绿色金融视角下黑龙江省“农产品+直播”精准防返贫对策研究

2023-04-06聂晓伟李成龙

中国市场 2023年3期

成榕 , 聂晓伟, 李成龙

(1.黑河学院，黑龙江黑河 164300；2.黑河市农业农村服务中心，黑龙江黑河 164300)

1 国内外学术史梳理及研究动态

1.1 关于绿色金融的研究

绿色金融的意义。李心雅等(2021)提出深化黑龙江省供给侧结构性改革，促进经济生态化发展、加速产业结构升级具有重大意义，认为绿色金融对黑龙江省可持续发展具有重大意义[1]。唐西均(2021)G20杭州峰会首倡绿色金融议题，我国走在了绿色金融大国的前列[2]。中国绿色金融理论与实践研究。胡元礼(2020)对黑龙江省跨境电子商务生态系统的优化进行研究[3]。中国银保监会政策研究局课题组(2021)阐释了绿色发展思想的溯源和创新发展，对马克思、恩格斯、列宁、中国传统文化、习近平的生态文明思想进行研讨[4]。习近平主席从唯物论上认为人与自然共生、要遵循自然规律、积极改造自然；从辩证法上提出生命共同体思想、坚持科学发展理念、强调绿水青山就是金山银山；从认识论上要突出以人民为中心的思想，强调生态决定文明兴衰，坚持生产生活方式的协同。中国绿色金融存在的难题。唐西均(2021)认为制约中国金融发展的因素也会制约绿色金融发展，从新发展格局来看，绿色金融国际合作离不开金融市场双向开放，只有开放才能充分利用两种市场两种资源，要促进国际合作。中国绿色金融的政策实践。潘岩(2020)认为要建立起覆盖多领域的绿色金融政策体系，树立我国政策体系构建的过程。表述了绿色信贷、绿色保险、绿色债券的内涵。学者们从实践层面认为绿色信贷产品要不断丰富、环境和社会风险管理要持续完善、绿色保险发展要取得成效、绿色金融国际交流与合作要扎实推进。中国绿色金融高质量发展的对策建议。纪琳馨(2021)认为要明确绿色金融基本内涵，确定绿色金融发展框架，探索绿色金融实践路径，设计绿色金融激励机制，最终完善绿色金融标准体系，加强相关法律法规制定，加快市场建设，强化环境、气候和社会风险信息披露，探索生态产品价值市场化实现，推动绿色金融发展再上新台阶。李洪德(2021)认为人民银行要大力推动银行卡助农取款点建设，实现黑龙江省农村地区行政村金融服务设施全覆盖，消除金融服务空白点[5]。国外绿色金融理论及实践情况。蕾切尔·卡逊(1962)批判美国破坏环境的粗放发展方式，引发社会对环境的关注，推动了环保组织的建立。美国学者德内拉·梅多斯、乔根·兰德斯、丹尼斯·梅多斯(1972)首次提出地球极限和人类社会发展极限的观点，可持续包容发展成为国际社会共识。1934年美国出台证券法要求上市公司披露环境负债及成本；1980年美国颁布了《超级基金法》规定污染者付费原则；1985年《公司法》明确了企业社会责任信息披露内容；1987年世界环境与发展委员会发布的《我们共同的未来》报告中，正式使用可持续发展概念。1990年英国颁布了《环境保护法》；2015年法国颁布了《环保法》；1992年联合国环境发展大会通过《环境与发展宣言》和《21世纪议程》，提出发展中国家在实施可持续发展战略过程中要提高银行信贷、储蓄机构和金融市场实现经济可持续发展能力；1992年联合国环境规划署宣布成立金融协议，推广科学和普及可持续发展金融理念，引导金融机构绿色转型；2006年高盛集团发布研究报告首次提出环境、社会和公司治理等非财务表现对企业价值和社会价值做出的综合评判；2012年联合国可持续保险原则成立，为保险业应对和解决可持续发展机遇和挑战提供全球框架；2015年欧洲建立全球第一个跨国碳排放权交易机制；2015年《巴黎协议》发达国家带头减排，并为发展中国家减缓和适应气候变化提供资金、技术和能力建设支持；2021年英国政府根据市场情况发行首个主权绿色债券，鼓励私人投资支持创新并管理气候金融风险，2025年将强制性报告整个经济中与气候相关的金融信息。

