地域文化元素融入河北博物院文创产品开发与设计研究

张一博

摘 要：随着文化产业在全球范围内的快速发展和激烈竞争，文化创意产业在中国市场兴起。河北省作为中华民族的重要发祥地之一，集中体现了燕赵文化悠久的历史渊源和文化底蕴。文章以地域文化元素如何更好地融入河北博物院文创产品的开发与设计为切入点，在分析河北博物院文创产品的设计现状与问题的基础上，深入挖掘河北文化中代表性的文化资源，发挥文创产品设计方面的灵感和创造力，对河北省本土地域文化资源进行巧思心意利用，分析河北博物院文创产品的设计理念与策略，用文化创意激活燕赵文化的文化创造力。

关键词：地域文化；河北博物院；文创产品；开发设计

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2023.04.034

随着全球文化创意产业的快速发展，人们对文化生活的物质需求和精神需要不断提高。博物馆肩负着保存传统价值、传承历史文化的重要责任，为社会公众提供一个审视过去、反思当下和启迪未来的平台。河北博物院作为保存冀文化的重要载体，融红色太行、诚意燕赵、神韵京畿、壮美长城、弄潮渤海五大文化脉系于一体，构建了华夏文明之红色文化、根脉文化、直隶文化、和合文化、开放文化的存贮库。河北博物院文化创意产品的开发与设计，符合国家坚定文化自信、推进文化繁荣的战略方针，对燕赵文化的传承与发展具有重要的意义，为河北博物院文化创意事业的发展注入至关重要的创造力。

1 地域文化符号与文化创意产品

1.1 地域文化的内涵

地域，是基于地理学的角度划分的地域空间或区域，是自然要素与人文因素共同作用形成的综合体。依据政治、经济、文化等特征需要划分一定的区域空间，可以较为准确地反映一个地域的时空特点，形成特殊的地理自然风貌，以及表征独特的经济社会文化特征。地域差异使得各地域之间具有明显的界限，各地域拥有属于自己本土的优势和特色，且地域内部表现出明显的相似性和连续性。同时，地域之间是相互联系的，一个地域的变化会影响到周边地区。由于地域是人类对时空、人类活动因素、自然条件与人文条件的综合认识，因此，我国很多地域文化都与南北地域相关。地域文化，是人类在此区域空间下、在社会历史实践过程中创造的物质财富、社会财富和精神财富的总和。从社会结构和社会发展的角度来看，地域文化是在一定地域范围内、地理位置条件的长期影响下，经过历史的积淀逐渐形成并持续存在的文化特征和行为方式，是中国文化重要的组成部分。地域文化作为一种受制于一定的地域環境中与环境相融合打上了地域烙印的独特文化，其演化是在不断变化、发展的过程中形成的，但在一定历史阶段具有相对的稳定性和独特性。

1.2 地域文化符号的内涵

地域文化符号，是一种象征性的符号，是地域文化的典型化标志，是对该地区文化资源内涵的提取与沉淀。地域文化符号凝结了本地域人类精神领域的社会实践活动及其一切成果，与本地域社会结构的物质生产方式、制度存在方式密切相连、相互渗透，又具有自己相对独立的形态和特点。地域文化符号作为一个地域在历史长期发展中沉淀下来的文化资源的凝结性标示，是对该地域代表性的文化资源进行价值赋予与意义诠释的过程，承载了本地域人类的物质财富，如自然环境、文物遗迹、城市建筑等，可以展现出地域中某个时期的政治、经济等文化特征；同时也负载了本地域人类的精神财富，如该地域内的风土人情、价值观念等，是一种无形的价值体系与精神追求。

1.3 文化创意产品概述

文化创意产品，是运用创新性思维和创造性手段，针对人们文化生活的物质需求和精神需要，通过对建筑艺术、神话传说、传统节日、自然景观、文物器皿等各类文化资源进行提炼和策划，将满足人类各种文化需要的产品符号转换成消费者认同的形象或意念①。在文化哲学的层次上，文化是科学与艺术的统一体，而文化创意产品巧妙地融合了文化的科学性与艺术性，因此，文创产品本身又流露和呈现出浓重的地域文化意蕴。随着我国文化创意产业的蓬勃发展，博物馆文创产品的开发与设计迎来了新的机遇。博物馆文创事业的发展就是要注重地域文化资源的巧思利用，深入挖掘文化内涵，提高博物馆文创产品的实用价值、审美价值和精神属性，以文化创意来激活全民族文化资源的创造力。

