“动静”结合 画里有“话”——创新党代会报道的浙报探索

文/严沁

媒体融合向纵深推进，如何将重大主题报道做得出新出彩、吸引受众，成为摆在党报面前的一道必答题。作为浙江省委机关报，浙江日报对2022年举行的省第十五次党代会报道精心策划，实现了“破壁出圈”的效果，引发了较大关注。

2022年6月20日，浙江省第十五次党代会开幕。6月18日，浙江日报推出了32个版“喜迎浙江省第十五次党代会”特刊，以“不负殷切嘱托 扛起时代使命——勇当新赶考路上的先行军”为主题，为此次重大会议做了充分预热。

宋韵文化是具有中国气派和浙江辨识度的重要文化标识。特刊最大的亮点是充满“宋韵味”“浙江味”。浙江日报要闻编辑部主创团队精心策划，联合美编团队、中国美术学院团队匠心绘制，提前两个月开始准备，精益求精、力求完美，其间数易其稿。最终，提炼出宋韵的意象，用青绿山水长卷来表现，嵌入全省各市传统地标和过去5年发展的标志性成果，全面展现了省第十四次党代会以来，浙江经济社会发展的成效，呈现了一幅别具韵味的“新时代富春山居图”。

一、精心编排提升表现力

报纸是大众最为熟悉的新闻传播媒介之一，看似千篇一律的版式，实则包含了报头、报眉、栏花、分割线等细节的处理，需要编辑严谨的把控和创新。每一个细节就如一个字符，它们在用色、位置上的排列组合构成了版面语言。不过，版面语言不是一成不变的，它是百变灵动的，它可以庄重大气，也可以轻快活泼。选择什么样的版面语言，考验的是编辑的判断力、想象力、执行力。

浙江日报“喜迎浙江省第十五次党代会”特刊在设计上别出心裁，形式上推陈出新，以手绘的青绿山水画串联各版，展现出浓厚的“宋韵味”“浙江味”。丰富的内涵，巧妙的设计，以及独特的文化风韵，得到读者和业内专家的一致好评。

每个版面均以红色篆刻章样式，印上“勇当新赶考路上的先行军”或设区市名作为版面标签。每篇报道也“装裱”了古色古香的边框。特刊各版面之间作了巧妙的联动设计，将每个版面铺开，可以完整拼接，一幅长达7．36米的手绘青绿山水长卷跃然纸上，全省不同行业的人物形象、各地的标志性建筑和风景地标错落其中，生动勾勒出浙江高质量发展建设共同富裕示范区征程中的奋斗图景。

二、有“大”有“小”提升感染力

重大主题报道的关键在于“重”和“大”， 它是指围绕党和政府的重大政策、重大部署、重大活动，及事关国计民生、百姓根本利益的重大节点、重大事件，进行的集中且大规模的报道。党报要牢牢抓住“重大”这一中心，以此为突破口，围绕中心做精做深报道内容，才能更好地提升权威性和影响力。

浙江日报“喜迎浙江省第十五次党代会”特刊在内容上，始终坚持主题重大性、党报权威性和思想深刻性，突出高站位、宽视野、深思考，总结了浙江省5年来的高光时刻，展望未来5年的美好前景。

特刊以卷首语开篇，通过10个方面论述和11个设区市巡礼，重点展示在“八八战略”指引下，之江大地发生的精彩蝶变，提炼总结全省奋力打造“重要窗口”、高质量发展建设共同富裕示范区、争创社会主义现代化先行省的典型经验。其中，连续10个版面推出综述文章，围绕党的建设、全面深化改革、对内对外开放、均衡协调发展、生态文明建设、产业高质量发展、社会治理变革、文化高地打造、科技创新、民生改善等领域展开论述，并配套《数说“浙”五年》栏目，选取最能体现相关领域发展脉络的关键性数据作为支撑，全方位、多角度展现浙江砥砺先行的发展成果。用11个版面分别对全省11个设区市进行巡礼式报道，解读5年来各地深入贯彻中央和省委重大决策部署，结合地方实际推动经济社会发展所取得的成就。

