关于融媒体时代传统文字记者转型的探究

◎龚隆淼

(遂昌县融媒体中心，浙江 遂昌 323300)

21世纪已然进入信息化时代，在信息技术的支持下，融媒体时代的到来既是必然趋势，也是文化产业发展的有效保障。在新型媒体的冲击下，传统文字记者遇到了一定的困难和挑战，要想不被时代淘汰，必须要迅速适应新的工作节奏，掌握新的工作模式。因此，传统文字记者工作模式转型具有必要性。众所周知，新型媒体很大程度上削弱了文字的占比，强调利用文字、图片、视频等多种方式集中报道采集到的新闻信息，让新闻内容及形式更加多元有趣，进而满足当前受众的审美需求。因此，传统文字记者必须深刻认识到这一点，积极探索成功转型的思路和方法，不断学习现代化技术，丰富自身知识储备，提升自身的专业能力。

一、融媒体时代下传统文字记者转型的基本要求

(一)对新闻具有敏感度

新型媒体具有传播速度快、传播范围广、新闻时效性强等优势，传统文字记者想要成功转型，必须要把握融媒体时代发展趋势，迅速适应新型媒体的工作特点，实现转型目标。传统文字记者需要具有高度的敏感性，在面临众多的新闻资源时，能够准确迅速地作出判断，从众多资源中提炼出自己需要的内容，为接下来的编辑和报道提供有价值的素材。之后在最短时间内将素材进行润色和报道，体现新闻信息的真实性、客观性与时效性，尽量在最短时间内将其传播给受众，赢得受众的关注和喜爱。

(二)从受众的角度出发

在融媒体时代下，传统文字记者一定要明确自身工作职责和具体目标，明确文字工作的本质意义和价值内涵，通过文字与图片、视频等内容的有机整合来体现更为显著的社会价值，通过文字信息传递正能量，赢得受众的喜爱与认可。在采集信息和报道新闻时，要站在受众视角，多为受众考虑，切实帮助广大受众解决生活中的实际问题，提高对民生问题的重视程度。同时，传统文字记者还要认识到，从受众角度出发并不代表完全迎合受众的口味，而是要有自己独特的文字风格和报道特色，坚决抵制低俗信息进入到受众视野，将事件的真实面貌呈现给受众，促使其从多个角度了解事情的真相。

(三)具备良好的道德素养

传统文字记者作为受众生活现状的反映者、国家及政府信息的发声者，必须要具备良好的道德素养，勇敢迎接融媒体时代的挑战，通过自身成功转型保证传统媒体的稳定发展。在融媒体时代，受众既是信息的接收者，也是信息的传递者，每个人都可以在互联网上发表言论和观点，这就导致网上传播的信息质量良莠不齐。在此背景下，传统文字记者必须要做好把关人的工作，传递积极正能量的信息，充分发挥媒体的作用和价值。传统文字记者要坚守职业准则，在内容及形式上做到不忘初心，逐步实现转型目标。

(四)具备专业技术能力

作为传统文字记者，在融媒体时代下要有勇敢面对困难和挑战的决心，在坚定的理想信念的引导下，通过不断学习和实践促进自身专业化发展，增强专业能力，提高业务水平和职业素养，尽快跟上时代发展的步伐，让自己成为一名合格甚至优秀的文字工作者。除此之外，传统文字记者还要乐于接受和学习新鲜理念与新型技术，并将其与自身工作经验及方式方法紧密结合，探索出一条符合时代发展趋势的工作思路，在提升自我能力的同时，也为传统媒体的稳定发展贡献一份力量。这就要求传统文字记者要时刻严格要求规范自身行为，将理论知识与专业技术有机整合，实现成功转型的目标。

二、融媒体时代传统文字记者的转型策略

(一)树立强烈的品牌观念

在融媒体时代下，不难发现每个新闻报道都有明确的品牌观念，立志于打造具有独特风格的节目。因此，传统文字记者想要实现成功转型的目标，必须从根本上提高思想觉悟、转变工作理念，认识到树立品牌特色的重要意义。传统文字记者只有先将思想转变过来，才能以正确思想指引后续工作，尽快适应新型媒体的冲击，积极学习专业知识和技能，进而推动整个媒体行业的发展，发挥传统文字记者的正面影响。大多数受众在接收信息时都会选择自己熟悉的形式，如短视频、网页信息浏览等。这就要求传统文字记者要在众多的传播形式中找到适合自己的方向，以网页信息浏览为例，传统文字记者可将文字、图片和小视频等有机整合，与某一网站进行沟通，达成合作关系，将编辑好的内容定期发表到该网站的某一板块。将传统纸质化出版方式转变为网络形式，通过树立品牌特色让其逐渐走进受众的视野中，使受众逐渐形成一种思维习惯，即想要浏览此方面信息时就会上此网站搜索观看[1]。

