国创IP 积木跻身电商中高端市场

本刊记者 陈 诚

国创IP 是近年来备受关注的话题。随着多部国产影视作品的热播，国创IP 玩具的市场空间进一步拓宽且展示出巨大潜力。如年初上映、赢得口碑票房双丰收的《流浪地球2》，不仅再次点燃了科幻热潮，其国创IP 玩具也成为了线上线下的热销爆品。围绕电影中出现的“机械狗笨笨”和“人工智能MOSS”等主要形象，被授权厂商们也纷纷开发了差异化的玩法，其热度在线上蔓延。而其中，作为商汤科技旗下的羊很大以科技元素路线推出“流浪地球2”笨笨智能积木，不仅高度还原了“笨笨”形象，而且还赋予了积木类玩具崭新的高科技玩法，在主流电商平台上获得了消费者的认同。

高科技含量颠覆传统积木玩具

在Z 世代逐渐成为电商玩市消费主力的时代，顾客的购物观念产生了深刻的改变，强调培养动手能力，寓教于乐的玩具在线上大受欢迎。积木类玩具凭借着丰富的主题场景，独特的内涵形象，和随心拼接的玩法赢得了消费者的青睐，成为电商玩市中销量第一大类。然而常规的积木玩具目标群体通常是以学龄儿童为主，随着厂商的蜂拥进场，积木市场开始出现了产品缺乏新鲜感，主题形象同质化等现象。

羊很大联合电影方推出的“流浪地球2”笨笨智能积木玩具，则以积木造型为基础，注入了全新的科技元素，令消费者眼前一亮。为力求高度仿真机械狗笨笨，该产品以1：2.5 等比复刻，运用超1800 个积木零件构造而成，配置电能系统后，能做到多方向行驶，机器脸部表情切换，进行2KG 承重运输，三折机械手臂能自由伸缩等功能。除此之外，为实现场景化打造，沉浸式体验，产品还通过蓝牙APP 连接，手机屏幕上再现在登陆月球和潜入海底时运载、勘测、躲避等AR 经典场景。从玩法上看，“流浪地球2”笨笨智能积木已颠覆了消费者对积木玩具的常规印象。

另一方面，该产品不仅从定位上与常规积木不同，甚至与《流浪地球2》授权的其他企业推出的玩具相比，在目标客群、价格范围及功能玩法上也有鲜明的差异性。“流浪地球2”笨笨智能积木瞄准14 岁+年龄段，售价889 元，成功以国创IP 积木产品的身份跻身电商中高端市场。

从盲盒、手办到手游产品的畅销，令大童玩具市场空间快速增长；另一方面，疫情三年的市场洗礼，部分核心竞争力不强的产品已逐渐退出历史舞台，“流浪地球2”笨笨智能积木玩具也正是其中国内玩具行业正迈向高质量发展的一个缩影。

《流浪地球2》中“笨笨”原型