1.2 黑龙江省“农产品+直播”在助农扶贫领域的应用研究

“农产品+直播”发展的重要意义。刘伟伟、胡晶、马伟(2021)提出“农产品+电商”发展可以拓宽网络销售渠道，助力农产品营销，降低农村电商运营成本，推动农村电商发展，扶贫内容有待拓宽，发展环境有待完善，要扩大直播电商在助农领域应用，推进农业数字化发展[6]。黑龙江省“农产品+直播”现状。王红蕾等(2021)认为“农产品+直播”方式扩大了黑龙江品牌的影响力，增加了优质产品的销售额，推广了市场营销的新模式，提高了农产品线上销售参与度[7]。辛璞(2021)认为黑龙江省农村电商存在优越的自然地理环境、国家政策支持[8]。黑龙江省涉农电商扶贫的作用和机理。李建军(2021)涉农电商扶贫可以打破地域限制、市场发展限制、解决赋能能力不足等问题。利用资源丰富的农产品带动经济发展，利用互联网信息技术促进农村发展，利用地理优势推动农产品特色化发展，利用企业与地方的合作提高扶贫效率，提高农产品线上销售参与度[9]。黑龙江省“农产品+直播”发展中存在的问题。辛璞(2021)认为黑龙江省农产品品牌网络监管不当，电商人才缺乏，现代化建设仍旧落后。李建军(2021)认为新冠肺炎疫情阻碍涉农电商物流业发展，农产品同质化严重，农产品信息服务薄弱。刘伟伟(2021)认为黑龙江省目前基础设施不健全，地区发展差异大，农村缺少知名农产品品牌。“农产品+直播”内容同质化严重，售后保障不健全。张国发、崔玉波(2021)认为黑龙江省农业离现代农业还有较大差距，具体表现为农业如何与互联网结合的问题；农业产前、产中、产后如何应用的问题；物联网的实施问题[10]。丛树峰等(2020)认为新冠肺炎疫情下黑龙江省农村跨境电商网络建设进程缓慢，外贸公司业务发展缓慢，跨境电商对俄外贸人才匮乏，农产品标准化程度走低。黑龙江省“农产品+直播”发展对策。王红蕾等(2021)认为要发挥黑龙江省直播资源优势打造素人直播矩阵；要借助直播的多种形式探索多元化发展方向。刘伟伟、刘璐(2021)认为要加强省内农村基础设施建设，提升产品质量，打造特色农产品品牌，注重内容营销，提升特色农产品销量，完善售后配套服务工作，进行技术培训和专业人才引进[11]。张国发、崔玉波(2021)认为要明确政府、高校、研究所、新型农业经营主体的责任，发展“互联网+”农业必须从农业的全链条切入，发展“互联网+”农业要建好农业生产资料服务平台、建好农业技术服务平台、建好农产品销售的电子商务平台、建好农业金融服务平台。李建军(2021)认为要提高物流企业效率，扩大扶贫农产品品牌建设、加强信息服务体系建设。丛树峰等(2020)认为新冠肺炎疫情下要推动黑龙江省农村网络集合制建设，构建黑龙江省外贸公司技术合作体系，加强跨境电商专业人才培养，构建高水平一体化物流体系，实施跨境电商产业链链长制推动高质量发展[12]。

