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色彩在糖果包装设计中的运用

2023-04-12郝东平刘秀伟

海外文摘·学术 2023年17期
关键词:糖果色彩消费者

郝东平 刘秀伟

本文探究色彩在糖果包装设计中的重要性和具体的运用策略,为糖果品牌营销、糖果包装设计提供有益的启示与建议,以期推动糖果包装设计市场进一步健康发展。

1 糖果包装设计概述

1.1 目前糖果包装设计的现状与不足

现代社会竞争激烈,生活节奏加快,人们工作繁忙、压力增大,因此在繁忙的工作间隙,消费者,尤其是年轻消费者常常会走进便利店去买一袋或一盒甜甜的糖果来缓解自己的压力,这为糖果市场的发展提供了机遇。但走近琳琅满目的糖果货架,消费者又面临着难以抉择的问题。导致消费者在选购糖果品牌时犹豫不决、选择困难的原因,除了糖果本身是否好吃以外也与糖果包装设计有关。目前很多品牌的糖果包装设计还存在不足,甚至出现明显的同质化倾向,以至于无法立即吸引消费者的眼球。目前国内的糖果品牌的包装设计一方面过于保守,缺乏新颖的图案和抢眼的色彩搭配,包装缺乏吸引力,抑制了消费者的购物欲望。另一方面,一些包装设计又过于花哨和复杂,使消费者感觉混乱,也影响了其购买意愿。在版式设计上,整体排版过于简单,缺乏创意,无法凸显品牌个性;在情感共鸣方面,一些糖果包装设计缺乏情感共鸣元素的融入,无法触动消费者情感;在消费者定位上,有些糖果包装设计没有深入研究自己的目标受众,并进行有针对性的设计,无法满足消费者的偏好和需求。不同年龄层次、性别、文化背景的消费者对包装设计有不同的认知和喜好,包装应该更加个性化和精准地定位受众,为他们设计符合他们审美倾向的糖果包装设计。以上这些问题影响了糖果在市场上的竞争力和品牌形象塑造。

1.2 糖果包装设计表现手法

对于形形色色的糖果包装设计,可以按照糖果包装的材质、货物种类、形状、风格等进行分类。对于直接面对消费者的糖果包装(如非礼盒装的散装糖果),在包装设计上应重视刺激消费者的视觉,便于消费者在琳琅满目的货架中一眼看见它,又能在较短的时间内识别出糖果是否符合自己的偏好,完成购买行为。糖果品牌要想在货架中脱颖而出,色彩在糖果包装设计的地位至为重要。色彩可以对人的视觉产生直接的刺激,间接影响消费者的情绪和心理。

2 色彩在糖果包装中的运用

2.1 色彩的原理

色彩无处不在,与人们的生产生活和文艺活动紧密相连。人类所感知的色彩是丰富多彩的,色彩是人类全部造型艺术活动中最基本、最重要的内容之一。色彩语言可以帮助人们理解所看到的事物。心理学家巴甫洛夫认为,人类的认识活动依赖于两类信号系统,第一类信号系统是以感觉、知觉、表象等直觉的形式来直接反映现实;第二信号系统则以抽象化和概括化的词汇作为条件刺激物,因而它是以抽象思维的形式,间接、概括地反映现实。

色彩对人的视觉可以产生直接刺激,也就是使得人类的第一类信号系统发生作用,给予人类生理上的刺激,例如,有的顏色会让人觉得刺眼,有的颜色会让人觉得眩晕。同时,色彩又间接影响人类的情绪感情。如红色给人温暖热情的感觉,黄色给人安全舒适感觉,蓝色给人冷静清爽的感觉等。这是人类的第二信号系统发生了作用。在绘画创作中,画家所表现出的色彩几乎是第一类信号和第二类信号结合在一起的产物。画家利用画笔表现出的色彩,表达了对客观现实生活的主观的情感感受。在包装设计中,色彩也起到“先声夺人”的传递效果,是一个具有独创性能力的媒介体[1]。色彩所具有的心理效应能够影响消费者的购物偏好。

