全媒体背景下播音主持艺术价值以及创新路径

◎李 魁

(辽阳广播电视台，辽宁 辽阳 111000)

在全媒体时代背景下，新闻传播站台想要在行业市场中站稳脚跟，可持续性发展，需要充分发挥播音主持优势，与时俱进地发展。受传统观念影响，电视以及其他站台播音主持对信息的播放呈现单一、格式化形式，难以满足目标受众多元化的需求，无法顺应时代的发展，更无法提升同行业地位。播音主持作为新闻传播的重要一环，想要在众多同行中稳步发展，新闻内容的质量是重中之重，同时要加强对播音主持专业团队能力的培养，鼓励播音主持团队拥有个性化的传播形式，丰富新闻传播方式，给目标受众带去不同的体验，同时充分挖掘信息技术优势，不断地改革、创新，从而推动播音主持更好地发展。

一、全媒体内涵解读

随着科学技术的迅猛发展，全媒体时代的到来令传统的新闻传播受到了不小的冲击，尤其是在新媒体平台上诞生的创新新闻传播行业，火速挤占新闻传播市场，于极短时间内引起社会公众的注意，当前新媒体新闻传播成为了主流，传统的新闻传播的受众不断减少，极大地影响了传统节目的发展。在全媒体背景下，只有积极地学习先进的新闻传播发展理念，推动节目进行转型，才能够在新的环境下继续生存和发展。全媒体平台给新闻传播提供了便捷的信息传播平台，进一步降低了新闻传播的成本以及预算，有助于推动新闻传播节目更好地发展。在信息技术背景下，人们对于信息的需求不断增多、需求类型各不相同，目标受众变得复杂化，人们接收以及传播信息的途径变得多元。在全媒体背景下，依托于大数据平台，信息的搜集以及二次加工更加便捷，并逐渐形成完善的处理体系，能够针对社会受众的不同需求针对性推广相关的信息，为新闻传播节目的发展提供了很好的机遇，能够为新闻传播节目提供更加精准的信息，有助于很好地了解目标受众的需求，从而更好地优化节目内容以及播音主持形式。

二、当代播音主持艺术特征分析

(一)标志化

当前市场播音题材丰富，播音工作者需要根据不同题材的播音内容适当调整播音的风格以及方式。以新闻传播以及美食类的播音节目为例：对比能够很明显地发现两档节目的不同播音主持风格。新闻播音类工作需要保障内容的真实性及准确性，为此社会公众对新闻传播类节目普遍只有单一的印象，新闻传播的特殊性促使其播音风格的严肃。而不管是新闻类、美食类或者其他类节目在进行播音过程中主持者需要根据台本内容适当地调整语速以及语言风格，从而更加凸显主题。对于美食类节目，在现实播音环节中，播音者需要根据不同的事物、场景进行描述，这是观众获取信息最为直接的方式，有助于观众更好地学习地方文化以及美食制作方法。而对于美食节目来说，热热闹闹的画面更能体现美食的美味。这时播音者应当用严肃的口吻进行描述，相对灵活巧妙的语言能够带领观众深入了解，为此对主持者的能力提出了更高的要求。

(二)亲和化

新闻内容的获取来自社会生活，新闻传播的目标受众是全社会广大媒体，为了让社会公众更好地了解新闻传播内容，播音主持者应当根据播音内容灵活地变动播音风格，展现自我播音魅力，增强播音主持与社会公众的亲和感，拉近新闻媒体与社会公众的距离，有效提升社会公众对播音主持的印象，从而有效提升播音主持节目的收视率，增强在节目在同行业市场的竞争力。同时，在全媒体背景下，信息技术拉近了人们与新闻的距离，大数据为信息的传播建立了网络及桥梁，增强播音主持者的语言艺术魅力能够打造节目特色，有效抓住目标受众的眼球。

(三)客观化

在全媒体背景下新闻的传播更加迅速，信息的分布更加广泛，为此新闻内容需要保障真实性，减少新闻传播的弊端，为社会公众带来准确、真实的信息，净化新闻传播市场。同时，作为播音主持者在进行播音的过程中应当注重播音语言的精练，减少用语口头化，充分发挥播音主持专业优势，使社会公众能够更好地理解新闻内容。播音内容并非单一、固定化，为此播音主持者在进行新闻传播过程中应当融入情感，运用语言艺术，增强社会受众的体验感，增强新闻传播的情感价值。值得注意的是，新闻传播者并非单一地进行新闻报道，而应当站在客观的角度，有感情地融合自己的理解，将新闻文字声情并茂地表达出来，拉进社会受众与新闻的距离。

