四大品类引领解压玩具风潮

本刊记者 李 昕

日前，央视财经频道对解压玩具的关注将行业的目光聚焦到了这一品类。解压玩具，指能够解除或减轻压力的玩具。在传统玩具分类中，没有解压玩具这一项，但玩具本就有玩乐的属性，能够让人在玩的过程中放松下来，因而多数玩具都具有解压效果，比如积木、DIY 玩具、魔方等等。

传统玩具之外，国内市场上也有很多玩具专门主打减压、解压的功能，且近年市场热度攀升较快，已经成为各个社交平台上被广泛推广的解压玩具。《中外玩具制造》杂志记者关注这类型产品发现，解压玩具价格普遍不会太高，受众以年轻群体为主。

产品：四大品类热度高

主打减压的玩具有很多，比如手指磁吸、减压骰子、指尖陀螺等。目前，市场上热度比较高的解压玩具主要包括4 大类。

1.慢回弹玩具。慢回弹指材料具有缓慢变形的能力。当外力使其变形后，会缓慢地恢复原来的形状。比较知名的慢回弹材料是聚氨酯慢回弹海绵，也称为记忆海绵。慢回弹玩具多数都是采用聚氨酯（PU）制成，卖点便是无论如何按压、揉搓，都能够恢复原状。

“小刘鸭”授权慢回弹玩具

原创设计的“兔钱钱”慢回弹玩具

市场上在售的慢回弹玩具大致分两类，即IP 授权类和原创设计类。浙江商博士品牌管理有限公司（下称“浙江商博士”）打造的“吾皇猫”“小黄人”“ViViCat”等慢回弹系列属于IP 授权类；浙江陌凛工艺品有限公司（下称“浙江陌凛”）的“抱住绿码”“可可猫”“兔钱钱”等是原创设计的慢回弹玩具。

2.捏捏乐。一款捏捏乐玩具不仅可以按压、揉捏，还能拉长、揉圆、搓扁，部分产品还添加发声、眨眼、变换造型等功能。捏捏乐的材质基本以软胶、橡胶为主，但在造型上有很大的设计空间。目前市场上的捏捏乐，有仿真食物类，如包子、馒头、香蕉、面包等；有仿真动物类，如兔子、小鸡、猫咪、小鸭、小猪等；有创意设计类，如瞪眼菜青虫、解压绿头鱼、萝卜兔等。

萝卜兔捏捏乐

3.无限魔方。常规的魔方本就具有解压的属性，而无限魔方则是放大了解压的功能。这类产品外观造型上类似魔方，但单款产品通常只有1 个颜色，不存在复原玩法。无限魔方尺寸较小，通常是边长4cm 的正方体，单手即可操作魔方打开、合并、变换造型等。

4.按按乐。网购时，店家常常会在产品外包一层气泡袋，防止挤压损坏。而很多消费者觉得按压气泡袋时的手感、声音非常解压。按按乐有点类似的原理，不同之处是产品上的凸起可以重复按压。这类产品的风靡是由游戏《灭鼠先锋》带动的，因此国内市场在售的很多产品都是彩虹色搭配。

也有留意到这股潮流做原创设计的玩企。2023中外玩具大奖获奖产品时尚泡泡包，由东莞市永奇玩具科技有限公司研发设计。据介绍，这款产品把卷发猫形象和解压泡泡的功能相结合，使产品外观看起来更加萌宠可爱。同时，该款产品还可以收纳小物品，兼具实用性。

时尚泡泡包

市场：单价不高销售不错

整体来看，解压玩具的价格不高，但因为概念范畴大，涵盖的品类多，不同品类、尺寸的产品，价格也都不一样。

从品类来看，慢回弹玩具是价格相对较高的解压玩具，基本都在十几元到五六十元之间。其余的解压玩具零售价则是几元到二十几元的居多，甚至有些三五厘米大小的捏捏乐30 个只要14 元、100 个只要40 元。

从外观来看，是否有IP 加持会影响解压玩具的价格，如同为慢回弹玩具且尺寸均在10cm 以下，“我不是胖虎”慢回弹喜怒哀乐款零售价为每只39 元，而蔬菜主题的西蓝花是29 元。尺寸大小也会影响产品价格，如“草莓熊”慢回弹玩具中，9.7cm的单品会比14cm的单品便宜20 元。

解压玩具的风靡是契合了当代消费者日益增长的解压需求，因而市场销售普遍不错。数据显示，部分爆款单品月销量可以达到七八十万只；去年，解压玩具在某购物平台的整体增速达到40%。根据近1 个月来淘宝、天猫平台可查数据显示，该平台上热销的解压玩具销量从几千到上万只不等。

受众：年轻人是主要群体

在小红书上，有关解压玩具的笔记有8 万多篇、商品有9 万多款；在抖音上，“解压玩具”单个话题的视频播放量就有近百亿次。根据这些笔记、视频来看，解压玩具的绝大多数受众都是年轻人，购买产品的缘由有的是单纯为了解压需要，也有的是喜欢外观造型设计，比如有人喜欢IP，有人喜欢发黑的“香蕉”，也有人喜欢昆虫、丑萌等设计。

杂货店里销售的解压玩具

从消费者的反馈来看，电商平台、潮玩店是其购买解压玩具的主要渠道。这点与企业的规划布局也相符合。浙江陌凛市场经理董龙介绍说，该公司成立于2006 年，是慢回弹玩具的制造商和销售商。近年开始打造自主品牌，并已经让旗下的慢回弹玩具进入了精品店等实体店渠道，阿里巴巴、天猫、淘宝、京东、拼多多及抖音电商等线上渠道。

浙江商博士有关负责人表示，慢回弹产品自2021 年7 月启动上市以来，已经在精品、文具、便利店、书店等连锁渠道实现了全覆盖，其中便利店渠道销售比较突出。具体产品方面，“吾皇猫”“小刘鸭”“小猪佩奇”等IP 慢回弹玩具深受儿童和年轻白领的喜欢。