夏日户外玩具正当时

2023-04-08本刊编译

中外玩具制造 2023年4期

本刊编译石磊

在不久前结束的纽伦堡国际玩具展上，户外类展品很丰富，预示着今年的热闹行情。夏日来临前夕，一起来回顾去年的户外玩具市场情况，并展望今年的市场情况和新品特点。

户外玩具举足轻重

在所有玩具大类中，市场占比最大的是户外玩具。据国际市场调研公司NPD 集团的数据，在全球第一大玩具消费市场美国，2022年的户外玩具销售额就超过了50 亿美元，约占整体的两成；而在英国，户外玩具占玩具总销售额的20%和总销量的25%。可见，户外玩具对海外玩具业的重要性。

两大因素决定销售起伏

天气影响着户外玩具销售，高温令玩水降温产品受到欢迎

天气。顾名思义，户外玩具的使用场景是户外，尤其是夏天的户外，因此天气就成为决定其销售的重要元素之一。在2022年，英美两国都遭遇了历史罕见的极端高温天气，旱情、森林火灾等事件层出不穷，大大地打击了当地居民户外活动的积极性。因此，两国的户外玩具在第二季度的销售都出现了两位数的大幅下滑，美国下降11%，英国则下降18%。虽然今年的天气如何尚是个未知数，但据小泰克的相关负责人Alaina Cornish 透露，今年零售商进货比往年更早了，而且更偏爱可以玩水降温类的产品。而Zuru 的市场营销主管Miona Milakov 则补充，去年的情况也让零售商开始重新思考自己的库存组合，灵活应对天气变化，并根据消费者需求来调整。而就近年的趋势来看，夏季高温持续的可能性越来越大，这对户外玩具的销售有利也有弊。

价格。在经济下行、通胀压力高企的压力之下，消费者对玩具这类非必需品的消费需求无疑会受到抑制。近期人们关注低价折扣店比例增加、一遇打折大促销售即大涨就是明证。蹦床、充气水池、滑板车、童车等在户外品类中属于高价类产品，又因为可以使用数年，所以消费者对性价比的期望会提高。但也有业界人士认为，通胀压力也会促使人们减少旅行娱乐的支出，把钱用于有利于身体健康的户外运动乃至环保出行中去，这会加大户外玩具需求。这就意味着，厂家和商家要引导潜在客户改变消费观念。比如，把滑板车从过去的户外娱乐产品转变成教育孩子健康出行的工具，是能伴随孩子成长的产品，令家长觉得，这是一笔值得的投入。

四大趋势值得留意

通过展会新品梳理和各大厂商访谈，《中外玩具制造》记者发现，在即将到来的夏季，户外玩具市场将有以下四大趋势值得留意：

孩之宝的“罗布乐思”（Roblox）授权软弹枪

1.品牌授权。不断增加的品牌授权是户外品类的一个机会。在户外玩具品类中，授权产品仅占8%，比起玩具全品类中30%的高比例，户外玩具授权还有很大的空间。目前，占据优势的IP 有“汪汪队立大功”和“小猪佩奇”，上升势头强劲的有“布鲁伊”（Bluey）和“盖比的娃娃屋”（Gabby's Dollhouse）。此外，数字游戏IP 也受到热捧。比如“罗布乐思”（Roblox）和“我的世界”（Minecraft）。前者在2022 年英国的户外玩具销售中，同比翻了一番。此外，2023 年FIFA 女足世界杯将于7 月在澳大利亚和新西兰开踢，预计将带动一波相关授权产品及足球相关玩具的销售。

2.新型玩具枪。当我国国内因安全考虑而禁售水弹枪之时，海外的水弹枪玩具市场却因巨头孩之宝在去年7 月的加入而火爆了起来。因为其不同于传统的塑胶泡沫和水等材料，水弹枪被认为是玩具枪的创新趋势。在2022 年，水弹枪甚至成为亚马逊增长最快的玩具细分品类之一。一家主营水弹枪的新兴玩具公司Gel Blaster 也趁着这股东风，市值跃升至7500 万美元。据相关估计，水弹枪在美国占有约2 亿美元的市场规模。此外，玩具枪的新型“弹材”还有泡液。Moose Toys的Föm Mania玩具枪是市面少有的泡液枪，配有浓缩泡沫液，喷射长度可达15 英尺，也备受市场期待。

3.环保材料。环保风潮对户外玩具领域影响也很大。不少玩具商也推出了相应的环保户外产品。Zuru近日就对旗下热销户外玩具快速填充自封水球Bunch O进行环保化改造。充水杆和封口帽现在改用经过认证且可追溯消费后再生（PCR）塑料制成，并尽最大限度地减少产品和包装浪费。英国Mookie Toys 将旗下的槌球、翻塔、投环等庭院游戏产品所用的材料换成经由森林管理委员会FSC 认证的新型环保木料。瑞士的迈古（Micro Mobility）公司则使用从海洋中回收的废旧渔网进行特殊处理后，用作滑板车的制造。此外，他们还提供产品维修服务。据悉，该公司的生产主要集中在瑞士和德国，厂房里甚至还保留着20 年前销售的滑板车零件用于维修。

4.复古升级。跳绳、呼啦圈、风筝等传统户外玩具今年也并不过时，因为复古风非常流行。当然，稍加调整升级，更适应市场口味也是必要的。比如，小泰克的经典滑步玩具车Cozy Coupe 今年就宣布升级：车前的眼睛设计调整与动画片《Let's Go Cozy Coupe》中的Cozy Coupe玩具车一致，显得更可爱、灵动；更新手柄，方便双手推动和控制；升级车轮，以适应更多地形条件，提供更舒适的骑行体验。