关于综艺节目嘉宾主持人化、主持人嘉宾化现象的思考

■ 湖南师范大学新闻与传播学院：陈瑞琪

中国视听大数据2020年“各类型节目全年覆盖电视收视用户比率”数据显示，综艺节目以72.710%的比率在7种类型节目中位列第三，仅次于新闻与电视剧。同时，在“各类节目播出和收视情况”数据中，虽然综艺节目的播出比率9.2%，但直播收视与回看收视比重却明显增加，也进一步证明综艺节目在电视节目中的地位与观众关注喜爱程度，老牌综艺《快乐大本营》《天天向上》也让何炅、汪涵这些主持人在主持界有了一席之地。2021年12月28日晚，湖南卫视官宣2022《你好星期六》将于周六黄金档时间播出，这昭示陪伴观众24年的《快乐大本营》正式落下帷幕。但出人意料的是，新节目的主持阵容并没有完全沿用之前的“快乐家族”，除了何炅外，其余的常驻嘉宾由蔡少芬（影视演员）、秦霄贤（相声演员）、王鹤棣（影视演员）、布瑞吉（说唱歌手）担任，另外还引入了数字主持人小漾，这一巨大变动极大体现了“嘉宾主持人化”的行业趋势。无独有偶，其他热门综艺如《向往的生活》《明星大侦探》中，著名主持人何炅、撒贝宁等纷纷跳脱出主持人身份，以常驻嘉宾的面貌出现在节目中。因此，本文将结合包括卫视综艺与平台自制综艺，阐述对“嘉宾主持人化、主持人嘉宾化”现象的思考。

1.嘉宾主持人化、主持人嘉宾化的表现

在嘉宾主持人化方面，主要从主持人功能角度展开阐述：在《你好星期六》的一期节目中，主持人何炅如常引导流程，要让嘉宾郭麒麟证实他的台词功底有多强，何炅说：“刚才我们看到麒麟的这个快嘴，我们要特别设置一个台词的挑战。”但何炅说到“台词”时突然嘴瓢，说成了“调词”。此时，新主持们集体救场，秦霄贤、王鹤棣等坐在凳子上故意学何炅嘴瓢的“台词”，让整个气氛重新活跃轻松起来，缓解了尴尬。此时的常驻嘉宾们实际上已经承担起主持人救场的功能，达到了调和氛围的目的与效果。除此之外，2018年，由腾讯视频独家播出的选秀节目《创造101》正式开播，创造了中国团体选秀的现象级爆红。不同于中国早期设立传统主持人的选秀节目，《创造101》选用歌手、演员黄子韬担任“女团发起人”，完成传统主持人口播、流程引导、节目串场等工作。此后的一系列选秀节目均沿用了这一方式，蔡徐坤、迪丽热巴等等歌手演员都以“主持人”的全新身份站在了舞台上。

而主持人嘉宾化现象大致有两种情况，第一种是知名主持人以嘉宾身份加入节目，其二是节目中各嘉宾共同分担主持工作，因分配较为平均所以并没有明显的主持痕迹。例如《向往的生活》中，虽然常驻嘉宾何炅以往的身份是知名主持人，但在节目中却与其他嘉宾一样只负责完成节目组任务，基本的流程操作只需要由场外导演全程跟进，这在很大程度上帮助嘉宾跳脱出了“主持人”的身份。在芒果TV自制综艺《明星大侦探》中，通过角色扮演与案件推理，每个嘉宾都会在剧本提示下说出一些线索，在不经意间达到引导节目流程的效果，这种方式也让节目显得更加流畅自然，不易使观众感到“跳戏”。

2.嘉宾主持人化、主持人嘉宾化原因

2.1 流量时代的市场逻辑

流量时代指的是在网络指在一定时间内打开网站地址的人气访问量，或者是手机移动数据的通俗意思，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的页面数量等指标。2013年，“归国四子”的回归，开启了一个崭新的娱乐圈“流量时代”。

流量明星的粉丝效应可以获得巨大收益，综艺节目为了获得更多收视率、播放量，自然会倾向于邀请本身就有热度、话题度、关注度的主持人。当节目整体主持难度较低的情况下，由流量明星担任主持人就成为了最好的选择。例如选秀类综艺节目《创造营2019》中，当代流量女星迪丽热巴担任节目发起人，2019年4月9日当日艺人新媒体指数综艺嘉宾榜单中迪丽热巴排名第二，网综播放排行榜中《创造营2019》以日播放2540万排名第一。迪丽热巴在节目中的造型、与选手的互动也频频冲上热搜，无疑给节目热度又加了一把火。以小见大，流量时代追求红利这一市场逻辑是嘉宾主持人化的重要经济原因。

