新媒体时代短视频新闻的传播与创新发展研究

◎周 娉

(宁乡市融媒体中心，湖南 长沙 410604)

对于短视频新闻来讲，主要是通过制作视频并发布到相关软件中，从而进行新闻传播。而且新闻传播的产品主要在社交平台的基础上，确保在传播过程中可以结合受众需求进行个性化设置，利用大数据进行科学分析，这样能够使受众在获取新闻时变得更加轻松便捷，得到了受众的普遍认可。同时，在新闻传播过程中，无论从内容还是形式上，都能够有效弥补传统新闻传播存在的不足，从而进一步发挥新闻的价值。

一、短视频新闻传播的主要形式

(一)短视频与文本的整合

短视频与文本整合主要就是在短视频中插入文本，这样可以方便人们更加准确地识别新内容，将视频以文字补充的方式进行阅读的拓展，加深受众对新闻内容的了解，同时还可以通过多种形式的拓展，真正实现可靠性管控，增强新闻的真实性，展现新闻的可信性[1]。

(二)短视频栏目

短视频需要在传统媒体的基础上进行板块的增加与调控，而且在视频板块设置的过程中，必须要根据实际情况进行调控。在增强品牌意识的同时，还应该重视对制作团队的拓展，科学合理地将全新拍摄方式融入到视频传输当中，并通过优化剪辑模式，真正适应未来发展，避免短视频传播存在一定的滞后性，而导致无法满足受众的需求。同时，对于短视频栏目的建设，主要目的是增强短视频传播的效果，在一定程度上促进短视频向垂直化方向发展，了解受众的各项需求，而且还可以在现有基础上做好综合优化，真正实现互动交流，体现出视频新闻传播的效果。

(三)短视频平台

在互联网稳定发展的背景下，各种娱乐短视频平台不断涌现，在丰富人们日常生活的同时，还可以使得人们通过短视频的方式了解新闻。因此，短视频新闻传输的过程中，必须要提升对短视频平台的重视程度，了解短视频平台的主要受众，这样可以通过优化调控，真正实现科学化传输。总的来讲，对于短视频平台的建立，必须要严格遵循各项标准，通过做好综合分析，了解新媒体时代短视频新闻传播的方向，并通过做好综合探究掌握短视频创新传输的要点，以便于建立更加科学可靠的传输模式，从而弥补传统传输方式的不足。在满足人们各项需求的同时，还可以在现有基础上有效融入新兴技术，尤其人工智能可以实现短视频传播形式的完善，弥补传统单一新闻传播方式的不足，加深人们对新闻内容的了解，从而通过大数据分析掌握受众希望了解的事件，围绕受众的需求进行针对性传播，将短视频新闻传播的效果充分展现出来。

二、短视频新闻传播的特征

(一)个性化

在传统模式下，新闻传播较为严肃，而短视频可以有效弥补传统新闻传输单一模式存在的不足，通过风格的改变并融入音乐可以增强新闻的活力，并与人们的生活紧密结合，使受众在新闻获取的过程中有一种亲切感。对于短视频制作，需要以受众为基础，这样在优化设计阶段可以严格按照不同受众群体进行科学设置，满足用户自主制作短视频的标准，避免受相关因素的影响与约束。

(二)时效性

传统新闻传播采编与制作较为严谨，而且对新闻处理涉及到的内容较多，这会导致新闻传播的时间会受到一定的影响，甚至事件已经发生了很久新闻才进行报道，而短视频新闻的制作形式和处理框架并不固定，有着一定的便捷性，可以随时应用传播，能够弥补传统传播存在的不足，从而增强新闻传播的时效性，有效缩短新闻制作的时间。

(三)年轻化

在信息技术水平不断提高的背景下，为了能够有效抓住年轻人的碎片化时间，可以通过短视频新闻制作，更加科学地传播时事新闻，满足年轻人碎片化时间需求，短视频受众群体呈现年轻化的趋势，45 岁以下的用户能够占到整体用户的80%以上，通过短视频能够真正实现新闻的科学传播，引导年轻人树立正确的价值观，发挥新闻传播的价值。