2 河北博物院文创产品的设计现状与问题

2.1 河北博物院文化资源的分析

河北博物院成立于1953年，是河北省唯一的省级综合性博物馆、全国爱国主义教育示范基地、国家一级博物馆。现有馆藏文物24万件，记录了河北200万年来连绵延续的人类发展史。藏品尤以满城汉墓文物、河北古代四大名窑瓷器、元青花瓷器、石刻造像、明清名人字画以及抗战时期革命文物最具特色。河北博物院凭借厚重的历史文化底蕴，现代化的陈列展览，洁净舒适的开放环境，对外传递关于河北的历史、艺术、自然、科技、民俗等文明成果。在博物院内透过古老的纹饰、精巧的结构、定格的奇珍异兽，引领我们走向河北历史文化的深处，丰富人们的精神文化生活。

2.2 河北博物院文创产品发展现状

随着人们多元个性化文化消费的不断升级以及政府文化创意产业相关政策的大力支持，各地博物馆迎来了文化创意事业发展的机遇，博物馆文创产品的开发与设计应运而生。在各大博物馆文化市场激烈竞争的形势下，相较于发展成熟的北京故宫博物院、河南博物院而言，河北博物院文创产品的开发与设计处于探索阶段。河北博物院文创产品开发主要以河北非物质文化遗产、燕赵地域历史与文学、传统手工技艺、博物院馆藏文物、当代书画名家作品等作为文化创意的来源，现已开发的代表性文创产品主要包括长信宫灯温暖系列产品、汉代刺绣绢纹系列饰品、战国中山国山字形器包、“车较纹”系列产品、汉代说唱俑为原型的系列文具等。其文创产品主要集中于首饰、钥匙扣、文具、丝巾等竞争力较低的物品，产品缺乏时代设计感，忽略地域文化特色在产品中的凝练与应用，文化主题创意陈旧老套，文化主体的内涵表达较为薄弱，难以取得引人入胜的文化创意与传播效果。

2.3 河北博物院文创产品发展问题

从当下河北博物院文创产品发展的情势来看，与知名博物院文创产品之间存在一定差距。首先，设计理念缺乏创新意识，产品在形式上多为杯子、钥匙扣、摆件等生活用品，种类单一，造型呆板，形式单调，在元素运用上大多采用简单印花或图案拼凑等手段，图案陈旧，趣味不足，缺乏美感。其次，地域文化内涵挖掘不深，产品在文化性、地域性和创意性之间的融合度较弱，设计者对本地域的特色文化、历史背景、文化寓意的解读不够深入，导致文化创意的主题和文化语境不协调，产品同质化现象严重。最后，品牌化创意与发展的意识薄弱，河北博物院未能对IP文化资源进行合理有效的利用，因此对于消费者精神生活领域的文化消费而言，缺乏认同感、归属感和美誉度。从品牌化发展角度来讲，河北博物院对自我品牌独特的核心价值理念和人文精神未能做出鲜明的阐释，导致产品的开发体系、生产体系、市场拓展体系、营销服务体系、品牌传播体系等脱节，品牌建设和IP资源的核心竞争力较弱，不能准确地对外传递出地域文化的内涵。

3 地域文化元素融入河北博物院文创产品的开发原则

3.1 个性化原则

地域文化元素融入河北博物院文创产品的开发应遵循个性化原则。在“创意为王”的文化产业领域，真正具有原创性内容的产品个性是文化市场的通行证。文创产品的开发与设计大多凝聚着艺术家的创造性思维活动，河北博物院在开发设计产品时也需创建属于本院独特的风格，避免同质化现象，体现自己独一无二的个性。文创产品的市场消费价值主要取决于创意效果，取决于产品的差异化竞争能力，因此不同的文化消费者有着多元的个性，对产品的需求千差万别，而文化消费的购买动机往往受个性影响。河北博物院文创产品开发的个性化创意原则，會决定其产品的市场命运以及博物馆文化赋能的活力。产品的个性是通过产品的象征性功能起作用的，象征性功能体现在消费者的社会地位、年龄结构、受教育水平、兴趣爱好等，博物院产品开发需要将个性化创意思维与创新设计理念合理应用到产品形式、内容和价值中。