三、全媒体视域下播音主持艺术的价值意义

(一)有助于提升节目收视率

得力于信息技术的优势，现阶段人们信息获取的渠道更加丰富，且信息传播的形式不断创新，其中以短视频最受社会受众的喜爱，简短完整的内容以及信息，能够使社会受众利用碎片时间进行观看，社会受众也可以根据自我的寻求进行信息的检索，方便了人们获取信息。同时，在信息技术高速发展下，对传统新闻传播节目来说，社会受众的快速转移，并没有给传统的节目一些准备时间，传统节目的收视率不断下降。在新的环境背景下，与时俱进地发展是前提，而想要有效提升节目的收视率创新新闻传播形式仅是其中的一环，更为重要的是提升播音主持者的语言艺术魅力，增强播音主持的质量，有效抓住社会受众的眼球，从而提升节目的收视率。

(二)加快建设专业播音团队

随着信息技术的发展及网络的建设，当前播音主持节目内容相较于传统节目产生了不少的落差。现阶段节目中不仅需要播音主持者拥有较好的控场能力，而且要求播音主持者能够根据节目的变动做出及时的适当的反应，从而满足观众的需求。在全媒体背景下，播音主持节目也要与时俱进，这就要求节目的推广背后要有一支专业的播音团队，需要播音人员不断地自我提升。

(三)有助于建设高质量节目

现阶段，新闻传播同行业竞争越发激烈，科学与技术为新闻传播提供了先进的设备作为支持，尤其是在全媒体背景下出现的微博、小红书、抖音等平台成为当前新闻传播的主流，意味着新闻传播的门槛不断降低。当前新闻的接收者也可以是新闻的发布者，这对传统的节目来说造成了不小的压力。新闻传播节目丰富，像电视新闻播音内容相对权威。面对新的市场，对传统的新闻传播提出了挑战，播音主持者需要充分利用信息技术优势，将提升自身市场竞争力作为当前的首要任务。同时，作为播音主持者需要自觉吸收新的播音理念，不断学习知识，提升节目的质量，提高节目的收视率。

四、全媒体背景下播音主持面临的困境与挑战

(一)传播受众的复杂化

在新闻传播阶段，大多受众信息的获取处于被动接收的状态，新闻传播者与社会公众很少出现互动。随着信息技术的发展，当前新闻传播已从受众时代向用户时代跨越，互联网为用户提供了自我发展的平台，对于信息的接受以及选择更加的灵活，用户不仅可以是信息的接受者，更可以转换身份成为信息的发布者，新闻传播的主体更加多元化。相较于传统新闻传播行业来说，用户新闻传播限制相对较小，这也就在用户新闻传播中形成了更具个性化的播音主持节目。

(二)播音情感投入少

在全媒体背景下，依托于互联网平台新闻媒体得到了快速的发展，同时信息市场对新闻媒体提出了新的挑战，新闻传播主体的变化，促使新闻传播内容更加丰富，为此传统的播音主持节目想要在激烈的市场中站稳脚跟，就需要提升新闻传播内容的质量，增强播音主持的情感。通过对信息市场进行调查，如读物类播音主持节目中，播音主持的声音相对机械化，没有情感的朗读形成了无形的墙壁，疏远了听众，侧面拉开了社会公众与播音主持的距离，难以将听众带入节目，无法达到更好的新闻传播效果。

(三)信息时效性变差

信息技术为新闻采集者提供了相对便捷获取信息的途径，信息技术自身的优势能够使信息实现实时交互，这为新闻传播节目提供了优势。作为新闻报道类节目需要保障信息的时效性，第一时间掌握新闻的动态，为社会公众展示，有效增强新闻传播类节目的收视率。而现阶段，大多新闻传播类节目对于信息的获取并不及时，信息传播的途径相对单一，导致信息时效性变差，在同行业新闻传播类节目中信息传播的时效性会间接影响用户对节目的选择，大多数用户会选择信息传播相对迅速的节目。

五、全媒体视域播音主持创新发展策略

(一)人才赋能，构建专业播音团队

在各类节目中播音主持在节目中发挥着关键作用，直接决定用户的体验感以及节目的收视率，在面对新的复杂的挑战中，播音主持工作者需要积极地吸收先进的播音理念，先优秀的播音主持前辈学习，并在实际工作中定期进行工作反思，不断提升自身播音主持专业能力，为节目的播出提供力量。在播音主持工作中，工作人员应当正确利用播音语言艺术优势，根据不同的播音节目选择合适的播音风格，带来用户不同的体验感，从而给用户留下良好的印象。同时，播音主持者在进行新闻报道的过程中需要作为选词正确恰当，保证语句的通顺及连贯性，避免发生播音错误，保障新闻传播档节目的形象。

