大型体育赛事对中小城市旅游产业发展的提升策略

刘鑫

通过开展重大的体育赛事活动，对提高城市人气，促进旅游业增长，提高旅游收入，促进城市经济社会发展都产生了积极影响。因此，本文主要从城市旅游业的经营目标入手，对重大体育赛事管理与城市旅游业的关系作了深层次的探讨和研究。首先在阐述大型体育赛事经营功能的基础上，提出大型体育赛事经营在融入城市旅游业发展进程中所面临的一些问题，坚持问题导向，提出应以城市文化底蕴为基础，加强大型体育赛事融入城市旅游业的顶层设计工作，加大对体育赛事的宣传力度，通过专项资金的使用，有关部门的合作与沟通等方式积极拓展体育赛事出行空间，构建城市休闲旅游高地等对策建议，在努力提升赛旅融合效率，全面提升城市体育赛事及旅游业知名度的前提下，为推动大型体育赛事在我国城市旅游业中的良好发展创造条件。

大型体育赛事所表现出的不只是该市名牌的宣传力量，也不只是該市文化深厚的历史底蕴，更是该城市文明开放与提升形象的名片。在某种程度上来说，极大地促进了该市旅游业发展，尤其是城市休闲旅游聚集区的建立。由于重大体育比赛潜在商业价值的巨大，在树立该市名牌，提高该市品牌效应，促进旅游业发展等方面，均发挥着积极作用。通过举行重大体育赛事能够更有效地提高地方城市形象，并吸引大量游人前去参观旅游。同时，比赛还可以促进地方经济发展，推动社会进步和文明繁荣。另外，还能为城市居民提供丰富多样的体育活动内容。并且，城市旅游能够增加旅游商业价值，城市旅游产品开发极大地增加旅游业收益。所以，将大型体育赛事与城市旅游业结合起来已成为一种趋势。

1 大型体育赛事运行的价值意义

1.1 带动城市经济发展

现代大型体育赛事运营在推动城市经济发展方面发挥着积极作用。自我国2008年北京奥运会的承办迄今，共有多达30个国家和地区加入到这里并获得优异成绩，这些项目在促进城市建设领域发生了巨大影响，同时也给体育产业带来了大量机会。承办国际重大体育赛事在较好促进了体育产业发展的同时，也开辟了健身娱乐业的新增长途径，较好地促进并承办了体育彩票业务、体育用品业务、体育保险业和体育人才培训产业的蓬勃发展，从而吸引了更多的人去旅游，这一市场乘数作用也使该市体育产业富有了较强的外联能力，并促进了该市经济结构的调整。

1.2 推进基础设施建设

大型体育赛事的运营，能推进大规模基础设施建设，促进市政基础设施的改造，拉动旅游业和服务业的发展，建设更高水平的场地，同时也产生大量的无形资产，形成巨大的经济效益和社会效益。这些都将推动城市经济增长与社会进步，促进城市化进程加快。另外，还可以提升城市形象，为举办地带来良好的品牌效应。特别是在承办大型体育赛事期间，促进城市交通条件的改善、加强住宿管理与建设、提升通讯设备服务能力、优化城市生态环境，对于城市基础设施建设快速跨越提升产生巨大影响。

1.3 提高旅游业收入

大型体育赛事的举行将吸引更多的人前来消费，进而促进了都市酒店业，旅游业，餐饮零售业，交通运输部门，展览业，广告业和房地产业的发展，在最大程度上促进了体育比赛举办地经济效益的发展并积极提高了城市效益。

1.4 改善城市形象

大型体育赛事的经营，将得到人们及媒体前所未有的重视，在经营期间进行跟踪报道，将大大提高城市知名度，改善并树立更具有影响力的城市品牌形象。举办大型体育赛事在实现区域间沟通与合作的同时，还提升了全球范围内人们对于主办城市的积极性与期待，只要主办地切实抓住大型体育赛事这一机遇，便可借助多种媒体手段并通过广泛的宣传与传播来进一步提升城市形象，将其打造成休闲旅游城市。大型体育赛事在促进经济发展方面发挥着重要作用，大型体育赛事承办之后将产生全新舆论与认知思考，提升城市的曝光度与口碑。

2 大型体育赛事与中小城市旅游业发展中存在的问题

2.1 管理体制不完善

体育产业与旅游产业虽已出现融合发展的趋势，但分属不同的部门进行经营，极大地增加了经营的困难。特别是旅游业综合性与服务性较强，涵盖了旅游文化，金融等诸多部门，对旅游产业进行多头管理就显得更为复杂。目前我国各地区在推动体育与旅游融合发展上都做了许多工作，但还没有完全达到预期效果，主要原因在于政府缺乏有效的组织和协调机制，而且大型体育赛事的承办由政府部门统一协调，多个部门和区域合作的趋势非常明显。大型体育赛事与城市旅游业融合发展还停留在由不同部门来制定，在政策体制等方面很难完善实施，这极大地降低了大型体育赛事与城市旅游融合创新能力，也很难形成一种新型业态。

