吴裕泰数字化转型探索品牌发展新方式

本刊讯（记者 雷志润）日前，由北京市商务局指导，北京日报报业集团、北京市商业联合会主办，北京商报社承办的2023北京商业品牌大会暨2022年度（第十八届）北京十大商业品牌揭晓活动在北京国际饭店会议中心成功举办。吴裕泰作为获奖企业中唯一一家茶企，再次问鼎“北京十大商业品牌”奖项，这已是其第六年摘得此项殊荣！作为百年品牌，吴裕泰将一片茶叶生意做到极致，让“茶”文化趋向多元。

消费升级大潮下，吴裕泰坚持提振传统消费与做大新型消费“双轮驱动”赋予品牌更多活力，推动企业朝着更高质量发展。

吴裕泰的茉莉花茶制作技艺是国家级非物质文化遗产名录，2022年11月29日，又被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。针对消费升级和国家及北京市一系列促进消费政策的实施，作为百年老店，一方面，吴裕泰要传承好、保护好老祖宗留下来的宝贵技艺，做优做精花茶，让企业的长板更长；另一方面，自觉地增强文化自信的意识，把中华优秀传统文化、茶文化、企业文化融为一体，全方位推进“老字号+文化+体验”的发展模式，不仅在门店升级改造上注重顾客体验，落地市场定位；而且在产品设计上，继续讲好品牌故事，开发“文”“质”兼备的文化创意产品，有效推进品牌IP化进程，不断提升老字号的品牌影响力，最终让广大的消费者得实惠。

吴裕泰立足自身品牌优势，从产品、模式、渠道、体验等方面发力，成为行业发展的风向标杆。积极响应国家京津冀协同发展战略，加大环京城市拓展力度，市场份额不断扩大，品牌影响力持续提升，实体门店数位居北京老字号企业前列，让更多顾客朋友们能够享受到健康茶生活新体验。