(四)多样化

随着移动客户端的不断涌现，传统新闻传输的方式已经无法得到受众的认可，所以必须要在短视频发展的基础上进行渠道的拓展，通过有效的规范与控制，避免受单一传播模式的影响而导致问题产生。因此，在综合探究阶段，必须要对影响与限制因素有一定的掌握，运用多平台传播的方式，在一定基础上进行内容的观看，所以短视频跨平台传播，可以更好地满足不同受众的需求，将自身受众范围扩大，使得人们可以准确了解新闻信息。

三、短视频新闻传输存在的问题

(一)优质内容不够充足

短视频新闻传播虽然可以适应当前发展形势，但是却对新闻内容有一定的要求。在实际进行新闻传输的过程中，必须要做好深入探究，从多角度进行分析，尤其是拍摄方法与拍摄角度，必须要采取可靠的管理措施，这样才能把握好拍摄模式，从而通过新闻思维对短视频碎片化形式进行充分展现。但是据实际调查，目前短视频内容缺乏创新，尤其是短视频的传输方式，若无法根据现有情况进行改善，必然会产生一定的影响，无法科学可靠地对新闻内容进行优化，会影响新闻内容的传播，甚至会导致新闻传输效果难以得到保障。

(二)同质化问题严重

在新媒体平台上展示众多短视频内容，无论是结构还是表现形式，都会存在同质化的问题，主要是短视频内容运用相似的套路，这种情况无法直接与新闻事件衔接，甚至在吸引受众关注后，并没有科学可靠地对传播途径进行改善，这会影响短视频传播效果。短视频新闻传播需要配音与文字的融入，一旦无法进行科学匹配，则会导致热点事件短视频存在模仿跟风的情况，这种同质化问题会出现在各大社交平台，无法提升新闻传输的效果，而且会产生相对较为严重的影响。对于同质化问题，若没有得到广泛重视，这种问题会越发严重，甚至还会存在新闻窃取的情况，无法形成良好的新闻传播趋势，会导致新媒体短视频新闻传播走下坡路，不适应未来发展趋势，需要得到有效解决，确保可以在现有的基础上进行创新，以便于更加科学地完善短视频传播模式[2]。

(三)突发事件报道滞后

短视频新闻在实用性上可以将自身的优势体现出来，但是在面临突发事件时，短视频新闻会存在滞后传播的问题，新闻素材都是由非专业人士拍摄，这会导致视频画面无法呈现出现场的真实情况，甚至较为严重的还会存在多种情况导致素材传播引发问题，误导性传播会影响人们对新闻的看法，从而导致新闻传输效果难以保障[3]。

四、新媒体时代短视频新闻创新发展的对策

(一)提升对内容的重视程度

新媒体平台出现数量较为庞大的同质化短视频的内容，甚至存在抄袭的情况，这会导致受众逐渐产生审美疲劳。因此，为了能够真正实现短视频新闻的科学传播，并更加准确地叙述新闻事件，必须要从不同视角对新闻呈现出的内容进行分析，这样可以得到互联网受众的青睐与认可。通常情况下，创作者需要通过多角度进行内容创新，在调整优化阶段，可以满足不同受众的需求，真正体现出短视频内容传播的效果，发挥其不可替代的作用和价值。一方面，在拍摄与真实生活场景相融合的视频时，需要从微小视角呈现内容，深入受众日常生活，拉近与受众的距离，真正实现情感共鸣，按照以人为本的理念展开新闻报道，从而确保新闻传播更具备感情化。另一方面，新闻内容的设计既需要人性化，也应该确保视频更加简洁，以便于体现出新闻内容，从而通过有效的规范与控制，在保证短视频质量的同时，才可以引起受众的共鸣。所以短视频内容，无论是选材还是话题的设置都必须要进行综合考虑，对视频内容进行规范提升，在保证传播效果的同时，还可以通过多种形式真正实现科学传播[4]。