1.3 研究动态

国内的学者就黑龙江省“农产品+直播”模式的研究多集中在2020—2021年，他们从助农扶贫中存在的问题，找到黑龙江省“农产品+直播”模式的优势作用，分析存在的瓶颈问题并提出相关对策。而就绿色金融视角，国内外学者基于理论与实践层面分别梳理了绿色金融的内涵和实践发展历程。目前国外学者未就我国具体省份的“农产品+直播”模式开展研究，国内外学者未将绿色金融视角、黑龙江省、“农产品+直播”、精准扶贫后防返贫问题有效链接式组合式选题攻关，因此本项目选题为《绿色金融视角下黑龙江省“农产品+直播”精准防返贫对策研究》，以期创新性选题。

2 研究的学术价值和应用价值

国内学者的绿色金融研究是从宏观层面提出的国家环保战略，但是未与具体省份的农产品营销精准扶贫有机结合，文章的选题将绿色金融、黑龙江省“农产品+直播”、精准防返贫进行有效叠加研究，寻求金融视角下的具体对策突破。就黑龙江省的农产品互联网营销多数学者针对环境、网络监管、人才、政策等方面提出存在的问题和解决对策，绿色金融视角略显薄弱，本研究基于此立项进行深入研究。国外学者提出了绿色金融的理论及实践的发展历程，但就我国某省份的“农产品+直播”精准防返贫问题研究尚属空白，因此本研究具有一定的学术价值。

精准扶贫是我国走向共同富裕的必经之路，黑龙江省是东北振兴的关键一环，“三农”问题是精准扶贫、东北振兴的关键节点，通过“农产品+直播”的新型模式构建营销渠道至关重要。新冠肺炎疫情背景下，传统商贸流通企业线下交易受到制约，线上数字化、电商化转型的直播经济可以激活市场空间。虽然全省贫困县均已脱贫摘帽，但是还存在脱贫后返贫的现象，在金融视角下，探讨金融债、金融保险、金融信贷、金融银行卡助农取款点建构、金融优惠政策对黑龙江省“农产品+直播”精准防返贫支持对策是非常有实践应用价值的。

3 研究内容及综合对策分析

3.1 研究对象

绿色金融视角下黑龙江省“农产品+直播”的精准防返贫对策研究。

3.2 研究思路

3.2.1 黑龙江省精准扶贫SWOT分析

(1)黑龙江省精准扶贫的优势。主要是地缘优势。黑龙江省的农业地域类型属于商品化农业。东北地区的区位条件：气候适宜：雨热同期；土壤类型是黑土和黑钙土，有机质含量较高，肥力高；地势平坦，平原地区水源充足，所以单产较高；由于东北相对地广人稀，所以农产品(玉米、小麦)有大量的剩余，剩余农产品作为商品出售，就形成了商品化农业。

(2)黑龙江省精准扶贫的劣势。首先，精准扶贫的复合型人才不足。既懂农业生产又有一定互联网营销经验、懂得国际贸易运营的人较少，农村留守的剩余劳动力文化水平不高。其次，脱贫后返贫严重，存在一些涸泽而渔目光短浅的农民将救济物资和良种直接吃掉，不进行深入养殖和种植的情况。同时也存在因大病负债返贫的情况。这些都制约着黑龙江省精准扶贫的效果。最后，黑龙江的广大农村地区虽然也有养猪、养牛等畜牧业，但是不上规模，所以并不属于混合农业，因此我国要学习西方大庄园经济进行规模化生产提高畜牧养殖的效率。

(3)黑龙江省精准扶贫的机会。“互联网+农业”：加快实施“互联网+”促进智能农业升级行动，实现农业生产过程的精准智能管理，有效提高劳动生产率和资源利用率，促进农业可持续发展，保障国家粮食安全。重点突破农业传感器、北斗卫星农业应用、农业精准作业、农业智能机器人、全自动智能化植物工厂等前沿和重大关键技术；建立农业物联网智慧系统，在大田种植、设施园艺、畜禽养殖、水产养殖等领域广泛应用；开展面向作物主产区域、主要粮食作物的长势监测、遥感测产与估产、重大灾害监测预警等农业生产智能决策支持服务。