主题宏大，但切口要“精巧”。如果说综述和巡礼式报道是“硬核”成果的集成呈现，那么人物报道则是发展成果的“微观”讲述——过去5年，党员干部群众是奋斗者也是获益者，如果从他们身上去探寻发展变化，可以挖掘真正有温度、有力度、有人情味的故事。因此，特刊同步推出《奋斗者说》栏目，以一线党员干部群众的视角，讲述奋斗征程中的故事，以小见大，鲜活生动。同时，以《梦想满怀 书写下一个五年》作为最后一个篇章，邀请来自全省各地、不同身份背景的基层代表，展望未来5年的美好愿景，畅谈他们的奋斗目标和殷切期盼。像全国技术能手叶土良提出“给技能人才广阔天空”， 金华市中心医院医生王赛斌期盼“打造优质均衡的医疗服务”，永嘉县岩坦镇源头村党总支书记陈小静亲历“乡村蝶变”……人们用朴素的语言、平实的视角、具体的案例，传递老百姓的回首、心声、期盼，为整组报道添加了点睛之笔。

三、“破壁出圈”提升传播力

当前，重大主题报道正在从单向性、封闭性、传媒主导性、内容同一性的传播模式，变革为双向性、开放性、用户主导性、内容个性化的整合传播模式。传统的媒体渠道也发生了变化，发展为多终端、多平台、多入口、多应用等各种渠道，受众拥有了更为丰富的选择。一幅报纸上的青绿山水画卷如何能够“一鱼两吃”？报纸报道如何能够进一步深入网络、扩大传播？这一次，浙江日报要闻编辑部主创团队大胆“破壁出圈”，联合数字编辑部、设计研发室等新媒体部门，开展了一次报端的融合报道探索，对重大主题报道的创新性表达进行了有益尝试。

2022年6月18日，在浙江日报特刊推出之际，浙江新闻客户端同步推出原创融媒视频产品《看，新富春山居图“动”人故事》。3分41秒的短视频以报纸上的青绿山水长卷为主要场景，利用绿幕技术，将真人场景演绎融入其中，一镜到底穿越11个设区市，呈现出“人在画中游”的奇妙景象。产品一经推出就受到用户的热烈关注和喜爱，客户端点击量超过37万，让特刊实现了从“静”到“动”的升华。

这一融合产品在制作过程中，完全由编辑部门的编辑自编、自导、自演，最终形成了可喜的效果，也为报纸“动”起来、重大主题报道“活”起来开展了一次新尝试。这一融合产品除在网络上引发广泛传播之外，还在杭州武林广场、省人民大会堂市民广场、西湖区颐高数码广场等地的180块大屏循环播放。电子版特刊、融合产品还向两微、抖音、头条号、人民号、腾讯新闻、新浪新闻、凤凰新闻等外部平台广泛分发传播，总点击量超过百万，多场域营造喜迎浙江省第十五次党代会的浓厚氛围，展现了主流媒体的传播力、影响力和引领力。

四、探寻规律增强创新力

习近平总书记指出，要“牢牢把握正确舆论导向，精心组织主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传、典型宣传”。做好重大主题宣传，是党报义不容辞的责任；创新重大主题报道打法，是党报蝶变出新的必由之路。

1．遵循规律，把握时度效。党的新闻舆论工作是一门科学，必须按照规律办事。新闻媒体要善于从全局上把握报道选题，从整体上把握报道的时度效；要始终坚持以人民为中心，不断增强“四力”，找准受众的关注点、共鸣点、兴趣点，通过新闻作品与人民群众实现共情、产生共鸣、发生共振。这次特刊策划取得良好效果，就是遵循了新闻规律，注重报道的新闻性、可读性、传播性。

2．创新打法，敢于“跨界”。纸媒宣传仍以二维纸质为主，在读者对阅读体验需求极具提升的今天，纸媒应注重融合传播，通过创新“跨界”的打法，以更现代、更融合的方式提升视觉表现效果，不断弥补传统媒体在传播中的劣势，打破传播壁垒，重塑主流纸媒的话语权和影响力。

创新重大主题报道是提升党报核心竞争力的重要途径。唯有不断提升创新创造的张力，聚焦“大”与“小”，强化策划、注重传播，才能打造更具传播力、引导力、影响力、公信力的党报新型主流媒体，让主阵地更加牢固、让好声音更加响亮。