除此之外，传统文字记者为树立清晰的品牌形象，在选择新闻时要站在大局视角上考虑问题，对新闻事件有一个整体了解，在准确把握事件全貌、了解事件真相的基础上，针对新闻事件阐述自己的观点。既可以对新闻整体进行评论，也可以抓住某个细节进行深入分析，在潜移默化中将自己的独特观点融入到新闻编辑与制作中，逐渐形成属于自己的新闻品牌。长此以往，传统文字记者会吸引一部分受众，不断拓宽新闻报道的渠道，扩大影响力，进而实现成功转型的目标。传统文字记者还要具备一定的竞争意识，在行业内有迎接困难与挑战的决心，在新闻内容及报道形式上都要与时俱进地做出改变与创新，不断提升自身综合能力与新闻素养。

(二)采用多种渠道获取信息

正所谓“内容为王”，在融媒体时代更是如此，新型媒体获取信息的方式呈现多样化、迅速化等特点，给人们提供了各式各样的选择。在实际工作中，传统文字记者如果不能改变以往单一化的工作模式，很多信息都不能在第一时间获取，将严重影响新闻报道的时效性，当传统文字记者报道相应信息时，新闻受众早就已经通过新型媒体了解和观看过了，久而久之，传统媒体的受众群体会越来越少。因此，传统文字记者想要实现成功转型的目标，必须要想方设法通过各种渠道获取信息，在采集新闻素材时善于运用现代化技术和设备，借助其多样化功能达到工作目标，保证新闻信息的新颖性与专业性。

如在实际工作中，传统文字记者可改变以往获取信息的方式，灵活运用互联网拓宽获取信息的渠道来源，通过互联网查阅相关信息，为新闻编辑与报道提供丰富多样的理论素材，再将其与采集到的信息相融合，形成一篇具有独特风格和丰富内容的新闻。以“疫情”这一主题为例，传统文字记者很难通过亲身来到疫情暴发地面面俱到地进行信息采集，此时就要充分利用互联网传播速度快的优势，从中了解到最新的疫情信息，并针对其进行二次处理。传统文字记者在处理一篇新闻稿件时，要从多角度挖掘和分析问题，如疫情目前的严峻程度、抗击疫情的具体表现、中国人民团结一致的伟大力量等[2]。既要切实考虑到受众的差异性，通过多层次、多角度考虑问题来尽量满足受众的不同需求；还要多关注受众的反馈，通过各种渠道与受众互动，了解受众的真实想法，通过观看受众留言、分析观看数据等方式，分析目前工作中的不足之处，为后续工作的优化与完善奠定基础。

(三)加大传统文字记者的培训力度

为帮助传统文字记者成功转型，除了传统文字记者本身要努力学习、钻研进取之外，政府及相关部门也要给予大力支持和正确引导，通过定期组织培训活动来提升传统文字记者的思想觉悟和专业能力，促使其以积极心态面对融媒体时代的到来，勇敢面对困难和挑战。一要为传统文字记者营造一个良好的工作环境，保持其轻松愉悦的精神状态，为其转型提供环境保障和技术支持。二要组织培训会、研讨会等活动，邀请专业人员分享成功经验与科学方法，指导传统文字记者新型媒体的基本操作方式和工作流程，让其尽快适应新的设备、软件和技术等；在研讨会上不同职能记者可交流沟通，分享自身工作经验，帮助传统文字记者迅速建立融媒体观念，从传统媒介时代走向融媒体时代。三要依据传统文字记者实际工作能力制订培训计划，有针对性地开展培训，避免浪费不必要的时间。引导传统文字记者将全媒体发展形势与自身工作内容有机整合，针对当前融媒体发展趋势明确转型目标。

例如，在对传统文字记者进行培训时，要先结合实际情况制订一个完善具体的计划，并按照计划有条不紊地完成培训任务。培训内容要涵盖多个方面，包括文字编辑、新闻图像处理、视频资料剪辑等，要求传统文字记者不仅要掌握最基本的编辑能力，还能掌握新型媒体中的一些常见技术。这样传统文字记者在实际工作中，可将传统方式与现代化形式有效结合，制作出更有利于吸引受众关注的新闻内容[3]。除此之外，传统文字记者还要充分发挥短视频的优势，将采集好的新闻信息进行高效编辑和精美处理，改变以往简单地从网上下载图片的方式。在采集信息时自行摄影获得所需要的图片素材，并在照片二次加工后，将其与文字、音乐等相融合，发布在抖音、快手等短视频平台上，充分发挥短视频受众群体多、传播速度快等优势，将新闻信息及时传递给社会受众。