精准扶贫政策：

第一，产业增收扶贫。包括发展县域特色主导产业、实施“一村一品”产业行动、扶持新型农业经营主体带动脱贫、建立产业资产收益机制。

第二，实施转移就业扶贫。包括引导劳务输出转移就业。依托城镇化带动转移就业、推进基础设施建设和社会事业发展促进脱贫、实施教育扶贫工程。

第三，实施社会保障兜底脱贫。实行医疗保障和医疗救助脱贫。实施农村最低生活保障制度兜底脱贫。完善农村最低生活保障制度，实施综合性救助，解决贫困户吃、住、学、医等困难，对无法依靠产业扶持和就业帮助脱贫的家庭实行政策性保障兜底。

大众创新万众创业政策：

推进大众创业、万众创新，就是要通过结构性改革、体制机制创新，消除不利于创业创新发展的各种制度束缚和桎梏，支持各类市场主体不断开办新企业、开发新产品、开拓新市场，培育新兴产业，形成小企业“铺天盖地”、大企业“顶天立地”的发展格局，实现创新驱动发展，打造新引擎、形成新动力。

推进大众创业、万众创新，就是要通过转变政府职能、建设服务型政府，营造公平竞争的创业环境，使有梦想、有意愿、有能力的科技人员、高校毕业生、农民工、退役军人、失业人员等各类市场创业主体“如鱼得水”，通过创业增加收入，让更多的人富起来，促进收入分配结构调整，实现创新支持创业、创业带动就业的良性互动发展。

推进大众创业、万众创新，就是要通过加强全社会以创新为核心的创业教育，弘扬“敢为人先、追求创新、百折不挠”的创业精神，厚植创新文化，不断增强创业创新意识，使创业创新成为全社会共同的价值追求和行为习惯。

黑龙江省精准扶贫的问题：

农产品同质化现象严重。黑龙江省各个县域的农产品种类趋同，农产品的质量基本趋同，要寻求本省内的特色农产品突破和与外省农产品生产、销售、经营的持续高质量的竞争。

拳头龙头品牌少。黑龙江省最优势的农产品是大米和玉米、土豆，大米的品牌最多，但是像五常、北大荒、龙蛙这样的拳头龙头品牌少，玉米、土豆等农产品生产的产量大，但是特色品牌少，优质包装需要进一步的完善和创新。

3.2.2 黑龙江省“农产品+直播”营销模式对精准扶贫的积极作用和对策

(1)黑龙江省“农产品+直播”营销模式对精准扶贫的积极作用。规避信息不对称问题，网络速递直播。“农产品+直播”营销模式是中国本土抖音模式在农产品营销层面的创新，可有效规避农产品买方和卖方信息不对称的问题，可以通过直播形式使供给方找到供给卖点，使需求方通过比对找到最佳货源。

树立特色农产品品牌，品牌扩散效应。黑龙江省在蔬菜、水果、粮油米面、坚果等生产经营层面要树立自主特色品牌，可以通过广告、电视、广播、报纸、公交等媒体塑造产品品牌，提升同行业的产品销售竞争力，最终实现广告集聚效应，网络信息“核聚变”。

抖音微视频营销简便易学，便于推广。农产品抖音微视频营销模式，是农民利用手机网络操作实现农产品营销的便捷模式，对于农民的学历、文化水平要求不是太高，通过视频导引可以迅速学会操作，使农民的快捷营销插上了“互联网+”的翅膀。

(2)黑龙江省“农产品+直播”营销模式下的精准扶贫对策。需要进一步完善农村基础设施现代化。要在黑龙江省农村铺设光纤网络，使网络提速。同时要吸引手机大牌企业研发中低端的针对农户应用的智能手机，实现智能手机下乡，使手机成为农户营销的“生产工具”。