(二)规范管理，建设播音管理体制

在全媒体时代，想要有效提升新闻传播节目的质量，需要强化播音主持团队力量，同时应当建立健全播音主持管理机制，进一步规范约束播音主持工作，促使播音主持工作者更好地发展。播音主持管理机制的建立需要从多方面出发，贴合节目播放类型，顺应时代发展的要求。良好的播音主持管理基础，才能够保障播音主持长期稳定的发展，为进一步推动播音主持朝着新高度发展提供驱动力。为此，在播音支持管理机制的实施过程中，需要相关管理监督部门进行实际的监督及管理，加快各项管理机制的落地及实施，全面贯彻落实新闻传播工作中，推动播音主持节目更好地发展。另外，为有效调动播音主持者工作的积极性，传播节目组可以制定奖惩措施，明确划分奖惩标准，使播音主持者明确自身的职责，激发播音工作者的积极性。

(三)记忆犹新，提倡个性化播音主持

现阶段，节目种类丰富，用户可以根据自身的需求选择节目，而不同类型的节目对播音支持者的要求也不尽相同。以体育类的节目为例，往往需要播音主持者能够根据比赛场地的实时状况进行播音，十分考验播音主持者的随机应变能力。同时，当比赛场地中出现比赛结果或者其他关键信息，需要主持者以饱满情感进行播音，有效调动赛场的观众，并对赛场的状况进行解说。为此，在进行播音主持的过程中，需要播音主持者根据不同的节目特色，调节自身播音语言艺术，并不断在节目中探索适合自己的播音风格，充分发挥播音艺术魅力，有效吸引观众。另外，播音主持者对于播音形式可以适当进行创新，坚持学科创新的原则，打造独具特色的播音艺术，为有效提升节目的质量以及收视率贡献自身的力量。

(四)推陈出新，打破传统播音模式

传统模式下的新闻传播节目中，大多播音主持者拥有专业的播音能力以及职业素养，对于新闻的报道以及传播相对严肃化，众多播音主持节目如出一家，皆是单一、庄重的播音风格，相对于新闻的传播来说能够有效体现新闻类广播的权威性，而对于社会公众来说，新闻信息相对严肃，新闻色彩单一，难以长期引起用户的关注以及兴趣。在全媒体背景下，想要推动新闻传播节目更好地发展，并在激烈的市场中站稳脚跟，长期健康地发展，需要积极地转变传统的播音主持模式，优化播音主持内容，改革创新播音主持风格，进行市场调研，根据实际信息丰富节目的内容，为社会公众提供多元化地选择，有效满足社会公众的需求。同时依托于互联网，播音主持人员可以充分利用信息技术优势，打破传统新闻传播的壁垒，与社会公众进行互动，增强社会公众的体验感，打造节目良好形象。

(五)声情并茂，增强播音主持情感

在全媒体背景下，新闻传播迎来了新的发展机遇及挑战，想要在新的环境中生存下去，需要重新定位节目，结合自身优势制定科学的方案迎接挑战。文字是新闻传播者进行信息整合的主要途径，在进行播音过程中，播音主持者能够令枯燥、单一的文字拥有灵魂，播音主持者通过阅读文字结合适合的情感进行播音，一方面能够充分发挥播音主持者专业优势，一方面富有情感的播音能够令观众身临其境，能够引起观众的共鸣，有效抓住观众的目光，为后期将观众培养成忠诚观众提供基础。想要增强新闻传播内容的感情，需要播音主持者充分热爱岗位，能够以饱满的精神状态面对听众，拥有较高的服务意识。同时，播音主持者需要积极地了解当前社会公众所喜爱的播音方向以及信息的需求，不断在播音主持中探索适合自己的播音方式。另外，播音主持者需要不断提升自身语言艺术能力水平，增强练习，能够根据新闻传播内容表达出合适的情感，增强语言的感染力及穿透力。

六、结语

综上所述，在全媒体背景下为传统播音主持带来了新的机遇，创造了新的发展平台。面对新的环境，播音主持者需要吸收先进的播音理念，积极地向优秀前辈学习，不断探索适合自身及节目的播音风格，增强播音主持的情感，促进播音主持更好的发展。