2.2 体育与旅游产业融合不足

大型体育赛事与城市旅游业整合仅是部分，城市旅游对体育项目乃至整个体育产业整合力度不够，整合规模小，融合度总体偏低，很难形成休闲体育产业新业态，降低了大型体育赛事对城市旅游的影响与吸引力。一方面是大型体育赛事资源与旅游资源不相适应，旅游目的地体育项目开发与发展力度不够。由于缺乏体育活动空间，无法满足旅游者多样化需求。同时，在赛事举办期间不能很好地吸引广大市民参与到体育运动中去，影响人们对于体育事业的关注程度。另一方面将大型体育赛事与城市旅游业结合起来忽视文化底蕴，文化旅游资源的功能没有得到充分发挥，文化精神很难得到充分展示，降低了旅游者满意度。

2.3 难以把握市场的变化

人们健康的生活品质日益提升，促进体育业和旅游业的发展融合。我国旅游产业处在转型升级关键时期，正由观光型转向休闲度假型，旅游者对旅游产品需求大幅提升，传统单一静态产品已无法引起旅游者关注，更多地表现为其寻求兼具体验性，差异性和新奇性的复合旅游产品。在此背景下，体育与旅游产业之间的交叉渗透逐渐成为一种趋势。旅游市场瞬息万变以及人们对旅游产品需求的变化，极大地增加了体育资源与旅游资源融合发展的难度。此外，旅游业的竞争越来越激烈，在竞争市场上城市对于体育产业与旅游产业的定位不准确，缺乏融合转变发展意识，体育旅游产业结构不尽合理等问题，限制了体育和旅游产业一体化发展的核心竞争力。另外，全民健身掀起前所未有的热潮，民众体育运动需求日益趋向个性化，集体性，新奇性，刺激性以及健身性等特征，而国内一些城市体育产业与旅游产业融合发展政策规划没有在现场实施，极大地削弱了发展动力。

3 体育赛事旅游消费的特点

3.1 情感化

一般而言，有形商品通常没有过高的价值，人们乐于投入资金进行消费是由于很多旅游产品符合人的心理和感情。换言之，旅游商品价值并不在于实用价值，而在于旅游产品价值，它也包含了很多明星效应，商品附加价值和纪念价值。体育作为一种文化现象，在其发展过程中也存在着一些特殊的经济规律，比如消费情感性的原则，例如姚明的球衣卖到3万美元、科比穿过的篮球鞋卖到2万美元，照样被人抢着买。正是由于这一情感化的关系，使人们对体育赛事给予了极大的重视，继而产生了极大的商业效益。

3.2 互动性

人们对于自己喜欢的运动员通常都表现得很狂热，而且这些运动员同样很享受粉丝们的爱慕之情，所以在体育赛场中交流十分频繁。在体育赛场上进行互动，能够增加观众的情感体验和运动员的意愿。同時，体育赛场中的互动还能提高观众参与度。此外，体育赛场的互动也为体育明星提供了一个展示自我的舞台。因此，体育赛场中存在着一种“粉丝经济”现象。就拿世界杯来说吧，每一次进球都能激起球迷的情绪，即体育赛事一般都能给人带来难以形容的情感，进而带动其他领域的发展。

3.3 感受化

看比赛时，观众的情绪更强调过程。比赛观众愈多，比赛现场气氛愈热烈，受现场影响，群众情绪高涨。每遇大赛，体育赛事的爱好者便云集前来观看。比如球迷俱乐部，球迷主题餐厅，体育赛事发烧友等。观众通过观看比赛来获得成就感和满足感，而观众则成了赛场上最重要的参与者之一。随着时间的推移，赛场内的气氛逐渐变得紧张、热烈起来，这就是一种特殊的“赛场效应”。