需要树立拳头、龙头品牌。针对多种农产品品牌散乱多，不精、不专、不特的现象，要通过上市并购、兼并的途径树立高端、大气、具有特色的精专特品牌，使其成为乡镇的拳头、龙头品牌，实现乡镇的集体致富。

需要从政府、企业、高校科研院所、网络达人等领域加强电商人才的培养与培训。从政府角度要加大小微企业创业的优惠待遇政策的落实，使电子商务专业等相关专业毕业大学生能扎根乡村，实现创业。从企业和高校科研院所角度，加强电商人才的培养与培训，从而解决乡镇农户互联网直播的困难问题。从网络达人角度，他们是网红，可以对农户形成示范作用，起到带动引领、标杆作用，变相成为农户的网络营销师傅。

农科所进一步深入科技下乡活动。农户生产的农产品能持续受到消费者的青睐，原因是农产品的质量，因此需要农科所深入乡镇，从育种、施肥、耕作、浇灌、温度、土壤肥力、品牌树立、销路咨询等层面为农户把脉问诊，提供服务。

3.2.3 绿色金融的内涵界定

所谓绿色金融，是指需要金融支持的有环境效益的项目；生产绿色金融产品；绿色金融不仅包括贷款和证券发行等融资活动，也包括绿色保险等风险管理活动，还包括有多种功能的碳金融业务。

根据我国人民币国际化的态势，目前数字人民币已经在国际上崭露头角，未来的黑龙江省农产品供求支付结算将实现绿色金融的升级，那就是通过互联网进行点对点的数字人民币支付结算，从而降低交易的风险、成本，提高交易效率。

3.2.4 绿色金融视角下黑龙江省“农产品+直播”精准防返贫的对策

金融信贷支持政策：小微电商企业零息贷款。每个进行“农产品+直播”的农户就是一个特殊的电商小微企业，我国应出台小微电商企业零息贷款业务，从而推进大众创新万众创业政策的落实与执行，促进我国公民自主择业、就业。

金融保险支持政策：丢包、退货风险补偿保险。针对拼多多、京东、淘宝等官方网站销售的商品，要解决消费者丢包和退货的疑难问题，为供给方提供丢包保险，为消费者提供退货保险。

金融债券支持政策：县、乡、村、镇政府可发行金融债券的特别权利许可。我国政府要实现政策推行的创新，将发行金融债券作为农户电商小微企业的一种特别提款权，使农户的投资方式形成一种创新。

金融信用卡助农取款点：设置金融信用卡助农取款点网络信息库，银行开发新型E农信用卡。通过农户信用卡的大数据系统将农户的信息收纳入库，便于银行进行有效监管。同时银行要为数字人民币的使用保驾护航，提供新型E农信用卡与身份证进行双向识别对接。

金融优惠政策：拼多多、京东、淘宝销售金融补贴，比如提供销售金额10%～15%的补贴。

4 结论

4.1 选题创新

文章的选题将绿色金融、黑龙江省“农产品+直播”、精准防返贫进行有效叠加研究，寻求绿色金融视角下的具体对策突破。这个选题有九个方面的重要意义：一是绿色生态智慧城市的建设意义；二是数字人民币的产生背景；三是乡村振兴的意义；四是“互联网+”农业的意义；五是抖音微视频网上互联网营销的作用；六是人工智能的有效应用；七是大众创新万众创业的意义；八是小微企业的生存途径；九是TRIZ理论在中国的创新应用。

4.2 学术观点创新

提出金融信贷、金融保险、金融债券、金融信用卡助农取款点、金融优惠政策方面的相关支持对策。金融信贷支持政策：小微电商企业零息贷款。金融保险支持政策：丢包、退货风险补偿保险。金融债券支持政策：县、乡、村、镇政府可发行金融债券的特别权利许可。金融信用卡助农取款点：设置金融信用卡助农取款点网络信息库，银行开发新型E农信用卡。金融优惠政策：拼多多、京东、淘宝销售金融补贴，销售金额的10%～15%补贴。