联动传统文化，助推地方文旅！LPL 又用“国风日”打了个样

派酱

“仲夏万物生长，经典对决流传，梦回盛世长安”，端午佳节，LPL国风日再度来临。

依照惯例，LPL 国风日依然安排了经典对决：iG 对阵RA，RNG 对阵EDG，以及在西安WE 主场举行的OMG 对阵WE。其中，EDG 战队与RNG 战队的比赛可谓是当天焦点——Uzi 复出面对老东家的戏码，使得本场对决在开赛前就备受瞩目，比赛分析在知乎热搜榜稳定在了前三位。

精彩的比赛内容，与精心设计过的传统文化相关的环节，也将#2023LPL 国风日# 的话题标签送上了微博热搜。

相比往届，今年的LPL 国风日还有了一些新变化。相比于原先基于单座场馆的布置，今年首次展开双城联动，LPL 不僅在上海“联盟竞技场”举办国风游园会，位于西安的WE 主场也与当地国风旅游地标“大唐不夜城”进行联动，让电竞与传统文化的概念深度绑定，并进一步走进年轻人的线下生活。

回首过往，2021 年，LPL 国风日首次亮相，“华服”是最大亮点，主播、选手、主持人、海外从业者均身着汉服出镜的景象让人印象深刻。第二年，“武侠”的主题，对应着竞技运动的激烈对抗，在传统文化和电竞文化的结合上做得更加自然。

今年，“大唐”的主题让电竞和传统文化有了更具象的结合场景，LPL 也在尝试用更多方式来实现电竞、文旅、传统文化的多方位联动。

1.梦回大唐，电竞与传统文化的探索之路

目前，电竞已成为风靡全球的时尚运动方式，也创造了更多文化消费的新需求，为国民经济发展贡献更大力量。在实现经济效应的同时，电竞还促进中华文明与世界不同文明的交流，成为中华文化“走出去”的使者。

在新的时代，“经济价值”和“文化价值”是电竞必须承担的使命。

今年的LPL国风日，恰好能体现这两点价值。

首先来看文化价值，随着电竞进入亚运正式比赛项目的时代，作为电竞这一新型体育项目行业翘楚的LPL，既扮演着传统文化与年轻群体沟通交流新纽带的角色，提升着新一代年轻人对传统文化的认知，也承担着中华传统文化对外输出的社会责任。代表年轻人讲好中国故事，对外展现东方审美与文化魅力，是LPL 一直以来追求的方向。

2021年的LPL国风日，除了选手、主持人都身穿汉服登场，官方还送给很多海外主播和选手汉服，巴西赛区知名英雄联盟女职业选手Mayumi等都纷纷在社交媒体上分享了自己的汉服造型。

同时，当时中国和韩国关于汉服也引发了一系列争议。有争议不一定都是坏事，争议会让真相被更多人熟知——当时关注这场争议的海内外观众，都知道了汉服的起源在中国，这也成了“电竞承担走出去的文化使者”的经典案例，电竞似乎是更亲和、更有效沟通全球年轻人的文化传播窗口。

基于过往，2023LPL 国风日仍在创新的道路上继续前行。其中最大的变化就是双城联动——上海作为全球电竞之都，西安作为传统文化发源地之一，双城同时呈现国风日。

在上海，“联盟竞技场·国风游园会”依然有丰富的互动内容，包括游园、投壶、艾草洗礼、联盟论英雄、香包团扇DIY等互动体验，让年轻人在线下进一步接受了传统文化的熏陶。

而在西安曲江，当地创新性地与大唐不夜城等旅游地标联动，既紧扣今年国风日“大唐”的主题，也充分说明了电竞与实体经济的结合颇具潜力。

LPL 与西安这座城市在“传承传统文化”层面早就有合作先例——回想当年，西安WE 的入城仪式，规格堪称“拉满”。迎接西安WE 荣归故里的“入城礼”，是西安乃至全国接待贵宾的高规格礼仪，这场仪式曾经接待过海内外多位元首及领导。

西安作为古都， 传统文化底蕴深厚。此次西安W E 主场的国风日，也完美体现了“ 大唐”这一主题。战鼓、KV、书法艺术、诗词、纸伞……当这些国风元素被布置在电竞赛事场馆，观众和选手都像在经历一场“穿越”。