4 大型体育赛事对中小城市旅游产业发展的提升策略

4.1 把握市场变化趋势

要抓住人民群众健康生活品质要求，有的放矢推动城市体育业与旅游业健康发展，抓住社会主义市场经济发展趋势，正确定位城市重大体育赛事与城市观光旅游的融合发展动力，充分考虑当前旅游产品从观光型正向休闲度假型发展的新要求和特点，以旅游者对旅游商品的需要为基础，将旅游商品从传统的单一静态商品，转变为以城市资源禀赋和历史文化底蕴为基础，提供新型体育赛事与观光旅游相结合的综合旅游产品，以全面提高游客对产品体验性，差异性和新颖性的满足程度，并创造复合型旅游产品以吸引游客的关注。另外，还要摆正运动旅游业的整体竞争态势，正确定位国际竞争市场上与体育产业和旅游产业之间的相互关系，提高行业对融合改变发展条件的意识，进一步优化城市运动旅游业态的内部结构，以重大体育比赛为发展重点，进一步提升城市体育运动与旅游行业的融合核心竞争力。此外，还应在重大体育比赛和城市旅游业融合后实现个性化发展，进一步推动城市体育事业和旅游行业的融合政策规范在现场落实。

4.2 健全完善管理体制

要把握体育产业与旅游产业融合趋势，协同各部门经营角色，以充分尊重旅游综合性与服务性为前提，构建城市改革开放高地与机制高地，与多部门联合经营，分层经营，分门别类经营，并通过交流与沟通，使大型体育赛事与城市旅游融合后各部门之间达到统一协调与多部门合作。实际上，促进体育与旅游融合发展是我国经济社会发展到一定阶段的必然要求，也是满足人民群众多样化需求的重要举措，因此应进一步厘清大型体育赛事与城市旅游业融合发展现状，促进有关部门在政策、规划以及制度等方面实施落地，增强融合发展创新能力，塑造新业态，树立新形象广泛传播并提升城市知名度。

4.3 打造全新的业态环境

要利用大型体育赛事与城市旅游业融合发展的机遇，通过体育旅游带动区域经济增长，提升城市形象，拉动就业和消费。在我国，体育旅游产业是一个新兴行业，在推动城市可持续发展中发挥着越来越重要的作用，所以应加强承办城市基础设施建设，改善生态环境，创建城市文明，促进大型体育赛事资源与旅游资源整合，推动旅游目的地加强体育项目开发与研制，融入城市文化底蕴，充分发挥文化旅游资源功能，提升城市旅游服务质量，并以此来提高游客的满意度。

4.4 配备完善的旅游产品

大型体育赛事可以给主办城市带来丰厚的收益，为了实现城市价值和经济效益最大化，主办城市必须知己知彼，百战不殆。中小城市一定要充分结合自身特点和赛事特点进行认真论证和调研，根据不同客源，设计出不同主题的活动和旅游产品。例如，一些旅游者偏好探险的话，中小城市不妨向他们提供探险风格旅游产品。年轻游客大多推崇浪漫，中小城市可向旅游者提供以浪漫为主题的旅游活动。这样除了可以满足旅游者衣食住行等基本需要之外，还能针对不同类型旅游者提供风格各异，品种繁多的旅游商品以实现旅游经济效益的最大化和旅游产业价值的最大化。需要注意的是，旅游纪念品一定要融合城市特色、城市文化和赛事精神等因素，并尊重地域文化和审美差异。让旅游者记住城市印象时，也让旅游者心中有再去的想法和念头。

4.5 明确战略目标

为了将体育赛事和旅游产业紧密融合在一起，中小城市需要明确自身发展战略。首先需要对其进行深入了解，然后根据实际情况来选择合适的目标市场和开发方向，在此基础上才能更好地发挥出体育旅游的作用。其次，中小城市应当明确自身的发展方向，并且找出与大型城市相比存在的弱势不足，从其他的多个方面来充分利用自身的价值，化劣势为优势。另外，旅游业历来就是推动城市经济发展的依托，所以中小地区可开发赛事旅游项目要依托本地经济文化，制定出符合自身能力和特点的战略目标。

5 结语

总而言之，随着体育赛事受重视程度的提高，特别是奥运会，世界杯和亚运会等体育赛事影响力的提升，近年来体育赛事号召力日益增强。在这一背景下，许多中小城市的商家和企业开始重视大型体育赛事所带来的积极影响，并加入体育赛事营销的行列。一个完善而系统的旅游产业链还能为广大体育爱好者提供全方面服务，无论是交通，住宿还是特色产品都是联系旅游产业和体育赛事的桥梁。中小城市应该针对自身宣传力度不足、赛事品牌不够突出等问题，做出积极的调整与改善，以获得更多的发展机会。中小城市的商家和企业一定要不断创新营销策略，全面挖掘地方文化内涵和人文精神，在旅游和体育赛事之间寻找契合点，以提升旅游产业知名度，并做到进一步拓展消费需求。

本文系2022年度鞍山市哲学社会科学研究立项课题研究成果“大型体育赛事与鞍山旅游产业融合发展研究”，课题编号：as20222068。

（作者单位：鞍山市委党校）