网络文学IP孵化初探

田鑫 侯玉洁 陈紫琪 潘昭蓉 李婷婷 张烨

摘 要：近年来，网络文学IP的改编是人们所谈论的热点话题之一，目前国内关于网络文学IP热潮研究主要集中在以下几个方面：针对网络文学IP改编热潮的现象、原因、现状进行了分析；针对网络文学本身、改编行为获得成功等重要因素的探究；IP跨媒介叙事中出现的问题；中国影视IP产业开发策略的思考等。论文以此为背景，通过统计和分析热门网络文学IP的发展现状、孵化过程与其他影响因素，找到网络文学IP能够成功运营的模式，并提出相关建议。

关键词：网络文学；IP商业化发展；IP运营方法

中图分类号：F626.5文献标识码：A文章编号：1005-6432（2023）09-0184-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.09.184

1 引言

1.1 网络文学IP定义

IP即Intellectual Property，意思是“知识产权”。网络文学IP则是以网络文学的文字内容为核心，以具有较强的开发价值、一定的粉丝基础和粉丝黏度为特点，并且可以通过多种媒体渠道进行传播的优质内容版权，这里的渠道包括但不限于影视、动漫、游戏、音乐和周边。

1.2 网络文学及其IP的研究现状

虽然网络文学的发展与其IP市场规模逐渐壮大，但国内外已有的网络文学研究论著数量却不多。这些论著系统地分析了网络文学的美学特性或是现象级IP改编影视作品成功的因素，但大多的论著是从本国网络文学的创作出发，侧重从某一特定视角进行考察，而对IP孵化过程的研究更是少之又少，在知网等网站仅有10篇相关文章。

2 网络文学IP孵化的现状分析

2.1 网络文学作者分析

根据人民日报数据显示，截至2020年年底，我国网络文学用户规模便达到了4.67亿。网络文学用户之所以能够形成这样一个庞大的群体，网络写手是一个极其关键的因素。如今网络文学写作的门槛并不高，各大网络文学网站对新人写手的扶持政策日渐完善。人人都可以是网文作者，但是想要取得一定的成绩并不容易。网络文学内容的质量始终在网络文学市场中占据核心地位。好的内容自然会受到读者广泛的喜爱，而这就取决于作者的文笔水平、对于全文框架的把握和细节的描写。

网络文学IP题材的作用就显得尤为突出，一个优秀且富有创意的题材可以吸引更多读者的关注。虽然多数网文作者更加偏向于创作自己擅长的题材，但自己的喜好、题材热度、编辑的推荐、收入的压力等都会对作者题材的选择产生不同程度的影响。

网络文学经营的平台也是重要的影响网络文学IP孵化的因素之一。这些平台可分为专业和非专业平台，专业网站例如起点中文网、晋江小说阅读网等，非专业网站包括门户网站的阅读频道，例如论坛博客等。正确地选择合适的网站平台也是网络文学作品取得一定成绩的助力因素。同样一本小说，想要在一个竞争力强的网站中崭露头角并非易事，但是在其他的竞争力并不激烈的网站可能就会获得平台的大力推荐，从而取得更多的流量。

随着粉丝化时代的来临，现如今网络文学也逐渐出现“粉丝化”现象。在连载过程中，他们的追更热捧会使作者更加有动力创作出优秀的作品，并且为“IP化”打下良好的粉丝基础，同时粉丝的建议也可以使作品内容更加优质、细节更加饱满，进一步推动从作品向IP的孵化。

2.2 网络文学读者分析

文学是人类情感最丰富的表达。一方面，创作者通过写作来抒发自身复杂情感；另一方面，读者通过阅读来寻找精神世界的灯塔。随着互联网技术的兴起和普及，截至2020年年底，我国网络文学用户规模达4.67亿。网络文学经过二十多年的发展，由作品、作者、平台网站、读者等要素构成的网络文学市场已经形成了一定的产业规模。

目前来看，网络文学市场主要面向的群体是“90后”与“00后”，根据人民网数据显示，30岁以下的读者占整个网络文学读者群的77%。其中的“Z世代”群体更加重视精神需求，审美也更具多元化色彩。网络技术所创造的虚拟世界，为新时代的年轻群体提供了一个更加开放的空间；网络文学的多样化特点则契合了青年一代追求独特的精神需求。读者作为网络文学市场的另一主体，他们是网络文学作品的品鉴人。随着人们受教育程度的提高和思想认知的完善，读者不再满足于浅显易懂、只关乎情爱、不问世事的消遣性质的作品，而更加倾向于寻找能与他们心灵产生共鸣的优质作品。

