政务类大型活动融出广电新活力

贺 佳

在媒体融合之前，宿迁台主要靠传统的硬广和栏目进行经济创收。进入融媒体时代后，“互联网+”多元化经营创收模式已经打响，特别是策划大型活动，无论是组织线上还是线下的活动，无论是前期的策划还是现场的执行，都需要融媒体矩阵传播。在活动的发动上，宿迁广电启动了战略上的布局，让每场大型活动呈现出“1+N”的效果，打响了宿迁广电大型活动部的品牌。

一、抓住融合优势，宿迁手机台助力转型

近年来，宿迁广电在全国较早提出小屏优先、移动优先理念，把媒体融合发展提升至重要战略地位，媒体融合起步早、转型快、力度大、成效好，实现传统媒体和新兴媒体此涨彼涨的双头部效应。2015 年9月18 日，宿迁手机台正式上线，全力打造以智能融媒体为核心的现代传播平台，加大广播、电视、网络和手机台在体制机制、内容采编、宣传互动、经营创收等方面深度融合。

宿迁广电明确了宿迁手机台“小屏第一屏”的全要素融媒体平台建设思路，确定了“本土化、社会化、市场化”的发展道路和“有用、有趣、有料”的功能定位，实现“深耕本土、联动全国”的强劲发展态势，也赢得“宿迁传播第一屏”的用户口碑。开设了“现场活动直播”“得味视频”“主播+”“广电易购”等融媒板块，打造媒体融合生态圈，通过内容直通县区、阳光政务、平台互通、主播参与、本地头条、活动秀联动直播等方式，形成台内台外、线上线下全媒体实时互动的立体传播格局，助力宿迁广电向现代化新型主流媒体转型升级。

二、政务类大型活动放大“媒体+”传播效果

2019 年10 月，宿迁广电自主研发的宿迁手机台3.0 版本全新上线，进一步强化互动服务，拓展社会化媒体功能，提升用户体验，增进便民服务。2021 年，宿迁广电制定了《媒体深度融合发展三年行动计划》，结合新广电大厦投入运营契机，全面把握“四全媒体”发展的趋势和规律，进一步明确宿迁广电现代化发展路径，全力构建内容产业新业态，重塑现代传播新体系，做大做强主流舆论，从横向和纵向、线上和线下四个维度整体推进宿迁广电媒体融合体制机制建设，实现“宣传融合、创收融合、保障融合”，努力打造具备苏北一流、全省示范、全国有影响的深度融合机制的地级现代化广电媒体。

近年来，宿迁广电策划执行了《星期三政民互动》线下活动、中国（宿迁）酒都文化节、《感动宿迁》晚会、纪念三八妇女节主题晚会、家庭文化节、金种子创业大赛、宿迁人才大会、中国宿迁骆马湖国际沙雕展、“月季花海梦田园”中国月季展览会、京东宿迁马拉松、梨兰会等三百余场大型政务类活动。特别是《星期三政民互动》活动，带有电视问政色彩，每期节目通过广播、手机台全程直播，电视全程录播，现场和线上市民互动参与，每期关注量超10 万+，依托全媒体融合传播的优势，以政府上线对话、媒体沟通交流、市民参与的原则，通过线上赋能线下，推动线下拥抱线上，充分调动市民参与的热情，有效解决群众诉求，构建良好政民关系，通过举行活动放大“媒体+”传播效果。

三、推进媒体深度融合，迈步现代化新征程

自2017 年起，宿迁广电改变传统收视考核方式，实施新媒体传播+电视收视数据的考核，新媒体平台考核占比逐步从30% 到50% 再到100%，并于2019年起不再统计收视数据，而全部以新媒体正向传播数据为考核内容。目前，宿迁广电持续深化融媒体建设体制机制改革，依托融媒体大数据平台，建立新媒体考核机制，推进传播力倍增计划，实施月度传播数据考核。为加强顶层设计，宿迁广电出台《关于加强宿迁广电全面融合工作的意见》，细化8 类29 项103 个具体化项目并编排时序进度表，挂图作战，全面推进宿迁广电融合工作。2021 年8 月，全媒体新闻中心实质性运行，构建开放式的新闻内容生产发布大数据平台，以新媒体正向传播数据为综合考核内容，媒体融合迈入快车道。

目前，宿迁广电已基本完成全媒体宣传体系战略布局，抖音号、头条号、微信视频号、公众号等平台粉丝量突破300 万，宿迁手机台强国号已经上线。宿迁手机台平台访问量已突破2.4 亿，注册用户超100万、日活用户约20 万。先后荣获2019 年度江苏省、市、县广电媒体融合创新案例评选“媒体融合创新优秀单项案例奖”、2020 年度江苏省广播电视科技创新奖三等奖、全国最具影响力手机台、年度最具综合实力手机台、江苏省融媒体创新案例等多个行业大奖。2021 年，宿迁广电荣获2021 年度优秀城市融媒（广播电视台）综合影响力TOP10，宿迁手机台APP荣获2021 年度优秀城市融媒（客户端）综合影响力TOP10，宿迁广电创作的系列短视频《记忆100 秒》荣获2021 年度优秀城市融媒创新发展融媒体短视频TOP10。2022 年，宿迁广电策划的《一路向前》栏目获评江苏省广播电视创新创优节目。

四、大型活动策划执行彰显媒体价值

“以酒为媒、以酒兴城”，中国酒都（宿迁）文化旅游节作为宿迁每年上半年固定举办的“主场”节庆活动，已连续成功举办三届。由宿迁广电全程策划承办的2023 中国酒都（宿迁）文化旅游节国风名酒盛宴活动，吸引了约20 万人次参与体验，打造了一场集视、品、玩、购为一体的“酒都惠民盛宴”。活动邀请了全市13 家名优酒企单位参展，还邀请了16 名宿迁非遗传承人现场展示并制作非遗产品，如剪纸、霸王哨制作、葫芦雕刻等，让市民对宿迁文化有了更深刻的认识。另外，活动现场邀请了网红主播现场品尝美食、主持人打卡体验等，在宿迁手机台APP、抖音、快手等平台矩阵式宣传发布短视频，点击量超100 万。此次活动的成功举办不仅增加了酒都文化旅游节的活动人气，也为主流媒体移动端创新和融合提供更多的内容价值，实现了社会效益和经济效益双赢。

以文化活动产业思维革新自身的经营机制，以融合“宣传+活动”补足经营短板。近年来，宿迁市政府对文化旅游、生态旅游、乡村旅游等项目进行了全方位打造，呈现一大批新老景点，也形成一个个旅游“热点”。宿迁广电紧跟宿迁市政府步伐，精心策划市县（区）联动活动、深度“融媒体+”宣传推介旅游资源的盛会活动。目前，宿迁广电已成功承办了景色优美的骆马湖沙雕节、生机盎然的花乡沭阳花木节、洪泽湖边的霸王蟹开捕季、乡村旅游陈集镇葡萄采摘季等活动，接下来，宿迁广电将继续深入研究“融媒体宣传+活动经济创收”模式，认真策划、精心筹备，加快拓展活动经营创收服务新模式，让政务类大型活动融出广电经济新活力。

五、结语

媒体融合时代，作为媒体人一定要紧跟着党和政府的步伐，认真思考、认真策划、认真研究，把握媒体经营发展的规律和机遇。未来，持续性地做好政务类大型活动，以高质量的政务服务类活动来促进媒体发展，必将是“互联网+”背景下主流媒体经营增收发展的新坐标。