国产运动用品行业风口来临，你准备好了吗

2023年，杭州亚运会、成都大运会、ATP上海大师赛等国际赛事将相继举办，我国的体育消费市场再次聚焦大众目光。光大证券研究员表示，当前运动服饰方向十分景气，预计将继续领先总体行业发展。

品牌之路：从籍籍无名到争霸市场

说起中国运动品牌的发迹之路，其实始于代工、外销、模仿。福建晋江的一众创业者，大都经历过这一阶段。上世纪80年代，晋江成立了数以千计的国际运动品牌代工厂，它们都有着一个共同的优势，就是低价。但它们没有自己的品牌，没有话语权，要么忍受摇摆在亏损边缘、薄如白刃的利润，要么铤而走险仿冒造假，而解决囚徒困境的唯一路径，是“品牌”。

2000年，意识到这一问题后，晋江玩家们纷纷开启了自家运动品牌的造势之路，但在品牌影响、价格定位、市场份额上，长期被耐克、阿迪达斯远远甩于身后。

近年来，随着文化自信的年轻一代逐渐占据消费主场，国产运动品牌热心公益口碑上升，国潮风的兴起，如李宁服饰的“汉字”文化、森马的盘扣、谷爱凌安踏滑雪比赛服上的龙符号……越来越多的消费者尤其是年轻的主流消费群在购物中倾向于选择本土品牌，市场格局进一步倾斜，国产运动品牌呈现出显著的替代趋势。

百度搜索大数据显示，近5年中国本土品牌搜索热度占总热度比例从45％提升至75％，是国际运动品牌的3倍，其中国产服饰品类搜索热度提升56％，增速居全品类第2。

行业前景：登临绝顶，天高云阔任君飞

当前，我国运动服饰市场高度集中，头部品牌效应明显。但国产运动品牌在研发上的投入和国际运动品牌相比还是偏少，在产品研发、新材料应用、运动功能提升、人体功能匹配度等方面的研究仍有待深化，未来，行业人才需求或将向这几个方向延伸。

根据中研普华研究，随着国产运动用品行业进入新的发展周期，与之相关的消费市场也日益朝多元化、高品质方向发展。为适应新常态下的市场需求，供给市场的细分化趋势将越来越明显。根据美国等发达国家运动用品市场规模占整体体育产业30%的比例估计，2025年，中国运动用品行业的市场规模也将超过1.5万亿元。

另外，去年异军突起的飞盘、露营、骑行、陆冲等网红小众运动，也值得从业者关注。这说明体育消费并没有因疫情而消失，只是发生了场景转移。这既是新的商机，也说明国内体育消费新需求还有待深入挖掘。

就业指引：乘风起势，入局正当时

猎聘数据显示，在当前体育产业链中，运动器具有关的新发职位最多，其次为运动鞋服。主要需求岗位有电商运营、运动服装设计师、面料辅料开发员等。

电商运营

岗位描述：电商运营是随着电商行业的兴起逐渐发展起来的一个职业，该职业的入职门槛不高，但上升空间广阔，尤其是在我国服饰零售销量很大一部分依靠电商渠道的情况下，这一职业对国产运动品牌的发展可谓举足轻重。这一岗位的工作范围有大有小，如果只负责单个店铺运营，那么需要重點关注主打产品的宣传推广；如果负责公司的电商平台运营，则需要进行活动策划、在线宣传推广、品牌定位包装和日常品牌维护，以及营销数据分析、制定营销策略和运营措施等工作。

薪资参考：电商运营的主要收入与自身业绩挂钩，因此该岗位的起薪不算太高，刚开始可能只有4k—6k，但随着经验的积累和能力的提升，一个成熟的电商运营的月薪普遍能达到10k以上。

专业填报参考：想进入大型运动品牌公司从事品牌运营和开发等工作的同学，可以考虑选择电子商务、市场营销、公共关系学、国际经济与贸易等经管类专业，或广告学、传播学、汉语言文学等文学类专业。

运动服装设计师

岗位描述：运动服饰与一般的时尚服饰不同，更强调时尚性和功能性的结合，因此这对服装设计师提出了更高的要求，一名能够把握时尚脉搏，熟知人体工学，对与各项运动适配的新科技服装面料辅料了如指掌的服装设计师，在求职市场上无疑会十分吃香。

薪资参考：运动服装设计师相比于其他服装设计师来说，平均薪资较高，发展和晋升空间较大。当然，不同级别、不同规模、不同品牌的运动服装设计师的薪资待遇会有很大差别。但总体来看，这一职业的平均薪资也能达到10k以上。

专业填报参考：有志于研发设计充满科技感的运动服饰产品的同学，可以考虑选择服装与服饰设计、纺织工程等设计类、纺织类专业。

面料辅料开发员

岗位描述：一件好的服装，除了设计本身之外，面料的选择也至关重要，运动服饰的面料辅料比一般服饰更轻质、更吸湿、更快干、有弹性等，使得这一职业对任职者的专精度提出更高要求，特别是近年来各大运动品牌对于科技布料的研发十分火热，这一职业也渐渐受到业内关注，人才缺口和岗位需求迅速扩张。

薪资参考：根据看准网数据，面料辅料开发员在全国的平均月薪为11684元，中位数为11183元，其中月薪7k—11k的占比最多，约43%。

专业填报参考：想从事运动服饰原材料供应和研发生产的同学，可以考虑选择材料科学与工程等材料类专业，或运动人体科学、智能体育工程等体育学类专业。

编后语

当前，我国运动用品行业正处于黄金赛道，国产运动品牌实现新增长、跨越新赛道、扩充新品类的机会还有很多，而如何抓紧这个行业大洗牌的当口，实现品牌跨越式突破，抢占体育用品消费市场发展红利最大的一块蛋糕，也许这个问题的答案也掌握在你的手中。