在一定意义上，网络文学实现了读者的集体再创作。网络文学的创作多为连载式创作，在连载过程中，创作不再是作者的专利，作者不断接受来自读者专业或非专业的意见，从而改变剧情的原本走向，创作出满足大多数读者审美需求的作品。创作者利用用户进行二次生产内容的模式被称为UGC模式，即调动网民的积极性去参与创作的热情，以此来将作品推至创作的顶峰。

2.3 网络文学IP改编现状

近年来，越来越多的网络文学IP被改编为影视剧、动漫、广播剧等。通过这些形式出现在大众的视野里，收获了许多观众的喜爱。网络文学IP具有大量的粉丝基础，其本身又有剧本的“骨架”和部分“血肉”，投资小回报大，且有成功案例在前，受到众多制作方的追捧。不可否认，一些网络文学IP改编确实为广大观众带来了视觉和心灵上的盛宴，但网络文学IP改编目前还处于发展初期，其市场和利润引得制作方前仆后继，七八年前，几乎每上映一部武侠、仙侠类别的电视剧就会上线一部与之对应的网络游戏，利用粉丝效应迅速获取大量用户，但游戏质量普遍较差，电视剧结局后热度下降，用户又快速流失，游戏随之停運，制作公司如此获取利益的行为引得大众的不满。而现在这种现象较以往有所改善，位于IP改编上游的影视剧制作与位于中下游的游戏、周边等产品研发分开，交给各专业领域的公司分别管理，提高了不同产品的质量，但也同样出现了“上下游”沟通不及时、宣传滞后等问题。

总而言之，一个文学作品是否能成为IP的影响因素有很多，如果设定与情节不能自洽，就会产生一系列的连锁问题，一是需要重新审视此作品的内容是否优质，二是创作者在对作品进行二次加工后所呈现出的文本是否符合作者的心理预期；例如网站对版权掌控的程度，这一点就与它的内容、删改以及后续、周边等相挂钩，如果网站对其版权掌控较强的话，甚至作品能否出炉都是一个问题；最后则是作品的创意问题，现在市面上大部分作品其内容和题材多少都存在同质化的问题，可能会令消费者产生审美疲劳，这就需要创作者打破僵局，树立独特的风格。IP改编人员也需要在内容和题材的选择上进行创新和重新整合，例如《微微一笑很倾城》选择将现代的爱情故事和电竞相结合，《传说中的陈芊芊》《庆余年》则是以一个新的视角对这个故事进行重新叙述和整理，这些都是很好的融合角度。

3 网络文学IP孵化方法

3.1 网络文学IP产品的制作

一条成熟的网络文学IP产业链需要将文本写作与IP开发连接起来，进行多业态的开发与发展，形成产业链上下游的统一。换言之，影视、动漫、游戏、音乐、周边产品等都可以是产业链中的一环，其中影视化和动漫化更是众多网络文学IP走出文本、面向大众和打出知名度的重要环节。为了给观众留下更加深刻的印象，IP影视化的过程中从改编剧本、寻找资本投入，到设计服饰、妆容、道具，以及后期的拍摄剪辑，每一步都至关重要。

3.1.1 剧本改编

一部优秀的改编剧本会尊重原著读者的喜好与作者建议，保留较完整的主线故事情节，同时顺应时代发展潮流，精简原著内容或对不合理的情节进行改编，使得人物更加适合演绎，故事情节更加适合荧幕。

《庆余年》作为网络文学影视化的一个成功案例，从中不难发现它的成功离不开逻辑严密又精彩的故事情节。编剧王倦在改编时充分理解了原著的内核，保留原著的核心内容，同时将主角穿越的情节改编成为“画中画”，采用“草蛇灰线”叙述方法使原本带有玄幻色彩的内容变得科学合理。如此一波三折的剧情不仅吸引了一大批观众，更是使得“挑剔”的原著读者如此充满期待。《庆余年》在播出时采用轻喜剧的方式进行演绎，在轻松活泼的氛围里进入主线，剧作的观赏性更强，更得观众喜爱。

3.1.2 产品制作

能够进行改编的网络小说一般拥有庞大的粉丝群体。他们从制作之初就对此充满热情，但并非每部作品都能获得粉丝的认可与支持，如果改编后的作品遭到粉丝们的抵制，那么这部作品很可能无法激起水花，最终惨淡收场。因此网络文学改编而成的影视和动漫不仅要有贴切原著的改编剧本，其制作也需发挥工匠精神，精益求精，从前期寻找投资到后期拍摄每一步都要细细考究。

在拍摄过程中，导演和演员的选择，以及服装、妆容、道具的制作都需要认真对待。导演的拍摄风格应尽量贴近作品风格；演员形象不仅要与作品的人物相似，在拍摄时更要与角色有共鸣；“服化道”要精致，更要考究，无论是道具置景还是各种礼仪文化细节都应与所处时代相呼应。只有演员演绎精彩、制作用心，与优秀的剧本、正确的价值取向结合，才能制作出有情怀、有思想、有格局的作品。