2.2 色彩在糖果包装设计中的重要性

在当今竞争激烈的市场环境中,糖果产品包装所具有的视觉吸引力对于引起消费者兴趣、塑造品牌形象至关重要,能够影响消费者的购买决策。英国学者格列高里曾经说:“颜色知觉对于我们人类具有极其重要的意义,它是视觉审美的核心,深刻影响着我们的情绪状态。”糖果品牌要想引起消费者的注意,色彩是首要因素。颜色具有可以表达食品“味道”的能力,由于人类从前的印象和经验的结果,当人类看到某个颜色时,会下意识由一个颜色联想到与它有关的事物。例如,橙色往往让人想到橙子之类的水果;红色令人想到草莓、苹果之类的水果。伊顿在《色彩艺术》[2]中提到自己宴请好友,为他们准备了一桌美味菜肴,但当灯光由白变红时,肉食看上去更加美味,菠菜反而变成了黑色,之后红灯变蓝灯,肉食也呈现出腐烂的样子,客人们食欲大减。当下流行的心理学研究表明,现代社会可以采用艺术创作手段为食欲不振或有厌食症的病人进行诊断和治疗。医生常利用光线疗法和彩色插图创作为病人进行心理治疗,帮助他们缓解紧张情绪、刺激他们的食欲。总而言之,色彩不仅在糖果的包装设计上,在其他领域也发挥着重要作用。色彩在信息社会中是方便快捷传递信息的重要因素,没有任何元素能够取代它。

2.3 色彩在糖果包装中的运用途径

色彩具有心理效应,因此能影响消费者的购物倾向。当进行糖果包装设计时,设计师需要精心选择和组合色彩,以达到最佳的视觉效果,影响消费者的购物决策。设计师可以从以下方面对包装进行设计:

(1)色彩选择与情感关联:由于不同色彩与特定情感和情绪相关联,设计师应根据糖果产品的特点,选择相应的色彩。例如,温暖的红色和橙色让人感觉充满活力,可以用于年轻化的糖果品牌的产品包装设计,而柔和的绿色和蓝色则可以给人清爽的感觉,可用于薄荷糖、口香糖之类的糖果的包装设计。(2)强调产品特点:色彩可以突出产品的特点和优势。通过使用鲜明的色彩来突显某个特定元素,例如产品名称、口味或配料,帮助消费者更快地识别信息。(3)创造情境体验:色彩可以创造特定的情境和体验,与糖果的品牌定位相呼应。例如,费列罗巧克力整体色调为金色调,在视觉上给消费者高贵典雅的感受,和它中高端巧克力品牌的定位相符,当消费者想要在情人节之类的重要节日礼赠爱人时,这种包装“高大上”的糖果就是首选。大白兔奶糖整体以白色调为主,蓝色为辅,在视觉上给消费者平易近人的感觉,和其主打物美价廉的品牌定位相符。人们往往买来在家享用。(4)区分不同产品线:使用不同的色彩方案可以区分同一品牌不同系列或者不同品类的糖果,有助于消费者快速识别所喜欢的款式,同时加强品牌的可识别性。(5)色彩的平衡与对比:色彩的平衡和对比是设计中需要重点考虑的因素。过多的强烈色彩堆积可能会显得混乱,而色彩过于单一可能会使得包装显得乏味。设计师可以通过调整色彩的对比度和各种色彩的运用比例使得糖果包装设计上的色彩更具层次感和平衡性,从而吸引消费者。(6)考虑文化因素:不同文化对色彩有着不同的理解和情感联想。设计师应了解目标市场的文化背景,避免使用可能会引起误解或造成矛盾冲突的色彩。例如中国的喜糖包装往往是红色的,红色被视为吉祥的颜色,但是在国外,红色被认为是示意警戒的颜色,象征着危险。总而言之,色彩在糖果包装设计中的运用需要综合考虑产品特性、品牌定位、目标受众以及文化因素等。通过巧妙地选择和组合色彩,加强产品在市场中的竞争力。