(四)在实践中促进专业化发展

实践是检验真理的唯一标准。在融媒体时代推动传统文字记者成功转型，一定要提高对实践的关注和重视程度，在实践中及时发现、分析和解决问题，帮助传统文字记者明确自身工作中的薄弱之处，为后续工作优化与转型提供参考、指引方向。传统文字记者以往的工作平台大多以纸质报刊和电视、广播等为主，在融媒体时代下，微信公众号、微博、豆瓣、短视频平台等渠道都成为了受众获取信息的主要来源。因此，传统文字记者要分析时代发展趋势和社会受众的喜好，在各类媒体平台上浏览新闻信息、学习传播方式和写作技巧等，将其与自身已有的工作经验进行结合，分析受众关注度高的新闻信息的特点，从中学习方法和技巧。除此之外，传统文字记者还要适应融媒体时代用户参与热情高的特点，多与受众互动，取得信息共享、互通有无的效果[4]。及时掌握重大新闻事件的舆论倾向，迅速做出判断之后进行相应的报道，保证新闻报道的真实性与全面性，逐步提升在受众心中的可信度，扩大传统媒体的受众群。

(五)深入走进受众生活

在融媒体时代下，虽然人们接收信息的渠道有所增加，但新闻传播的本质不应发生改变，其核心就是反映受众的真实生活状态，将国家政策方针和热点事件等内容迅速传播给受众，努力帮助受众解决生活、工作、学习等方面的实际困难。这就要求传统文字记者在转型过程中，要更加关注受众的真实想法和生活情况，深入践行“从群众中来、到群众中去”的理念，自觉用眼看、用耳听、用心感受，从多角度、多层次、多渠道倾听受众内心的声音，了解受众真实生活情况，拉近国家、政府与受众之间的距离，成为国家、政府与受众之间沟通的桥梁。传统文字记者要将受众放在中心位置，扎根基层才能获得最真实的信息，在编辑内容中体现受众生活，以“为人民服务”为宗旨开展新闻编辑和报道工作。还要不断提升新闻内容的质量和水准，将新闻报道做成精品，在编辑工作中暴露出最本质的问题，引起社会各界的关注和重视，凝结社会力量帮助受众解决生活中的实际困难。一定要保证新闻内容的真实性与准确性，既不能擅自夸大，也不能扭曲事实，保证新闻内容的深度与广度，促使新闻内容能真正从某一方面反映人民的真实状态[5]。传统文字记者要时刻牢记“一切为了人民”的核心原则，成为为人民办实事的优秀人员，实现成功转型的目标。

(六)增强创新意识和能力

创新是国家发展和民族进步的灵魂。在融媒体时代下，无论是内容还是形式，传统文字记者都要树立创新意识、提高创新能力，以此满足受众日益变化的需求，并在丰富新闻内容的同时，拓展传播渠道、扩大影响范围。传统媒体行业经过时间的沉淀，具有新型媒体无法比拟的优势，传统文字记者的转型并不代表要完全摒弃以往的工作模式，而是要将继承传统和推陈出新相结合，做到守正创新。如传统文字记者对新闻热点具有敏感性以及熟练的信息处理能力，这些优势要保留并扩大，在此基础上融合新媒体优势，发挥新媒体多样性功能，增强新闻报道的及时性和互动性，给予受众评论、转发和点赞的机会，与受众之间形成双向互动[6]。除此之外，传统文字记者要应用全方位思维精准判断新闻价值，选择具有报道价值的内容进行编辑和处理，避免占用公用资源发表没有价值的信息。既要尽量满足受众不同需求，也要坚守传统新闻底线，发挥新闻报道的舆论引导作用，为社会发展和时代进步贡献力量。要具有筛选与整合信息的能力，筛除无效信息，整合有价值的内容，在一定篇幅内凝练出最有价值的新闻信息。

三、结语

综上所述，融媒体时代的到来给传统媒体带来了压力和挑战，传统文字记者要在此特殊时期勇敢地抓住机遇、迎接挑战，在学习实践中不断探索促进自身专业发展，提升自身工作能力和职业素养的思路和方法，进而实现成功转型的目标。传统文字记者要在观念、内容、方法等多方面展开思考，自觉接受新型媒体的挑战，在促进自身综合能力提升的同时，为传统媒体的未来发展贡献一份力量。在转型中要时刻关注工作成绩和状态，及时发现问题、分析问题、解决问题，始终以饱满的热情面对工作中的问题与挑战，不断提升自身的专业能力和业务水平。