国风游戏中的“新国潮”元素传播研究

【摘 要】而今，越来越多的中国国产品牌逐步走上国际舞台。随着大众对文化的关注度的增加，中国的文化输出也随之逐渐升温，掀起了一股“国潮”热。其中“新国潮”文化流行的背后，是大众对中国经济实力提升引领的文化回归、文化自信的表现。“新国潮”文化的兴起不仅能激发众多消费者的共鸣，也能让原创品牌符号更具商业价值，从而达到文化输出的目的。用更加年轻化、国际化的形式将优秀传统文化深一步推进。因此也出现了大批国产游戏的创作者与开发者，凭借着对中国文化的理解，通过各大平台让中国优秀传统文化借助游戏形式传播。本研究期望通过结合传播手段等多角度理论，分析已有的国产国风类游戏中包含“新国潮”文化符号的应用，期望对中国优秀传统文化与“新国潮”元素在游戏中的未来发展给出相关分析及建议[1]。

【关键词】国风游戏；“新国潮”文化；游戏传播

【中图分类号】TP317 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）24—041—03

一、传播内容分析

国风游戏作为中国网络游戏中的一类，其传播渠道与国产游戏的产业化模式基本相同，大致分为监管机构、游戏开发、运营与关联产业，也可成为衍生产业这几大板块。目前国风游戏传播途径呈多元化发展，在游戏内部为传播的主要渠道，而“新国潮”的诞生使得衍生产品快速发展，游戏衍生成为了新型的延申渠道。实现了游戏世界贴近大众，走向大众，从而达到将优秀传统文化融入大众生活，实现跨文化传播。

（一）改编的游戏题材

通过观察已发布的经典国风游戏，可以发现目前国风游戏的选题仍集中在武侠、历史、仙侠这三大板块，近些年随着玩家的需求和市场发展，游戏类型逐渐丰富，其他题材如山海经、历史人物、传统诗词等题材近几年逐步发展，玩法也从传统单一游戏类型向综合类发展，如《桃园深处有人家》一类的经营类游戏，往往同时包含棋牌、音游、拼图益智等多种游戏玩法[5]。在题材选择方面则是基于神话背景下的以历史人物为原型的单元故事，设定部分历史人物来到游戏设定中的“桃花源”生活，这样的题材选择巧妙的将合格朝代的角色融合在了一个世界框架下，满足了玩家对于不同朝代的审美的同时也增加了解密的趣味性。但这一类的游戏总体数量不多，优质作品更是少之又少[2]。

（二）历史人物为原型的设计

国风游戏中的角色设计一般以历史人物、文学典故或神话传说为原型，以此进行改编。另外，人物的服装是国风游戏独有的特点，中国古代服饰的特殊性使得这一点成为了国风游戏重要的识别符号。中国古代服饰因历史背景的变动而产生不同发展，呈现出不同的特征。依照中国传统礼仪文化，不同的场合需要穿着不同的服装，因此产生了各式各样的服装类型，如汉朝的曲裾、唐朝的破裙、明朝的马面、民国时期的旗袍造型等处处展现出时代特点。国风游戏中一般对服装也相对讲究[7]，涉及重大节日时尤为讲究，比如在游戏《纸嫁衣》中角色出嫁时所穿戴的就是中国传统的婚服。国风游戏中类似大量的传统服饰的应用便是借由视觉设计更加直观的将中国传统服饰文化传播给玩家[3]。

（三）具有民族特色的游戏场景

游戏场景设计大致分为建筑和自然风景两大类。中国古代建筑流派众多，错综复杂，相互融合又各有特点，不同流派的建筑都有其特殊的建筑风格，國风游戏中的建筑大多依照游戏地点设定来设计合适的建筑风格。如徽派建筑在总体布局上依山傍水，构思精巧；建筑造型优美，内容丰富，室内空间布局灵活。国风游戏中的建筑便会依照游戏设定来设计合适的建筑风格。

除了建筑设计，游戏中的自然景观也是占有比例非常大且极重要的一环，优秀的风景的设计渲染可以让玩家拥有身临其境的体验。比如《天涯明月刀》中部分门派的任务中需玩家前往戈壁沙漠，因此游戏不仅用3D技术还原了大漠的风光，游戏中还设有天气系统，时常会下雨，玩家可每天观看天气预报来获得天气信息。

