中，那么其内心情感便会与产品所展现出的色彩思想产生一定的共鸣。设计者如果能对色彩意象表现进行更为深刻的利用及感悟，那么其最终所设计出的产品便能真正达到一个成功的状态。

而产品使用乐趣设计则是所有注重产品使用感受的消费者群体最为关注的一项产品特征，即设计者在产品设计过程中，需要思考此类产品设计形式对用户所带来的具体帮助是什么，从而令用户在产品使用过程中能够拥有非常轻松愉悦的思想情绪。而此也同样是设计者在设计过程中需要极力重视的设计问题。最后的产品反思交互设计则主要是设计者在产品设计结束后，通过对用户产品使用反馈的有效调查及分析，来建立更加灵活的品牌服务机制，从而以此来与用户进行更加直接的信息交互，这样一来，产品本身便能逐渐转化为设计者情感设计表达的一项载体[3]。

（三）文创产品设计情感表达的具体价值

在新媒体时代背景下，文创产品已从以往普通的销售商品逐渐转变为了承载我国传统文化与人们思想情感的一类文化载体。我国现代产品用户对产品的关注点也不再仅局限于产品的表层外观中，其要更看重产品所赋予自己的精神价值。因此，设计者在进行产品设计时，必须要令使用者在产品使用过程中找到属于自己的“情感知觉”。设计者需将最真挚的文化情感抑或是人文关怀与产品设计理念进行完美融合，以此来令产品本身逐渐转变为人们思想情感的承载工具，产品本身所具有的情感传递价值也能因此变得更为显著[4]。

四、结语

在新媒体背景下，社会信息传播速度非常迅猛。因此，我国现代产品设计师必须紧跟社会发展趋势，通过对我国传统内涵的深度挖掘来赋予产品本身更加深厚的文化价值。此外，其还应同时对人们情感需求变化进行实时分析及调查，从而以此来对产品设计过程中的情感表达形式进行最大程度的丰富。这样一来，人们才能在产品使用过程中获得更加直接的精神享受，我国文创行业发展道路也能因此变得更加宽广。