传统艺术对现代包装设计审美影响的探讨

李兵

（南充市文化馆，四川 南充 637000）

任何产品的包装设计都应符合产品自身的特点，现代包装设计既是对产品物质形态的约束，也是对现代人精神需求的表达。现代包装设计不应盲目模仿西方的设计理念，而应注重对民族文化的吸收和传承。在新时期，大众赋予了包装设计时代特征，追求人与事物和谐共享的状态，这正与中国传统艺术中的“天人合一”思想相吻合。把现代包装设计与所要传达产品信息、文化意识相结合，可以赋予包装设计新的社会价值。

1 中国传统艺术对现代包装设计审美的影响和作用

1.1 对现代包装设计文化性的影响

中华文化历史悠久、源远流长，在这些文化中有着无数值得我们学习的艺术元素和资源，这些艺术元素和资源极大地影响着人们的审美观念。在现代社会中，虽然人们受到了多元化文化的影响，但是在设计领域中，中国传统文化仍然占有至关重要的地位[1]。对于设计工作者而言，中国传统艺术是座博大精深而又取之不尽用之不竭的素材宝库，将中国传统艺术元素融入到现代包装设计中，既能强化包装设计的外在美感，又能提升其文化底蕴，进而通过包装设计传达出独特的中华文化和思想。同时，在现代包装设计中融入中国传统艺术，如绘画、书法、图形、符号、剪纸等，还可以拓宽设计师的视野，将现代与传统完美结合，走出一条具有中国风格的包装设计风格。

1.2 对现代包装设计艺术性的影响

包装设计是一门综合性的学科，它将科学性、实用性与审美融合在一起。一份好的包装设计不仅具备实用功能，更是文化和艺术传承的载体，是生活中美和商业融合的手段。现代包装设计，在注重设计装饰性的前提下，大胆地运用了明快的颜色和引人注目的标语，提倡从传统文化当中汲取材料，寻求一种诙谐、幽默、轻松的设计氛围。中国传统艺术图案因其特有的强烈民族特质，已成为现代包装设计中的重要灵感源泉。在现代包装设计当中，用现代设计手法来展现中国传统艺术文化，是对中国传统艺术的传承，赋予了现代包装审美价值。

在现代包装设计中，要想将中国传统艺术中的精髓融入其中，并设计出有民族性与时代性的现代包装，就需要设计师深入研究与理解中国传统艺术，分析它的历史背景、内在含义以及设计思路与技巧[2]。优秀的包装设计应该与文化相衔接，并在继承传统的前提下不断创新，表现出深刻的人文和艺术价值。将中国传统艺术和现代包装设计完美地融合在一起，不仅符合中国人的审美习惯，而且还能够体现中华民族特有的艺术魅力，进而增强商品的艺术内涵及价值[3]。

1.3 对现代包装设计理念的影响

在现代包装设计中，设计通过概括中国传统艺术，如绘画、雕刻、工艺美术、建筑、戏剧、剪纸、古典装饰纹样、文字、图腾、刺绣等艺术特点，把传统艺术中所蕴涵的内在美挖掘出来创造包装设计中的艺术象征、寓意、比拟、记号、谐音等，可以使现在包装设计语言充满活力，丰富了设计情感表达的方式[4]。在包装设计中，依据一定花草果木生态形状、颜色、功用及其他自然属性来表达包装设计中的思想内容。如牡丹花色艳丽，表达富贵荣华；松鹤，表达长寿等。还可利用古代传说故事、文学典故等题材来依托包装设计中的思想内容，使设计带有故事性和内涵。如古代传说中青龙和白虎是驱除病魔、避祸镇煞的神兽，在包装设计中运用青龙、白虎的形象可以寄托消除晦气、吉祥的符号。由此可见，中国传统艺术为现代包装设计创意内涵的发展创造了条件。