不仅是现场布置，WE当日还邀请到了大唐不夜城经典IP“盛唐密盒”来WE主场演出。这档由西安大唐不夜城推出的互动文娱演出节目，一经推出便受到了游客的喜爱，在WE主场，“房谋杜断”组合依然造型考究，谈吐幽默，这次还因地制宜地在问题中融入“电竞梗”，在与观众的互动中“爆梗”不断。此外，还有“不倒翁姐姐”“华灯太白”

等大火IP，也引来了现场观众的阵阵欢呼。

场间休息时，观众们还欣赏到了国风乐团“西安外事鼓乐团”演奏的国风BO5战歌。电竞文化和传统文化的交融，在这首刻入召唤师DNA里的音乐中得到了极致体现。

除了现场观众的好评，LPL国风日在直播弹幕和海外社交媒体上的反馈也让人看到了“传统文化”的魅力——在BO5战歌演奏期间，直播流弹幕全都是“上流”“优雅”之类的赞扬，当视频被海外观众看到时，有人直言：“我希望每次战歌响起都是这个版本。”

通过三年磨砺，LPL国风日凭借自身创意与影响力，已经从最初的特别策划活动，变成了电竞用户与年轻人一年一度的期待佳节。

2.电竞+文旅，助推实体经济

文化价值之外，此次国风日在西安落地，也让更多人看到了电竞促进实体经济发展的价值。

过去，不管在体育产业还是电竞产业，判断一项赛事或者活动是否成功，能不能带动当地经济发展都是一个考量指标。

2023LPL国风日，除了是一次端午观赛活动，更是一场从赛场内到赛场外了解大唐盛世的文化之旅。WE和西安曲江当地的文化旅游产业进行了多种形式的联动，从景点到酒店，凭借比赛日门票均可享受不同程度的优惠。可以说，一张WE主场的观赛门票，可以贯穿涉及衣食住行的各个环节，这也让很多电竞观众从购票开始，便可以着手制作“西安旅游攻略”，成为真正意义的“电竞文旅结合案例”。据了解，这样的合作不仅仅只在国风日一天，“电竞+旅游”的结合在西安已经成了常态。

走过十周年的LPL，目前已经有了足够多的观众基础和足够大的影响力。“电竞+传统文化+文旅”是这次合作的亮点，三方相互赋能，用IP价值与主题概念“把人引进来”，再用落地活动和传统文化创意内容“把人留住”，最终形成消费闭环助推实体经济。

英雄联盟电竞的IP价值也进一步凸显。以英雄联盟的赛事为例，不管是L P L 还是S 赛， 在赛事期间，赛事举办地的城市旅游、餐饮均得到了很明显的带动。就算不是城市举办地，如果举行观赛活动，也会有电竞观众愿意前往活动现场，使得活动的周边产业同样会因为电竞而得到发展。

以S10为例，当年，上海市体育局发布的《2020年上海市体育赛事影响力评估报告》显示，“S10英雄联盟全球总决赛”综合影响力位列第二。具体数据方面，S10通过吃住、旅游、购物、娱乐、交通等维度产生的直接经济效益超过3000万元，产出效应超过8600万元，产生税收效应超过320万元。

基于此影响力，再结合城市自身的名片，比如西安的传统主题文旅、武汉的高校集群等，推出更加定制化的落地活动与创意内容。结合文化概念与数字经济，以电竞为抓手，帮助城市深化打造这一名片的内容广度，将有着巨大的合作想象空间。

后疫情时代，电竞线下活动作为线下演出经济的一部分，也将呈回归的态势。不论是一年一度的LPL国风日，亦或是其他重磅级的大赛，粉丝们被积压的线下热情将进一步释放，在城市拥抱年轻人的大背景下，与电竞IP牵手将会是值得考虑的选项。

3.尾声

电竞赛事、头部电竞I P 的价值，可以用几个关键词概括。“全球化”、“文化消费”、“经济效益”、“文化交流”，LPL国风日几乎都覆盖到了。

而LPL国风日在西安成功的案例，完全可以在其他同样具有传统文化底蕴的城市实现。在可预见的未来里，我们除了能在LPL领略到“大唐盛世”，或许还能通过LPL在洛阳看到“大汉文明”，在北京寻找“大明王朝”，在南京重回“六朝古都”……此次在西安落地LPL国风日的成功试水，既算得上“电竞+文旅”的一个里程碑，也算得上是一个开始。

未来， 无论是“ 电竞+ 传统文化”、 “电竞+文旅”或是三者组合，可能性还会有很多，LPL乃至整个电竞行业，都可以继续探索。