而游戏、音乐、周边等衍生产品从IP中诞生，依靠受众对原著、影视剧、动漫等前期作品的喜爱，吸引其下载游戏，购买音乐、周边、手办等后期产品。前期能否成功对后续影响巨大，但是同时不能忽略相关产品本身质量。IP本身只能吸引用户，游戏可玩性高、内容足够吸引用户群才能真正地留下用户。音乐和周边手办也要立足于本身，音乐动听、周边质量上乘，再与IP结合，二次创作，才能赢得大众的认可。

3.2 网络文学IP的发行

发行是一部文学作品面向市场的最终环节，与之对接的主要是网络文学IP产品的各大生产制作商。从发行的角度来说，网络文学IP的作用有两点：一是把自己的产品与服务推向社会；二是能够通过自身产品的发行把市场最新的信息收集并反馈回来。

而针对网络文学IP相关作品来说，它的发行是对该产品宣传的一种实践，是消费者对作品发行者的一种检验。如果该作品宣传的效果与发行时的作品不相符合，即不满足消费者的心理预期时，那么就应该按照消费者的预期对该产品进行一定程度地修补，如果通过宣传预热吸引了大量观众，但在具体播出后无法满足观众的期望，最终只能以失败而告终。当然，当宣传效果满足消费者的心理预期时，则需要保持这种态势，做好引导以及相关售后。比如：2021年大火的《长歌行》，获得读者认同的同时做好IP服务的售后保障，像剧中的几位主演会在各大网络平台联合参加活动和宣传剧目，各个平台的官方账号也会发布相关的剧集信息来扩大知名度，以达到全民追剧的效果，名声大噪并且受到了广大观众的喜爱，最终以30.6亿总播放量的好成绩收尾。

3.3 网络文学IP宣传与发行的反思

虽然，网络文学IP的宣传与发行的过程中的确会存在刻意迎合大众的嫌疑，但不可否认在这一过程中，网络文学IP会相应地得到一定的成长，它的内核也会被越来越多的人看到。除此之外，它在带动网络文学周围用户规模扩大的同时，也会让有关网络文学的一些小众作者被越来越多的人所注意，从而带动这一行业的繁荣与发展。最重要的是它可以在弘扬社会价值的同时，向社会宣传一种积极向上的企业文化，更好地让相关企业履行属于他们自己的社会责任。

3.4 网络文学IP的成果变现

最常见的网络文学IP的成果变现的过程一般是由网络文学小说开始，经历影视化后，进行受众的二次积累，在影视化取得了一定的播出效果之后，衍生周边产品陆续被推出进行IP成果的二次变现。之后根据影视化播出效果和受众的反馈对原本的网络文学IP再进行二次影视化，根据《2019—2020年度网络文学IP影视化改编潜力评估报告》基于用户评论中与原著贴合度比较满意的内容进行了网络文学IP改编影视剧用户评论满意度排名，其中《庆余年》名列榜首。基于此種情况，《庆余年》系列IP成果的二次变现，不仅推出了范闲、言冰云的玩偶礼盒，还开始了二次改编，并宣布推出原班人马的《庆余年2》，这一系列便是典型的IP成果变现过程。

3.5 未来变现发展道路

网络文学IP如何进行成果转化是面临的一大问题，腾讯影业副总经理申少峰认为，以国内行业目前的情况来看，每年能够进行影视化开发的有1500部以上，但真正能进行开发的却很少。这就需要打通上下游，形成IP产业发展的产业链，需要网文创作影视动漫、版权交易、教育研发等产业链资源集于一体，进行全产业链的开发，才能推进网络文学IP成果的转化，真正使网络文学IP发挥优势，创造一个健康繁荣的绿色IP文化圈。

参考文献：

[1]汤俏.网络文学“IP热”研究[J].当代文坛，2018（5）.

[2]李华成.网络文学IP改编的“乱”与“治”[J].科技与出版，2017（3）.

[3]张迪.爆红的IP电影能走多远[J].西部广播电视，2015（15）.

[4]许航，丁澎桂.“她时代”的粉丝消费与网文IP改编[J].文学与文化，2020（4）.

[基金项目]文章为大学生创新创业训练省级指导项目，项目名称为网络文学IP孵化策略研究（项目编号：S202110240096）。

［作者简介］田鑫（2001—），女，汉族，天津人，研究方向：汉语言文学；通讯作者：张烨（1988—），男，汉族，黑龙江哈尔滨人，博士，讲师，研究方向：中国古代文学。