3 色彩在糖果包装中的设计实践

3.1 “元素”棉花糖糖果包装品牌标识定位设计

“元素”糖果是一个全新的自创品牌,品牌名称“元素”来源于普希金在《叶普盖尼·奥涅金》一书中使用的“元素”一词,代表大海所蕴含的自然力量。品牌的核心理念是积极拥抱生活。品牌的宗旨是鼓励消费者拥有平和心态和健康的生活态度。随着商品经济的高速发展,每个人每天都会接触到许多品牌。品牌标志的可识别性和包装设计能否引起消费者的情感共鸣变得至关重要。

基于此背景,“元素”糖果的品牌标识(logo)设计,在采用点线面式构成的基础上,融入中华传统文化的阴阳概念。视觉上,品牌标识整体形状形似一个治愈可爱的笑脸。每个笑脸的半圆弧由一个完整的圆分割而成,延伸的线条象征着人具有无限的力量,传递出乐观的情感。在颜色方面,品牌标识在彩色背景下采用白色作为标识标准色,在白色背景下采用粉蓝渐变为标识标准色,传达出有趣简单的品牌调性。品牌“元素”致力于以积极的形象和符合现代社会价值观的定位,为消费者营造愉悦的购物体验。

3.2 “元素”糖果包装设计中色彩的应用

“元素”糖果棉花糖包装设计的主要目标是呼吁人们保持平稳快乐的心态,在包装的颜色设计上独具匠心,将水果本身具有的颜色运用到不同口味的糖果包装设计上来,并对色彩进行渐变的调整,以吸引消费者。

(1)在甜橙口味棉花糖的包装设计中,色彩主要运用橙色和橙色的相邻色进行渐变。橙色能给人带来欢乐和愉悦感,同时具有抗抑郁的特质。利用视觉刺激缓解消费者在快节奏生活中的沮丧、悲观和倦怠情绪。(2)柠檬口味棉花糖的包装色彩主要运用柠檬固有黄色与互补色进行渐变,突出柠檬固有色的酸甜清爽感,同时展現顽皮的氛围。黄色可以驱散无聊和焦虑,激发人们内心的活力。与蓝紫调互补色的渐变色相结合,平衡整体画面。希望消费者能充满力量,享受一次畅快舒爽的柠檬味之旅。(3)在葡萄牛奶口味的棉花糖的包装设计中,色彩主要运用葡萄与牛奶的混合渐变色。紫色作为光谱中波动最强的颜色,代表着一种优雅的力量。天空白在紫色之间夹杂形成空间。通过紫色和白色渐变色的搭配,传递给消费者一种在空的思维状态下去欣赏周围的一切的价值观,传递鼓励消费者感受生活的意义和美好的品牌调性[4]。(4)榴莲口味棉花糖的包装色彩主要运用榴莲本身黄色和绿色的渐变。绿色渐变突出健康生活的主题。黄绿色彩搭配传递出品牌对消费者心理和身体健康的关注和祝愿。希望消费者能从榴莲口味糖果中体验到身心的愉悦。

通过以上精心设计的包装的颜色示例可以看出,品牌“元素”旨在引发消费者内心的共鸣,让消费者在享受糖果美味的同时感受到情感的愉悦,如此一来,他们会对品牌更有忠实度,不断进行重复购买。

4 总结

总之,恰当的色彩设计能唤起消费者积极的情绪体验,并引发情感共鸣,从而增强品牌认知。针对有着不同口味的目标受众,糖果包装设计的个性化的色彩搭配在传递品牌核心价值和情感内涵方面具有重要意义。希望本研究实践能为包装设计师、品牌营销人员和整个糖果包装设计行业的从业者提供有益的参考和启示,共同推动糖果包装设计的创新发展,为消费者带来更美好的情感体验。

引用

[1] (日)日本奥博斯科编辑部.配色设计原理[M].暴凤明,译.北京:中国青年出版社,2009.

[2] 约翰内斯·伊顿.色彩艺术[M].杜定宇,译.北京:世界图书北京出版公司,1999.

[3] (日)原研哉.设计中的设计[M].朱锷,译.济南:山东人民出版社,2006.

[4] 汪兰川.包装色彩设计[M].北京:印刷工业出版社有限公司,2009.

作者简介:郝东平(1998—),女,河北唐山人,硕士研究生,就读于北京印刷学院;刘秀伟(1969—),女,吉林长春人,本科,教授,就职于北京印刷学院。

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