3.2 心理性原则

地域文化元素融入河北博物院文创产品的开发应遵循心理性原则。文创产品具有双重属性，兼具商品属性和精神属性，是价值和使用价值的统一。在国内文化市场竞争激烈的形势下，河北博物院文创事业应树立文化产品的整体概念，不仅需要提供具有一定质量、样式、包装的文化产品的有形部分，来满足文化消费者对于产品的基本使用价值的追求，还要满足文化消费者对产品知识含量、审美价值乃至魅力价值等更高层次的精神需求。河北博物院文创产品的双重属性，决定了其在开发和创作阶段必须达到经济效益与社会效益的统一，文化消费的精神因素应占据主导地位，体现在对消费者文化素养、社会意识形态的塑造方面，物质的形式是精神内涵得以呈现和传播的实体形式。河北博物院文创产品精神价值的导向性，要求产品的心理功能能够使消费者获得积极的情绪体验，产品的文化品位和思想内涵适合消费者的心理需求。

3.3 地域性原则

地域文化元素融入河北博物院文创产品的开发应遵循地域性原则。河北博物院文创产品的价值具有特殊性，当文创产品的传播和消费过程完成后，其使用价值不会随着消失，而是会出现地域精神价值的存留或延伸，这种产品价值的延伸能够形成河北地域文化资源的增值。燕赵文化形成于战国时期，历史悠久、底蕴丰厚，河北省作为中国历史文明发祥地之一，拥有众多国家重点文化保护单位，文化载体年代上至旧石器时代，下至1976年唐山大地震遗址，包括长城、赵邯郸故城、燕下都遗址、京杭大运河等。对于河北博物院文创产品开发而言，要深入挖掘地域文化元素特性，通过文化产品提高所利用文化资源的文化蕴涵，提炼出具有代表性的地域文化元素符号，充分利用形状、色彩、图案等地域性符号特性，以存储记录形式承载地域文化信息，以媒介传播功能传递地域文化精神。最终通过河北博物院文创产品的消费和传播，实现文化成果的不断积累，增加河北社会文化资源的价值和总量。

4 地域文化元素融入河北博物院文创产品的设计策略

4.1 找准受众需求，明确产品定位

在市场经济条件下，文化兼具商品的属性，河北博物院文创产品要满足多层次、多形式的文化消费需求，确立文创产品的准确定位。河北博物院文创产品开发与设计的市场定位策略，是在分析和判断文化市场消费特征的基础上进行市场细分，确立文创产品的设计理念，最终设计出符合特定文化产业发展特点的产品定位方案。对河北地域类文创产品的文化消费需求进行分析，消费者对于创意有趣及具有实用功能、审美价值、现代质感、文化内涵等产品特色尤为关注。因此，河北博物院文创产品要根据不同年龄阶段、消费水平、审美情趣、生活方式、价值追求的差异，设计多层次、多元化的产品定位。根据年龄阶段的差异，河北博物院的文创产品可以设计既有面向低幼儿童的“萌系童趣”系列产品，也有面向青年群体的“时尚潮品”系列产品。根据生活方式的差异，河北博物院设计有面向日常生活的“美好生活”系列产品，还有面向轻奢生活的“国潮珍藏”系列产品。根据消费能力的差异，河北博物院可以设计既有价格亲民的“逗趣耍宝”系列产品，也有“高端定制”的系列产品。通过开发设计种类丰富、差异多元的文创产品，满足消费者个性化的精神需求和审美追求。