1.4 对现代包装设计审美的影响

中国传统艺术对现代包装设计的发展产生了巨大的影响，中华传统文化和艺术是我国不可缺少的精神财富，在经济全球化的今天，包装不应是标准风格化的产物。中国现代包装设计不但需要“传统化”和“本土化”的艺术回归，更需要与时俱进的发展，在对传统文化艺术继承的同时，也要对其进行反思，不断加深对传统文化艺术的认同感，在现代包装设计中凸显中国几千年文明的底蕴和文化精神。同时，也不能一味地追求民族化，否定世界化、全球化，应着眼于更广阔的设计市场，在民族传统文化和艺术的基础上，汲取西方现代艺术的精华，使包装设计不断深入到多元化的氛围中，开阔眼界不断创造，将现代艺术的审美与民族传统审美相结合，在现代包装设计中更好地体现出中国传统艺术审美价值取向和文化特征[5]。

另外，现代包装设计对中国传统艺术的融合不应是照搬照抄，而应是经过深刻的理解后，加以提炼和归纳，使传统艺术得到传承。而现代包装设计中仅是借用传统艺术元素是远远不够的，只有将其与现代生活有机地结合起来，才能形成具有中国特色的包装艺术作品，为现代包装设计增添艺术美感和文化内涵，从而提高产品的价值[6]。

2 中国传统艺术在现代包装中的应用

2.1 传统艺术材料的运用

提高对中国传统艺术材料的运用，可以提高现代包装设计的独特韵味。随着生活水平的提高，人们对自然和传统文化的敬畏及喜爱之情愈发强烈。在现代包装设计中使用传统天然的材料，在注重环保、绿色的设计理念的同时，还可以向消费者传达传统文化精神和积极向上的生活态度。而传统包装材料通常是能就地取材、数量大的天然材料[7]。这些天然材料只要进行较简单的处理，或者无需做任何处理便可直接利用。由于传统天然材料所处的地理状况和气候差异，在材料类型上呈现出多样性，因此，在包装设计中可以更精准地传达产品的地域特色和信息。如丝、麻、竹、木、草、泥、藤、葵、棕、叶、柳、玉米皮、贝壳等原料均可用来包装。以自然物为原料的包装设计，在包装造型上多以自然形态为主体，这些自然形态是中国传统艺术中民族文化和劳动生活的智慧结晶。

现代包装设计起源于传统包装设计，但现代包装手机并非是对中国传统艺术的简单重复、移位与变异，它应该适时而变、与时俱进、以创新为灵魂，对传统艺术加以精准应用，对传统艺术形式和元素加以提炼和再创作，设计出来的作品在保持本土设计艺术风韵与特点的同时，还应该有明显的时代特征、新的视觉形象以及文化冲击力，这样才能让现代包装设计具有民族特色，才能更好地继承和发扬我国传统艺术文化。

2.2 传统艺术文化符号的运用

中国作为历史文明古国，所承载的传统艺术文化符号，正是人们经过漫长岁月打磨而产生的对于人生的感悟与提炼，也是人们通过运用艺术的方式，来表达文化与民族精神的途径。它既是传统文化智慧的结晶，也彰显了千年古国民族的魅力和文化特色。中国传统艺术文化符号，无时无刻不在冲击着当代人们的设计理念与设计实践。在经济快速发展、产品趋向同质化的今天，包装作为商品的视觉符号，也是塑造品牌的重要工具，只有积极发掘传统艺术文化符号的深刻内涵，才能彰显品牌的力量。在包装设计的过程中，应汲取和运用中国传统艺术的精髓，强化民族审美自信，深度开发和创造各式各样的传统艺术文化符号，突出商品的艺术传达效果，体现民族艺术的魅力，以触动消费者购买意愿。在包装设计表达上，传递自然的意境和特色；在包装造型和结构上，在注重科学性、牢固性的同时，融入传统艺术文化符号，增加包装的文化交互属性[8]。

2.3 传统艺术色彩的运用

在我国原始社会时期，人们对于色彩就有了最初的理解，创造出来的装饰品多是从自然原料中提取色彩，并以此为一定的标志或符号，来表达一定意义。在此后奴隶制社会中，颜色的知识逐渐丰富起来，并规定“赤、黄、青、黑、白”五色是正色，而其他颜色则是五色杂糅而成，表示等级地位，一切颜色的使用均在“礼”和“法”所规定的范围之内，尊卑有别的上下秩序，不允许自由支配和任意使用颜色。中国色彩，既浓墨重彩，又清丽典雅，但是不管是那一种格调，却都可以折射出别具一格的“中国风”。这正由于颜色的选择和搭配多接近于自然，是从人们本能反应中产生出和谐之美。与西方艺术在色彩方面的大胆应用相比，中国艺术在色彩运用方面更为审慎和微妙。