2.2 新媒体技术不断发展

2014年，中国户外真人秀呈现井喷状态。节目通常会选择环境复杂的大型场馆或是户外的开放环境拍摄，这就需要设备在大范围移动场景下对多位嘉宾进行跟踪式拍摄。户外场馆的不确定因素增加，场控变得更加重要，这一切都离不开新媒体技术的支持。

近年来，随着公共基础网络设施建设大力发展和云计算等新技术在各个行业中的广泛应用，利用公网传输结合云技术融入电视节目生产成为媒体制作领域的一个新兴发展方向，“互联网+云计算”技术能够有效实现画面拍摄、信号监看与素材传输；音频制作领域的技术发展更让环绕声环境音拾取成为现实，《奔跑吧兄弟第三季》中，5.1声道环绕声给观众带来了更加身临其境节目体验。新技术发展下的这些综艺节目只需场外导演组以出声不出画的形式来分发活动任务、引导节目流程，就可以自然而然替代主持人的角色。

2.3 节目模式的不断创新

随着综艺节目制作与播放数量不断上升，创新节目模式也成为节目组思考的焦点。其中比较引人注意的是由芒果TV自制的普法教育推理节目《明星大侦探》（现已改名为《大侦探》）。节目中，每期嘉宾将根据不同的案件主题扮演不同角色，在“案件现场”寻找证据，通过推理找出真正的“凶手”。因此，通过剧本设置，每个嘉宾都会事先得知在“案件”进展到哪一阶段时，他需要暴露出什么特定信息来推动“剧情发展”。在这样的节目模式当中，流程引导的任务其实已经十分隐蔽地分散到了参与嘉宾身上，这也是嘉宾主持人化、主持人嘉宾化融合体现的表现形式。

3.嘉宾主持人化、主持人嘉宾化的优劣分析

3.1 提升节目制作效率

为了在节目制作过程中实现价值最大化的资源分配，节目制作过程中提高效率是重中之重，而拍摄、嘉宾邀请、场地借用或搭建等都要花费一定的成本。在传统综艺节目中，主持人占用的资源已成为节目制作的固定成本。如今，主持人可以根据节目需要“因地制宜、因时制宜”，在设置形式更为灵活，嘉宾、同步、字幕等都可以为其执行功能完成了效率提高与资源有效利用。

3.2 拉近与受众和嘉宾之间的距离

在综艺节目中，只有当主持人融入到节目中，并将自己视为观众和节目中的普通一员时，他才有机会了解观众最真实、最迫切的需求。虽然主持人的权威被削弱了，但观众对主持人的青睐却增加了。在传统电视综艺节目中，主持人通常独立于观众和嘉宾,其“主人”的独特力量使人们产生间离感。相比之下，如今的综艺节目主持人往往表现出分散化、功能多样化等特点：主持人不再是“局外人”，而是更贴近嘉宾或观众的角色。因此，从这个意义上讲，观众和传播者之间的共同属性被揭示出来。主持人李锐在《爸爸在哪里》目中以“村长”的身份介入了节目，对于节目中的嘉宾和屏幕前的观众来说，亲密感大大提高，心理距离缩短。

3.3 提升节目传播效果

各种娱乐节目主持人角色的弱化大大缩短了主持人的出场时间。在口头播出时间有限、出场率较低的情况下，主持人如何做好商业广告的播出，可以采取什么方法来保证观众既不无聊同时印象深刻的问题值得深思。在浙江卫视的《中国好声音》节目中，华少以每秒7.44字的速度播出了一个完整的凉茶广告，给观众留下了深刻的印象，也取得了惊人的传播效果。因此，华少被称为“中国好舌头”和“凉茶哥”。综艺节目中主持人角色的弱化扩大了节目的外延，与此同时也丰富了程序形式。例如，在湖南卫视的《我是歌手》节目中，传统的主持人角色仅在节目录制工作室外播放广告和赞助商，并与将在会场外进入直播录制节目的观众进行简短交流，而节目的连贯连接，则由参加本季歌唱比赛的专业歌手，即“音乐串讲人”负责。在比赛节目间隙，他们从音乐角度出发，发送自己的实时见解，体现了节目自身的特色；一些主持人充当参与者的“代理人”，与领衔歌手一起观看节目，并与现场音乐演讲者实时联系。最后，比赛结果的公布将由节目总监洪涛完成。整个程序集成了各种主持角色，每个角色都各司其职，共同完成整场节目的主持任务。