(二)注重展现形式的创造性

短视频展现形式与新闻传输的效果联系密切，同时优质的内容可以真正实现科学传播，只有对短视频传播方式进行改善，并了解人们对新闻的关注点，才能使受众在关注新闻的过程中了解更多的内容。例如，新闻媒体传播形式过于单一，而且内容没有得到创新与改进，无法吸引更多人参与。因此，在选题过程中需要了解受众的认知方向，这样才能精心合理地进行编辑，并通过美化剪辑、配备特效镜头与音乐，在短短数十秒或几分钟进行新闻内容的讲解，加深人们对新闻事件的了解，减少传输所带来的影响。同时，在新闻传输的过程中，还可以分享到不同的平台，有效提高转发与分享效果，同时还可以产生连带效应，使得新闻关注者不断增多，为新闻传输提供更多的保障。在社会经济高速发展的背景下，年轻人朝气蓬勃，具备好奇心，关注点发生了一定的变化，在新闻传播的过程中，为了能够抓住年轻人的好奇心，则必须要提升对新闻形式创新的重视程度，确保可以将短视频融入到实际生活当中，增加热点元素，满足人们提出的各项要求，同时还可以真正实现科学可靠规范，在一定程度上增加高品质新闻资讯[5]。

(三)增强视觉冲击力

短视频主要就是抓住人们的视觉体验，通过科学地拍摄与剪辑，运用不同方式得到人们的认可，而且由于不同视觉冲击，效果会存在一定的差距，所以针对受众所喜爱的视频以及视频的播放量等，必须要重视满足其审美需求，同时还可以针对视觉需求做好对比分析。无论是色彩搭配，还是视角的调整，都发挥一定的作用，只有通过科学进行优化并严格按照实际标准规范合理地运用语言符号，才可以将新闻发生的整个过程生动形象地展现出新闻传播的价值。

(四)增强工作人员的品牌意识

品牌建设是短视频新闻获得持续发展的重要方式，同时也是增强新闻传播效果的方法，只有通过增强工作人员的品牌意识，才可以更加有效地满足各项需求。但仍然需要注意的是，品牌意识之间紧密联系，短视频要想获得更好的发展，必须要关注自身品牌的形成情况，促进短视频新闻的科学传播。同时，还可以从知名度和品牌辨识度角度进行规范，使其可以形成良好的品牌形象，科学进行定位分析，结合受众对象不同的选题明确内容，并且在剪辑与拍摄阶段，加强对多种技术的应用，满足人们对新颖内容的好奇心，从而弥补短视频素材的短板，真正实现内容的丰富性，强化资源整合，形成独特的短视频新闻传输方式，树立良好的品牌新闻观念。

(五)加强互动与监管

短视频新闻传输可以增强互动性，并且将社交属性有效融入到视频传播当中，增强用户的黏性，使得自身互动性得到全面保障。视频平台可以鼓励相关地区的拍摄人员构建交流群，这样在探讨新闻内容的过程中可以扩大新闻传输的效果，在满足各项标准的同时，还可以在优化与调控阶段更加切实地改进不足，增强受众的体验感。但仍然需要注意的是，在注重互动与监管的同时，还应该对人们感兴趣的问题有着一定的掌握，这样在优化调控阶段可以更加有效地适应未来发展，结合未来发展趋势进行优化调控，同时还可以发挥一定的价值，避免受相关因素影响而导致问题产生，真正实现科学化调控，满足新闻传播标准[6]。

(六)注重分工精细化调控

在新媒体时代稳定发展的背景下，用户对短视频新闻内容质量方面提出了较高的要求，要想保障新闻质量，短视频平台必须要加强智能化分析控制，通过科技与信息的有效整合，有效融入人工智能，这样可以精细地进行分工，从而充分了解当前短视频制作存在的主要问题，尤其是视频审核、时间控制和视频监管需要符合未来发展趋势，在注重创新与优化的同时，更加科学地进行保障，真正实现可靠性管控，从而能够按照实际标准进行优化，对每一项分工和每个细节都有着一定的掌握，了解用户所关注的新闻点，在优化创新阶段真正实现可靠性的新闻传播。

五、结语

总而言之，在媒体时代稳定发展的推动下，短视频新闻发展越来越迅速，作为新闻行业未来发展的重要形态，这种传播方式与传统模式进行对比，无论是形式还是内容都能够体现自身的作用。所以必须要做好分析研究工作，这样可以针对面临的主要问题科学进行规范，了解传播模式和内容，将传播内容作为准确的切入点，促进用户积极参与，同时还可以使得用户黏性得到大幅度提升，满足用户的各项要求，推动短视频新闻朝更好的方向发展。但仍然需要注意的是，在短视频新闻传播的过程中，由于会面临多种影响和问题，必须要做好全面分析，掌握主要的影响因素，通过科学调控更加有效地适应未来的发展趋势，真正实现科学有效的传播。