（四）音乐设计

音乐设计与游戏的风格、故事、剧情走向息息相关，一个完整的故事叙述少不了音乐的烘托加持。国风游戏中的音乐主要包含背景音乐和触发音效。在游戏中引用古琴、埙等传统乐器，会让游戏场景更具有古韵古色。引用传统乐器的国风游戏有很多，《剑网三》的各大门派的背景音乐风格鲜明，韵味十足，根据不同的门派设计中的地域位置，结合当地的特色风格作曲，使玩家很容易通过听觉掌握门派信息。随着国风类游戏的风格增加，传统乐器元素也被融入游戏中，成为了游戏的一部分。如《纸嫁衣》中有一关卡需玩家按照游戏中提供的古籍对应竹笛触发方可通关[4]。

（五）衍生品设计

游戏衍生品通常是指以游戏为载体，对其周边的潜在资源进行开发发散所得的产品。主要为以游戏为主题的服装等实物，同时也包括音乐、文化产品等。“新国潮”文化的兴起使得大众对于国产品牌的热情空前热烈。因此游戏同国产品牌紧密的结合会推动整个游戏商品产业发展。如腾讯出品的手游《王者荣耀》在游戏衍生产品的开发中非常重视与国产品牌的合作，在服装类衍生产品中，《王者荣耀》与鸿星尔克联名推出了2022年虎年运动鞋，将虎头鞋，祥云等元素加入鞋子设计中。另与汉服商家十三余联名，推出多位英雄的联名汉元素服装。2021年，《王者荣耀》与国产美妆品牌完美日记合作推出以西施、杨玉环、王昭君、貂蝉为设计原型的眼影盘。更有与金饰饰品、食品包装等各个方面的产品。游戏与品牌的合作日渐丰富，在大众上街休闲娱乐时已随处可见合作产品。这样在各类型产品中融入游戏IP元素的方式会潜移默化融入大众日常生活，进一步使大众接受游戏所传达的优秀传统文化内核。

二、游戏传播中出现的问题

（一）游戏传播群体与内容的问题

1.游戏开发商

根据电子竞技产业结构显示游戏制作团队是游戏传播的重要主体，在传播过程中具有最重要的主导作用。电子游戏制作的企业、工作室团体或者个人拥有资金保障、专业类人才、海量开发版权等强有力保障，是整个传播过程的起始，开发团队的价值观与文化素质的高低直接决定了一款游戏的质量和内核，其开发的游戏会直接影响到玩家对游戏中传播文化的感知。目前国风游戏的开发团队人员大多毕业于游戏设计、数字媒体技术等专业，随着国潮的兴起，许多游戏在开发过程中会邀请专业学者作为文学指导，但放眼整个国风游戏市场来说数量远远不够。这会导致很多国风游戏选材、审美设计单一、价值观传播有误，直接阻碍优秀传统文化的传播。

2.游戏用户

在游戏中，玩家本身也具有传播的能力。通过游戏世界内获得的知识内容，在社区平台与其他玩家相互讨论分享，深入研究调查，从而达到传播的目的，这在大众群体传播中发挥了重要的作用。更有大批的玩家会以游戏为蓝本进行二次创作，潜移默化中很多并不关注网络游戏的群体也会接触到这类作品的熏陶，或购买衍生产品，带动“新国潮”品牌在游戏玩家群体中的二次传播。但用户玩家人群年龄下沉，年轻群体为游戏领域带来巨大的流量和商机的同时也带来了隐患[7]。年龄过小的玩家在思想并未发育完全的情况下，经常在错误的价值观或低级审美的错误引导下将不良因素传播，如遇只一味迎合玩家的不良商家，对于游戏开发则是双重的打击。

（二）渠道拓展面临的困境

游戏作为传播载体，其娱乐的特性导致能做到的传播效果有限[8]。很多玩家在娱乐的过程中中很容易能代入进去，感受国潮文化，但作用十分有限，离开游戏领域后并未对这些内容持续关注。由游戏IP衍生出的影视剧等项目就更加寥寥无几，与电影、动漫衍生品市场相比，游戏衍生品的开发也较为落后。在游戏行业还未形成完整成熟的衍生品产业链的情况下还会面临盗版危机，严重阻碍了衍生品市场的健康发展。

另外，大众对于电子游戏的正面功能关注少之又少，对于游戏可产生的正向引导功能更是经常被忽略。对于电子游戏中的优秀传统文化元素应用，更是秉持着批评的态度大肆批判。游戏作为一种传播媒介，它本身并无好坏之分，而在于是否对玩家进行了正确的引导。但并非所有的玩家都会接受这一价值导向。