3.4 主持人影响力降低

综艺节目主持人具有影响力的前提条件是主持人必须出现在节目中。但在如今的很多综艺节目中，主持人位置的设置被直接打破了，从而推翻了主持人影响力的先决条件。同时，即使是设置主持人的节目也在不同程度上减少了主持人的出现时间。在《开心俱乐部》中，主持人罗希说话明显被剪辑，重点突出的功能是播报商业广告文字。原来的主持功能被嘉宾贾玲和杨迪所取代。这样，在出现时长和功能设置等因素作用下，主持人对观众的影响会随着嘉宾和其他角色的增加而逐渐减少。

3.5 传播效果受主持人语言能力制约

主持人在节目中是通过主持语言来传达节目信息、实现节目的主持功能的。主持人的主持语言主要分为口语和体态语。口语指的是有声语言的传播，即通过基本的吐字发声传达信息来实现主持功能，体态语则包括眼神、表情、身体动作等。通过得当的体态语，主持人和受众间可以实现更好的交流，拉近传播者和受众间的距离。在一些综艺娱乐节目当中，一些跨界主持人港台腔浓重，时常出现字音方面的错误其在主持语言能力上的不足，不仅在节目中影响节目信息的传递，给观众的理解横添难题，更是不利于普通话的普及，对语言环境的塑造产生一定的消极影响。

在体态语的运用方面，一些跨界主持人由于没受过相关的专业训练，体态语使用实际呈现一种原始化状态，个人风格过重，甚至会将节目串联变为“个人秀”，这也不利于节目和观众的交流，使传播效果大打折扣。在浙江卫视推出的《十二道锋味》节目中，谢霆锋是整个节目唯一固定人员，每期都要邀请一名嘉宾和他共同完成美食所在地的探访、美食的制作以及挖掘美食背后的心灵故事等任务。整档节目中，谢霆锋承担所有的主持任务，既要串联节目又要与嘉宾交流谈心，还要制作出美食。所以这档节目，“锋”味浓厚，是一档极具其个人特色的节目。因其在主持上的非专业性，其主持语言掌握程度不高，与嘉宾交流谈心或节目串联过程中，总是说出一些蹩脚词汇，肢体语言的运用不够恰当、美观的问题也客观存在，在一定程度上影响节目传播效果。

3.6 主持人品牌效应受损

主持人品牌效应是指主持人凭借其强大的主持能力和自身的知名度，在社会上形成一定的影响力。节目主持人的品牌效应会吸引与节目粘性较强的观众，以期扩大节目的传播效果。随着媒体的发展，节目类型、节目内容、制作方法和节目风格都发生了重大变化。也需要主持人改变主持风格、主持方式和节目组织理念以适应行业的发展。在这个过程中，一些主持人表现出较差的适应性，导致他们被节目制作人忽视，品牌衰落。在综艺节目主持人角色弱化的现象下，嘉宾主持人在一定程度上使节目主持人娱乐化严重。主持人追求个人名利，忽视节目内容的制作，扮演不相符的社会角色。同时，节目主持人的名气也导致节目被明星主导，过分依赖明星来吸引观众。一旦明星从节目中消失，则会对节目的传播效果产生不良影响，并损害主持人品牌效应。

4.反思与展望

综艺节目越来越多的启用明星作为主持人的现象也引起了大众的深思，这的确是媒介环境变化下的大势所趋，未来专业主持人要面对的也许不仅仅是跨行业人员的冲击，数字主持人、虚拟主播也会成为竞争对象。但专业主持人们不应该因此灰心丧气：中国视听大数据2020年“收视率超0.5%的周播综艺节目盘点”数据显示，《中国诗词大会第五季》以收视率2.407%、收视份额7.965%位居第一，《经典咏流传第三季》以收视率1.495%、收视份额5.449%位居第二，这两档文化类综艺节目远超《奔跑吧》《快乐大本营》等娱乐综艺。这无疑给专业主持人们吃了一颗定心丸：文化类综艺节目中主持人的地位依旧十分重要，因为节目内容对于主持人的文化素养、气质谈吐要求非常高，只有流量却没有真才实学的明星无法支撑起节目的文化底蕴，也无法获得观众的认同。

综上所述，新时期主持人在适应综艺娱乐节目的同时，仍需提高自身文化素质，训练专业功底，如此才能在主持中无往而不利。