中国传统的民族色彩在影响人们审美的同时，也对民族心理产生巨大的影响。在现代包装设计中，应注重与传统民族色彩心理结合。如中国红，作为中国人文化图腾和精神皈依，是中国人的灵魂，尚红习俗的演变，记录着中国人的心路历程，经过世代承启和扬弃，传统精髓逐渐嬗变为中国文化的底色，象征着热忱、奋进、团结的名族品格，成为中国民族最喜欢的颜色。在现代包装设计中，运用中国红元素，来表达喜庆、吉祥等寓意，可以给消费者带来强烈的视觉及心理冲击。再如黄色，在中国传统文化中，常用黄色来象征美好、美丽、娇嫩的事物，它是嫩芽的色彩，也是天真、娇弱的色调，同时它也是富贵、富裕的象征。在现代包装设计中，运用黄色可以追求艳而不俗、富丽堂皇的艺术效果。

在现代包装设计中，传统艺术色彩的运用必须考虑到色彩的自身特点和文化对色彩的看法和认知，深入了解艺术色彩的设计要求和色彩地域性的差异，以及色彩对受众人群生理和心理上的刺激效应，来增强产品的辨识度，提高产品的文化审美定位[9]。

2.4 传统艺术图腾的运用

中国传统艺术图腾包含：中国古典装饰纹样、文字、印章等。

运用传统纹样是现代包装设计中常见的一种装饰手法，它在显示民族风格上具有潜移默化的艺术效果。方胜盘长、回纹、龟背纹、吉星锦、拐子龙、云纹以及彩陶纹、汉画砖图、铜器纹、藻井图等，都是中华民族特有的典型装饰纹样。在一些传统老字号商品和传统特色商品的包装上，应用中华古典装饰纹样作为包装设计的主体、底纹、边框、图标都尤为适用。

文字是人类传达情感、表达思想、记录语言的图形符号。在中国文字发展历史中，形成了多种不同的文字类型和字体，如：甲骨文、金文、小篆、隶书、草书、行书、楷书等。在现代包装设计中，文字起到点明主旨的作用，它有着非常重要的意义，应把具有代表性的文字和词语自身所含有的符号提炼出来，并对符号进行图形再创造，集中体现中华民族丰厚的文化底蕴、彰显民族的品味与特色、迎合消费者心理、使商品更具竞争力与吸引力。

印章是中国传统的文化符号，是渊源深远的中国传统文化艺术形式，也是当代社会诚信的表现形式。在现代包装设计中，应用中国印的元素，是书法、印章、绘画等传统艺术的融合[10]。

2.5 传统艺术形式的运用

在我国几千年的文明历史汇总，曾创造并流传下大量且珍贵的文化艺术遗产，它蕴含着中华民族的历史、人文和科学价值。我国古代的建筑、工艺技术、艺术形式、重大发明等，不仅是时代的符号，也是中华传统文化的传承。这些艺术形式不仅具有特殊的艺术外形，还具有极高的艺术创作价值。

在现代包装设计中，运用中国传统艺术形式，如四大发明、太极八卦、剪纸艺术、陶瓷艺术、戏剧脸谱、古典建筑、历史人文景观、中国画等，通过对这些传统艺术形式的图案设计，使其具备现代产品的相似性，为包装设计增加传统艺术创造性内涵和生命力，使包装设计具备民族性、地域性、文化性、人文性，提高产品包装艺术欣赏性，满足消费者对艺术追求的心理。

3 结论

综上所述，中国传统艺术对现代包装设计审美有深刻的影响。中国传统艺术作为中国传统文化的重要承载模式，承担了中国民族设计和发展的重要使命。在现代包装设计过程中，设计师应以更具创新意识的设计去展现，并加入精神情感的表达。而中国传统艺术的当代化并没有一个标准答案，它可以是多样的、无限的，但这背后必须要有文化根基与传承。我们需要以真实史料为依据，将这些元素提取出来，在包装设计作品上形成创新性的表达。