4.2 挖掘地域文化，强化产品特色

河北省作为中华民族的重要发祥地之一，是中国文化遗产资源大省，拥有世界文化遗产3项，国家级非物质文化遗产132项。河北博物院现有藏品总数为24万件，其中一级文物340件（套），二级文物1926件（套），三级文物17383件（套）。文物藏品是河北博物院及冀文化地域特色、历史底蕴最好的诠释，院内珍藏有战国透雕龙凤纹铜铺首、战国错金银虎噬鹿屏风座、战国错金银四龙四凤铜方案座、西汉“长信”宫灯、西汉错金博山炉、五代彩绘散乐浮雕、北齐高洋墓壁画、元代青花釉里红镂雕开光盖罐等文物，悠久的历史文物承载了河北深厚的文化底蕴。河北博物院在文创产品的创意与设计过程中，以藏品为基础是博物院文创事业发展的核心内容。秉持“灵感来源于藏品”的设计理念，立足于院内的核心文化资源，充分挖掘藏品背后的历史故事，提高文创产品的附加值，使文化消费者对地域文化形成认同感，打造“将博物馆带回家”的文化氛围②。另外黄帝、炎帝和蚩尤作为中华民族始祖就是在河北融合的，河北博物院甄选文创产品设计灵感来源的藏品时，首先应该选择历史文化价值高、文化认同度高的文物作为创作原型，如“长信”宫灯、战国透雕龙凤纹铜铺首、燕国宫门构件等辨识度高的文物最为适合，其次要选择历史信息厚重、文化内涵丰富的文物作为设计原型，如西汉错金博山炉熏香用具、北齐文宣帝高洋墓墓道壁画等故事性强的文物，通过创设的美学意境，与消费者建立情感连接，走进浩瀚历史文物背后的故事，实现古今对话。最后选择造型独特、装饰性强的文物作为设计原型，如元代青花釉里红镂雕开光盖罐、北齐高洋墓壁画，提取瓷器、书画中的装饰性纹样符号，使文创产品满足消费者的装饰性、艺术性的价值追求，实现文创产品实用功能与审美功能的统一。

4.3 树立品牌意识，设计系列产品

对于作用于人们精神生活领域的文化消费而言，河北博物院品牌化文创产品代表着一种认同感和归属感，是博物院文化事业与消费者沟通的重要桥梁，保证了地域文化资源的有效传播。河北博物院进行文创产品品牌化开发与设计时，要求产品品牌策划要清晰、准确、突出地定位产品地域特色，并将品牌理念浓缩为文化产品的外在形象和内在精神的标志，使文创产品本身以及系列产品具有更为简单、形象、独特的品牌气质。河北博物院文化品牌的开发与策划，需要在明确品牌定位的基础上，建立CIS识别系统，塑造文化事业及文创产品的整体形象。

首先，理念识别是河北博物院文创事业品牌化发展应该具有的核心价值和独特个性，是河北地域文化资源的精神文脉，要在文化资源、市场定位、产品特性等条件基础上不断提炼，因此需要产品开发与设计者通过有效的手段和资源，不断沉淀文创品牌的含金量，提升河北博物院品牌的认知度、知名度和美誉度，为打造具有核心竞争力的文创产品创造条件。其次，行为识别是河北博物院文创事业品牌化发展过程中的文化经营运作活动，开发文创精品、打造特色内容是其文化品牌建立的根本，因此河北博物院文创产品的开发需要注重产品使用价值和实用价值的统一，并且可借助博物院常设的“石器时代的河北”“慷慨悲歌—燕赵故事”“战国雄风—古中山国”等十大主题展览创作系列文创产品，通过与展览同步的系列产品来塑造文化品牌的语境，进而创设具有影响力、感召力的文化空间。最后，视觉识别是河北博物院文创事业品牌化发展中的重要环节，直接表现为文化产品的视觉形象。文创产品的“颜值”是打开消费者第一道心理防线的钥匙，一般具有较高审美价值的產品，或风格独特，或造型新颖，或美观大方，使产品的审美价值可以在视觉系统上得以彰显外化。河北博物院文创产品的设计需要考虑地域文化的色彩符号、形象鲜明的造型结构、民族风格的图腾意象等元素的巧妙结合，通过形象思维法、联想思维法、比较发现法等创意思维方法，设计出具有河北地域特色的博物院文创产品。

5 结语

随着国内各大博物馆文化事业的蓬勃发展，河北博物院文创产品的开发与设计已然成为文化事业的核心工作。通过挖掘河北地域文化资源，提炼文化元素符号，借助文化创意设计的宏观和微观方法，实现地域、人文、时代一系列文化符号与产品设计的巧妙融合。最终，河北博物院通过发掘文化资源、传承文化内涵，实现文化赋能，探索“地域文化+创意产业”的博物院文创品牌化发展之路。

注释

①严三九.文化产业创意与策划[M].上海：复旦大学出版社，2008.

②戴佳睿.河北博物院文创产品的开发与营销策略研究[J].科技传播，2022（5）：88.