三、解决措施

（一）多角度挖掘优秀传统文化

游戏的开发势必要经过监管机构的审核，“新国潮”文化现象的出现促使国家政策正推助国风类游戏的研发。因此游戏厂商想要开发与众不同的优质国风游戏，在市场中大放异彩，就必须挖握优秀传统文化的深度和广度，打造更优质的内容与玩法。中国拥有丰富的历史文化资源，游戏制作商更不应只局限于有过热度的文化题材，或从现代元素中汲取灵感，注重发掘优秀传统文化领域与现在社会的更多可能性。才能出其不意，打造出精品。

（二）坚持教育娱乐相结合

游戏最初的意义就是为了玩，为了放松身心。随着现代观念的发展与需求，人们赋予了游戏教育的功能，为了达成这一功能要在玩法、剧情上设计创新，通过娱乐教育相结合的方法使玩家接收优秀传统文化所传达的知识。同时，也要避免过度娱乐化，尊重优秀传统文化的意蕴，尊重历史。防止出现对优秀传统文化的错误传播，过度改编历史等行为。

（三）促进全产业链传播

注重广告宣传和市场营销，可以选择与国潮品牌的合作，在产品设计、宣传视频中融入优秀传统文化元素，使用传统元素符号、诗词。对于游戏本身可加强与直播平台主播的合作等以达到宣传效果。另外，重视影视剧行业与游戏IP的改编合作。将国风游戏改编成动漫、电视剧等其他媒介形式，也可以通过开放部分游戏版权，促进玩家进行二次创作。

（四）规范管理同人作品

目前游戏同人领域的创作环境导致创作者水平参差不齐、版权意识薄弱。亟需一个规范引导的创作平台。游戏运营商可以通过设立或合作推出官方的同人创作平台，在内容审查上坚持保护优秀传统文化、遵守法律法理、尊重版权、传播正确价值观的原则。以期创造一个氛围良好的同人创作环境，对于游戏本身发展亦有帮助与参考价值。

（五）营造健康舆论环境

根据前文分析我们可以看到游戏的功能随着时代的发展已经越来越丰富。社会大众应尝试重新看待新时代的国风游戏，正视游戏的正面传播功能，营造健康的讨论环境。同时新闻媒体也可加强对国风游戏的正向宣传，为国风类游戏健康发展营造一个友好的社会环境，正确的使用这一载体，将会是文化传播的一把利器。积极宣传报道一批优质国风游戏，着重介绍其传播功能，让大众了解国风游戏在传承优秀传统文化方面所作出的贡献和成绩。进一步增强群众的民族自信心与自豪感，为“新国潮”的发展再添一把火。

四、结语

经济全球化快速发展促使文化与经济不断交融，文化在经济中的作用日益重要。随着部分国潮品牌在国外的发展，越来越多的国家开始关注中国的传统历史文化。优秀传统文化和当代文化产生碰撞融合衍生出的更受欢迎的“新国潮”文化，国家对其的保护与经济产业发展产生了良性互动，为“新国潮”文化的崛起发展提供了良好的市场条件。随着文化衍变所产生的改变，国人对于“国潮”的热爱，对该类型国风游戏所带来的发展，应借着这股东风进行跨境文化输出，用更加年轻化、国际化的形式将“新国潮”文化深一步推进，使国潮元素游戏与国潮品牌合作产品能够被国际市场与玩家广泛接受关注，进一步促进中国文化元素在国际大众文化与市场中的发展。游戏对于优秀传统文化的宣传虽还未达到效果预期，且在传播过程中存在着问题与困境，但是这需要玩家们正确地认识并积极配合解决，让国风游戏焕发它独有的风采[6]。

参考文献：

[1]丁俊杰.新国潮的“面子”与“里子”[J].国际品牌观察，2022（8）.

[2]王蕴.中国传统文化元素在数字游戏中的应用研究[D].广州：广东工业大学，2020.

[3]成維列.数字媒体时代下敦煌莫高窟的视觉艺术创新[J].艺术科技，2018（8）.

[4]吴一迪.电脑游戏及其设计的哲学研究[D].南京：东南大学，2021.

[5]吴翠霞.国风模拟经营类手游的传播策略分析——以《江南百景图》为例[J].传播与版权，2021（5）.

[6]林波，刘鸿铭.基于文化自信的新国潮品牌建设探析[J].现代营销（下旬刊），2020（3）.

[7]建婧琳.国风游戏中的中国传统文化传播研究[D].杭州：浙江传媒学院，2020.

作者简介：吴雨浓（1998—），女，硕士，研究方向为数字媒体艺术设计。